Roland Barthes

2. ¿Vamos a aplicar Barthes?
0. Leer los 2 textos del autor
1. Tomar una publicidad con texto y analizar los 3
mensajes.
2. Tomar una foto (no necesariamente publicitaria)
y colocarle 2 anclajes que generen lecturas
distintas.
3. Buscar un ejemplo de cada procedimiento de
connotación y analizar brevemente qué connota
cada uno.
4. Armar un Power y subirlo al blog.

3. MENSAJE LINGUISTICO:
Sentido dennotado: marca del shopping “Alto Palermo”
Sentido connotado: consumismo.
Función de la palabra:
Función de anclaje: “Ex. Nos dejaron, ser más lindas” En este caso
el texto nos da el pie para comprender que lo que busca esta
publicidad es que mediante el consumismo la mujer se pueda
sentir más bella de lo que es superando, en este caso, la
separación con su pareja.
Función de relevo: En esta función el texto le da sentido a la
imagen ya que esta misma sin el portador de texto podría cambiar
el significado de la publicidad.

4. MENSAJE ICÓNICO CONNOTADO:
1.CONSUMISMO
2.ESTÉTICA DE LA MUJER.
3.FEMENEIDAD
4.FELICIDAD
5. SERVICIO COMERCIAL
1. En esta publicidad podemos observar, que los publicistas quisieron
“jugar” con el sentido del consumismo y el placer que produce en la
sociedad el consumir para mejorar su propio bienestar .
2. En la sociedad de hoy en día el ícono de la mujer esta valorizado
con una estética totalmente femenina, bien producida, bella. Por eso
la publicidad hace hincapié en resaltar este rasgo femeninos de la
mujer, para llamar su atención.
3. En esta imagen vemos el estereotipo de mujer que vende la
sociedad, mujer soltera, fuerte, bella, decisiva, trabajadora, ya que
sin todo esto no podría llevar a cabo las compras.
4. Este sentimiento se refleja en el rostro de la mujer, se da a
entender que sufrió un episodio malo, y su mejor forma de superarlo
es yendo al shopping de compras.
5. Este servicio lo vemos reflejado en el Shopping, ya que su función
es de prestar servicios de comercios para llevar a cabo el consumo de
los productos

5. MENSAJE ICÒNICO DENNOTADO
En esta publicidad los objetos fotografiados que observamos
son:
En el fondo de la imagen podemos observar un estilo de
estacionamiento con autos en él. En ambos costados de la
imagen, dos galerías con locales. En la parte superior dela
imagen podemos observar el techo con luces. En el centro de la
imagen, encontramos a una mujer que lleva consigo diferentes
bolsas de diferentes colores. En la parte inferior derecha se
observa el spot publicitario del shopping, y en el otro margen, el
izquierdo, se encuentra el isologotipo.

6. Imagen Original…

10. • En esta imagen podemos observar como el trucaje interviene
entre el pavimento de la ruta y lo que podríamos denominar
como sábana que sostiene el joven. Denotando de este modo
la imagen, que nos permite observar como el muchacho
“construye” su propio camino y Lo lleva a cabo.

11. • En esta imagen nos centramos en
observar la pose de ambas niñas,
ya que nos remiten al sentido de
Hermandad, Felicidad,
Protección.
• Como observadores podemos
apreciar que entre las niñas hay
una relación de fraternidad. Ya
que ambas parecen estar muy
a gusto juntas. La sonrisa en su
rostro es natural, haciendo que la
imagen sea pasiva.

12. • En esta imagen vemos como
en este caso el producto de
venta contrasta con la imagen.
• Como espectadores nuestra
mirada se centra en el perfume
dejando en segundo plano
el contexto que lo rodea.
Logrando así el objetivo de la
publicidad.
• En este caso se juega con el
Sentido de tentarse ante la
fruta del pecado, que es la
manzana. Pero así como Eva
siendo mujer se tentó y la tomó
vos mujer, dejá de tentarte es
hora de que hagas lo mismo
y tengas tu fruto prohibido.

13. • En esta imagen claramente
podemos observar como se
juega con los contrastes y la
iluminación.
• Esta fotografía nos connota
una época determinada,
donde las mujeres se vestían
con un estilo particular . Los
contrastes claro oscuros
también nos permiten pensar
que esta imagen es antigua, ya
que antes no existían las
imágenes en color.

14. • Esta imagen deja de ser una simple fotografía y es connotada
para que parezca una pintura. centrando su foco en el centro de la
imagen con la mujer contrastando con el fondo.
• La estética de la imagen se ve reflejada en el accionar de los
Personajes ante la belleza de la dama, brindándole todo lo mejor a
Ella para que se sienta confortable.

15. • Estas imágenes se
transforman en una
secuencia.
• Podemos observar la primer
imagen con las torres
gemelas intactas, en la
segunda imagen observamos
el ataque de terrorismo
sucedido en el año 2001. y en
la tercer imagen podemos
ver los escombros de lo que
hasta ese momento habían
sido las torres gemelas.
• La secuencia nos muestra el
proceso de destrucción que
se produjo en EE.UU.

16. Profesora:
• María Clara Sabat
Alumnas:
• Gutiérrez Florencia
• Urrutipi Evelyn
• Pires Torres María Fiamma
• Vago Agustina
Fecha de entrega:
• 02/10/2013