COMIENZOS, EVOLUCIÓN, Y PUBLICIDAD EN LA TELEVISIÓN VENEZOLANA

1. COMIENZOS
EVOLUCIÓN
PUBLICIDAD
DE LA TELEVISIÓN VENEZOLANA

2. La publicidad es la herramienta básica de la comunicación en nuestro sistema económico.
Sin embargo, es también parte de la cultura cotidiana de la mayoría de los seres humanos. La
publicidad es parte del entorno social, cultural y comercial. Tan es así que origina cambios
sutiles en las costumbres y el comportamiento del público que la consume. No debe sorprender
que la publicidad sea una de las empresas comerciales más grandes que existe.
Estas armaciones se ven reejadas cuando se revisa el pasado y se detalla la evolución
que ha seguido la publicidad actual en nuestro país, desde la aparición de la prensa hasta el
Internet a través del computador.
Cronológicamente, la evolución de la publicidad en Venezuela se da a partir del siglo XX. A
principios del siglo surgen los diarios El Zulia Ilustrado y el Oasis de Barcelona, y las revistas
Cosmópolis, La Alborada, Viernes, La Gaceta médica, etc. En estos diarios y revistas aparecen
los primeros anuncios de cosméticos, fragancias y productos de tocador. Luego, en 1904,
aparece el diario El Impulso, y El Universal en 1909. Fue en estos diarios de gran importancia
donde comenzaron a publicarse anuncios de automóviles, máquinas de escribir, cigarrillos y
algunos avisos de las primeras películas cinematográcas.
Más adelante los anuncios dejaron de tener tanto énfasis en la parte textual para
introducir la imagen, a través de la fotografía.
En el año 1917 se publicó el primer número de la revista Elite, la cual fue la que introdujo la
fotografía de acontecimientos, un nuevo concepto de reportaje gráco en Venezuela.
En el año 1930 surge la radio y la primera radiodifusora de Caracas llamada Broadcasting
Caracas. Los dos primeros avisos publicitarios fueron de la Cervecería de Caracas y del
Almacén Americano. Más tarde cambió su nombre al de Radio Caracas.

3. Desde 1925 comienza la publicidad de exteriores con la empresa VEPACO (Venezuelan
Public Advertising Company), especializada en la construcción de vallas a nivel nacional. Los
primeros anuncios en vallas fueron el de la Shell, Toddy, Ron y Anís Taparita, etc.
A partir de 1928 se estableció una ley que prohibía cierto tipo de publicidad de productos
farmacéuticos, así como también la publicidad para médicos, la cual sólo podía aparecer en
revistas especializadas.
Todos los trámites para la ejecución de los anuncios eran realizados por los anunciantes; y
no fue sino hasta 1934, cuando apareció la primera agencia de publicidad llamada Anuncios
Lyon, que en sus principios se dedicaba a la compra y venta de espacios publicitarios de prensa,
y después se dedicó a la publicidad radial. En 1938 se crea la empresa Anzola & Frías
(actualmente denominada ARS), e introduce la publicidad de buen gusto.
Más tarde surge el diario El Nacional.
A mediados de 1946 llegó a Venezuela la agencia norteamericana McCann Erickson, la
cual establece nuevas pautas en la operación de la agencia publicitaria. Esta empresa se
dedicaba más a resolver problemas de comunicación entre sus anunciantes y el consumidor,
que a la compra y venta de espacios publicitarios.
En noviembre de 1952 se crea la Estación Televisora Nacional, canal 5; y Venezuela
pasaría a formar parte del grupo de países que contaba con la televisión.
Más tarde, en ese mismo año, sale al aire Televisa, canal 4, quien sería la primera
televisora comercial de Venezuela; y Radio Caracas Televisión, canal 7; posteriormente se
cambiaría al canal 2.

4. En esa época las transmisiones televisivas se realizaban únicamente en vivo, es decir, los
locutores recitaban de memoria la frase que debían decir en los comerciales. Después los
mensajes se leían desde la cabina de locución y la cámara enfocaba un cartón que contenía
algunas palabras para reforzar lo que se decía.
Más adelante se comenzó a producir comerciales en cine de 16 Mm. en dibujos animados.
En aquella época, las transmisiones sólo se realizaban de noche, y más adelante en Radio
Caracas Televisión, se comenzó a transmitir programas desde la mañana con el show de la
Perfecta Ama de Casa, y uno que otro programa cultural.
Los primeros estudios de mercado lo realiza la empresa Colgate Palmolive, en 1954; a
través de la encuesta de radio y la visita casa por casa. En agosto de ese mismo año se funda la
rma DATOS, C.A., la primera empresa dedicada exclusivamente al estudio de mercado.
Después de la caída de Marcos Pérez Jiménez, en 1958, nacen los programas de opinión
pública y se accede libremente a la política frente a la pantalla.
En 1960 se produce la quiebra del canal Televisa y nace Venevisión, cuyas transmisiones
comenzaron casi a nales de 1961.ductos farmacéuticos, así como también la publicidad para
médicos, la cual sólo podía aparecer en revistas especializadas.
En ese mismo año se introduce el Video tape, y el primer venezolano que se video grabó
fue el Presidente Rómulo Betancourt.
Pero la empresa que más fue beneciada con la televisión fue la Agencia Publicitaria. Con
la llegada de la televisión se expandió el mercado de las agencias.

5. Luego se instala en Venezuela la agencia norteamericana J. Walter Thompson, e introdujo
el rigor técnico en la publicidad. Fueron los primeros en instalar un Centro de Investigación de
Actitudes del Consumidor, y por más de 25 años ha estado entre las primeras agencias del país.
Durante la década de los sesenta, el país se llena de productos electrónicos japoneses, y
comienza la preferencia nacional por prendas de vestir de marca.
En esta época comienza la competencia agresiva entre algunos productos como los
detergentes ACE y FAB y las mayonesas Mavesa y Kraft.
El primer canal a color apareció en la década de los ochenta, bajo el gobierno de Herrera
Campins, ésta fue la Televisora Nacional, canal 5.
Después de la aparición del color en la televisión, el gobierno de Herrera impuso un nuevo
reglamento a la publicidad de licores y cigarrillos: prohibió su anuncio en los medios
audiovisuales, excepto el cine.
La primera transmisión internacional fue realizada por Radio Caracas Televisión con
motivo de la llegada del hombre a la luna, en 1969; y más adelante, se transmitió el
Campeonato Mundial de Fútbol México 70.
En el año 1971, se establece la televisión vía satélite, cuando Caldera inaugura la Estación
Rastreadora de Camatagua.
Con la llegada del satélite, las agencias de publicidad pudieron mejorar la calidad de sus
anuncios por referencia comparativa; además del mejoramiento de los servicios informativos y
el incremento de la calidad en la producción de programas.

6. A nales de la década de los ochenta, se introdujo uno de los elementos más importantes
del comercial actual: la computación gráca. En 1987 sale al aire el primer comercial
totalmente hecho en computador, sin ninguna imagen captada por cámara, fue el del Banco
Industrial de Venezuela, por motivo de sus 50 años.
En la década de los noventa, se intensica el uso de la publicidad competitiva y nacen
nuevos canales televisivos con temas especícos: Bravo canal 57 (canal musical), que luego
cambió su nombre al de Puma (justamente porque su dueño es José Luis Rodríguez “El Puma”);
el reciente canal religioso 69, etc.
Finalmente, llega el Internet como un nuevo medio de comunicación masivo. Este medio
ha roto las barreras de comunicación jamás pensadas; es una aldea global donde el mensaje
llega a la velocidad de la luz y donde el contenido y la forma de la publicidad no tienen
restricciones.os, así como también la publicidad para médicos, la cual sólo podía aparecer en
revistas especializadas.

7. IMPRESIONES DE PANTALLA DE LA CONVERSACIÓN
(EVIDENCIA DEL GRUPO INTERACTUANDO)
CAPTURES DE
CLAUDIA JAJITZKY
CI. 21.048.951
CAPTURES DE
ELIANNY MOYA
CI. 20.111.738
CAPTURES DE
JAVIER GUTIERREZ
CI. 19.240.373