1. Trabajo Práctico
“La
retórica de
la imagen”
Roland Barthes
•Profesora: María Clara Sabat
•Alumnas: M. Belén Bautista
Julieta Desiderio
M.Alejandra Godoy
Emilia Montes
Agostina Pariano
Marilina Pellecchia
Jessica Silva Vera
• Carrera: Prof. de Ed. Inicial
• Fecha de entrega: 1/10/2013

2. Pautas de Trabajo
 1- Tomar una publicidad con texto y analizar los tres
mensajes (lingüístico, icónico denotado, icónico
connotado).
 2-Tomar una foto (no necesariamente publicitaria) y
colocarle dos anclajes que generen lecturas diferentes.
 3- Buscar un ejemplo de cada procedimiento de connotación
y analizar brevemente que connota cada uno.
 4- Armar un Power Point y subirlo al blog.

4. Análisis
publicitario

5. Punto 1

6. Mensaje
Lingüístico
La imagen nos transmite una primer leyenda destacada
(“Revive”) que es lo primero que nuestros ojos perciben
como primer escritura. Como segunda percepción visual
escrita podemos observar la palabra Cafiaspirina
multiplicada en distintas tipografías, y plasmada en
diferentes objetos, estas son las cajas de medicamento
que contienen dichos comprimidos, y los comprimidos
simulando ser electrodos de reanimación.
Finalmente en la parte inferior de la publicidad se puede
percibir el mensaje que se desea transmitir así como su
slogan.
El código que se implemento en dicha publicidad es propio
de la lengua castellana por lo que para ser descifrado no
se requieren otros conocimientos más que la escritura y
el castellano.
Por otro lado el mensaje contiene el signo que representa el
nombre de la firma, “Cafiaspirina”, y se destaca ya que su
intención es reavivar que este será el único medicamento
que quitará el dolor de cabeza.

7. Mensaje
icónico
denotado
• En esta imagen podemos observar en la
parte inferior de la misma, dos cajas del
producto en cuestión : “Cafiaspirina” y
“Cafiaspirina forte”.
• Se utilizan los tonos de rojo y blanco que
son los mismos que los que están
presentes en las cajas del producto.
• En el centro de la imagen, se ubican dos
pastillas de medicamento de gran tamaño
de las cuales, de lados opuestos, salen dos
cables espiralados de colores oscuros.

8. Mensaje
icónico
connotado
 En este caso para su análisis denotativo se
pueden observar los comprimidos bien
grandes a modo de electrodos, y las cajas
del medicamento en si, con los dos
comprimidos en cada uno de ellos. Los
objetos representan de algún modo la
sanación , la cura, la salud, un tratamiento
médico, seguridad, eficacia y confianza en
el producto porque es “Cafiaspirina”, una
marca muy reconocida a nivel nacional.
 Por otro lado los electrodos de
reanimación nos transmiten esa sensación
de que si tomamos esta medicación
podemos volver o continuar con
normalidad a actividades cotidianas.

9. Punto 2

10. Dejá que la vida te
lleve, nosotros nos
encargamos de tu
belleza
BB cream

11. Asegurate de disfrutar……..
Provincia Seguros

12. Punto 3

13. Procedimient
os de
connotación

14. Pose
•Como podemos apreciar, la pose de esta imagen nos remite a “los tres
monos sabios”, que representan aquellas cualidades que deberíamos
tener para poder vivir pacíficamente: no ver lo que hacen los demás, no
escucharlos y no opinar tampoco.
•La imagen de los tres monos es tan conocida mundialmente que una
sola imagen tomada de la misma manera, nos remite directamente a
ella y nos connota el mismo significado.

15. Trucaje
 En esta publicidad, se puede observar
cómo la modificación de la imagen ayuda
a la venta del propio producto que está
relacionado con la elasticidad de la piel.
 Al ser una crema corporal, su principal
objetivo es lograr que el público lo compre
por sus beneficios en cuanto a la
piel, viendo esta imagen, nos connota
directamente cómo podemos gozar de una
piel más elástica e hidratada utilizando
esta crema.

16. Objeto
•En esta imagen podemos observar
cómo el énfasis está puesto en los
guantes de la modelo y cómo contrasta
su color con toda la publicidad en sí
misma.
•Esto es debido a que los mismos
connotan elegancia y cierto estatus
social, por ello los productos Givenchy
sólo se asocian a un nivel social
determinado.
•De la misma manera, es importante
ver cómo se orienta la imagen
únicamente a prestar atención a los
guantes, por estar en el centro ya que
la misma está hecha con tonalidades
oscuras y el objeto en un color
contrastante que hace que nos oriente
la mirada directamente hacia él.

17. Fotogenia
•Esta imagen es un ejemplo claro de lo que
significa la fotogenia en fotografía. Esta
claramente orientada a la forma de cómo se
iluminó y la manera en que se tomó la
fotografía, sin ningún tipo de detalle que la
distraigan de lo que realmente quiere transmitir.
•Básicamente, se centra en cómo la belleza no
depende de la ropa que uses o cuánto maquillaje
utilices, sino en la belleza real de la mujer.
•Esta marca de cosméticos, Dove, orienta sus
publicidades siempre a esta intención y ésta es el
mejor ejemplo ya que no tiene mayor distracción
en cuanto a decoración, vestuario o maquillaje
más que la belleza natural de la modelo.

18. Esteticismo
•Esta imagen hace énfasis
completamente en su composición
que la hace parecer más una obra
de arte que una fotografía en sí.
•Lo que más se puede apreciar en
ella es la manera en que está
“pintada” para que parezca un
cuadro entonces de esta manera, el
objeto queda en segundo plano
mientras que la atención del
pública está orientada visualmente
a la estética de la imagen completa.

19. Sintaxis
•Esta imagen nos connota un significado
de continuidad, relacionado con el
encadenamiento que produce cada una de
las tres imágenes con respecto a la
anterior.
•En este caso, lo que podemos apreciar es
la continuidad en el tiempo de las
imágenes que nos llevan directamente al
momento exacto en que el edificio es
demolido.
•Primero vemos al mismo en su estado
natural, todavía erguido. En la segunda
imagen, ya en pleno proceso de
destrucción, de a poco va cayendo y a su
paso deja una nube de humo. Por
último, ya nos encontramos con los restos
de lo que fue la primer imagen como
producto de lo acontecido en la segunda.