El documento resume los resultados de una encuesta sobre el interés y expectativas de los argentinos respecto al Mundial de Fútbol de Sudáfrica 2010. Muestra que cerca del 50% está muy interesado, especialmente hombres menores de 34 años. A pesar de realizarse en un país sin gran tradición futbolística, la mayoría espera una buena organización. Sólo el 20% cree que Argentina llegará a semifinales. Los principales candidatos al título son Brasil, España, Alemania e Inglaterra.

1. Mundial Sudáfrica 2010
1
Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
Febrero 2010

2. 2
Mundial Sudáfrica 2010:
Fecha de campo: Febrero 2010
*
Ficha Técnica: -Encuesta On-line a partir de un panel de contactos a
Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
nivel nacional que dieron su consentimiento para
pertenecer el mismo.
- Cuestionario Estructurado con preguntas abiertas,
cerradas y de escala.
- Target: Hombres y mujeres, mayores de 18 años, NSE
Amplio. No rechazadores del evento.
- Localización: Total País
- Muestra: (Base de contactos Online –cuotas por
Sexo-)
Sexo: 35% Mujeres / 65% Hombres.
Edad: 18-34años 44%
35-49 años 37%
49 + años 19%

3. Módulo Fanáticos De Cuál?
3*
Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
Top 15 Hinchas %
C.A.B.J. 29
River Pate 28
C.A.I. 6
Racing Club 5
CASLA 5
Newell´s 1
Velez Sarsfield 1
Rosario Central 1
G.E.L.P. 1
Banfield 1
n= 541 Colon Sta. Fe 1
Estudiantes de
1
Hombres 53.2% La Plata
Mujeres 33.2 Atl. Tucuman 1
Belgrano de Cór. 1
Chacarita
1
Juniors
n= 541

4. Quién fue a la cancha en el último campeonato?
4
100% Frecuencia
*
Van a la cancha
Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
18-35 años 57%
35-49 años 32% Solo el 30% fue a
la cancha el
Mas de 49 años 12% último
Femenino 25% campeonato.
Masculino 75% Son en mayor
Hijos SI medida menores
57%
de 34 años,
Hijos No 43% hombres y de
NSE Alto 27% NSE medio.
NSE Medio 55%
NSE Bajo 18%
n= 295
Es una actividad Social:
Generalmente van con amigos o
familia.
n= 92

5. Fútbol por TV*
5 En términos absolutos, los hombres
duplican a las mujeres y 44% del total
*
son menores de 34 años. Evaluando
cada rango etario, los mayores ven más
fútbol que la media.
Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
18-34 años 35-49 años Mas 49 años
71% 73% 75%
n= 541
Son hombres de todas
las edades, pero se
destacan entre 35-49
años
Son hombres de todas
las edades,
destacándose los
mayores de 49 años
En este grupo tienen
más peso las mujeres y
se incrementa entre las
más Jóvenes
* Atención: Tener en cuenta que el cambio de administrador de los derechos de transmisión implicó una apertura en el acceso para
poder ver los partidos por TV.

6. Mundial Sudáfrica 2010
6
¿Cuán interesado está usted en la Copa de
Fútbol Sudáfrica 2010? • Casi el 50% de los hombres
*
declaran estar “Muy Interesados”
en el próximo campeonato
mundial de fútbol, en cambio
Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
entre las mujeres casi el 50%
declara estar “Algo Interesadas”.
• En cuanto a la edad, el 50% de
95.9 % los menores de 34 años declara
estar Muy interesado en la Copa,
porcentaje que disminuye en los
rangos más altos.
• Sin embargo la suma de
Muy/Algo interesado se
mantiene cercano al 80% en todos
los rangos de edad y sexo.
¿En qué zona del país reside?
n= 541 Cap. Fed. y Centro/Cuyo y
NEA y NOA
GBA Sur
Muy interesado 46% 36% 54%
Algo interesado 35% 42% 28%
Poco interesado 15% 19% 12%
Nada interesado 4% 4% 6%

7. Mundial Sudáfrica 2010
7
¿Cómo son sus expectativas ¿Cómo cree que será la
generales en cuanto a lo que se organización del evento en
*
verá en la Copa como general?
espectáculo?
Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
23.3 %
4.2 %
n= 519 n= 519
A pesar de ser organizada por un país con poca tradición futbolística a nivel
internacional, las expectativas respecto al evento son de moderadas a buenas.

8. Mundial Sudáfrica 2010
8
Hasta donde llegará la
20%
Selección Argentina:
*
11% Final Son jóvenes,
menores de
30% Semifinal
Semifinal 34 años, sin hijos
Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
Cuartos y de nivel medio.
Cuartos Además se destaca
24.5% la región Norte del
Octavos país con 30% sobre
una media de 20%
10% Son principalmente mayores de 49
Zona de
Grupos años (17% sobre 10% de media) de
todos los NSE.
Se destacan también las mujeres
n= 519 superando la media.
La Final y el Campeón!
- Brasil 30 %
- España 23 %
Campeón - Argentina 18 %
Brasil - Alemania 6 %
- Inglaterra 5 %
- Brasil 30 %
- España 19 %
Final Brasil España - Alemania 11 %
- Italia 10 %
- Inglaterra 10 %
n= 519

9. Mundial por TV
9
Los resultados son similares en cuanto a
NSE, Sexo y Edad.
Sin embargo los hombres y los menores de
*
34 se encuentran levemente sobre la media.
Asimismo, en la región Norte y a pesar de ser
Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
los más interesados, solo un 82% lo verá por
TV.
n= 519
100% 5% Entre 51-
90% 13% 63 Fanáticos: Esperan ver a la selección
partidos
80% argentina en la Final de la Copa del Mundo y
Entre 36-
70% 26% 50
declaran también que verán la mayor
partidos cantidad de partidos.
60%
Entre 21- Racionales: Consideran que la selección
50% 35 llegará hasta Cuartos u Octavos y la mayoría
40% partidos
declara que verá 20 partidos o menos.
49% Entre 6-20
30%
partidos
20%
10% 5 partidos
o menos
7%
0%
Partidos que verá
por TV
n= 479

10. Mundial por TV
10
%
Las selecciones que más
A qué selección va a Argentina 87 atracción generan para seguir
seguir por TV: por TV son la Argentina en
Brasil 53
primer lugar y, bastante detrás,
*
España 38
Inglaterra 25 las candidatas al título: Brasil y
Italia 25 España.
Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
Alemania 21
Chile 19
Francia 15
Holanda 10
Portugal 8
Otra 10 n= 479
¿Cuál es la frase que mejor coincide con
lo que usted piensa?
La Final genera mucha más atracción entre los
hombres, aunque más de la mitad de las
mujeres también asegura que la verá. La
inauguración en cambio parece ser algo más
atractiva para las mujeres.
A su vez, la expectativa sobre estos momentos
claves de la Copa, crece a medida que
observamos a los de mayor edad.
Seguramente la veré
Sexo Edad
Femenino Masculino Hasta 34 De 35-49 Más de 49
Final 56% 71% 62% 67% 72%
n= 479 Inauguración 45% 39% 39% 39% 49%

11. Mundial por TV
11
*
¿Qué marcas espera ver en ¿Qué marca hará la mejor
los anuncios? campaña?
Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
TOM % Total % %
Coca Cola 29.7 Coca-Cola 50.8 Coca Cola 31.8
Addidas 17.8 Adidas 46.5 Addidas 12.5
Nike 10.2 Nike 37.3 Nike 12.3
Quilmes 3.3 Quilmes 15.2 Quilmes 11.7
Visa 2.1 Visa 14.1 Visa 2.1
Toyota 1.8 Toyota 8.2 Toyota 1.8
Sony 1.6 Sony 7.8 Sony 1.6
Pepsi 1.2 Matercard 7.4 Pepsi 1.4
Claro 0.8 Pepsi 7.4 Claro 1.2
Gillette 0.8 Puma 7.0 Gillette 1.2
Mastercard 0.8 Movistar 6.6 Mastercard 1.0
YPF 0.8 Samsung 5.3 YPF 0.8
Budweiser 0.4 Claro 5.1 Budweiser 0.6
Direct tv 0.4 Mc Donals 4.7 Direct tv 0.6
FIFA 0.4 Gillette 4.3 FIFA 0.4
n= 479 n= 479 n= 479

12. Conclusiones
12
*
• Sabemos que el campeonato mundial de fútbol sigue siendo el evento deportivo
que más cautiva la atención de los televidentes. Hoy, cerca del comienzo de la
transmisión del Mundial Sudáfrica 2010, un 50% de la muestra (principalmente
Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010
hombres), declaran que están MUY INTERESADOS en seguir este evento.
• Por otro lado, a pesar que Sudáfrica no se caracteriza por ser históricamente
futbolera, la gran mayoría de los entrevistados muestran una alta
expectativa por la organización de este evento y puntualmente por ver la
ceremonia inaugural.
• En cuanto a la selección nacional y tomando como referencia el desempeño de
la misma en las eliminatorias, los entrevistados no se muestran demasiado
optimistas. Sólo el 20% de los entrevistados afirma que la selección
argentina se encuentra en condiciones de llegar a una semifinal
(principalmente los hombres menores de 34 años, quienes eran muy chicos aún
cuando Argentina ganó su última Copa de fútbol en México ’86).
• Finalmente, entre los equipos que más figuran como candidatos para ganar
este próximo campeonato mundial de fútbol, tenemos a: Brasil, España,
Alemania e Inglaterra, adicionalmente a Argentina obviamente.