Solución para PYME peruana Valle Alto

1. Mercado Objetivo Mujeres entre 25 y 45 Años del grupo de las Afortunadas y Modernas según la Tipología de Arellano.

2. Qué es lo que Más Valora nuestro Mercado Calidad antes que precio Se preocupan por su salud Momentos de Socialización Buscan Diferenciarse / Status La Marca es Importante

3. Característica = Beneficio Snack Nutritivo = Cuido mi Salud Snack de Calidad Premium = Status

4. Estrategia Posicionar a Valle Alto como el Snack querepresenta el estilo de vida de nuestro Mercado Objetivo. Mensaje: “Tu snack, tuestilo” Objetivo: Diferenciación de la Marca.

5. Análisis de la Mezcla de Marketing Estrategia de Producto Tantocaracterísticascomoatributos del producto en sintonía con el mensaje. Los cambiosque se haríaserían el de incluir el nuevo slogan en los empaques e incorporarunainvitación a nuestrapágina de Facebook (usandocomogancho la participación en concursos y el contenido: tips, recetas, salud)

6. Estrategia de Precio Los precioactuales de los productos son altos comparados con la competenciaperotienenaceptaciónpor parte del mercadoobjetivo. Los precios no se modificarían, debemosgenerarunasensación de calidad de acuerdo al mensajequeestamoshaciendollegar al mercado con nuestracampaña de lanzamiento.

7. Estrategia de Plaza Actualmente los productos Valle Alto se distribuyen en supermercados y tiendasdirigidas a un segemento A, B del mercado: Vivanda, Wong, Plaza Vea, Metro y Tottus. Se mantendrían los puntos de ventaactualespuesnuestraestrategiaobedece a unadistribuciónselectiva. Web???

8. MezclaPromocional a Utilizar Web Objetivo: Presentaciónclara de productos y beneficios de la marca. Acciones: Diferenciarclaramente los segmentos (mayoristas, usuario final) Integrar la página web con redessociales. Modificar la plataforma de maneraque sea interactivay permita la generación de contenidospor parte de los usuarios. Métricas: Cantidad de visitasúnicas.

9. Pauta Digital: Facebook Adds Objetivo: Incremento de tráficorelevante (prospectos) hacianuestro website mendiante el uso de mensajesbiendireccionados. Generartráficohacianuestrafacebook app (juego). Acciones Anuncios en Facebook Métricas CPA de lassuscripciones a nuestrojuego. Número de visitasúnicas a nuestrapágina web. Tiempo de permanencia en nuestrositio web (engagement). Porcentaje de rebote (juego y web). Tiempo de interacción con el juego. (engagement)

10. RedesSociales: Facebook Objetivo Interactuar con nuestropúblicoobjetivo y transmitirnuestromensaje de marca. Acciones Publicación de contenidosrelevantes: videos, tips de salud, recetas, promociones, artículos de nuestro blog. Métricas Número de Fans Cantidad de Interacciones (I like, Share, Comments)

11. Blog Objetivo Crear engagement entre la marca y el público objetivo. Acciones Generar contenido relevante: recetas, tips de salud, videos. Métricas Cantidad de suscripciones a nuestro blog Número de visitas únicas Tiempo de permanencia.

12. Iniciativas BTL Objetivo Interactuar con el público objetivo y transmitir nuestro mensaje. Obtención de base de datos para envíos de mailing, promociones, sorteos. Acciones Nos ubicaremos en las locaciones representativas del estilo de vida de nuestro mercado objetivo: oficinas en San Isidro, Miraflores, San Borja, gimnasios, cafés. Prueba de producto. Concursos,se les entregará a las personas códigos promocionales con los cuales podrán acceder a un concurso en nuestra página web. Métricas Número de visitantes en nuestra página web que ingresaron con el código promocional.

13. Juego: FacebookApp