1. Instituto Tecnológico Superior SUCRE
Asignatura: Emprendimiento y Gestión
Tema: Marketing
Licenciado: Dr. Gonzalo Remache
Nombre: Catota Jonathan
Curso: 3ro de bachillerato E
Fecha: 08-04-2014
2. Marketing
Lo mezcla de la mercadotecnia (los !'P")
El marketing es el conjunto de técnicas que con
estudios de mercado intentan lograr el máximo
beneficio en la venta de un producto.
3. Mediante el marketing
podrán saber a que tipo
de publico le interesa su
producto
Su función primordial es
la satisfacción del
cliente, mediante las
cuales pretende diseñar
el producto, establecer
precios, elegir los
canales de distribución y
las técnicas de
comunicación mas
adecuadas
4. Marketing MIX: Son las herramientas que utiliza
la empresa para implantar las estrategias de
marketing y alcanzar los objetivos establecidos.
Estas herramientas son conocidas como las P del
marketing. Kloter y Armstrong dicen que se trata
de 4 variables mercadológicas
Recientes autores adoptan estructuras que
combinan las 4 “P” (precio, plaza, promoción y
producto)
5. Producto: Bien o servicio que se
ofrece en un mercado para su
adquisición.
Elementos:
Cartera de productos
Diferenciación de productos
Marca
Presentación
6. Precio
Es el valor de
intercambio del
producto,
determinado de la
utilidad derivada de
la compra y el uso del
producto
¿Cómo determinar el Precio?
Los costos de producción,
distribución
El margen que desea
obtener
Los elementos del
entorno: “Competencia”
Las estrategias de
Marketing
Los objetivos
establecidos
7. Plaza o distribución
Elementos del MIX que
utilizamos para
conseguir que un
producto llegue
satisfactoriamente
Elementos
Canales de
distribución
Planificación de la
distribución
Distribución física
Merchandising
8. Promoción
Difunde un mensaje
en forma de respuesta
Objetivos
Comunicar las
características del
producto
Comunicar beneficios
del producto
Publicidad
Marca
9. Personas
Empresa que cuenta
con personal que
atiende a nuestro
consumidor
Procesos
Conlleva la logística
para reducir costos y
aumentar ganancias
Mercado Potencial.-
Conjunto de clientes
que no consumen el
producto
Mercado Objetivo.- Se
dirige a la totalidad en
nuestros esfuerzos y
acciones de marketing
10. Segmentación del
mercado
Dividir mercado -
Características y
necesidades semejantes
Subgrupos llamados
segmentos
Responde de manera
similar a determinadas
estrategias de
“MARKETING”
Características
Mensurabilidad
Accesibilidad
Sustancialidad
Tipos de segmento
Geográfico
Demográfico
Psicográfico
Conductual
11. Variables para la segmentación
Las variables utilizadas para la segmentación
incluyen:
Variables Geográficas
Régimen del mundo o
país
Tamaño del país
Clima
Variables Demográficas
Edad – Genero
Orientación Sexual
Tamaño de la familia
Variables Psicográficas
Personalidad
Estilo de vida
Valores
Actitudes
Variables de conducta
Búsqueda de beneficio
Fidelidad a la marca
Utilización del producto
F.
12. Variables de conducta
Cultura
Religiones
Razas
Cuando se da suficiente información
para crear una imagen clara del
miembro típico del segmento se
llama perfil del comprador
Normas APA: (Catota, 2014)