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1. Trabajo Practico N°2
Analizar los tres mensajes. Seleccionar un aviso publicitario de una revista que
contenga texto e imagen. Analizar los tres mensajes según Barthes.
Los tres mensajes de Barthes:
Mensaje lingüístico: El mensaje lingüístico contenido en este aviso publicitario es “Nuevo
Poett Intense. Hace especial cada rincón de tu casa”. Es un mensaje de anclaje ya que
guía la interpretación que podemos hacer de la imagen. Este mensaje nos orienta sobre
que mirar entre todos los posibles recorridos que hacemos en la imagen. Esta frase o
leyenda que se adjudica a la publicidad de Poett también ayuda a elegir el nivel de
percepción adecuado y acomodar la mirada. La idea del mensaje lingüístico de anclaje es
no guiar la identificación de la imagen sino la interpretación de la misma. Si a esta imagen
le suprimimos el mensaje lingüístico se nos haría difícil saber sobre que producto nos

2. están hablando o que intentan demostrar con una cama en el medio de un jardín con
flores.
Mensaje icónico denotado: Este es un Proceso “natural” donde se requiere únicamente de
la percepción para reconocer los elementos de una composición, se refiere a los
elementos explícitos ofrecidos por la imagen. En este caso el mensaje icónico denotado
está representado por un árbol, un aparato de perfume poett, un campo con flores, pasto
y al fondo árboles y pinos. También podemos apreciar el cielo y una cama armada con las
mesas de luz y veladores en el medio de este campo. En el margen superior derecho
observamos el producto del cual se está hablando y el mensaje lingüístico.
Mensaje icónico connotado: Estos son los mensajes no explícitos que aparecen en una
lectura compleja de la imagen. El mensaje icónico connotado en este caso es que si
utilizamos el producto que nos ofrece poett, al entrar a nuestra habitación o parte de la
casa donde lo usemos, nos vamos a sentir que estamos en un campo de flores,
respirando frescura y estos olores tan particulares del campo.
Diferenciar el mensaje icónico connotado de la intencionalidad del aviso.
El mensaje icónico connotado se construye sobre la base de la imagen de la mujer de tres
brazos: podríamos decir que el mensaje es completamente connotativo, una imagen que
debe leerse de manera simbólica ya que la mujer no se entiende como si de verdad

3. tuviese tres miembros sino que funciona como si los tuviese en virtud de la efectividad del
producto ya que es triple acción: elimina bacterias, desinfecta y aromatiza.
Esta relación entre la efectividad triple del producto y la propuesta visual connotada se ve
reforzada por los enunciados lingüísticos que hacen referencia a “lo triple” en los brazos y
a las propiedades del producto de “triple acción”. También notamos en consecuencia, que
en la imagen la mujer sostiene en cada mano el mismo producto, enfatizando que no se
trata de tres productos diferentes, sino de los distintos propósitos de uno solo con tres
usos distintos. La intencionalidad del aviso es demostrar a través de esta imagen trucada
que el producto no solo nos sirve para una sola cosa sino que le podemos dar tres usos
distintos sin tener que comprar tres productos. También tiene una intención de “ahorro”
sabiendo que este producto nos alcanza para desinfectar, aromatizar y eliminar bacterias
sin tener que acudir a otros y gastar más dinero.
Ejercicio de Anclaje lingüístico. Tomar una imagen y redactar dos anclajes diferentes que
modifiquen el sentido global del mensaje
Imagen 1
Imagen 2

4. En la primera imagen tenemos un mensaje lingüístico “ Con Montagne te olvidas
del frio”. El sentido de este mensaje es que con esta campera podemos disfrutar y
olvidarnos del frio, ya que se dedican especialmente a confeccionar ropa para la
nieve.
En la segunda imagen “Venís, conoces, disfrutas, te divertís. Qué esperas?” , hace
referencia a una publicidad de turismo, para atraer a todas aquellas personas que
estén pensando donde irse de vacaciones y además de conocer el lugar disfruten
de las actividades en la nieve.
Recursos de connotación fotográfica: Buscar ejemplos de recursos de connotación
fotográfica, hacer un breve comentario de su aplicación, explicándolo
Trucaje: Interviene sin dar aviso dentro del mismo plano de denotación y utiliza la
credibilidad particular de la fotografía para hacer pasar por simplemente denotado un
mensaje que no es en realidad fuertemente connotado. En esta imagen podemos
observar una mujer embarazada acariciando su panza pero interviene el trucaje
reemplazando la panza de embarazada por un mundo.

5. Pose: Esta pose genera una lectura en la persona como alguien deportivo que le gusta
hacer actividades de alto impacto por lo tanto es alguien que parece ser muy dedicado, ya
que hasta muerto su pasión por el deporte se ve a simple vista.
Objetos: Según Barthes los objetos son inductores corrientes de asociaciones de ideas o
verdaderos símbolos. Estos objetos constituyen excelentes elementos
de significación por una parte son complejos y discontinuos en sí mismos y, por otra,
remiten a significados claros y conocidos. En esta imagen el objeto son los anillos que
remiten y asocian a la idea de unión, casamiento y compromiso.

6. Fotogenia: el mensaje connotado está en la imagen misma por las técnicas de
iluminación, impresión, revelado, etc. los efectos estéticos de esta imagen reflejan la
elegancia, melancolía y ternura que se transmite en la pose y mirada del perro.
Esteticismo: Embellecimiento fotográfico a través del contenido. Trata de imitar una obra
de arte, en este caso comparan al Grito de Edvard Munch con el Guasón de Batman.

7. Sintaxis: podemos apreciar dos fotografías de la cantante londinense Amy Winehouse.
La primera imagen es cuando recién comenzaba a hacerse famosa. Ella lucía como una
joven sana y llena de vitalidad. En la segunda imagen podemos observarla en un estado
insalubre y muchísimo más delgada a causa de ciertos trastornos y adicciones esto es
una sintaxis del cambio radical de imagen aproximadamente en 5 años.

8. Búsqueda y categorización de tipografías
En base a las categorizaciones de las tipografías buscar ejemplos en revistas y diarios de
los distintos tipos:
ROMANA ANTIGUA
ROMANA MODERNA
EGIPCIA
SIN SERIF
FANTASIA
DE DISTINTAS FAMILIAS TOMAR EJEMPLOS DE VARIABLES:
REGULAR
NEGRITA (BOLD)
CURSIVA (ITÁLICA)
Romana antigua

9. Romana moderna
Egipcia

10. Sans serif o palo seco
Fantasía

11. Regular fantasía
Egipcia negrita (bold)
Escribir las siguientes palabras utilizando una tipografía de modo tal que se refierce el
significado de las mismas: miedo, ego, duda, crecimiento, frivolidad. Elegir una sexta
palabra.

12. Buscar un ejemplo de composición gráfica (aviso, afiche, postal, tapa de libro, etc) cuya
figura principal sea la tipografía (sin imagen). Describir que connotación surge a partir de
la tipografía.
Afiche publicitario de la nafta Infinia de YPF: al tener esa escala de grises como color
base transmite modernidad, lo brilloso hace que el anuncio sea más atractivo y que al
utilizar el combustible promocionado en imagen uno va a tener la posibilidad de utilizar
algo moderno ya que al tener el slogan de “la evolución del combustible” nos da a
entender que se usa algo de mucho rendimiento y efectivo para el medio de transporte.
Además los grises y negros están abocados a lo exclusivo y hacen referencia a alta
categoría.
Utilizando su nombre, apellido, apodo o iniciales, componer una marca. La marca debe
trasmitir el campo de mercado al cual pertenece (pueden referirlo a un producto o un
servicio)