El documento describe las funciones y características del lenguaje publicitario. Explica que la publicidad busca captar la atención del receptor (función fática) e influir en su conducta para promover la aceptación y compra de un producto (función conativa). También utiliza recursos estéticos. El lenguaje publicitario se caracteriza por ser heterogéneo, apelativo y potenciar la innovación lingüística para dar prestigio a las marcas.

1. EL TEXTO PUBLICITARIO
OBJETIVO GENERAL: Informar acerca
de un producto, dándolo a conocer a
los posibles compradores

2. FUNCIONES DEL LENGUAJE
PUBLICITARIO
• Función fática: Se intenta captar la atención del
receptor con la finalidad de establecer un
contacto con él y mantenerlo atento.
• Función conativa o apelativa: Se intenta influir en
su conducta, no se debe olvidar que el fin
primordial de la publicidad es promover la
aceptación y posible compra de un producto.
• Función estética: es necesario revestir el mensaje
de una serie de connotaciones y recursos
retóricos

3. Características del mensaje
publicitario

4. • Es heterogéneo, en él se combinan signos de diversa
procedencia: palabras extranjeras, diferentes registros
sociolingüísticos (tecnicismos, vulgarismos,).
• Su función esencial es la apelativa o conativa, aunque
en la actualidad aparezca muchas veces enmascarada.
Son habituales los vocativos y las formas exhortativas.
• Potencia la innovación lingüística (de palabras).
Necesita un lenguaje sugerente con referencias que den
prestigio a la marca, por eso son habituales los
neologismos (palabras de nueva creación), la presencia
de préstamos (sobre todo del inglés), el uso de la
derivación ( mediante prefijos y sufijos), la creación de
acrónimos ( Citibank, Panasonic)….

5. • Utiliza procedimientos del lenguaje
cinematográfico, no olvidemos que muchas
cuñas publicitarias son publireportajes.
• Utiliza diversos lenguajes como el musical, el
visual (los decorados),…
• El lenguaje usado depende del medio en el
que se difunda: televisión, radio, revistas,..

6. Texto publicitario
• El título: la expresión llamativa que intenta captar y retener
la atención del lector.
• El texto base: es la explicación detallada de la información
expuesta. Suele argumentar de forma creíble.
• La frase resolutiva: Es un texto conciso que mueve al
consumo.
• La marca: es la personalización del producto. Puede ser el
logotipo.
• El eslogan es una frase fácil de recordar que
cierra, concreta y diferencia todo el mensaje.
• El uso del lenguaje: Utiliza signos variados:
palabras, imágenes, números para buscar la eficacia.
• Redundancia: han de ser recordados. Repetición.

7. • Innovación: la necesidad de captar la atención del receptor hace
que se innove el léxico (creación de neologismos y
tecnicismos, trasgresión de la norma lingüística.
• Prestamos: panty, compac-dics.), términos compuestos (
apoyacabezas, bragapañal), raíces grecolatinas:
mircroondas, telemando.
• Prefijos y superlativos extra, y super. Sufijos como ísimo. También
es frecuente crear palabras de origen artificial: neutrex, brillax.
• Lenguaje
literario (anáforas, comparaciones, metáforas, antítesis, sinestesias
(mezcla de sensaciones),.aliteraciones o modificaciones
léxicas: Problemas de caspa, picores y seborrea...quitátelos de la
cabeza ( Neutrogena). Recordemos que los procedimientos de la
retórica clásica se han utilizado desde siempre para conseguir
convencer, de ahí su alto grado persuasivo

8. FÓRMULAS PARA IMPLICAR AL RECEPTOR
• -Oraciones imperativas, exclamativas o interrogativas ¿ Hasta
cuándo vas a esperar para vestirte de verano¿( Cortefiel)
• Afirmaciones que incluyen al receptor: Clio es el coche que tú
buscabas.
• Oraciones dubitativas y de posibilidad para conseguir la
benevolencia del público, atraerlo: "Posiblemente la mejor cerveza
del mundo".
• Uso de fórmulas de tratamiento: Tu tiempo es Vespa.
• Oraciones reflexivas que implican al receptor: Llevátela puesta.
• Grado comparativo de superioridad: En alimentación, Kraft tiene
mejores ideas.
• Uso del superlativo o comparativo de excelencia: Lo más fresco.
Tulipán Negro.

9. TÓPICOS
• -Lo excepcional: selecto, único, para marcar distinción, como
si con la adquisición del producto consiguiéramos esa
extraordinaria cualidad.
• -La modernidad: el futuro que supone renovación, novedad.
• -La antigüedad: experiencia, prestigio.
• -Lo sofisticado y refinado.
• -El hogar, la familia: representada como núcleo
social, efectivamente sólida, ejemplo de conformismo social.
• -La aventura: la libertad, la audacia, la juventud.

10. La imagen publicitaria
Desempeña un papel fundamental. Se basa en una relación
de semejanza con la realidad que representan.
• El mensaje icónico: constituido por la imagen de la realidad
representada.
• El mensaje iconográfico: A través del enfoque, la luz, los
colores, el encuadre, los objetos que aparecen, etc.; el
emisor dirige la interpretación del receptor.

11. SIMBOLOGÍA DE LOS COLORES
El uso de los colores tiene una gran importancia en la realización de la publicidad.
Vamos a descubrir el significado que, en este medio, se le da a algunos de los
colores
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Rojo: vitalidad, pasión, emoción, acción, poder, agresividad, peligro.
Azul: espiritualidad, confianza, placer, silencio, paz y
sosiego, armonía, fidelidad, afecto, amistad, amor.
Verde: equilibrio emocional, amor, naturaleza, juventud, deseo, descanso.
Amarillo: precaución, lejanía, egoísmo, celos, envidia, adolescencia, frivolidad, risa,
jovialidad, cobardía.
Anaranjado: seguridad y confort, fiesta, placer, amor, poder.
Violeta: sentimientos profundos, intimidad, calma, autocontrol y si la tonalidad del
color es fuerte, lujo, poder, violencia.
Blanco: transparencia, claridad, porvenir, inocencia, pureza, delicadeza.
Negro. Rechazo de la sociedad y sus valores, poder, distinción y
elegancia, desesperación, tristeza, muerte, maldad. Se relaciona con lo
desconocido.

12. Tipos de publicidad en los medios de
comunicación
A) Televisión:
• Patrocinio de programas: el anunciante financia el
programa (aparece su carátula al principio y final de la
emisión).
• Trueque: el anunciante financia y produce el programa
(la cadena cede espacio en su programación)
• Telepromoción: microespacios dentro de un programa
en los que promociona una marca o producto.
• Sobreimpresión: el mensaje publicitario o el logotipo
del anunciante se superpone sobre el contenido del
programa.

13. b)Radio: Los principales formatos son cuñas
publicitarias o
anuncios, publirreportajes, patrocinio de
programas y compra de un espacio que el
anunciante llena con los contenidos que le
interesan.
c)La prensa: admite las siguientes variedades:
anuncios de diferente tamaño ( página, media
página, etcétera) insertos en diferentes lugares (
primera/ última páginas, páginas par/
impar, páginas consecutivas), pequeños anuncios
o clasificados, encartes ( folletos publicitarios).

14. RECURSOS LITERARIOS
• Anáforas: Por economía, por precisión, por confort, coche del
año. Anís Castellana,Anís de España.
• Reduplicación: Fundador, el brandy, brandy
• Reiteración: Nuevo SEAT, para viajar bien, llegar bien y quedar bien.
• Paralelismo: No es una forma de viajar, es la mejor forma de llegar.
• Metáforas: Sanyo, la hormiga japonesa.
• Sinestesias: Mezcla de sensaciones. Risas de chocolate. Frescor
salvaje. Gusto suave.
• Personificación: Albal te ayuda. Lanofil cuida tu cabello.
• Hipérbole o exageración: Mil sensaciones de suavidad. Fulminamos
los precios ( Alcampo).
• Comparación: Sol- Thermic, como el calor del sol.

15. • -Las sensaciones placenteras: La fragancia, la suavidad, el frescor, lo
delicado.
• -El prestigio y el éxito: el dominio y el poder.
• -La inocencia y el candor: la infancia bella llena de ternura y bienestar.
• -Lo científico-técnico: bioalcohol liposomas.
• -Lo natural: Danone. Alimentos frescos y naturales. Lo natural es que le
guste.
• -Lo moderno: Panasonic. El futuro de la imagen.
• -Lo extranjero: El genuino sabor americano.
• -Lo nacional: Aceitunas La Española
• -Lo diferente: Acostúmbrate a estar por encima de los demás ( Patrol
4x 4 Nissan.
• -Lo común. Únete al clan. Clan Campbell. Identificación a un grupo
social
• -Lo Light: Fontbella. El agua ligera.
• -Lo seguro: Volvo, respuesta segura.