Ensayo de pensamiento Crítico del libro Obama Inc, de Libert & Faulk, elaborado por realizado por Leidy Tatiana Perea

1. UNIVERSIDAD DEL VALLE
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACIÓN
COMERCIO EXTERIOR
MERCADEO INTERNACIONAL
LEIDY TATIANA PEREA PORTOCARRERO
COD: 0926748
Profesor: ALEXANDER VARÓN SANDOVAL
OBAMA INC, “El éxito de una campaña de marketing”
Con el pasar de los años, vemos como en los países se ha venido trabajando las técnicas del
Marketing Político, ya que se están adaptando de acuerdo a los cambios del mundo para tener
mejores resultados en las acciones estratégicas que se desarrollan en las campañas políticas. Las
técnicas aplicadas en la campaña realizado por Barack Obama en los Estados Unidos, es un
ejemplo sobre el éxito que puede llegar a presentar una buena campaña de marketing donde se
hace un gran manejo de la red y de los medios de comunicación donde las personas que están
tras la campaña pueden dar a conocer el mensaje del candidato, recaudar fondos y atraer
personas voluntarias.
Para lograr el éxito que tuvo la campaña de Obama en busca de la presidencia de Estados
Unidos, esta se basó en un conjunto de técnicas que son una fusión entre tácticas que han sido
utilizadas por viejos empresarios y tácticas innovadoras; las cuales se pueden servir de ejemplo a
seguir por los lideres políticos a la hora de emprender una campaña política. Por lo que en el
libro se comienzan a describir la manera de adaptar esas técnicas de acuerdo a nuestras
necesidades.
En primer lugar, “se mantuvo sereno” ya que en hizo caso omiso a las distracciones y siempre
estaba enfocado en buscar el cambio para el país, cabe resaltar que no demostraba ningún
sentimiento de ira frente a sus rivales en los debates cuando trataban de hacerle bajar puntos; en
segundo lugar “empleó las tecnologías sociales” en su campaña Obama aprovecho las redes
sociales siendo este un mecanismo por el cual se puede llegar a muchas personas y se puede estar
en contacto con ellas, acortando distancias, tiempos y a un bajo costo teniendo en cuenta que la
sociedad actual en un gran porcentaje tiene acceso a el internet y es miembro de por lo menos
una red social; Por últimos “adoptó y encarnó el cambio” además de ser su slogan político el

2. “cambio” le sirvió para ganar terreno frente a sus opositores, porque los electores ya buscan es
algo diferente no querían seguir con la misma forma de gobierno como con la que venia
trabajando los anteriores gobernantes. (Libert & Faulk, 2009)
Estas técnicas son las responsables del triunfo obtenido durante las elecciones presidenciales, por
lo que vamos a describirlas una a una realizando una comparación o viendo la importancia de
ellas para si en algún día las necesitamos las podamos aplicar de la forma más efectiva:
Primero se plantea el “SER CARISMATICO”. Libert & Faulk (2009) afirma:
La Cualidad de un líder cuyas decisiones y actos puedan cambiar la vida de las personas es ser
carismático: la racionalidad serena, la firmeza bajo presión y la capacidad de no perder de vista su
mensaje y mantener las emociones bajo control.
Esta es una cualidad con la que cuenta el presidente Obama según lo dicen las personas que son
cercanas a él, y ni en los momentos donde las cosas no salen como él las ha esperado como fue
en la perdida de las primarias de New Hampshire; además las personas entre mas abiertas en su
forma de ser demostrando amabilidad pueden generar una mayor confianza entre los demás. Por
ello “Barack Obama aprendió pronto que una fachada serena valía tanto como una armadura”.
Por el hecho de que el presidente Obama se demuestre ante las personas sereno, calmado, no
quiere decir que no tenga momentos de frustración e ira ya que esto lo experimentamos todas
pero la única diferencia es que él no lo demuestra, aunque muchas personas califiquen esto como
doble personalidad, pero es lo correcto no andar demostrando todos nuestros sentimientos y
aprender a controlarse para no desahogarse con los demás y para lograr esto Obama, tiene como
alternativa para sacar todas esas energías negativas el baloncesto.
“SER SOCIAL”, es la segunda cualidad que desarrollo Obama en su campaña, en donde el buen
manejo que se dio de las redes sociales en la internet como Twitter, Facebook, YouTube y
Flickr, contribuyeron positivamente de alguna manera a el éxito publicitario de Obama porque es
un medio efectivo para llegar a las personas manteniendo una comunicación permanente entre
las partes y atraer esa población que va a comenzar como votantes por primera vez, sino que
además estar seguros de que las personas van a ir a votar. Otra de las ventajas que se obtuvo de
este medio para la campaña fue la contribución por parte de los pequeños donantes y voluntarios.

3. Por lo tanto Libert & Faulk (2009) dice “en los negocios, como en la política, las comunidades
online están dejando obsoletas las formas tradicionales de trabajar”. En la campaña se creó el
sitio web “My.BarackObama.com” creado por Chris Hughes, plataforma que sirvió para
transmitir el mensaje de Obama, recaudar cientos de millones de dólares, organizar una gran
cantidad de eventos, entre otros.
La presencia de la publicidad de Obama es constante por medio de la tecnología como por
ejemplo “una gran pantalla situada a las espaldas de los ponentes ha recogido los comentarios y
las fotos que iban colgando los seguidores de Obama en las redes sociales de Twitter y
Facebook”. (Libert & Faulk, 2009)
En el caso Colombiano el excandidato Antanas Mockus a hecho publicidad intensiva por las
redes sociales lo podemos comprobar con lo que menciona Cardona Gustavo (2010): “Facebook
es el mejor ejemplo de esto, donde Mockus supera por mucho a sus contrincantes, el perfil de
Mockus tiene 663.138 partidarios en contraposición a Juan Manuel Santos que tiene 165.087
partidarios”. Además de esto esta en una súper posición a nivel mundial ya que también el señor
Cardona (2010) afirma: “Antanas Mockus actualmente se sitúa en el puesto número 7 del
ránking mundial de políticos con más seguidores en su perfil de Facebook superando a John
McCain, según Facebakers.com”.
“SER EL CAMBIO”, Si bien se puede decir que la carisma y el ser social no son tan
importantes como el cambio para que se diera el éxito de la campaña de Obama, ya que “el
cambio es también motor de la política, el poder que impulsa el crecimiento y el progreso”, por
esto se piensa que en estos momentos mas que nunca en el cual el mundo esta en permanente
cambio la persona líder debe dejar de lado la forma tradicional en la cual se actúa, debe estar en
permanente innovación. Obama fue una alternativa con gran acogida esto esta demostrado en el
resultado de las elecciones, porque logro llegar al corazón de los estadounidenses y también
como menciona Libert & Faulk (2009): “su fe en la capacidad de la nación para cambiar se había
visto confirmada” y por lo tanto “se había convertido en el cambio que el mismo ofrecía”,
porque el cambio el cual él se referían además de ser una estrategia también busco la manera de
convencer a las personas que él podía implementar una política con la que se lograra el
desarrollo y crecimiento y así tener un futuro próspero este poder de convencimiento fue gracias
a que compartió con el país su visión del futuro el cual proyectaba para el país. Una enseñanza

4. que nos da Obama es que si los problemas existen no podemos hacer de cuenta como si no
pasara nada y dejarlos seguir, toca es enfrentarlos para poder encontrarle una solución.
El Marketing Político realizado por medio de las redes sociales es económico y a la vez es un
medio masivo por lo tanto es necesario hacer uso de la tecnología para estar en permanente
contacto con los seguidores de manera practica, eficiente para la campañas. Y como
mencionábamos anteriormente todos nos enfrentamos alguna vez en nuestras vidas a situaciones
de ira, por lo tanto lo importante es aprender a controlar nuestras emociones, estar concentrados
en nuestro objetivos y hacer caso omiso a las distracciones para llegar a ser personas serena; La
forma de ser y actuar de Barack Obama puede ser un modelo a seguir para cambiar nuestro
individualismo y la manera egoísta en la que actuamos, también fue el cambio en los Estados
Unidos, por eso se dice que la estrategia del cambio se debe implementar aunque es muy
compleja, pero es muy importante y mucho mas en estos momentos en el que el cambio es a
pasos agigantados, por lo que es necesario convertirse en el cambio, adoptarlo y encarnarlo para
asi lograr que las personas se quieran unir a este cambio.

5. Referencias
Libert, B., & Faulk, R, (2009), Obama Inc. El éxito de una campaña de marketing, 1 ED,
Pearson.
La Vanguardia. (2012).Obama empieza su campaña con críticas al perfil de alto ejecutivo
de Romney. Recuperado de
http://www.lavanguardia.com/internacional/20120506/54289520078/obama-empieza-
campana-criticas-perfil-alto-ejecutivo-romney.html
Cardona, G. Antanas. (2010).Velaio. Mockus y el Nuevo Marketing. Recuperado de
http://www.velaio.com/antanas-mockus-nuevo-marketing.html#main-content