El documento destaca la importancia de los formatos publicitarios en línea para el impacto de marca, mostrando que los anuncios creativos y de gran formato superan significativamente a los anuncios tradicionales en métricas como dwell rate y duración de la interacción. Se presenta una variedad de formatos innovadores, como 'sidekick' y 'pushdown', que mejoran la experiencia del usuario y aumentan la efectividad de las campañas. Con el cambio hacia el consumo digital, los anunciantes deben adaptarse a estos formatos para maximizar el reconocimiento y la intención de compra.

1. formatos que distinguirán tu marca
Es la misma diferencia que hay entre ver una película en un cine o en un televisor
de 14” o entre un anuncio en una revista de calidad y a todo color y uno de
clasificados. Sí, el formato importa.
Los grandes anuncios online que ocupan un mayor espacio de
Los usuarios expuestos a campañas con un alto
pantalla y usan imágenes y vídeo de alta calidad pueden tener dwell mostraron una probabilidad tres veces
más impacto en los resultados. De hecho, la creatividad es lo más alta de usar palabras clave relacionadas con
que impulsa el rendimiento. Según comScore, la creatividad tiene la marca y una probabilidad un 70% mayor de
un impacto en los resultados cuatro veces mayor que el plan
de medios. Un análisis de 400 campañas indica que las piezas
visitar la web del anunciante.
creativas contribuyeron en un 52% en el conjunto de resultados,
mientras que el plan de medios lo hizo en tan solo un 13%. ¿La buena noticia? Los convincentes formatos de publicidad
Además, un estudio de Dynamic Logic sobre banners móviles display actuales hacen este trabajo.
muestra que, mientras que el anuncio creativo medio tiene un
aumento positivo en el conocimiento de marca, la asociación Para seguir la pista de los formatos más eficaces, nos hemos
del mensaje así como la preferencia de marca y el intento de fijado en la interacción con 300.000 piezas creativas de la base
compra, el escalafón más bajo de creatividad tiene el efecto de datos de MediaMind. Basamos los resultados en el dwell,
contrario sobre el rendimiento. una de las mediciones que aporta más información sobre la
eficacia de las campañas publicitarias para marcas. El dwell
La creatividad tiene un impacto en los resultados rate mide la proporción de impresiones que tocan el ratón
cuatro veces mayor que el plan de medios. durante más de un segundo y la duración media del dwell
mide el alcance de la exposición.
De hecho, las creatividades con menor rendimiento han reducido
el conocimiento de marca en un 2,7%, la preferencia de marca Esta medida fue evaluada de forma independiente por comScore
en un 4,9% y el intento de compra en un 4,0%. en un estudio que muestra que el dwell está vinculado con
La cuestión es: si el posicionamiento de marca online es cada una mayor eficacia de marca y es más relevante que contar los
vez más importante para los anunciantes, ¿cómo se pueden clics. El estudio muestra que los usuarios expuestos a campañas
usar mejor los formatos creativos para construir una marca? con un alto dwell tuvieron una probabilidad tres veces más
Según eMarketer, los usuarios pasaron un 25% menos de alta de buscar palabras clave relacionadas con la marca y una
tiempo leyendo periódicos y revistas durante los dos últimos probabilidad un 70% mayor de visitar la web del anunciante.
años a la vez que dedicaron un 10% más de tiempo a Internet Durante la visita, los usuarios ven más páginas y pasan más
y un asombroso 50% más al consumo de móvil. Si los usuarios tiempo explorando la marca en la web.
pasan menos tiempo con revistas, entonces los anunciantes Estos son algunos de los formatos que generaron la mayor
deben encontrar nuevas formas de crear una experiencia de interacción de los usuarios y que pueden crear una experiencia
marca potente. de posicionamiento de marca online más potente.
® 2012 MediaMind Inc. Todos los derechos reservados. 1

2. 5 formatos que
distinguirán tu marca
1 SIDEKICK
Si deseas un amplio espacio para
tu marca y no quieres que los Cuando Royal Caribbean quiso promocionar su nuevo barco
Allure of the Seas, necesitaba un formato que inspirara y que
usuarios abandonen la página, aportara a la vez gran cantidad de información a los posibles
sidekick es el formato que buscas. viajeros. Sidekick fue la elección natural, ya que ofrecía una
alta interactividad y se abría a un microsite completo con zonas
activas donde descubrir el navío así como vídeos para ver en
profundidad las cubiertas de la nave, todo sin abandonar la
página del soporte.
Ver la demo
Sidekick ha sido escogido como uno de los seis formatos
Rising Stars, seleccionados por los expertos del de
entre un grupo de 36 anuncios. Los sidekicks apartan
de forma elegante el contenido del soporte para dar
una posición central a la marca.
Los resultados hablan por sí solos
Dwell Rate Duración media del Dwell
+60%
+37% En comparación con un polite banner,
un sidekick aporta de media un 60%
Polite banner Sidekick Polite banner Sidekick más dwell rate y un 37% más duración
media del dwell.
® 2012 MediaMind Inc. Todos los derechos reservados. 2

3. 5 formatos que
distinguirán tu marca
2 PUSHDOWN
¿No te has fijado hacia dónde se te va la
mirada cuando cargas una página web? Los deportes y la cerveza son por sí solas una buena combinación,
pero Buffalo Wild Wings llevó a esta pareja ideal a una nueva
Probablemente sea hacia la parte superior, dimensión. En su pushdown banner sobre la web ESPN, Buffalo
lo que convierte a esta zona en el punto Wild Wings mostró el buen uso que se le puede dar a un papel
cuando se busca una cervecita bien fría. Programada para la
más estratégico de la página web para temporada de fútbol y baloncesto universitario, esta línea física
los anunciantes. del anuncio encajaba a la perfección con el formato pushdown.
Ver la demo
os pushdown banners impulsan este punto focal a la
vez que amplían el alcance del mensaje de la marca.
Los pushdown banners se cargan casi como los banners
normales, pero cuando el usuario apunta al anuncio, el
banner empuja hacia abajo el contenido del soporte,
lo que da más espacio al mensaje publicitario. Aunque
ocupa una gran parte de la pantalla, es un formato
muy sutil, ya que el usuario solo necesita desplazarse
hacia abajo para ver el contenido del soporte.
Los resultados hablan por sí solo
Dwell Rate
Como el sidekick, los pushdown
banners son uno delos formatos Rising
Star del De media, los usuarios
+164% tienen un 164% más de probabilidades
de interacturar con un pushdown en
comparación con un polite banner
Polite banner Pushdown normal (según la medición del dwell
rate).
® 2012 MediaMind Inc. Todos los derechos reservados. 3

4. 5 formatos que
distinguirán tu marca
3 HOMEPAGE
TAKEOVER
Quizás es el rey de los formatos;
Mediante el uso de un homepage takeover, Diesel pudo cubrir
el homepage takeover pueden ser completamente la pantalla con un pantalón tejano, el producto
una buena forma de entregar una por el que es más conocida la marca. Diesel insertó en el anuncio
un vídeo con dos modelos muy atractivos, un frasco de perfume
experiencia de marca impactante. de gran tamaño y música. Los dos modelos corrían con el frasco
gigante de perfume, lo que creaba una escena divertida pero
sensual que captaba la esencia de la marca Diesel.
Ver la demo
La conocida marca de moda Diesel usó un homepage
takeover para lanzar su nuevo perfume Fuel for Life.
Anunciar un perfume online no es fácil, ya que hay
que transmitir la esencia del olor mediante un banner.
Los resultados hablan por sí solos
Dwell Rate Duración media del Dwell
+67% Homepage takeover es el preferido
+32% a la hora de lanzar nuevos productos
y películas, en parte gracias a dwell
Polite banner Homepage Polite banner Homepage
rates un 32% superiores a los polite
Takeover Takeover banners y una duración media del
dwell un 67% superior.
® 2012 MediaMind Inc. Todos los derechos reservados. 4

5. 5 formatos que
distinguirán tu marca
4 ANUNCIOS EN
EL MESSENGER
Pequeño pero enormemente eficaz, un Nike usó este formato altamente visible para ayudar a lanzar
anuncio en el Messenger aprovecha los su nueva zapatilla para correr, la Nike Free. Los anuncios en el
Messenger pueden ser pequeños (240 x 60 píxeles), pero tras
minutos de inactividad de espera que tienen un clic abren una aplicación a toda pantalla. Esta aplicación de
lugar mientras se chatea para entregar el Nike permite a los usuarios ver un vídeo con los detalles sobre la
zapatilla, explorar vídeos e incluso descargarse PDF que explican
mensaje publicitario. el nuevo enfoque que Nike Life da a las zapatillas deportivas.
Ver la demo
Este anuncio da un nuevo enfoque a la publicidad
online al aportar la experiencia de marca completa
en un banner, sin necesidad de entrar en la página
web de Nike.
Los resultados hablan por sí solos
Dwell Rate Duración media del Dwell
Mientras los usuarios esperan a
+193%
+163% que sus amigos respondan, es más
probable que se fijen en el anuncio.
El dwell rate destaca por ser un 193%
superior al de los polite banners,
Polite banner anuncios en Polite banner anuncios en mientras que la duración media del
el Messenger el Messenger
dwell lo es en un 163%.
® 2012 MediaMind Inc. Todos los derechos reservados. 5

6. 5 formatos que
distinguirán tu marca
5 VIDEO
EXTENDER
Este formato está diseñado para
aportar lo último en experiencia al El video extender permitió a Motorola y a la CBS usar un vídeo
usuario mientras mira el vídeo. sobre una web de texto de forma altamente cautivadora. Esta
campaña usó un vídeo relativamente largo y ya se sabe que un
vídeo largo reducido al tamaño de banner puede ser una lata.
Pero, con el video extender, Motorola creó un vídeo modular y
no intrusivo que permitía a los usuarios acceder a un vídeo más
largo y de mayor calidad que se retenía en la memoria.
Ver la demo
El formato video extender es sencillamente demasiado
atractivo como para ignorarlo. Un pequeño botón
permite arrastrar y ampliar el vídeo sobre el contenido
hasta darle el tamaño deseado y el vídeo sigue
reproduciéndose mientras se le va cambiando el
tamaño.
Los resultados hablan por sí solos
Dwell Rate Duración media del Dwell
+103%
La interacción del usuario con estos
anuncios con vídeo es extraordinaria,
+39% con dwell rates un 103% por encima
del de los polite banners y una
Polite banner Amplificador Polite banner Amplificador duración media del dwell un 39%
de vídeo de vídeo
superior al de los polite banners.
® 2012 MediaMind Inc. Todos los derechos reservados. 6

7. 5 ad formats that make
a difference for your brand
Conclusión
Puesto que los usuarios pasan cada vez más de los medios
de comunicación tradicionales, como revistas y periódicos, a
la publicidad online los anunciantes deben ser conscientes de
que el formato de un anuncio representa una parte esencial de
la creatividad. Desde los pequeños anuncios en el Messenger
hasta los homepage takeovers, acertar el formato puede marcar
realmente la diferencia de una marca.
® 2012 MediaMind Inc. Todos los derechos reservados. 7