Presentación de la Transformación Docente en Agosto de 2009. Puebla, Méx. Emprendedores DGA/SEP

1. EL PODER de la imagen corporativa LUIS RENATO LEÓN GARCÍA Coordinador de Emprendedores Asesores de Emprendedores LAURA SERRANO KÉRLEGAN MARISOL CEPEDA GUZMÁN ROBERTO CÉSAR XICOTENCATL ROBLES VICTOR HUGO MEJÍA ESTRADA SALVADOR TELLEZ VERGARA EDERR SÁNCHEZ FLORES LUIS DANIEL OLIVARES RUÍZ

7. Debemos relacionarnos con la lectura de la imagen, la capacidad de descifrar los códigos visuales que intervienen en ella: como el montaje, las formas, los colores y las relaciones que guardan las representaciones con los sujetos o los objetos representados. Nuestra percepción de las imágenes se da de manera primaria, intuitiva, que nos hace placentera o molesta una imagen o una sucesión de imágenes.

25. Leyes de Percepción Gestalt

32. PSICOLOGÍA DEL COLOR

33. ¿Qué es la psicología del color? COLORES CONDUCTA IMPORTANCIA

34. Psicología del color: Tiene que ver con la influencia de los colores en nuestro comportamiento, estados de ánimo y sentimientos. El color desprende diferentes expresiones del ambiente, que pueden transmitirnos la sensación de calma, plenitud, alegría, violencia, maldad, etc.

35. MIMETISMO

36. ¿QUE ES EL COLOR?

37. Espectro visible

38. Es la impresión producida al incidir en la retina los rayos luminosos difundidos o reflejados por los cuerpos. que los representan naturalmente. C O L O R

39. Lo que se designa como luz blanca es la impresión creada por el conjunto de radiaciones que son visibles por nuestro ojo; la luz blanca cuando es descompuesta produce el fenómeno de arco iris . EL COLOR ES LUZ

40. OSTWALD PLANTEA QUE HAY SENSACIONES FUNDAMENTALES: ACROMÁTICAS. Sistema de color de Ostwalt BLANCO NEGRO

41. CROMÁTICAS AMARILLO ROJO AZUL VERDE

42. El color debe cumplir con las siguientes características: Intensidad: Determina el mayor o menor grado de concentración por las que se manifiesta el tinte y sus variaciones. Claridad y oscuridad : Establece mayor o menor esencia de las variaciones derivadas de las dos sensaciones acromáticas. Matiz: Define las cuatro sensaciones cromáticas fundamentales: rojo, azul verde y amarillo y sus variaciones intermedias.

43. Círculo cromático Determina los colores cálidos y fríos

44. Colores Cálidos y Fríos. Se llaman colores cálidos aquellos que van del rojo al amarillo y parecen atraernos. Los colores fríos son las gradaciones del azul al verde, y nos mantienen a distancia. Esta división de los colores en cálidos y fríos, radica simplemente en la sensación y experiencia humana. La calidez y la frialdad atienden a sensaciones térmicas. Los colores, de alguna manera, nos pueden llegar a transmitir estas sensaciones. Un color frío y uno cálido, o un color primario y uno compuesto, se complementan. Círculo cromático de los colores cálidos y fríos con sus complementarios.

45. A todos nos agrada el color y cada uno tiene sus propias ideas sobre antipatías o simpatías, gusto o desagrado sobre aquel o este color, pero de manera general, todos percibimos una reacción física ante la sensación que produce un color, como la de frío en una habitación pintada de azul o la de calor en otra pintada de rojo.

46. ¿Se pueden sentir los colores? Actividad

56. EXPRESA EN UNA PALABRA ¿QUÉ TE COMUNICA LA IMAGEN?

57. EXPRESA EN UNA PALABRA ¿QUÉ TE COMUNICA LA IMAGEN?

58. Sólo sobre el amarillo nos comunica calma, en cambio, la sola presencia de la rosa roja expresa la idea del dinamismo. Una mariposa posada sobre un bouquet de flores.

59. Jugando sobre el acercamiento de los colores podemos, por lo tanto, cambiar el rostro de una foto; como hemos dicho…foto con colores que tienen longitudes de onda cercanas, nos dan un sentido de calma, de paz, pero necesita un solo toque de color para cambiar aspecto, para experimentar una emoción diferente. La que fue una sensación de descanso y paz , se ha vuelto en una sensación de dinamismo , el barco se ha puesto agresivo.

60. Miren como la paz del pueblo de los pescadores se anima si sólo en primer término se pone un sujeto cromáticamente movido; además, aquí, los palos del nuevo mensaje han insertado el barco en un "bastidor", en una especie de escenografía.

61. Tabla de Impacto del Color (Karl Borggrafe)

62. La elección del color está basada en factores estáticos y también en los psíquicos, culturales, sociales y económicos

64. Slogan

66. Brevedad Debe transmitir en pocas palabras la idea clave, la misión; debe de ayudar a recordarla. Debe ser un flash que deslumbre al lector. La brevedad no se debe tanto a su percepción (fugaz y repentina) como a su capacidad de concentración. BREVEDAD despierta en el receptor otros significados, otras ideas mayor capacidad de síntesis conceptual mayor poder de concentración significativa

67. “ El eslogan es eficaz por lo que no dice” Olivier Reboul SUGERIR -EVOCAR “ Agua ligera” (BonaFont) “ Lo natural es cuidarse” (Kellog’s) “ Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, MasterCard.”

68. Simplicidad Trasmitir una sola idea, un solo concepto, debe recoger la ventaja más notoria del producto, su principal característica, su beneficio diferencial. Concisión El eslogan debe expresar la idea central con las palabras precisas. Todo lo demás sobra.

69. “ Alargar un eslogan no es reforzarlo sino debilitarlo, a veces destruirlo” Reboul Un eslogan demasiado breve, demasiado simple y demasiado conciso puede ser perjudicial para la comunicación publicitaria.

70. Recordabilidad “ El valor de un eslogan radica en que la gente lo haga suyo, lo repita, se identifique con él” Bassat “ Porque yo lo valgo” “ Busque, compare…” “ Vive la tele…” “ No sabe fallar…” “ Por su rico sabor casero” “ Recuérdame”

71. Apartado VII “Imagen Corporativa” del Plan de Negocios SEP

75. Fichas Técnicas de Empresas

77. 2 a. Parte Campaña Mercadológica

78. Videos Comerciales

79. Apartado VIII “Campaña de MKT” PdN/SEP

82. Cotizaciones de MKT

84. IMPI INSTITUTO MEXICANO DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL www.impi.gob.mx REGISTRO DE MARCAS

85. ¿PODRÍA EXPLICAR QUÉ ES EXACTAMENTE UNA MARCA?

86. UNA MARCA ES UN SIGNO QUE INDIVIDUALIZA LOS PRODUCTOS DE UNA EMPRESA DETERMINADA Y LOS DISTINGUE DE LOS PRODUCTOS DE SUS COMPETIDORES.

87. ¿QUÉ TIPO DE CARACTRÍSTICAS DEBE PRESENTAR UNA MARCA?

88. UNA MARCA DEBE PRESENTAR BÁSICAMENTE DOS CARACTERÍSTICAS PRINCIPALES: DEBE SER DISTINTIVA Y NO DEBE INDUCIR AL ENGAÑO UNA MARCA PUEDE SER REPRESENTADA POR PALABRAS, DIBUJOS, LETRAS NÚMEROS O EMBALAJES, SLOGANS, OBJETOS, EMBLEMAS, ETC.

89. Palabras: Apple para computadores; Deutsche Bank para un Banco; Designaciones arbitrarias o inventadas: Coca-Cola, Nikon, Sony, NIKE, Easy Jet Nombres: Ford, Peugeot, Hilton (Hotel) Lemas: “flyme” (Vuélame), para una aerolinea Figuras: la estrella para Mercedes Benz, la chica volando para Rolls Royce Numeros: la colonia 4711 Letras: GM, FIAT,VW,KLM Dibujos o simbolos: Lacoste (cocodrilo pequeño)

90. IMPORTANCIA DE CONTAR CON UNA MARCA

93. MARCAS NOMINATIVAS Las nominativas, son las marcas que identifican un producto o servicio a partir de una palabra o un conjunto de palabras. Estas marcas deben distinguirse fonéticamente de los productos o servicios de su misma especie. Es decir, no deben tener semejanza con marcas que pertenezcan a productos o servicios de su misma especie o clase. La ley de la propiedad industrial reconoce cuatro tipos diferentes de marcas. Ejemplo: NIKE

94. MARCAS INNOMINADAS Las marcas innominadas, son figuras o logotipos que diferencian visualmente a una marca. Es decir, son figuras distintivas que no pueden reconocerse fonéticamente, sólo visualmente. MARCAS MIXTAS Las marcas mixtas, son el resultado de la combinación de tipos definidos en los párrafos anteriores. En la mayoría de los casos son combinaciones de palabras con diseños o logotipos.

95. MARCAS TRIDIMENSIONALES Las marcas tridimensionales, corresponden a la forma de los productos o sus empaques, envases o envoltorios, siempre y cuando sean característicos y los distingan de productos de su misma clase. Es decir, las marcas tridimensionales corresponden a cuerpos con 3 dimensiones, como botellas, empaques, cajas, estuches, etc. EJEMPLO:

96. Cuando una marca es registrada por una asociación o sociedad de productores o en general por varias personas que quieren diferenciar su producto o servicio se habla de una MARCA COLECTIVA. Si perteneces a una agrupación de productores de bienes o de servicios (ganaderos, avicultores, lecheros, contadores, abogados, etc.) que han diseñado un logotipo que los distingue de las demás agrupaciones de su tipo, entonces el logotipo de dicha agrupación puede ser registrado como MARCA COLECTIVA .

97. NOMBRE COMERCIAL El Nombre Comercial, es una variante de las marcas que lleva un proceso diferente al del registro. Los nombres comerciales, no requieren de la emisión de un título expedido por el IMPI, como es el caso de la marca y el aviso comercial. Sólo es necesario solicitar la publicación del mismo. La diferencia con las marcas radica en que el nombre comercial, sólo protege el nombre de un comercio, industria, empresa o prestador de servicios en el área donde se encuentra ubicado. Ejemplo: Miscelánea Del Valle, Fonda La Tía Rosa, etc. Además de los tipos de marcas mencionadas anteriormente, existen también las siguientes figuras de protección:

98. AVISO COMERCIAL El Aviso Comercial, es una frase u oración que sirve para promover y diferenciar a un producto, prestador de servicios o empresa, de otros que se dediquen a la misma actividad. Puede servir como slogan o frase publicitaria. Los avisos comerciales son frases que distinguen un producto inclusive sin mencionar la marca, en diversas campañas publicitarias, tal sería el caso de JUST DO IT! frase que sin mencionarlo nos refiere a la marca NIKE, otro ejemplo sería ¡A QUE NO PUEDES COMER SOLO UNA! que nos refiere a la marca SABRITAS.

99. NO PODRÁN REGISTRARSE COMO MARCAS LOS SIGNOS QUE: CAREZCAN DE DISTINTIVIDAD FORMAS USUALES ZAPATO TENIS PINZAS PARA ROPA

101. FORMATO PARA REGISTRO DE MARCA 1 2 3

102. 1

103. 2

104. 3

107. EL PODER de la imagen corporativa Leyes de MKT Liderazgo-Mente-Percepción

117. MUCHAS GRACIAS. LUIS RENATO LEÓN GARCÍA Coordinador de Emprendedores E-mail: emprendedores_dga@hotmail.com [email_address] Blog: emprendedoresdga.blogspot.com E-mail blog: emprendedores.dga@gmail.com Asesores de Emprendedores LAURA SERRANO KÉRLEGAN laurasekerlegan@hotmail.com MARISOL CEPEDA GUZMÁN [email_address] ROBERTO CÉSAR XICOTENCATL ROBLES [email_address] VICTOR HUGO MEJÍA ESTRADA [email_address] SALVADOR TELLEZ VERGARA [email_address] EDERR SÁNCHEZ FLORES [email_address] LUIS DANIEL OLIVARES RUÍZ [email_address]