Teoría sobre o texto publicitario. A linguaxe publicitaria. Xeneraldades

1. O TEXTO PUBLICITARIO
Publicidade:
Arte ou acción de influír na psicoloxía da xente con fins comerciais, e
actividade, medios e técnicas que se empregan con este propósito.
Sinónimo: propaganda
Propaganda:
Actividade organizada para difundir as calidades, propiedades ou o
valor de alguén, dunhas ideas ou dun produto comercial.
Material ou medio (anuncios, carteis etc.) utilizado para ese fin.
OBXECTIVO DA PUBLICIDADE:
Promover a venta de bens e servizos. Está dirixida a grandes grupos.

2. Os anuncios publicitarios son mensaxes constituídas por signos de
distinta natureza: lingüísticos e non lingüísticos, que varían
segundo a súa canle de transmisión.
Neste proceso de comunicación o emisor non é un único suxeito,
senón unha axencia; o receptor, o potencial consumidor; a
mensaxe, o anuncio;, a canle, pode variar igual que pode variar o
contexto, e o código todos os elementos que utiliza e como os
utiliza, é dicir, a linguaxe publicitaria.
Nas mensaxes publicitarias poden aparecer polo tanto:
Elementos verbais, tanto orais como escritos (mensaxe
lingüística)
Elementos non verbais, en especial a imaxe (mensaxe
icónica) e o son (diálogo, ruídos e música, nos spots
publicitarios)

3. En ambos tipos de mensaxes distínguense un contido denotativo e
uns contidos simbólicos (os valores que nos vende a publicidade:
sensualidade, a mocidade, éxito social, etcétera).
Se analizamos o discurso publicitario atopámonos con que
frecuentemente son textos de tipo argumentativo e que adoitan
estar formados por:
-texto informativo no que se incluirían datos do produto características, vantaxes-, do punto de venda., etc.
-slogan, un dos elementos máis significativos do texto publicitario. O
valor dun slogan é que a xente se identifique con el, o que explica
que grandes compañías manteñan o slogan durante anos.
Slogan de Apple "Pensa diferente"
slogan "Sempre" e logo

4. -logotipo, marca distintiva dunha compañía, produto, servizo.
A LINGUAXE PUBLICITARIA
Na elaboración de textos publicitarios utilízanse numerosos recursos:



gráficos e fónicos
morfosintácticos
léxico-semánticos
Todo tipo de figuras retóricas, refráns, expresións populares,
imperativos, uso da segunda persoa singular ...
A linguaxe ten que de ser:
CURTA
MEMORABLE
BRILLANTE
IMPACTANTE
CREÍBLE
RELEVANTE

5. TEXTOS PARA COMENTAR
http://www.pinterest.com/isabelmbs/traballando-coa-publicidade-na-aula/
SLOGAN
TEXTO SECUNDARIO
IMAXE