El documento resume brevemente la historia de la publicidad a través de los siglos XVII al XXI, destacando algunos hitos clave en cada siglo tanto a nivel internacional como en Argentina. En el siglo XVII se establecen los primeros periódicos y anuncios impresos en Europa. En el siglo XIX surgen las primeras agencias de publicidad y se desarrolla esta industria en Argentina. Finalmente, en el siglo XX la radio y televisión revolucionan la publicidad, al igual que Internet en el siglo XXI.

1. Siglo XVII Siglo XVIII Siglo XX Siglo XXI Historia de la Publicidad Desarrollo Nacional e Internacional Introducción a la Publicidad Siglo XIX

2. Historia de la Publicidad - Siglo XVII Acontecimientos Internacionales 1611 - A. George y W. Cope fundan “ The Public Register for General Commerce ” la cual publicará artículos para compra y venta 1630 - T. Renaudot, crea la primera oficina de compra -venta de propiedades en París. 1631 - T. Renaudot, funda la Gazette de France . A posterior incluirá el primer texto publicitario. 1633 - T. Renaudot, impulsa el primer periódico publicitario. 1640 - Desarrollo insusitado del panfleto 1657 - En Inglaterra con la misma linea surge, “ The Public Adviser ” 1658 - En Inglaterra surge el primer anuncio del Té 1664 - Surge un alegato a favor de la Ley de Prensa Introducción a la Publicidad

3. Siglo XVIII Siglo XX Siglo XXI Siglo XVII Historia de la Publicidad Desarrollo Nacional e Internacional Introducción a la Publicidad Siglo XIX

4. Historia de la Publicidad - Siglo XVIII Acontecimientos en la Argentina Acontecimientos Internacionales Introducción a la Publicidad 1764 - Surge La Gaceta de Buenos Ayres 1766 - Surge la primera imprenta del Virreinato 1712 - El gobierno británico impone elevadas tasa a los anuncios en la prensa 1785 - The Times ofrece la primer página totalmente publicitaria

5. Siglo XVIII Siglo XX Siglo XXI Siglo XVII Historia de la Publicidad Desarrollo Nacional e Internacional Introducción a la Publicidad Siglo XIX

6. Historia de la Publicidad - Siglo XIX Acontecimientos en la Argentina 1801 – Primer ejemplar del Telégrafo Mercantil. 1810 – Se funda el correo de comercio y la nueva Gaceta de Buenos Ayres. 1844 – Se edita la Gaceta Mercantil. 1864 – Melville Sewell Bagley – Campaña gráfica de tipo teaser (intriga). Registración de la primera marca (Hesperidina). 1867 – Ovido Lagos funda La Capital de Rosario. 1869 – José C. Paz edita Buenos Aires La Prensa. 1870 – Aparece el diario La Nación (editor y director B. Mitre). 1890 – Aparece el primer chopp de Quilmes. 1898 – Sale Caras y Caretas, primer revista de política e interés general. Se firma un contrato con los ferrocarriles para comercializar espacios publicitarios. Introducción a la Publicidad

7. Historia de la Publicidad - Siglo XIX Acontecimientos Internacionales 1800 - James White crea la primera agencia de noticias y anuncios 1830 - Las agencias tramitan anuncios sin cargo y cobran comisiones a los periódicos. 1841 - EEUU surge la primera agencia de anuncios al servicio de la prensa. 1849 - Mas tarde de reafirma como agencia de publicidad 1869 - Se crea la primera guía de medios “Newspaper Directory” 1869 - Surge el contrato con los anunciantes por Francis Ayer 1879 - Havas,se convierte en Francia en la agencia mas potente del mundo 1881 - Manzoni médico italiano crea la venta de medicamentos por catalogo 1891 - Rowell funda la primer revista para publicitarios Printer's ink 1893 - Es reconocido legalmente como “Comisión Legal por Servicios Publicitarios” Introducción a la Publicidad

8. Siglo XVIII Siglo XX Siglo XXI Siglo XVII Historia de la Publicidad Desarrollo Nacional e Internacional Introducción a la Publicidad Siglo XIX

9. Historia de la Publicidad - Siglo XX Acontecimientos en la Argentina 1900 - Se crea la primera agencia de noticias, Saporiti 1920 - Radio Argentina es la primera radio comercial y privada 1922 - Sale al aire Radio Sudamericana 1927 – F. Vitale funda el Circulo Argentino da Publicidad 1928 – R. Sciamarella crea los primeros jingles publicitarios 1929 - Llega la primera filial de una agencia multinacional, J. Walter Thompson Argentina 1933 - Se funda la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (A.A.A.P) 1933 - Sale Impetu, primera publicación dedicada a la publicidad 1936 - Ricardo de Luca funda la primera escuela de publicitarios 1939 – R. Pueyrredon crea la agencia Pueyrredon Propaganda 1946 - Nace el Instituto Verificador de Circulaciones (IVC) 1951 - Primeras emisiones de LS82 canal 7 de Televisión 1956 - Comienza a difundirse publicidad filmada en salas de cine 1960 - Surge una gran revolución publicitaria con la televisión abierta 1961 - Se crea el Instituto Verificador de Audiencia. 1964 - Se impone el sistema de equipos creativos(redactor y director de arte trabajando juntos) 1971 - Nace la división Telam Publicidad (maneja la publicidad oficial) 1976 - Se pone en vigencia el Código de Regulación Publicitaria 1983 - Campaña de R. Alfonsin (precursora de la comunicación política moderna) 1995 - Surgen fusiones, compras, transformaciones en filiales y nuevas agencias Introducción a la Publicidad

10. Historia de la Publicidad - Siglo XX Acontecimientos Internacionales 1908 - Ford crea la producción en masa 1911 - Se crea y auspicia una ley dirigida a la publicidad fraudulenta 1920 - EEUU se valora la manufacturación, el valor ,el diseño en la producción. Se necesita de la publicidad 1929 - Quiebra la Bolsa (disminuye el crecimiento en la publicidad) 1939 - EEUU Campaña de propaganda acerca de la guerra (primer programa de comunicación de marketing integrado) 1959 - Primer anuncio televisivo (spot) de Analgesico Anacin 1960 - Marketing Masivo surgen las cuatro P (Precio-Producto-Plaza -Promoción) 1960 - Surge el Marketing Myopia por Ted Levitt 1961 - Era de la Imagen, surge una corriente creativa por Biel Bernbach 1961 - Surgen mas de 20 agencias de publicidad en Nueva York 1970 - Surge la teoría Focus por General Electric 1972 - Surge la teoría del Posicionamiento por Jack Trout y Al Ries 1980 - La teoría de las cuatro c desplaza a la anterior (Consumidor-Costo-Conveniencia-Comunicación) Introducción a la Publicidad

11. Siglo XVIII Siglo XX Siglo XXI Siglo XVII Historia de la Publicidad Desarrollo Nacional e Internacional Introducción a la Publicidad Siglo XIX

12. Historia de la Publicidad - Siglo XXI La Publicidad en Internet Introducción a la Publicidad La publicidad en Internet tiene como principal herramienta la página web y su contenido Incluye los elementos de texto, link o enlace, banner, web, weblog, blog, logo, anuncio, audio, vídeo y animación; teniendo como finalidad dar a conocer el producto al usuario que está en línea, por medio de estos formatos. El fenómeno blog también ha formado parte de la publicidad en Internet donde aparecen a menudo anuncios Google, banners, botones y logos, que llevan a la página en promoción. En la actualidad Yahoo y Google (con sus sistema de publicidad en línea: AdSense y AdWords); ya poseen un sistema sólido en cuanto a publicidad en Internet Anunciarse en Internet es, por tanto, un estímulo para las ventas, llegando a ser un pilar fundamental para las marcas