Breve introducción al lenguaje publicitario

1. El lenguaje en la p u b l i c i d a d José Antonio Alcalde, IES La Arboleda, Lepe (Huelva)

2. ¿Qué es la publicidad? Wikipedia: “La publicidad es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al receptor hacia una acción de consumo .”

3. Orígenes de la publicidad La publicidad surge cuando hay necesidad de que un producto sea conocido (y comprado) por un número mayor de gente. Por tanto su origen llega con la producción de artículos para las masas .

4. Tipos de publicidad * De acción directa : Información objetiva sobre el producto (características...) * De acción indirecta: Es más subjetiva y apela a nuestros sentidos. Ésta es la publicidad subliminal que transmite deseos, ilusiones... y juega con nuestro inconsciente.

5. Publicidad directa

6. Publicidad indirecta

7. ¿Quién hace los anuncios? Un anuncio es el resultado de un largo y complejo trabajo en equipo que tiene en cuenta : * Necesidades del anunciante * Estudio de mercado * Soporte publicitario a usar * Público objeto del anuncio * Técnicas más adecuadas a emplear

8. Los logotipos Hoy en día todas las marcas buscan un logotipo atractivo y sencillo que sirva para identificarlas de forma rápida. Nuestra memoria visual suele ser mejor y por eso los logotipos son tan importantes. Estamos tan acostumbrados a ellos que a veces los reconocemos sin ver la marca. ¿Quieres probar? ...

9. Escribe el nombre que corresponda

10. La imagen Es la gran protagonista de la publicidad actual y por eso se cuida mucho (colores, luminosidad, efectos, retoques digitales, etc.)

11. El lenguaje en los anuncios Al principio los anuncios contenían mucho texto y poca imagen . Hoy es al revés: predomina la imagen y el texto se ve reducido a lo mínimo (¡pero eso no quiere decir que no tenga importancia!) Compara estos dos anuncios siguientes

12. Compara...

13. El nombre de la marca Es quizás lo más importante a la hora de “promocionar” un producto. El nombre es lo que identifica, define, asocia ... Las siglas son muy comunes: IBM, UPS, C&A, H&M, ... Pero usar elementos de otras lenguas sirve para: - Latín : da prestigio y clasicismo - Francés : da un toque de glamour, romanticismo - Inglés : lo hace más internacional, moderno, técnico... - Italiano : para la moda, comida... - Inventada : sólo porque suena bien...

14. El nombre de la marca Mira estos nombres a modo de ejemplo: SPRINGFIELD QUANTUM BERSHKA J'ADORE TUENTI MAGNUM MASSIMO DUTTI PETIT SUISSE PANS & COMPANY OYSHO VUELING LUXOR IVES ROCHER

15. El eslogan Wikipedia: “Un lema publicitario o eslogan (anglicismo de slogan) es una frase memorable usada en un contexto comercial como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho.”

16. El eslogan Los eslóganes son fáciles de recordar, se parecen mucho a los refranes , y aunque el producto cambie o desaparezca seguirá en nuestra memoria. Utilizan muchas licencias poéticas como: rima, aliteración, símil, metáfora, hipérbole, paradoja , etc. Para aumentar su memorización ayuda que el eslogan sea muy breve .

17. Eslóganes famosos Completa el eslogan: “ Gillete, lo mejor para ....” “ Rexona no.....” “Lays, a que no....” “ Nike, just ...” “Nokia, connecting....” “ Red Bull te ....” “L`oreal por que tú...” “ McDonald's, I'm...” “LG, Life is ...” “ Apple, think...” “Adidas, impossible is...”

18. El eslogan Actividad : Busca 5 eslóganes diferentes de productos distintos y analiza qué tipo de recursos poéticos utilizan

19. El lenguaje publicitario Algunas características... * Abundancia de oraciones simples * Gran uso de la adjetivación * Especialmente en grado superlativo * Empleo de recursos poéticos * Originalidad * Tono sugerente * Empleo de elementos extraños

20. Analiza... “ Vueling, Nacen new rutas from Galicia” “ Skoda, Diseñamos todos los elementos para que tu viaje sea mucho más fácil. Disfruta del más práctico de los coches compactos.” “ Arroz SOS Integral: El Arroz Integral es un arroz natural y una fuente de fibra. Por ello, es esencial en cualquier dieta sana y equilibrada. Para los amantes de lo natural. “ Colgate Total es una pasta de dientes clínicamente probada para proporcionar 12 horas de protección antibacteriana para tus dientes y encías.”

21. Proyecto final Por parejas hay que: - Inventar un producto que no exista - Crear un nombre ficticio - Diseñar un logotipo apropiado - Crear un eslogan para el producto en cuestión - En una cartulina hacer un “ anuncio ” con toda la información anterior

22. Más información Publicidad en Wikipedia Historia de la publicidad El lenguaje de la publicidad Recursos lingüísticos (ejemplos) Cómo hacer un eslogan (ideas) Ideas para crear un buen logotipo

23. El lenguaje en la p u b l i c i d a d José Antonio Alcalde, IES La Arboleda, Lepe (Huelva)