Historia de la publicidad en América Central y El Caribe

1. Breve historia
Publicitaria Regional
Javier Sánchez

2. Antes del siglo XX
● Comunicación poco masiva.
● Periódico principal forma de publicidad.
● Existía la tendencia de exaltar el origen
Europeo de los productos, otorgándoles a
estos más prestigio que los locales (sin
importar la calidad de los mismos).
● Se daban titulares falsos.

3. Antes del siglo XX
SOMBRERÍA FRANCESA.
Plaza principal, casa nueva de
M. JOY
El señor A. Castanet ha recibido un nuevo surtido
de sombreros de paja para Señoritas y niñas, a la
última moda de París.
También de fieltro, castor, muy finos. [sic] (Costa
Rica. Nueva Era. No. 10, 10/12/1859) 5

4. Antes del siglo XX
UNA ONZA
de gratificación.
El 26 de marzo de este año, un carretero (bajo el nombre de Juan
Bargas de Heredia), cargó dos carretas con 20 sacos de café de
primera clase, con marca:
PG
J&S
Hasta ahora el café no ha sido entregado en el puerto y no hay duda
que el carretero se lo ha tomado.
Las personas que puedan ayudarnos á aviriguar el ladrón, dandonos
señales que prueben el delito, tendrán una gratificacion de una onza
de oro.
San José, Mayo 8 de 1860.
Joy & Von Schroter. [sic] (Costa Rica. Nueva Era. No. 22, 20/05/1860) 5

5. Surge la radio
● A inicios del siglo XX, muchos países establecieron
un impuesto al comprar un radio, de manera que una
vez al año pagaran por el consumo.
● En Alemania, se otorgaba licencias para poseer un
radio, si el estado consideraba que las transmisiones
eran una amenaza contra el orden público,
simplemente revocaba las licencias.
● Cuando los primeros comerciales comenzaron a ser
transmitidos en radio, no fueron bien recibidos por los
escuchas, incluso se desarrollaron sistemas “anti
anuncios”.

6. Radios + otros surgimientos
● En 1907, se le otorga licencia a la United Fruit Company
para transmitir desde sus estaciones en Bocas del Toro y
Limón.
● Las marcas en Costa Rica comienzan a surgir en 1910,
con productos como el como el café, arroz, maíz y
pinolillo, comercializados bajo el nombre de café “El
esfuerzo”, de J.A. Venegas; café y cacao “El Gallito”, de
Alberto Odio y Cía.; Café Dorado, de Ricardo Dorado,
entre otros.
● 1920, surge la primera agencia, por Alberto H. Garnier.
● 1923 se transmitieron los primeros programas de radio,
limitado a leer noticias publicadas e intercalar mensajes
comerciales.

7. Primera mitad del S.XX
● Publicidad poco profesional y de bajo costo.
● Antes de 1948, la publicidad en El Salvador era
muy escasa y de muy bajo precio. El medio más
utilizado eran vehículos con parlantes dando
anuncios por la ciudad.
● Las agencias comienzan a surgir en el resto de la
región en los años 50.

8. El boom de las agencias
● 1944, PALO por Joaquín Pasos y Toño Lopéz.
Nicaragua.
● 1949, El Puente, por George Masey. El Salvador.
● 1951, Representaciones Publicitarias, por Estela
Molina. Guatemala.
● 1951, Publicidad Zelaya. Honduras.
● 1957, Fergo, por Tony Fergo. Panamá.

9. La Televisión
● Aparece en Guatemala y El Salvador en el mismo
año: 1954.
● En 1956 se realiza la primera transmisión de
televisión en Nicaragua.
● Surge en 1958 en Honduras, al igual que en
Panamá.
● Costa Rica fue el último país de la región donde
llego la televisión, estrenando su señal hasta
1959, iniciativa que nació por parte de la empresa
privada.

10. La Televisión
● Arrancó en Honduras el 15 de septiembre de
1959. El costo de la pauta era de L 8 (US$ 0.40)
los 30 segundos.
● El primer anunciante de la televisión en Costa
Rica fue la Lotería Popular.
● Al comienzo de la publicidad por televisión en
Guatemala, los spots eran principalmente
importados, enlatados de Argentina y México. La
producción nacional se limitaba a mostrar
anuncios parecidos a diapositivas y carteles fijos.

11. Los 60´s
● Con los tratados del Mercado Común
Centroaméricano, se dieron las condiciones para
el inicio de la era de las redes.
● McCann fue la primera agencia en aparecer a
escena: 1963: Guatemala, Panamá, Nicargua.
1964: Honduras.
● Los anuncios eran bastante básicos: Aquí está mi
producto, este es el que lo vende.
● Para la elaboración de los primeros spots
guatemaltecos, se importaron profesionales de
EEUU, España, México y Sur América.

12. Los 70´s
● Para la elaboración de los primeros spots
guatemaltecos, se tuvo que importar profesionales
de Estados Unidos, España, México y Sur
América, esto hizo que las piezas tuvieran una
fuerte influencia internacional.
● Entre 1977 y 1981, la televisión panameña
contaba solo con dos canales y no contaban con
limitaciones legales para pautar anuncios
extranjeros; esto hizo que la producción nacional
de spots fuera muy escasa, limitada a tarjetas
dibujadas con una locución en off.

13. Los 80´s
● Llega la televisón por cable.
● La publicidad crece en calidad y cantidad.
● Costa Rica se consolida como destino para
producir grabaciones de vídeo y cine.
● Existen agencias internacionales en toda la
región.
● Con el florecimiento económico de Panamá, entre
1982 y 1985, se florecio la creatividad y
originalidad, que buscaban la compra por impulso.
Hasta 1985 con la modificación de la ley
bancaria , se hizo necesario crear anuncios
racionales.

14. La actualidad
● En los siguientes años, la industria de la
publicidad experimento un aumento progresivo,
que llegó a su récord histórico en el 2000, para
luego caer al año siguiente debido a la
explosión de la burbuja de Wall Street.
● CR empezó a mostrar señales de recuperación en
el 2005, debido a un notable crecimiento
económico del país, que se mantuvo hasta el
2008, por la crisis hipotecaria de los Estados
Unidos.
● Florece el Internet.

15. Las Asociaciones
● 1958: Asoc. Nacional de Agencias de Publicidad,
CR.
● 1958: Asoc. Panameña de Agencias de
Publicidad.
● 1964: Organización Nicaragüense de Agencias de
Publicidad.
● 1964: Asoc. Salvadoreña de Agencias de
Publicidad.
● 1973: ANAP pasa a ASCAP.
● 1991: Unión Guatemalteca de Agencias de
Publicidad