2. JUAN PÉREZ FERRANDO
ALBA BLANCH MOR
ANA CABRERA MÉNDEZ
JUDIT PELLEJERO DE LA OSA
Entrega parte 1 Imagen Corporativa.

3. ÍNDICE:
 1.1: Enfoque y delimitación del ámbito del tema seleccionado.
 1.2: Definición y descripción.
 1.3: Contextualización: Antecedentes, origen, evolución y situación actual.
 1.4: Lo que no es.
 1.5: Contexto social, cultural y económico.

4. Enfoque y delimitación del ámbito del tema
seleccionado.
 Cada vez más negocios dirigidos a gente elitista
 Selección de un tema que no fuera común
 Con multitud de facetas por elegir, que suena un tanto misterioso y que de
él se puede extraer mucho jugo
 Negocio del turismo de calidad ruso
 Elevar sus demandas en estos últimos años

5. Definición y descripción
 Marca: título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo
para la identificación de un producto.
 Hotel “Asia Garden”: oferta de servicios y productos que se corresponden
con lo que buscamos
 Lujo: todos aquellos productos que exceden lo necesario.
 Consumir este tipo de productos es beneficioso para la actividad
económica del país.

6. Contextualización: Antecedentes, origen,
evolución y situación actual + futuro
 La posesión del lujo es un producto de la evolución de la sociedad humana y ha
existido desde tiempos antiguos hasta nuestros días.
 Superfluo significaba para el 'philosophe' la belleza de los adornos, la estética
del artificio dentro del buen gusto mostrado como marca de distinción por la
aristocracia y la alta burguesía
 El mundo, o al menos una parte de él, cambió con el nacimiento del lujo

7. Alta costura, cocina y culto a la apariencia
 El mismo acto de comprar cambió, ya que los comerciantes abrieron sus
tiendas con una cuidada decoración y pusieron al frente a mujeres atractivas
y bien vestidas.
 Ir de tiendas se convirtió en una clase de experiencia que simples tenderos no
podrían entender jamás, un teatro donde los consumidores gastaban dinero
porque sentían que sus vidas cambiaban con tal experiencia.
 'Le Mercure Galant', el primer periódico dirigido a informar sobre el mundo
de la moda
 culto a la apariencia, si bien le añadió la sofisticación de la palabra y la pasión
por el conocimiento

8. ACTUALIDAD
 Las ventas del sector del lujo superarán los 318.000 millones de dólares a
finales de este año en todo el mundo: son los mercados emergentes y las
marcas de lujo accesible
 India ha sido el mercado del lujo más dinámico entre 2008 y 2013, y
crecerá un 86% hasta 2018. Le seguirá China, con un 72% de crecimiento.

9. cinco claves en la evolución del mercado del lujo:
 1. La ropa de diseñador representa casi el 42% las ventas totales del
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lujo.
2. China ha alcanzado a Italia y a Francia, y ya es el tercer mercado del
lujo del mundo.
3. La joyería y la relojería supondrán casi el 50% de las ventas del lujo
en Singapur en 2013.
4. Estados Unidos sigue siendo la mayor plaza, con casi el 25% de las
ventas globales.
5. En productos como bolsos y relojes las ventas de los consumidores
masculinos están creciendo más rápidamente que las de las mujeres.

10. FUTURO
 La posesión del lujo no se detendrá jamás
 El mundo de los millonarios crece día a día en el mundo y en las nuevas
poderosas economías, como China, por lo que el lujo siempre estará presente y
en formas jamás imaginables
 Hace unos 5.000 años, la pirámide de Giza era un lujo resultado de una
extravagancia personal para mostrar la importancia de un hombre, y hoy la casa
más cara del mundo con 103 habitaciones en la campiña inglesa y un valor de 138
millones de libras esterlinas, es también un lujo resultado de otra extravagancia
personal. Nada ha cambiado.

11. Lo que no es.
Consumimos productos de marcas chinas
Buena y numerosa distribución de tiendas orientales por toda España
Imitaciones chinas copias de productos existentes precio bajo
Han perjudicado a las marcas de lujo
Las personas buscan aparentar un status social pero no están dispuestos a
pagar precios elevados por productos de lujo ya que pueden conseguir copias
prácticamente iguales a precios bajos.

12. Contexto social, cultural y económico.
 Se podría resumir en que es la satisfacción de una necesidad adquirida por el
individuo por su función o el simbolismo de los bienes que se nos ofertan
 Contexto social de tiempo y de lugar, ya que en este tema todo es influyente y ha
de estar cuidado hasta el mínimo detalle
 Son gente que por tradición han tenido un capital y un ingreso alto debido a que
son dueños o fueron dueños de industrias, comercios y negocios relacionados
con bienes raíces
 Además su contexto social también está muy marcado por el socialismo
implantado en aquella región durante el siglo XX.