Instituto Tecnológico Superior SUCRE
 Asignatura: Emprendimiento y Gestión
 Tema: Marketing
 Licenciado: Dr. Gonzalo Re...
Marketing
Lo mezcla de la mercadotecnia (los !'P")
El marketing es el conjunto de técnicas que con
estudios de mercado int...
 Mediante el marketing
podrán saber a que tipo
de publico le interesa su
producto
 Su función primordial es
la satisfacc...
 Marketing MIX: Son las herramientas que utiliza
la empresa para implantar las estrategias de
marketing y alcanzar los ob...
Producto: Bien o servicio que se
ofrece en un mercado para su
adquisición.
Elementos:
 Cartera de productos
 Diferenciac...
Precio
 Es el valor de
intercambio del
producto,
determinado de la
utilidad derivada de
la compra y el uso del
producto
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Plaza o distribución
Elementos del MIX que
utilizamos para
conseguir que un
producto llegue
satisfactoriamente
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Promoción
 Difunde un mensaje
en forma de respuesta
Objetivos
 Comunicar las
características del
producto
 Comunicar be...
Personas
 Empresa que cuenta
con personal que
atiende a nuestro
consumidor
Procesos
 Conlleva la logística
para reducir ...
Segmentación del
mercado
 Dividir mercado -
Características y
necesidades semejantes
 Subgrupos llamados
segmentos
 Res...
Variables para la segmentación
Las variables utilizadas para la segmentación
incluyen:
Variables Geográficas
 Régimen del...
Variables de conducta
 Cultura
 Religiones
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 Cuando se da suficiente información
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  1. 1. Instituto Tecnológico Superior SUCRE  Asignatura: Emprendimiento y Gestión  Tema: Marketing  Licenciado: Dr. Gonzalo Remache  Nombre: Catota Jonathan  Curso: 3ro de bachillerato E  Fecha: 08-04-2014 
  2. 2. Marketing Lo mezcla de la mercadotecnia (los !'P") El marketing es el conjunto de técnicas que con estudios de mercado intentan lograr el máximo beneficio en la venta de un producto.
  3. 3.  Mediante el marketing podrán saber a que tipo de publico le interesa su producto  Su función primordial es la satisfacción del cliente, mediante las cuales pretende diseñar el producto, establecer precios, elegir los canales de distribución y las técnicas de comunicación mas adecuadas
  4. 4.  Marketing MIX: Son las herramientas que utiliza la empresa para implantar las estrategias de marketing y alcanzar los objetivos establecidos.  Estas herramientas son conocidas como las P del marketing. Kloter y Armstrong dicen que se trata de 4 variables mercadológicas  Recientes autores adoptan estructuras que combinan las 4 “P” (precio, plaza, promoción y producto)
  5. 5. Producto: Bien o servicio que se ofrece en un mercado para su adquisición. Elementos:  Cartera de productos  Diferenciación de productos  Marca  Presentación
  6. 6. Precio  Es el valor de intercambio del producto, determinado de la utilidad derivada de la compra y el uso del producto ¿Cómo determinar el Precio?  Los costos de producción, distribución  El margen que desea obtener  Los elementos del entorno: “Competencia”  Las estrategias de Marketing  Los objetivos establecidos
  7. 7. Plaza o distribución Elementos del MIX que utilizamos para conseguir que un producto llegue satisfactoriamente Elementos  Canales de distribución  Planificación de la distribución  Distribución física  Merchandising
  8. 8. Promoción  Difunde un mensaje en forma de respuesta Objetivos  Comunicar las características del producto  Comunicar beneficios del producto  Publicidad  Marca
  9. 9. Personas  Empresa que cuenta con personal que atiende a nuestro consumidor Procesos  Conlleva la logística para reducir costos y aumentar ganancias  Mercado Potencial.- Conjunto de clientes que no consumen el producto  Mercado Objetivo.- Se dirige a la totalidad en nuestros esfuerzos y acciones de marketing
  10. 10. Segmentación del mercado  Dividir mercado - Características y necesidades semejantes  Subgrupos llamados segmentos  Responde de manera similar a determinadas estrategias de “MARKETING” Características  Mensurabilidad  Accesibilidad  Sustancialidad Tipos de segmento  Geográfico  Demográfico  Psicográfico  Conductual
  11. 11. Variables para la segmentación Las variables utilizadas para la segmentación incluyen: Variables Geográficas  Régimen del mundo o país  Tamaño del país  Clima Variables Demográficas  Edad – Genero  Orientación Sexual  Tamaño de la familia Variables Psicográficas  Personalidad  Estilo de vida  Valores  Actitudes Variables de conducta  Búsqueda de beneficio  Fidelidad a la marca  Utilización del producto F.
  12. 12. Variables de conducta  Cultura  Religiones  Razas  Cuando se da suficiente información para crear una imagen clara del miembro típico del segmento se llama perfil del comprador  Normas APA: (Catota, 2014)

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