2. Análisis Estratégico Qué dicen? Qué transmiten? FODA Grupo Objetivo Quiénes son? Qué buscan? Que piensan? Propuesta Agencia Enfoque Estratégico Objetivos Comunicacionales Insight Focus Group Conceptualización Piezas Graficas Plan 360° Plan de Medios Agenda
5. Alianza: Hogar de Cristo – Tricot Mecánica: Compra 1 + 1 Conceptos: Donación - Alianza Comunicación: Simple, Textura terremoto. Fuente: Prensa Escrita Nacional Qu é dicen
6. Apoyo: Claro a Teletón Conceptos: Solidaridad Comunicación: Simple, terremoto, objetivo presencia de Marca Fuente: Prensa Escrita Nacional Qu é dicen
7. Alianza: Cruz Roja - Ripley Conceptos: Fuerza Chile Mecánica: Donación por compras Comunicación: Simple, Rostros, objetivo presencia de Marca Fuente: Prensa Escrita Nacional Qu é dicen
8. Alianza: Cruz Roja – Caritas – Hogar de Cristo - Cencosud Conceptos: Arriba Chile Mecánica: Donación varias Comunicación: Simple, objetivo presencia de Marca Fuente: Prensa Escrita Nacional Qu é dicen
9. ONG: Fundación Regazo Conceptos: Corazón en Crisis Comunicación: Simple, objetivo presencia de Marca, foco niños Fuente: Prensa Escrita Nacional Qu é dicen
10. Alianza: Un Techo para Chile – DirecTV Mecánica: Donación por suscriptor Conceptos: Fuerza Chile Comunicación: Simple, objetivo presencia de Marca, rostro. Fuente: Prensa Escrita Nacional Qu é dicen
11. Marca Racional / Emocional Atacan a la capacidad de “donar” de las personas, sin mencionar palabras claves Marcas Alianzas Mecánica Conceptos Similares Grandes Marcas Asociadas Rostros Donación mediante consumo Presencia de Marcas ONG de manera Indirecta Marca Racional / Emocional Prencia de grandes marcas apoyando la Teletón, como objetivo posicionamiento de la marca y recordación actividades RSE Fuente: Prensa Escrita Nacional Qu é transmiten
24. Existe una ONG Internacional que se encarga del bienestar de los niños y niñas alrededor del mundo, y que también a su vez trabaja en Chile, con los niños y niñas en situación de riesgo económico, social y emocional. Enfatizando conceptos como patrocinio, diferenciándose de la recaudación estacional de la competencia, hablando desde un tono emocional e inocente que evoque infancia. QU É C ÓMO D ÓNDE Realizando un Mix de medios necesario, que incluya medios masivos y actividades promocionales y Marketing Directo. Rompiendo esquemas y aprovechando los GRP’s de los medios masivos para recordación y redireccionamiento. Enfoque estratégico
25. Abrir nuevas oportunidades de levantamiento de recursos nacionales a través de empresas y otros canales. Posicionar la marca en el mercado nacional chileno, mejorando la recordación de marca en la categoría de las ONG y en la subcategoría de las ONG-NIÑOS. Levantar recursos nacionales a través del patrocinio de niños, cumpliendo las metas establecidas en el plan de Mkt y el plan de negocio de WVChile, para obtener la sostenibilidad de la oficina de Chile. 1 2 3 Objetivo de comunicación
38. El dibujo Es una expresión creativa de sus vidad El niño comienza expresar lo que ve en sus inicios, desde rayas sueltas que aparentemente son garabatos, empieza a desarrollar su motricidad y su explosión creativa comienza hacer trazada. Nos da la pauta del desarrollo de la edad del desarrollo spicomotor y madurez del niño Dibujan lo que para ellos es importante en grande y lo que le es insignificante en pequeño Dibujan lo que tienen alrededor, lo que siente, lo que desean decir, lo que anhelan. UN TRAZO INGENUO DE TODA HERMOSURA El tener trazos irregulares de muestran la ingenuidad, la imperfección, es el verdadero arte y su propia counicación de su propia vida. QUIEN NO HA GUARDADO LOS DIBUJOS DE SUS HIJOS
47. Redes sociales + Historias + Ayuda Contar el hoy de los niños en esas zonas, la ayuda que reciben por parte de WV, la cantidad de niños patrocinados Acepatar donaciones y Patrocinios
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49. Yo y yo, euk, I, eu, y yo somos de World Vision y queremos Ayudar y ayudamos, I help…. Todos unidos a construirles por la esperanzas que nos dan por la alegría que nos entrega Por un mundo mejor y por…. El mundo que nosotros podemos crear e imaginar, un mundo que con tu ayuda solidaria, desarrollamos nuestros sueños y los De Agustin, memo, Lalo, Tata y de muchos niños más
50. Que necesitan construir una vida mejor y con esperanzas Ahora di YO PUEDO CONSTRUIR YO PUEDO PATROCINAR
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52. COLEGIO Lugar: donde se paga la mensualidad Folletero escritorio Mini historias de niños y niñas de WV
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58. “ Un día de imaginación” SE SUBE FOTO DIGITAL A WEB, en donde niños y padres podrán ver su dibujo animados en flash
