1. LA
ALFOMBRA
VERDE

2. ORIGEN DEL PATROCINIO

3. ORIGEN DEL PATROCINIO
trabajamos un mensaje 110000%% aalliinneeaaddoo ccoonn llaa UUCCCCAA
ddeetteerrmmiinnaammooss uunn tteerrrriittoorriioo
nnoossoottrrooss eelleeggiimmooss eell pprrooyyeeccttoo
ssaattiissffaacceemmooss oobbjjeettiivvooss ccoonnccrreettooss
iinntteennttaammooss ccoonnttrroollaarr eell ééxxiittoo yy rreepplliiccaarr eell mmooddeelloo
……eessttaammooss mmuuyy oorrgguulllloossooss

4. ORIGEN DEL PATROCINIO

5. ORIGEN DEL PATROCINIO
NNOO tteelleevviissiióónn
NNOO pprreessuuppuueessttoo aaccttiivvaacciióónn
NNOO pprreessiióónn aa llooss mmeeddiiooss
……nneecceessiittaa nnoottoorriieeddaadd

6. LEARNINGS
“Para ser exitoso no tienes que
hacer cosas extraordinarias.
Haz cosas ordinarias,
extraordinariamente bien”
-Jim Rohn

7. ORIGEN DEL PATROCINIO
VACANCY

8. OPERATIVA. El photocall
ttaammaaññoo
rreefflleejjooss
ccoonnttrrooll--ddiissttaanncciiaa

9. RESULTADO CUANTITATIVO
2277..000000..000000 RROOII
70%
atribución target
ssiinneerrggiiaass

10. RESULTADO CUALITATIVO
la alfombra
no es roja!
whiskazo
!

11. CONTRAMEDIDAS

12. CONTRAMEDIDAS

13. CONTRAMEDIDAS
151 blogs ssoobbrree llooss pprreemmiiooss
5577 hhaabbllaann ddee llaa aallffoommbbrraa vveerrddee
33 ttiieenneenn ccoonnnnoottaacciióónn nneeggaattiivvaa

14. REPERCUSION

15. PR
mmaaiilliinngg ddiisseeññaaddoorreess
ffiirrmmaa eenn llaa aallffoommbbrraa

16. RRPP

17. RRPP

18. RRPP

19. RRPP

20. RRPP

21. RRPP

22. RRPP

23. EXPLOTACION
1155%% 3311%% 4488%%

24. RRPP

25. CONCEPTOS
Pero repasemos algunos
conceptos básicos
25
……mmuuyy bbáássiiccooss

26. Soy muy
guapo
Que guapo
es…!
26
QUE HACEMOS?

27. 27
QUE HACEMOS?
VVaallee,, yy ddee lloo mmííoo qquuee??

28. 28
“La fe puede ser definida
como la creencia ilógica en
que lo improbable sucederá”
“La fe puede ser definida
como la creencia ilógica en
que lo improbable sucederá”
Henry-Louis Menken
Henry-Louis Menken
PAUTA DE RETORNO DIFERIDO

29. CREDIBILIDAD
“Se puede confiar en las malas
personas, no cambian jamás”
-William Faulkner

30. 30
CREDIBILIDAD

31. SSEEBB
Target 18-35yo
Medimos:
Target 18-35yo
Medimos:
SSEEBB eessttaa iinnfflluuiiddoo ppoorr llaass ffoorrmmaass hhaabbiittuuaalleess ddee ccoommuunniiccaacciióónn
Notoriedad del evento
Atribución a la marca
Mejora de la imagen
Notoriedad del evento
Atribución a la marca
Mejora de la imagen
TTVV pprriinntt iinntteerrnneett
31
word of
mouth
MEDICION

32. MEDICION

33. ORIENTACION AL RESULTADO
“El mundo exige resultados. No les
cuentes a otros tus dolores del parto.
Muestrales los resultados”
-Indira Gandhi

34. 3300””
cceelleebbss
eessppaacciioo
press
releases
ttrraaddee
ccoosstteess
iinnvviittaaddooss
ttiimmiinngg
mensaje
34
ORIENTACION AL RESULTADO

35. mensaje
35
ORIENTACION AL RESULTADO

36. PRE genera 22..779999 noticias al año por 11..009911 de las principales
marcas de la competencia
Hemos igualado resultados con marcas que tienen televisión pagada
36
ORIENTACION AL RESULTADO

37. “tal vez sea la propia simplicidad del asunto lo que nos conduce a error”
“tal vez sea la propia simplicidad del asunto lo que nos conduce a error”
Edgar Allan Poe
Edgar Allan Poe
CONCEPTO DE PATROCINIO

38. CONCEPTO DE PATROCINIO
el patrocinio NO es un fin, es una herramienta de
comunicación
el patrocinio NO sirve para comunicar los matices
de la brand essence
el patrocinio agiliza eell pprroocceessoo ddee ttaaggggiinngg

39. “los tontos no gustan de admirar las cosas sino cuando llevan una etiqueta”
“los tontos no gustan de admirar las cosas sino cuando llevan una etiqueta”
Georges Benjamin Clemenceau
Georges Benjamin Clemenceau
COOL
COOL
es la mezcla entre el
Londres clásico y el
vanguardista que le
inspiración convierte para en
ese…
PUNK
TRADICION
TAGGING

40. “el ejemplo es mucho más eficaz que los preceptos”
Johnson
PATROCINIO

41. PATROCINIO
el patrocinio NO es un fin, es una herramienta de
comunicación
el patrocinio NO sirve para comunicar los matices
de la brand essence
el patrocinio agiliza eell pprroocceessoo ddee ttaaggggiinngg
el patrocinio facilita otros objetivos concretos
(notoriedad, diferenciación, …)

42. PATROCINIO

43. PATROCINIO

44. “Con orden y con tiempo se
encuentra el secreto de hacerlo
todo, y de hacerlo bien”
-Pitágoras
CONCEPTOS BASICOS

45. CONCEPTOS BASICOS
pprrooppuueessttaa
marca
pprrooppuueessttaa pprrooppuueessttaa

46. “El que es habil en la batalla emplaza
al otro, y no es emplazado por él”
-Sun Tzu
CONCEPTOS BASICOS

47. CONCEPTOS BASICOS
marca
pprrooppuueessttaa
territorio
pprrooppuueessttaa pprrooppuueessttaa
Jamesonfilmfest.com
Destilación de Cortos
Notodofilmfest.com
Festival
Cine Destilado
Cine Comprimido

48. CONCEPTOS BASICOS
marca
pprrooppuueessttaa
territorio
pprrooppuueessttaa pprrooppuueessttaa
PPRROOAACCTTIIVVIIDDAADD

49. “El ejército victorioso vence antes y
después de que tenga lugar la batalla.
El ejército derrotado, primero lucha y
después busca la victoria”
-Sun Tzu
CONCEPTOS BASICOS

50. CONCEPTOS BASICOS
LLaa ooffeerrttaa LLaa llooccuurraa EEll sseexxoo
Citroën
Red Bull te da
eurocasión
alas
EEll eeffeeccttoo aaxxee
CCOOHHEERREENNCCIIAA

51. “Cuando estés en la batalla, usa lo
ortodoxo para enfrentarte al enemigo.
Usa lo extraordinario para conseguir la
victoria”
-Sun Tzu
CONCEPTOS BASICOS

52. EJEMPLOS DE PLANTEAMIENTOS ESTRATEGICOS

53. * ejemplos
CONCEPTOS BASICOS
Asociación
al fútbol*

54. “De qué sirve a un hombre la
oportunidad si no sabe aprovecharla”
-Jorge Eliot
CONCEPTOS BASICOS

55. CONCEPTOS BASICOS

56. CONCEPTOS BASICOS
Hay que experimentar la SATISFACCION
de dejar pasar una BUENA oportunidad
porque no es COHERENTE con mi
estrategia

57. CONCEPTOS BASICOS
CCOOHHEERREENNCCIIAA
CCOONN EELL MMEENNSSAAJJEE

58. CONCEPTOS BASICOS
“Las palabras están ahí para explicar el
significado de las cosas, de manera que
el que las escucha, entienda dicho
significado”-
significado”
Aldous Huxley
-

59. CONCEPTOS BASICOS
Values:
Tradition, Originality, Vitality
Personality:
Bold
Passionate
Unconventional
Cosmopolitan
Confident
Genuine
Creative
BRAND POSITIONING BRAND IDENTITY
Brand Truths:
Only gin which steeps botanicals for
24hrs - delivers a vibrant, bold
flavour with citrus zest
Founded in 1820 Beefeater is the
only international gin still distilled in
London.
Multiple award-winning quality
created by our dedicated Beefeater
master distiller
An historic, yet bold identity: use of
red, the logo, the Yeoman
Brand Essence:
Bold and colourful with tradition
Key reason to believe: The contrast between tradition and bold originality which is at the heart of both Beefeater and
London is exhilarating and inspirational.
For Whom:
Frequent gin drinkers/ Premium
spirit drinkers who also occasionally
drink gin. Discerning, confident and
adventurous with a male bias. 25-40
UCCA:
The exhilarating
and inspirational spirit
of London
Against Whom:
Bombay Sapphire
Tanqueray
Premium contemporary
spirits mainly drunk long
e.g. Absolut, J&B, Bacardi
Consumer Insight: I show my strength of character and discernment by choosing real brands that combine style and
excitement with interesting provenance
Positioning: As a true Londoner (a London Icon) only Beefeater can bring me London’s inspirational mix of tradition, vitality
and boldness.
Business opportunity: Re-establish our image as a truly premium gin by making our authenticity relevant and our personality
exciting.

60. CONCEPTOS BASICOS
“El que un perro haya mordido a un
hombre no es ninguna noticia; una
noticia es el que un hombre haya
mordido a un perro ”
- Charles Anderson Dana

61. CONCEPTOS BASICOS
Comienza el circuito
Go Snow:
copas Go y Snow
nieve
Salamanca elegida por Pernod-Ricard para
el lanzamiento de un nuevo producto
Lanzamiento de Soho en Salamanca
La comañía lider cree que es el lugar más adecuado

62. CONCEPTOS BASICOS
“Cuando converse, no olvide que a
usted le interesa más lo que tiene que
decir que a sus interlocutores”
- Andy Rooney

63. Mensaje
informativo
Vinculo con el
mensaje de la
marca
Mensaje
publicitario
CONCEPTOS BASICOS

64. CONCEPTOS BASICOS

65. CONCEPTOS BASICOS

66. CONCEPTOS BASICOS

67. CONCEPTOS BASICOS
“La capacidad de atención del hombre
es limitada y debe ser constantemente
espoleada por la provocación ”
- Albert Camus

68. CONCEPTOS BASICOS

69. CONCEPTOS BASICOS
69

70. CONCEPTOS BASICOS

71. “No hay viento favorable para el que
no sabe donde va.”
- Proverbio
CONCEPTOS BASICOS