Examen presentado para el ramo Comunicación 360°. Grupo integrado por Nicole Cariz, Carlos Moya y Juan Pablo Viedma (diciembre 2010)

2. Político Económico Social Tecnológico
Planea un país Altos índices de El 15.1% de la población Alto poder de las redes
desarrollado para el 2018 desigualdad en ingresos. esta en situación de sociales para movilizar y
pobreza. cautivar gente.
FOSIS planea acabar con la Aumenta la indigencia en Se ha desarrollado un alto
pobreza extrema el 2014. un 1.4% respecto al 2006 nivel de voluntariado
Perfeccionamiento de la ENADE se expone y asume
Ficha de Protección Social la situación de la pobreza.
Renovación de cargos Se incluye en el
políticos designados por el presupuesto 2011 el
gobierno. Ingreso Etico Familiar
Trabajo estatal en base a Generar socios estratégico
transparencia.
Nuevas políticas
educacionales

4. Fondo de Solidaridad e
Inversión Social
Servicio del Gobierno de Chile
Desde 26 de octubre de 1990
Se relaciona con la Presidencia de la
República a través del Ministerio de
Planificación.

5. "Acabar con la pobreza extrema
en Chile para el 2014"

6. ENCUESTA CONSUMIDOR
-Día: Jueves 9 de Diciembre
-Hora: 15:00 pm – 16:30pm
-Lugar: Estación Central y Meiggs
-Lugar de recorrido: Vía pública
-Actividad: Encuesta
Muestra:
Técnica: Cuantitativa
Número personas: 50
Ciudad: Santiago
GSE: E

7. ENCUESTA
¿Conoce FOSIS? ¿Cuál de las siguientes funciones cumple FOSIS?

8. ¿Tiene conocimiento de todos los programas de ¿Usted se ha vinculado con algún programa de
FOSIS? emprendimiento o superación de la pobreza?

9. ENCUESTA
¿Es necesario el apoyo de FOSIS para usted? ¿Cómo evalúa el servicio entregado por FOSIS?

10. ENCUESTA
Si le menciono las siguientes fundaciones que trabajan en este rubro,
¿Cuál de estas usted reconoce? Marque todas las opciones
necesarias.

12. La marca necesita un trabajo comunicacional con
sus consumidores y opinión pública.
Posiblemente sea necesario un lanzamiento
comunicacional para posicionar la recordación de
la fundación.
Necesita estrechar los vínculos con sus
consumidores, brindando canales de información
Marca
Nueva efectivos.

13. ATRIBUTO BENEFICIO VALORES
Nacional Capacitaciones Solidaridad
Gubernamental Educación Apoyo
Alta Experiencia Herramientas Comprensión
Especializada para trabajar Igualdad
Proyectiva Inserción social Integridad
DRIVERS DE CONSUMO Sobrevivientes
Progresar Económicamente
Socialmente
Capacitaciones - Herramientas

15. ¿Qué se entiende por pobreza?
Son pobres las personas, familias y
comunidades que por falta de
oportunidades no pueden, a través del
uso y desarrollo de sus potencialidades,
satisfacer sus necesidades por si
mismos.

16. ¿Qué se entiende por superar
la pobreza?
- Desarrollar sus potencialidades
- Optar por bienes y servicios que la
sociedad posee.
- Mejorar de modo sustentable su
calidad de vida material y no material.
- Lograr autosuficiencia

17. Pobreza en Chile
Un 15.1% de la población está en situación de pobreza.
La línea de la indigencia ha aumentado en un 1.4%
Fuente: Encuesta CASEN 2009-2010

19. MUNDO Solidario

20. ESTRATEGIAS DE COOPERACIÓN
DEL FOSIS
Relación entre socios que intercambian experiencias, buenas practicas
y estrategias exitosas para el desarrollo social y económico de los
grupos mas vulnerables de la población.
Cooperación Cooperación Cooperación
Bilateral Horizontal Triangular

21. COOPERACIÓN Bilateral
Modalidad para gestionar recursos y programas en
beneficio de instituciones profesionales o la población
de Chile.
Cooperan con el fondo de forma regular, Canadá,
Alemania, País Vasco.
Participación del FOSIS en los programas de
cooperación de la Unión Europea.

22. COOPERACIÓN Horizontal
Implementación de proyectos de asistencia técnica e
intercambio de experiencia con países, de igual o
menor grado de desarrollo, preferentemente de la
región, enmarcado en el ámbito de la REDLAC.
Financiadas íntegramente por la Agencia de
Cooperación Internacional, AGCI

23. COOPERACIÓN Triangular
Modalidad más reciente e innovadora de la
Cooperación Internacional
Chile transfiere sus conocimientos y experiencias a
un país de igual o menor grado de desarrollo,
preferentemente de la región, el cual es financiado
por fuentes internacionales.
Caribe
Anglófono

25. Promulga la incorporación de voluntariado. Maneja el termino pobreza
bajo un concepto de desarrollo país.
El Hogar de Cristo es emblemática en la erradicación de la pobreza extrema,
enfocada directamente a la indigencia.
El proyecto mas exitoso a nivel país, maneja su estrategia a base de
voluntariados que trabajan para familias sin hogar construyendo viviendas.
World Visión trabaja para erradicar la pobreza infantil a través de una
estrategia de socios que denominan como patrocinadores.

26. DISRUPTION
Convención comunicacional
AYUDA Y TRABAJA POR UN PAÍS MEJOR

27. Necesidades del consumidor
Posibilidad de auto realizarse y generar algún beneficio a un tercero.
El sentimiento de culpa frente a la indiferencia
Costo
La falta de instantaneidad en el voluntariado (trabajo a plazos)
Cercanía del punto de venta
Conveniencia de Compra
La imagen y su prestancia por sobre el beneficio a realizar
Alternativas para poder ayudar
Comunicación.
El discurso centra su trabajo en el voluntariado y la
retribución social de este.

29. QUIENES SON
Personas en condición de extrema
pobreza.
Viven en lugares con un muy alto riesgo
social.
En la actualidad los afectados por el
terremoto también pueden ser
beneficiados por el FOSIS
Personas con alguna discapacidad física o
algún familiar que se encuentre en esta
condición.
Personas en busca de capacitación.

30. QUE NECESITAN
El Capital semilla para comenzar así su
negocio con el cual podrán salir
adelante y salir de la extrema pobreza
en la que se encuentran.
Capacitación laboral para poder ser
generar una Inserción laboral de las
personas que deseen superar la
pobreza.

31. DONDE ESTÁN
Desde poblaciones marginales
(denominadas callampa), hasta
espacios públicos donde se albergan
entre sus pertenencias.
Muchos de ellos sobreviven de la
caridad y la voluntad de terceros.

32. PERFILES
- Situación de discapacidad
Personas en riesgo social por la
carencia temporal o definitiva de alguna
habilidad psicomotora.
Existen 3 tipos:
- Discapacidad Cognitiva
- Discapacidad Física
- Discapacidad Sensorial

33. PERFILES
- Antecedentes Delictuales
Individuos que han sido penados por la
ley, faltas graves o de nivel medio que
condicionan su posibilidad de entrar al
mundo laboral.
Muchos de ellos continúan en el delito por
necesidad o simple ambición.

34. PERFILES
- Cesantes
A pesar de que no tienen ninguna
limitación, muchos caen en la cesantía y
entran al circulo de la sobrevivencia.
También se pueden ver perjudicados
por su apariencia o identidad.
Unos viven de trabajos inestables y otros entran
en la indigencia declarada.

35. PERFILES
- Niños en riesgo social
Los cambios son de raíz y proyectivos al
tiempo. Muchos niños hoy en día viven
esta situación sin tener alguna
alternativa a acabar con ella.
Riesgos:
- Imitación de conductas
- Influencias de terceros
- Tráfico de niños
- Enfermedades asociadas al entorno

36. BENEFICIADOS
SALIDA A TERRENO
-Día: Jueves 2 de Diciembre
-Hora: 9.00 pm – 12.30pm
-Lugar: Lugar de inicio. Vicaria Juvenil Zona
Centro. Plaza Santa Ana
-Lugar de recorrido: Calles Puente,
Huérfanos, Ahumada, Estado, Plaza de Armas.
-Actividad: Misiones Urbanas
Muestra:
Técnica: Cualitativa (Entrevista)
Número personas: 15
Ciudad: Santiago
GSE: E

37. BENEFICIADOS
¿Hace cuanto tiempo vive en la calle? ¿Como llegó a la calle?
2 personas llevan más de 15 años Problemas económicos 6 Personas
5 personas llevan entre 8 – 10 años Problemas familiares 3 personas
Decisión Propia 5 personas
8 personas llevan entre 3 – 4 años
Otro motivo 1 personas
Llevan bastante tiempo en la calle, sin Los problemas económicos le pasaron la
lograr superar la pobreza que los acecha cuenta a estas personas, sin embargo muchos
En algún momento de sus vidas, vivieron en de ellos optaron por alejarse de sus hogares
condiciones mucho mejores, con sus por decisiones personales o otros motivos.
familias

38. BENEFICIADOS
¿Cuando necesita algo, a donde recurre? ¿Que es lo que más necesita en estos momentos?
Recurre hogares es para dormir 1pp Un lugar para dormir 3 personas
Trabajan con la familia 2pp Comida 3 personas
A hogares de acogida 4pp Dinero 9 personas
Sólo vive en la calle 8pp
Algunos piden dinero en las calles para Todos coinciden en que de alguna manera si
alojarse en hospedería en las noches, pudieran acceder a algún trabajo, las cosas
otros viven con sus familias en hogares serían mejor, pero es poco probable en su
humildes, otros viven de lo que reciben condición
en las calles

39. BENEFICIADOS
¿Ha hecho cosas para cambiar su ¿Posee estudios ?
condición?
Trabajar en la calle 4 personas Posee estudios básicos hasta 8° 3 personas
Pedir dinero 4 personas Llego a 5° – 7°básico 4 personas
No tiene estudios 7 personas
Pedir ayuda 7 personas Estudió hace años, pero no puede trabajar 1 personas
Desean superar la pobreza, sin Muchos de ellos no poseen estudios, sin
embargo les es difícil, acercarse a embargo los que si tiene un estudio básico,
conseguir empleo por sus apariencias aclaran de que con estos, no lograrían ser
y escasos estudios. contratados en ninguna parte

40. BENEFICIADOS
¿Conoce instituciones que lo puedan ayudar en este tema?
El hogar de Cristo 4 personas
Hogares de acogida 3 personas
Alguna fundación 5 personas
No conoce 3 personas
Conocen algunos lugares donde son ayudados, diariamente, como
hospederías, hogares o el Hogar de Cristo, sin embargo no tiene
conocimiento de otros organismos del gobierno a los cuales puedan
recurrir.

41. BENEFICIADOS
CONCLUSIONES
Desesperación de estar en donde están.
Tienen deseo de abandonar la indigencia.
Algunos de ellos se consideran resignados.
Solo conocen lugares de acogida, pero no
reconocen FOSIS.

42. OPINIÓN PÚBLICA
La sociedad común, ajena a la extrema
pobreza se desenvuelve de manera
independiente.
Muchos de ellos tienen conciencia
sobre la problemática, pero pocos de
ellos toman acciones determinantes
para intentar cambiar la situación.

43. OPINIÓN PÚBLICA
SALIDA A TERRENO
-Día: Jueves 2 de Diciembre
-Hora: 10:00 – 13:00 hrs.
-Lugar: Santiago Centro, calle alameda,
alrededores de La Moneda y Providencia.
-Lugar de recorrido: Circulación de
entradas a línea del Metro.
Metodología:
Técnica: Cuantitativa
Muestra: 50 personas
Ciudad: Santiago - Providencia
GSE: E (Indigentes)

44. OPINIÓN PÚBLICA
De un calificación entre 1 y 7, ¿Qué nota le De una calificación entre 1 y 7, ¿Qué nivel de pobreza
pondría usted a la labor del país por acabar extrema considera usted que tiene Chile?, entiéndase 1
con la pobreza extrema? como nada y 7 como excesiva.

45. Desde su persona, ¿Usted es participe o está ¿Conoce FOSIS?
relacionado con alguna fundación que trabaje en
superar la pobreza?

46. OPINIÓN PÚBLICA
Más del 50% le otorga una nota bajo cuatro
al control de la pobreza en Chile.
La opinión sobre que tan grande es la
pobreza en Chile es de un país “no tan
pobre”.
La opinión pública en su mayoría participa
en actividades para superar la pobreza.
Sobre 70% de los encuestados no conoce el
FOSIS.

47. EMPRESAS
¿Como funciona el mundo solidario
en las empresas del país?
RSE
Patrocinio
Fuente Laboral

49. Opinión
Pública
Político
Autoridades Autoridades
Nacionales Internacionales
Corporativo
Medios de
Políticos de
comunicación
oposición
Trabajadores FOSIS Directorio
Instituciones ONG’s
Financieras
Mideplan Beneficiados
Opinión Pública Expertos
Empresas Instituciones
Educacionales
Competencia

50. + Medios de
Beneficiados
comunicación
Poder / Influencia
Políticos de Trabajadores
oposición Autoridades
Nacionales
ONG’s
Empresas
Instituciones Autoridades
Financieras Internacionales
Competencia
Opinión Pública
Mideplan
- Interés / Involucramiento +

51. ANALISIS FODA
Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas
Gobierno manifestó interés por Una sociedad solidaria Conocimiento de la Marca Problemas
superar extrema pobreza para FOSIS en la mente del educacionales
el 2018
beneficiario es mínima
Presupuesto fijo de parte Estrechar vínculo con los Falta de apoyo del sector Conflicto gubernamental
del gobierno beneficiarios privado con países extranjeros
Plan de Gobierno Ser un referente en el 15,1% de la población está Usos indebido del capital
transparente aspecto de superación de en situación de pobreza e semilla de parte de los
la pobreza indigencia beneficiados
Organismos de Lograr un país Poco trabajo Cambios administrativos
cooperación fuertemente desarrollado dentro de los comunicacional de la según intereses del
involucrados próximas años. marca FOSIS gobierno
Respaldo de marca del Generar socios estratégico Problemas educacionales Aumento de la brecha de
gobierno distribución de las riquezas
Baja inserción laboral

53. Dar a conocer la existencia de FOSIS a la población chilena, tanto
como beneficiados, posibles voluntarios, opinión pública y
empresas.
- Informar a la población de los programas y beneficios del FOSIS a través de folletos,
revistas complementarias y stand informativos
- Dar a conocer a la población el porcentaje de pobreza de Chile través de gráficas.
- Generar un comportamiento positivo por parte de las empresas, y posibles
voluntarios.
- Presentar a FOSIS a los beneficiados, ayudarlos y seguir la difusión entre ellos a través
de ferias laborales.
- Lograr una actitud en función de una imagen positiva de FOSIS a través de RRPP.
- Crear un ambiente Agradable hacia los beneficiados y voluntariado

55. BENEFICIADOS
FOSIS A TERRENO

57. °

59. «Levantarte hombre flojo, sale a ayudar»
Target: 20 – 30 años
Objetivo: Que los jóvenes conozcan FOSIS
Duración: 30 segundos

62. www.chilesinpobreza.cl

63. CORTOMETRAJES
-10 videos relacionados con 10
presiones relacionadas con los
proyectos
-Ingenieria Comercial
-Terapia Ocupacional
-Pedagogias
-ETC.
www.chilesinpobreza.cl
Objetivo:
Difusión en redes sociales

64. REVISTA MENSUAL
-Noticias del rubro
-Mejores proyectos del mes
-Emprendedores estrella
-Información sobre postulaciones

65. CLASIFICACIÓN EMPRENDEDOR ESTRELLA
Marcando la diferencia

66. CHARLAS MOTIVACIONALES
Querer es poder
Enfocada a los beneficiados y futuros beneficiados, proporcionadas por
Luis Conejo Martinez

67. VISITAS A UNIVERSIDADES «SCOUT FOSIS»
Presentar los proyectos de practicantes, voluntariados o trabajo para los universitarios.

68. EVENTO LANZAMIENTO DOCUMENTAL
«Hora de levantarse y cambiar Chile»

69. EVENTO LANZAMIENTO DOCUMENTAL
«Hora de levantarse y cambiar Chile»

71. ESCUELAS DE TERAPIA OCUPACIONAL
Programas de practica
Ayudantías disponibles
Areas y programas de trabajo

72. INSTITUCIONES INTERNACIONALES
Programas de practica
Ayudantías disponibles
Areas y programas de trabajo

73. MARKETING DIRECTO PARA BENEFICIADOS
Promover la marca en punto de venta

75. PATROCINIO DE EMPREDEDORES ESTRELLA
Facilidades para comprar utensilios
Upgrade de utensilios
Facilidades para conseguir permisos.

77. No nos importa
ensuciarnos
Los camisa blanca
No nos importa ensuciarnos
Solo nos importa superar la pobreza

79. TELEVISION Publicidad de 30 segundos. CANAL 13 ALFOMBRA ROJA 160(2 meses) $ 200,000 16,000,000
CHV SQP 72 (2 meses) $1,800,000 64,800,000
FOX LOS SIMPSON 120 (2 meses) $ 120,000 6,480,000
UNIVERSAL DR. HOUSE 120 (2 meses) $ 100,000 5,400,000
TVN CALLE 7 72(2 meses) $1,490,000 89,400.000
TOTAL $182,800,000
200 gorros 200 c/u $40.000
Revista mensual 20.000 copias $1.470.000
Marketing Directo 200 piezas $120.000
Tacos de oficina 10.000 $450 c/u $4.500.000
200 pizarras $4.000 c/u $800.000
Camisa Fosis 100 unidades $2.000 c/u $200.000
Poleras Fosis 200 unidades 2,5 meses $300.000
Cuadernos y Lapices 200 c/u $50.000 + $60.000= $110.000
AutoAdhesivo $50.000 c/u $250.000
Graficas vía publica $1.300.000 mensuales = 3 meses $3.900.000
Folleto 10.000 unidades $2.000 c/u $2.000.000
Booklet 1.000 unidades $5.000 pesos c/u $5.000.000
TOTAL 18.690.000 + IVA aproximádamente.

80. Gracias