Boletín de Asuntos Públicos |
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Boletin Asuntos Públicos 2009 01

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Sintesis de Asuntos Publicos en Mexico 2009/01
Burson-Marsteller

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Boletin Asuntos Públicos 2009 01

  1. 1. Boletín de Asuntos Públicos | 15/03/2009 | [Año 2009, número 1] Vinculación México: ¿un nuevo escenario energético? Contenido En octubre de 2008, ambas cámaras del Congreso de nuestro país ratifican la REFORMA Artículos temáticos ENERGÉTICA, una esperada plataforma de desarrollo para México. Aún faltan procesos importantes para visualizar el alcance y dinámica que esta reforma impondrá en el sector energético, partiendo por la Reglamentación de la misma. México y la Reforma Energética 1 Sin embargo, en una primera aproximación, la presencia de nuevos organismos y jugadores que deberán trabajar en forma estrecha, es un primer desafío para quienes Regulación del Cabildeo 2 participan del sector energético. Sólo por nombrar algunos: la Comisión Nacional de En miras al 5 de julio 2 Hidrocarburos, los cuatro consejeros profesionales del directorio de PEMEX, la Comunicación en Comisión Nacional de Energía, diversos programas de Desarrollo Sustentable, las tiempos electorales 2 nuevas atribuciones de la Comisión Reguladora de Energía y finalmente, la creación de la Estrategia Nacional de Energía que debe presentar el Ejecutivo Federal al congreso en febrero de 2010. ONG y políticas públicas 3 Síntesis legislativa de Salud 3 En la interacción y operación de estos entes podremos ver el alcance y poder de cada uno de ellos en la conformación del escenario energético mexicano. Una visión de la crisis Sin duda, la Reforma Energética abre la puerta a la reevaluación del rol del sector económica 4 privado en el desarrollo y sustentabilidad de los recursos con los que cuenta nuestro país. La asesoría técnica especializada, así como el intercambio de tecnologías y un acercamiento más sistemático a sectores como el académico, se visualizan inicialmente Si está interesado en recibir un como opciones válidas dentro de la operatividad de los nuevos comités y comisiones. análisis detallado del resultado de las próximas elecciones de julio de Boletín de Asuntos Públicos Burson-Marsteller México 2009 y de la constitución de la Cámara de Diputados, contáctenos: Este boletín mensual de Asuntos Públicos busca presentar un análisis puntual de los Marcela.vaccaro@bm.com temas más relevantes para el desarrollo de estrategias de comunicación estratégica en la agenda legislativa, política y pública.
  2. 2. 2 La Comunicación Estratégica en Tiempos Electorales En periodo de elecciones, tanto las entidades públicas como privadas se enfrentan a desafíos propios del clima electoral. La percepción de la opinión pública de que el proceso en sí representa un riesgo de dispersión y fragmentación de las fuerzas política, crea un clima de vulnerabilidad. En términos de comunicación, este es el elemento esencial a abordar. Desde la perspectiva de comunicación, gobierno y empresas enfrentan cinco retos: mantener su credibilidad; comunicar su estrategia de gobernabilidad; mantener un alto grado de precisión en el lenguaje para todas las audiencias; identificar a los nuevos actores y crear vínculos sólidos con los mismos, y finalmente, tener la destreza necesaria para generar información relevante que nutra en forma permanente a los medios de comunicación. El desarrollo de plataformas de mensajes se vuelve más sofisticado y obliga a realizar evaluaciones de entornos contundentes que permitan estructurar plataformas que den sustentabilidad a los mensajes y fortalezcan la reputación corporativa. Desde nuestra visión, la regulación del cabildeo representa una oportunidad para profundizar en las prácticas democráticas y profesionalizar el acercamiento a la participación empresarial y pública al tema legislativo, tanto a nivel federal como estatal Regulación del En miras a las elecciones del 5 de julio Cabildeo en México Lucas Silva Wood Francisco Espinosa de los Reyes - Director General, Burson-Marsteller México Dentro de la profesionalización de las El escenario político en el cual se desarrollarán las próximas elecciones del 5 de actividades en torno a los poderes del Estado, julio tiene características especiales. Por una parte, estos comicios se realizan en los cabilderos cumplen una función crucial en el marco de una crisis económica global que sacude fuertemente la estabilidad de beneficio de la calidad del trabajo legislativo, los mercados, de las empresas y de las personas. Sin duda este marco de pero cuando no existe una vía que garantice la inestabilidad económica coloca una presión especial en las propuestas partidistas. transparencia de las acciones, este quehacer pierde su foco. Quien comunique de manera simple y con mayor claridad su estrategia para La actividad legislativa hoy carece de un abordar este tema, tendrá un punto a su favor. sistema serio interno y externo de Por otra parte, con el objetivo de tener un proceso de campañas más transparente accountability. De la misma forma, no hay un procedimiento externo que regule la y equitativo para todas fuerzas políticas de México, la Reforma Electoral transparencia de los cabilderos, solamente contempla una franja electoral en los medios electrónicos, regulada por IFE. Esta existen códigos de ética que ayudan a deja atrás la práctica de los partidos de comprar espacios publicitarios sujetos a los garantizar la responsabilidad del trabajo de precios de mercado. cabildeo de ciertos grupos. El cabildeo no puede ser entendido como la Menos ingreso para los medios de comunicación, menos gasto electoral para el simple representación de una lista de intereses Estado. Si bien ese trata de una medida que puede ser mejorada, entregando frente a un grupo de autoridades. Los vínculos espacios de forma proporcional al porcentaje de apoyo, la idea es perfeccionar y son una clave primordial y la estrategia para no obstaculizar. generar un acercamiento y compatibilizar los intereses de los diferentes sectores es lo que Los formatos de comunicación que utilicen los distintos grupos políticos, por lo marca la diferencia en cuanto a la calidad del tanto, se hace crítico. Requiere de una mirada innovadora, vanguardista, que sea trabajo de cabildeo que se realiza. El diálogo, el capaz de visualizar las oportunidades que abre este nuevo escenario de conceso y el proyecto país de un México mejor comunicación. es lo que las mayorías quieren, y por ende, lo que perdurará. Quienes primero identifiquen estas áreas de oportunidad, como lo es por ejemplo, el uso de las herramientas digitales, que llegan al grueso de la plataforma electoral, serán los que cambien el escenario de la comunicación política en México.
  3. 3. 3 Síntesis Legislativa de Salud Dulce García Desde la segunda mitad del año El rol de las ONG en la construcción de pasado y a principios de este 2009, destacan los siguientes temas en la políticas públicas agenda legislativa de México: Vanessa Márquez Eliminación del requisito de planta. Actualmente las ONG (Organizaciones No Gubernamentales) representan un Ya entró en vigor para vacunas papel primordial en el desarrollo de iniciativas en beneficio de sectores La Ley General para el Control del específicos de la sociedad. Tras adquirir el poder de analizar y presentar Tabaco, tema que tiene ya varios meses en la mesa y que seguirá a problemas sociales a los organismos gubernamentales, se han convertido en un flote sector poderoso en el proceso de cambio a nivel nacional e internacional. Reforma a la Ley General de Salud para una muerte digna. En el Distrito Las ONG son consideradas una parte fundamental para la responsabilidad Federal, hay más de 60 personas en pública, ya que son los vínculos que permiten la negociación entre la sociedad y espera para cumplimiento de su el estado, de esta manera se pueden implementar proyectos que culminen con voluntad anticipada Ley de la propiedad intelectual. una participación conjunta. Restarle facultades al IMPI, para regular los acuerdos entre Las ONG han logrado cambios importantes en la ideología del gobierno, gracias particulares al impulso de las necesidades de la población (salud, educación, medioambiente, La vacuna contra el cáncer etc., ya que a partir de la formación de grupos de interés se genera una frente cérvicouterino. Uno de los temas más común para solicitar al gobierno los cambios que estas redes sociales consideran sonados a principios de año: los precios, la cobertura, el acceso por necesarios. medio de la seguridad social Su rol dentro de las políticas públicas, ha generado un impacto importante, Debido al Día Mundial del Cáncer, varios partidos se pronunciaron a ahora es más fácil que se modifiquen y atiendan las solicitudes de las ONG. Un favor de mayores esfuerzos enfocados ejemplo muy claro se presentó en el marco de la XVII Conferencia Internacional a la prevención sobre el SIDA que se llevó a cabo en agosto de 2008 en México, la presión social Cercano al Día Mundial del Sida, y demandas de las ONG, tuvieron un efecto tangible en el manejo que le dio el llovieron las propuestas a favor de la no discriminación, acceso libre a gobierno al tema. Sólo días después se presentó la negociación de los precios de medicamentos y detección oportuna los antirretrovirales con la industria farmacéutica, así se consiguieron descuentos También se han discutido temas en de 25 por ciento sobre el precio original. las Cámaras, sobre la atención a grupos vulnerables (personas con El acercamiento a las ONG debe ser proactivo e innovador. Tanto el sector discapacidad) y los programas de público como el privado deben generar vínculos de colaboración con estas acceso al Seguro Popular organizaciones.
  4. 4. Posicionamiento de marca para instituciones públicas Posicionamiento de marca para instituciones públicas Actualmente una institución pública representa una marca que se debe crear, formar y desarrollar para generar la credibilidad de una sociedad y todos los actores que interactúan en ésta. En Burson-Marsteller México desarrollamos planes de comunicación para posicionar a las instituciones públicas como marcas mediante cuatro elementos clave: Educación: informar a la sociedad sobre los objetivos y misión de la institución; Experiencia: crear dinámicas de vinculación con la sociedad; Conocimiento: explotar la información que la institución ha desarrollado a través de sus áreas; Alianzas: relacionar con otras instituciones, organizaciones, líderes de opinión y empresas para capitalizar los mensajes que se desean comunicar a segmentos de la sociedad. Para mayor información, contáctenos: carlos.rabago@bm.com 4 Sobre Burson-Marsteller México Boletín de Asuntos Desde 1953, Burson-Marsteller se ha diferenciado por proveer un Públicos acercamiento estratégico a la comunicación Ninguna otra firma de consultoría en comunicación estratégica tiene una red Blvd. Manuel Ávila Camacho 176 5to tan amplia de conocimiento local, regional e internacional de los mercados Piso, Colonia Reforma Social Actualmente, somos más de 2,500 profesionales, conectados por una red 5351 6500 global propia para compartir nuestra experiencia, talento y disciplinas www.bm.com Más de 50 años a nivel mundial y cerca de dos décadas de experiencia en Contacto: México en el diseño, coordinación e implementación de estrategias de Marcela Vaccaro R comunicación en los más diversos sectores empresariales y de gobierno Directora de Asuntos Públicos Marcela.vaccaro@bm.com 5351 6541 Considerada como una de las principales agencias internacionales de consultoría en el mercado local, y la oficina más grande de la región Latinoamérica Primera firma internacional en llegar al mercado local 80 consultores especializados en diversas áreas Un equipo multidisciplinario de profesionales en ciencias de la comunicación, mercadotecnia, asuntos públicos, economía y relaciones internacionales

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