(corrección n°2)

1. Ronald Barthes.
1) Seleccionar un aviso publicitario de una revista (o publicación digital) que contenga
texto e imagen.
EL AVISO DEBE REFERIRSE A ALGUNA CUESTIÓN DE GÉNEROS
Analizar los tres mensajes según Barthes.
Diferenciar el mensaje icónico connotado de la intencionalidad del aviso.
En el texto “Retorica de la imagen” Barthes hace un análisis de la imagen publicitaria y
expone 3 mensajes diferentes. Para analizar dichos mensajes, seleccionamos la publicidad
de Carrefour.
Mensaje lingüístico: es aquel que para ser descifrado no requiere mas conocimiento que el
de la escritura. El mismo guía la interpretación y a su vez la delimita. El texto guía al lector
entre los significados de la imagen, le hace evitar algunos y recibir otros. También
constituye una relación complementaria con la imagen.

2. En esta publicidad se observa en la parte superior la leyenda “Con C de cocinera” y
también en la parte inferior “Dia del niño en Carrefour 19 de agosto”. La primera leyenda
“Con C de cocinera” es un mensaje que resalta el estereotipo de que las mujeres tienen que
estar en la cocina y además que las nenas tienen que jugar con juegues “para nenas”. La
segunda leyenda “Dia del niño en Carrefour 19 de agosto” hace referencia a que en ese día
en especial se celebra la festividad del Dia del niño, el anuncio está dedicado a esta
celebración y Carrefour es el auspiciante del anuncio.
Mensaje icónico connotado: al segundo mensaje también lo llama “simbólico”, “cultural” o
“connotado”. Este va a depender del nivel de información anterior que tenga el usuario a la
hora de la interpretación del mensaje connotado.
En esta publicidad, la intencionalidad del aviso es que el supermercado Carrefour es el
lugar indicado para comprar los juguetes para el día del niño. Y los mensajes connotados en
esta imagen son, primero que para el Dia del niño se regalan juguetes, luego que Carrefour
es el lugar que te puede proveer los juguetes, otro mensaje connotado puede ser que para
las nenas se les regala juguetes “para nenas” como por ejemplo una cocina y por último
podemos entender que la nena del aviso publicitario esta jugando con los elementos que
tiene en sus manos. Y esto lo podemos interpretar gracias a los colores utilizados, ya que
para las nenas pusieron el color rosa. Además, constituye un estereotipo de genero que
limita a que los niños elijan el juguete que ellos quieren. La intencionalidad del aviso es lo
que Carrefour les quiere comunicar a los consumidores, y el mensaje icónico connotado es
lo que nosotros como consumidores interpretamos del aviso.
Mensaje icónico denotado: Es lo literal. Lo que se puede ver a simple vista, lo objetivo.
El mensaje literal de este anuncio nos permite ver a una nena sonriendo, con dos artículos
de cocina en las manos detrás de una cocina de juguete. El fondo tiene una combinación de
colores azul, rosa, amarillo y naranja.
2) Ejercicio de Anclaje lingüístico. Tomar una imagen y redactar dos anclajes diferentes
que modifiquen el sentido global del mensaje (TAMBIEN LO HAREMOS EN FUCNIÔN
DE UN MENSAJE QUE ABORDE CUESTIONES DE GÊNERO/S)

3. El anclaje de la publicidad de Sweet Victorian es que te puedas sentir bien con vos misma.
El anclaje al que hace referencia Despegar es que te ayuda a conocer el lugar de tus sueños.
3) Recursos de connotación fotográfica: Buscar ejemplos de recursos de connotación
fotográfica , hacer un breve comentario de su aplicación, explicándolo.
(Deben buscar ejemplos que esténrelacionados bajo un mismo tema.)
TRUCAJE
En la imagen seleccionada se puede observar una mujer caracterizada como en los años
50/60 haciendo hincapié en que lo mejor que la mujer podía hacer era quedarse callada.
El tema de genero en esta imagen es que la mujer no antes no tenía voz ni voto.

4. POSE
En la imagen seleccionada podemos ver una mujer que rompe con los estereotipos
de belleza mostrándose con vellos en las axilas. A su vez se puede ver su juventud,
espiritualidad y pureza. El tema de genero de esta imagen es la mujer sin depilar.
OBJETO
Esta imagen rompe con los estereotipos que dicen que el hombre es quien debe llevar los
preservativos y los producen para ellos, además lo que queremos resaltar es que también los
puede comprar y llevar. La responsabilidad de cuidarse es de ambos y no solo del hombre.

5. El tema de genero en esta imagen es que el preservativo lo lleva siempre el hombre y no la
mujer.
FOTOGENIA
El mensaje connotado está en la imagen misma porque revela la naturalidad del amor
homosexual, es decir un amor que es tan puro como cualquier otro. En este caso la
sublimación cumple la función de ayudar al mensaje. El tema de género en esta imagen es
la homofobia.
ESTETICISMO

6. Esta lexía por su composición y distribución de sus personajes, es una clara visión del
retrato “La ultima cena” de Leonardo Da Vinci. Además, actúa en cuestión de genero
remplazando al hombre por la mujer. El tema de genero en esta imagen es la mujer como
Dios supremo, es decir que tiene el mismo poder y capacidades que un hombre.
SINTAXIS
En esta secuencia podemos ver como una persona del sexo femenino pasa al sexo
masculino por un cambio de género. El tema de genero en esta imagen es el transgénero.