2. Índice
Presentación
Organización y cifras
Volumen de negocios
Logotipo y lema
Productos
Tiendas
Comunicación
Colaboraciones
3. Presentación
• Sector de la indumentaria
– Empresa catalana de diseño, fabricación y distribución
de ropa y accesorios
• Sede
• Barcelona, España
• Raíces culturales & mito fundador
• T. Meyer vendía camisetas en Ibiza
• Existencias 3000 tejanos sin vender creación de cazadoras
• 1986 inauguración primera tienda propia en Ibiza
• Un sueño
• Forma diferente – prendas provocando emociones positivas
4. Organización y cifras
• Creador: T.Meyer
– Socio y Director general: Manel Adell
– Responsable comunicación internacional: Manual Martinez
• Organización plana – poco niveles jerárquicos
– Plantilla de 2 917 personas – edad media: 25 años
– 1 000 diseñadores – 72 nacionalidades
• Algunas cifras
– Presencia en 72 países y 30 aeropuertos internacionales
– 200 tiendas propias y outlets
– 7 000 tiendas multimarca y 1700 corners en grandes almacenes
– Una tienda online / cada país.
5. Volumen de negocios (en milones de
€)
600
400
200
0
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
• En 2009 : facturó 300 m de € - En 2010 435 m de €
• 70 % de las ventas fuera España
• Crecimiento de 20 % para el 2011 - 520 m de €
• Inversión acumulada en 2010 de 131 m de €
• Autofinanciación de 95 %
6. • Premier logotipo diseñado por Elisabeth Coixet en 1984
• Lema « No es lo mismo »
• El nuevo logotipo con la S invertida =
espontaneidad, emociones positivas, creatividad y mirada
non convencional
• En 2008 = Mapic EG Retail Award por el mejor concepto
• Los valores claves de Desigual:
• Mejora constante
• Actitud positiva y optimismo
• Tolerancia y respeto
• Innovación y compromiso con el proyecto y con uno mismo
• Diversión
7. • Ropa para mujeres, hombres y
• niños
• Complementos
• Creación: espíritu de fantasía &
originalidad
• Grafitis y patchwork
• Calidad: materias primas
Productos
(tejidos)
• creación a mano : precios altos
8. • Cada estación : una colección sobre un tema
• 2011: We are all made of Dreams (todos estamos hechos de
sueños)
• Lanzamiento de una línea de ropa interior
9. Las tiendas
• Muy diferente de otras tiendas
• Especiales
• Universo Desigual
• Nada es una casualidad
10. Comunicación
• Campaña de marketing non convencional
• Kiss Tour
• Las rebajas Casi Desnudo
• El friends & family night
11. Colaboraciones
• « Desigual by Lacroix »
• « Desigual inspirado en el Cirque du Soleil »
– Universo creativo
– Mundo del arte, del espectáculo y del diseño
