1. INSTITUTO
TECNOLOGICO
SUPERIOR SUCRE

2.  MARKETING: Es el
conjunto de
técnicas que con el
estudio del
mercado intentan
lograr el máximo
beneficio en la
técnica de un
producto.

3.  MEDIANTE EL MARKETING: Podrá
saber a que tipo de publico le
interesa su producto.
Su función principal es la satisfacción
del cliente (potencial o actual)
mediante las cuales pretende diseñar
el producto, establece precios, elegir
los canales de distribución y las
técnicas de comunicación mas
adecuadas.

4.  Son las herramientas de la empresa para implantar
estrategias y alcanzar objetivos.
 Klother y Amstrong dicen que se trata de cuatro
variables mercadológicas.
 Recientes autores adoptan estructuras que cambian las
4 P (plaza , precio , promoción y producto)

5. Es el valor de intercambio del
producto , determinado de la
utilidad derivado da la compra
y el uso del producto.

6.  Los costos de producción y
distribución.
 El margen que desea obtener.
 Los elementos del entorno
competencia.
 Las estrategias del marketing.
 Los objetivos establecidos.

7. Elementos del mix que utilizando
para conseguir que un producto
Llegue satisfactoriamente
ELEMENTOS:
 Canales de distribución.
 Planificación de la distribución.
 Distribución física.
 Merchadising.

8.  PROMOCION:
Difunde un
mensaje en
forma de
respuesta
OBJETIVOS
• Comunicar las características del producto
• Comunicar beneficios del producto
• Publicidad
• Marca
PERSONAS
• Empresas que cuentan
con personal que
atienden a nuestros
consumidore.
PROCESOS
• Lleva la logística para reducir
costos y aumentar ganancias.
• Mercado potencial: Conjunto de
clientes que no consumen el
producto.
• Mercado objetivo: Se dirige a la
totalidad en nuestros esfuerzos y
acciones del marketing.

9.  Dividir el mercado con las
características y necesidades
semejantes.
 Los subgrupos llamados
SEGMENTOS.
 Responde de manera similar
a determinadas estrategias
del marketing
CARACTERISTICAS DE SEGMENTACION
• Accesibilidad
• Sustancialidad
• Mensurabilidad
TIPOS DE SEGMENTACION
• Geográfico
• Demográfico
• Pictográfico
• Conductual

10. Las variables utilizadas para la segmentación incluyen
VARIABLES GEOGRAFICAS
• Régimen del mundo o país.
• Tamaño del país.
• Clima.
VARIABLES DEMOGRAFICAS
• Edad – Genero.
• Orientación sexual.
• Tamaño de la familia.

11. VARIABLES DE
CONDUCTA
 Búsqueda de
beneficio.
 Fidelidad de la
marca.
 Utilización del
producto.
VARIABLES
PSICOGRAFICAS
• Personalidad.
• Estilo de vida.
• Valores.
• Actitud.