Análisis sobre como distintas revistas trataron el tema del tabaco: abiertamente, tapándolo, como algo de la élite o como algo de famosos rebeldes. ¿Ha cambiado mucho desde los 70 a la actualidad?

2. ROCKDELUX ROLLING STONE RUTA 66
SUPER POP REVISTA 40

4.  La Revista Rock de Lux es una de las publicaciones
musicales españolas de más prestigio. Empezó a
editarse en 1984 en Barcelona, y fue el fruto de otra
revista: Rock Espezial.
 De periodicidad mensual i con una difusión de 35.000
ejemplares, su contenido se especializa en música, con
una inclinación hacia las nuevas tendencias del pop-
rock alternativo e independiente. No obstante, no deja
de lado los nombres clásicos y las figuras de culto.

5.  Target: Público joven y adulto (entre 15 y 40 años),
con gustos musicales alternativos y de clase media
o media-alta.
 Rockdelux ha sido una de las revistas más
vendidas y respetadas, aunque tambien cuenta con
detractores que critican su elitismo y las excesivas
listas de ranquin.

6.  En las 12 publicaciones del
año 2008 hay 19 fotografias.
 No hay ninguna referencia
al tabaco en los meses de
abril, mayo y noviembre.
 No hay texto, solo un pie de
foto que hace referencia al
tabaco: “Fumando espera Kurt
Wagner lo nuevo de Lamchop”.

7.  De las 19 imágenes, solo en 2 aparecen mujeres.
 En todas las fotografias se fuman cigarros excepto en
una ilustración, en la que sale
un hombre mayor fumando
una pipa.

8.  No aparece ninguna marca de tabaco.
 Imágenes divididas en 3 grupos:
Artísticas (8) Naturales (10) lustraciones(1)

9. 1. Artísticas (8)
 Recrean personajes. Ejemplo: Bob
Dylan
 Recrean situaciones donde el
tabaco suele estar presente. Por
tanto el cigarro es un objeto de
decoración para mostrar
naturalidad o una actitud rebelde
 El acto de fumar en 2 de ellas está
implícito: Aparece el humo pero no
el cigarro

10. 2. Espontáneas (11)
 Muestran a los sujetos en sus situaciones
cotidianas: en una fiesta, en la calle, en un
instituto o en un concierto
 Enseñan el lado más natural de los sujetos:
como si el cigarro fuera tan natural como
beber o comer
 Las que transmiten más sentimientos:
diversión, soledad, vicio
3. Ilustraciones (1)
Sirve para caracterizar a un señor mayor en
una tira cómica

11.  Lo relevante de las imágenes son las personas, por eso la
mayoría de ellas están en primer plano o plano medio
 En las fotografías que sale un fondo éste sirve para
contextualizar (es decir, si están en una fiesta o es un
cantante en un concierto)
 El acto de fumar se presenta como un acto de naturalidad

12.  La acción de fumar tiene varias
connotaciones:
• Diversión Cuando aparecen
fotografías de gente en una
fiesta
• Soledad, depresión Personas
que aparecen solas, con cara de
tristeza
• Autenticidad Aparece un
cantante fumando en medio de
un concierto

14.  Actores En todas las fotografías aparecen cantantes del
mundo del rock español e internacional, actores y
personajes anónimos.
 Espacio Predominan los espacios urbanos y los cerrados:
habitaciones, conciertos, lugar de trabajo.
 Tiempo Predominan espacios urbanos, tanto abiertos
como cerrados: calles, habitaciones de hoteles, bares y
carreteras.

15.  Actantes Héroes transgresores, personas rebeldes que
van contra las normas.
 Acciones La principal acción es fumar, ya sea como placer,
ocio o vicio/necesidad.

16. Valores
 Alético El hecho de fumar como
muestra de autenticidad y
naturalidad
 Estético El tabaco adopta un valor
estético, de decoración para
ambientar y embellezer una
situacion o personaje
 Ético En ningún momento se
menciona los valores nocivos del
tabaco, se llega incluso a vender el
producto como algo beneficioso

17.  Tímico Muestra las emociones de los personajes que
les llevan a fumar: soledad, tristeza (disforia); alegría,
excitación (euforia)
 Morfológico La publicación se muestra conforme con
el hecho de fumar, no lo publicita pero tampoco lo
esconde. No obstante, los personajes están
caracterizados por la disconformidad y la transgresión;
el ir contra las normas

19.  Rolling Stone es una revista estadounidense dedicada
a la música y la cultura popular. Se edita desde 1967 y
además de tener su edición norteamericana quincenal,
posee varias ediciones extranjeras mensuales,
repartidas en distintos países del mundo
 Rolling Stone España es editada por el grupo
PROGRESA perteneciente a PRISA. En total llevan más
de 100 portadas publicadas
 El primer número se estrenó en noviembre de 1999
con una portada protagonizada por Alejandro Sanz

20.  Según la oficina de información y control de
publicaciones (OJD) Rolling Stone entre Julio 2007 y
Junio 2008 tiene un promedio de tirada de 60.750
ejemplares y un promedio de difusión de 27.465
 Target: Público joven de entre 18-30 años, con gustos
musicales de rock, pop y electrónica. Vende un estilo
de vida de clase media; media-alta, basado en el
mundo de la música rock: juventud, rebeldía, diversión,
fiesta y moda

21.  Meses en el que se publican imágenes y texto sobre
tabaco: Febrero, Marzo, Abril, Junio, Julio, Septiembre,
Octubre, Noviembre
 En total 27 fotografías
 7 textos (un extracto de una entrevista + 6 pies de foto)
 No existe ninguna relación “contextual” entre las
fotografías de un mes u otro: tratan temáticas distintas

22.  Marcas: Camel, puros Habano, Marlboro, Gitanes
 Hombres : 22
 Mujeres : 4
 Clara diferencia entre los sexos: se asocia el fumar a un
acto más varonil que femenino. En este sentido, las
mujeres que salen fumando salen “masculinizadas”
(con ropa de hombre) o acompañadas por alguno
 También las mujeres salen con posturas sugerentes,
por tanto, se le asocia a la mujer el valor de la
seducción con el fuma

23.  No realizan ningún artículo explicito sobre el tabaco
 Comentarios en pies de fotografías
 La única referencia directa es sobre un “porro” en la
entrevista El Primer Punk al cantante Evaristo de La
Polla Records

24.  El tabaco en artículos o
revistas
 “Un porro entre ocho”
 “Tenía 16 años cuando fumé
mi primer porro. Hicimos un
porro para ocho, imagínate.
Yo no sentí nada, porque
tocamos a bien poco”

25.  Va más allá de un simple cigarro, droga blanda
 Se percibe el porro como algo divertido y que no
produce apenas efectos secundarios
 El tabaco en los pies de foto
“Bebe recién despertada de la siesta, a punto de fumar y
leer Rolling”
 Tabaco entendido como una rutina diaria

26.  Asocia de la lectura de la
revista a fumar, por tanto si
lees la revista es muy
probable que fumes
 Ejemplo target en la
fotografía: Bebe “artista
rebelde” fuma y lee la
revista

27.  “Joe con el tono de piel típico de fumador compulsivo”
 Relación tabaco – efectos sobre la piel (amarillento)
 No lo pinta como algo malo sino como un hecho común
entre los fumadores

28.  “Agustín Fernández Mallo: tras
zamparse un bocata de Nocilla,
cigarrito”
 Reproduce una costumbre social y
es que después de comer los
fumadores se encienden un cigarro
 Asociación de alimentos “no saludables” con el tabaco:
come mal y encima fuma

29.  Si fumar mata, que me encuentren envuelto en humo de
un Gitanes…”, que decía Serge
 Uso directo de una marca de tabaco en un texto
 Relación marca de tabaco con la muerte: desprecio
hacia ésta
 Marca exclusiva: Si muere que se porque ha fumado de
esa marca  ¿Esnobismo?

30.  “Si andas mal de tiempo pero quieres ser un maldito, te
resumimos los treinta consejos en uno: observa a Nick
Cave y aprende”
 Relación fotografía – pie de foto:
Sale Nick Cave encendiéndose
un cigarro
 Fumar es sinónimo de rebeldía,
chulería (según el reportaje)

31.  “Benicio se fuma, no podía ser de otra manera, un
tremendo habano”
 Asocia la nacionalidad caribeña del actor al fumar un
determinado tipo de tabaco
 Personifica la acción de fumar:
“Benicio se fuma”
 Vende el puro como algo de gran
calidad: “Un tremendo habano”

32.  En la mayoría de las imágenes no se esconde ni se
intenta disimular
 No muestran explícitamente una marca de tabaco,
siempre de manera implícita
 Tiene un sentido más decorativo e
ilustrativo del personaje que se
muestra que no sobre sus efectos
nocivos hacia la salud

33.  Toma varios sentidos la acción de fumar:
• Diversión Cuando aparecen fotografías en grupo, si
hablan de drogas blandas o si aparecen los
personajes en una fiesta
• Soledad Aparece el sujeto solo en un espacio
amplio o en un lugar muy concreto sin nadie
• Seducción Las mujeres salen fumando normalmente
en la cama y con posturas sugerentes.

34. • Superioridad El sujeto se siente
mejor que los demás por el simple
hecho de fumar
• Estilo de vida También
se relaciona la acción de fumar a la
procedencia y al status social del
personaje

35. División de las fotografías en:
1. Artísticas (15)
 Ilustran una parte del texto
 Recrean personajes: Elvis Presley (rockero, fumador y
con facilidad para hacerse adicto a cualquier producto
nocivo: tabaco, alcohol, drogas)
 Recrean situaciones donde el tabaco es presente:
Partida de Póker, Partidas de billares

36.  Se asocia el tabaco a la personalidad del cantante:
Loquillo y Nick Cave (rebeldes), Joaquín Sabina
(fumador compulsivo), Benicio del Toro (Caribeño con
su habano)
 Las mujeres expresan sensualidad y naturalidad con el
tabaco

37. 2. Espontáneas (8)
 Muestran a los sujetos en situaciones cotidianas: en la
habitación, en la calle, con un grupo de amigos,
instantáneas de un momento
 Enseñan el lado más natural del sujeto: No es
consciente que le han pillado fumando, por tanto se da
a conocer su “adicción”
 Son las fotografías más cargadas valorativamente:
transmiten soledad, diversión, compañerismo y
nerviosismo

38. 3. Ilustraciones/Grabados (4)
 Aparecen en una sección en concreto: “Rolling Stone –
Guía”
 Recrean a un cantante en concreto fumando o una
situación entre amigos
 Algunos de los dibujos van acompañados con globos
donde se incluyen insultos y copas de vino: alcohol +
tabaco + mala educación = mala vida

40.  Actores En todas las fotografías aparecen cantantes del
mundo del rock español e internacional y actores de la
escena nacional
 Espacio Predominan espacios urbanos, tanto abiertos
como cerrados: calles, habitaciones de hoteles, bares y
carreteras
 Tiempo Existe la variedad de tiempo a partir de la
recreación de personajes como Elvis Presley o
situaciones típicas pasadas como una partida de póker
aunque las fotografías son en color. Por lo demás la
actualidad está presente en todas las imágenes ya que
salen retratados personajes de la escena musical actual

41.  Actantes Personas rebeldes y rockeras en determinados
estados: diversión, soledad, nerviosismo…
 Acciones Fumar, independientemente si se encuentra
acompañado o solo

42. Valores
 Estético El tabaco adopta un valor estético con la
intención de ambientar, embellecer al personaje o dotar
de misterio y sensualidad a una mujer
 Ético En ningún momento se menciona los valores
nocivos del tabaco, se llega incluso a vender el producto
como algo beneficioso

43.  Tímico Muestra las emociones de los sujetos al fumar
(mencionado anteriormente)
 Morfológico La revista está conforme con el fumar y la
relación que se establece entre los valores que vende
la revista y el tabaco.

45.  Ruta 66 es una revista especializada en música rock, punk, y
todos sus derivados
 Revista de actualidad de las diversas escenas del auténtico
rock y sus estrellas
 Sigue un carácter independiente con dedicción a
profundizar en la historia del rock. Tiene una criterio ajeno a
las modas
 Es mensual, pero solo publican 11 ediciones durante el año

46.  Target: Público joven y adulto (entre 18 y 45 años), con
gustos musicales de rock-punk, alternativos y de clase
media-alta
 El primer número se editó en 1985 por Ignacio Juliá y Jaime
Gonzalo, que eran críticos de otras revistas musicales como
Rockdelux
 En 2007 empezaran a editar la revista en color. Desde esas
fechas comenzaron a colaborar críticos musicales

47.  En las 11 publicaciones del
año 2008 hay 27 fotografías.
 En el mes de junio no hay
ninguna referencia acerca del
tabaco
 Hay pocos pies de foto que
hablen explícitamente sobre
el tabaco

48.  De las 27 imágenes, solo en una
aparece la figura de la mujer
• Aparece como una mujer
seductora, pero siempre
relacionándola con un hombre
 En la mayoría de fotografías
fuman cigarros, excepto en una
donde unos jóvenes fuman
porros después de un concierto

49.  Aparece la marca Marlboro. Da una imagen elitista, ya que
se considera una marca de clase media-alta
 Imágenes divididas en 3 grupos:
Artísticas (8) Naturales (18) lustraciones(1)
Valor estético de la imagen Reflejan la vida cotidiana de los cantantes Muestran vida real a partir
de dibujos

50.  Imágenes implícitas: 11
 Imágenes explícitas: 6
 El
tabaco no se econde, aunque
tampoco tiene mucha importancia
 Prevalece la imagen del grupo y no del que fuma

51.  En dos textos hace referencia al tabaco
• “Sigues fumando y bebiendo whisky, aún habiendo sufrido
un ataque al corazón hace seis años?”
• “Cuán de importante son las drogas en tu vida?”
 No hay una noción de que el tabaco es peligroso

52.  Pies de foto
“Una forma de vida para “Tarde de resaca en casa
los hermanos de Chinaski...que pronto
francoamericanos” aliviarán con unas
birritas”

53.  Laacción de fumar tiene
varios sentidos:
• Estilo de vida: Los cantantes durante su
concierto se permiten el lujo de tener un
cigarrillo encendido
• Ocio: Se relaciona el hecho de salir de
fiesta con el fumar. Acompañadas de
alcohol
• Soledad: Soledad del artista. Acompañado
de bebida

55.  Actores Son cantantes de rock-punk, tanto nacional como
internacional. El tabaco acompaña otras actividades
 Espacio Predominan espacios urbanos (calles, bares) así
como escenarios y habitaciones
 Tiempo En general tiempo presente con cantantes
reconocidos actualmente. No obstante, tambien aparecen
fotografías de cantantes que fueron muy famosos en su
época

56.  Actantes Figura del rockero rebelde, el héroe transgresor
 Acciones Fumar, siempre acompañado deotras actividades
(beber, comer, cantar)

57.  Estético Fotografias artísticas o que muestran la
sensualidad de una mujer
 Ético No se hace mención de los efectos nocivos del
tabaco. Aunque en algunos artículos pueden hacerlo,
aunque nunca hablan dela salud, sino que lo reflejan
como algo habitual
 Tímico Muestran el estado de excitación de los
cantantes al fumar

58.  Morfológico Sensación de conformidad por parte de la
revista. Pero dentro de esta conformidad representan
personajes disconformes con la realidad, los héroes
transgresores

60.  En un principio nos planteamos que podía haber una
correlación entre las épocas del año y el hecho de que no
aparezca ningún elemento relacionado con el tabaco. Pero al
analizarlo hemos comprobado que no hay ningún motivo y
por tanto, depende del criterio de cada revista
 En las tres revistas se asocia el fumar a un acto varonil. Es
decir, las imágenes en las que aparecen mujeres fumando no
llegan ni al 10%. Por tanto, lo que reflejan estas revistas no se
corresponde exactamente con la realidad social

61.  Según un estudio
del INE del 2006, el
31% de las chicas
de entre 16 y 24
años fuman, frente
al 25 % de los
chicos
 Según el mismo estudio,
el total de mujeres
fumadoras es del 23,9%
frente a un 35,3% de los
hombres

62.  Las marcas no se muestran de manera explicita, ya que
la publicidad del tabaco esta prohibida. No obstante
nos encontramos con el fenómeno denominado “Product
placement”, un tipo de publicidad subliminal
 Marlboro y Habano  Como una marca elitista
 El caso mas extremo es el de Gitanes, que no solo hace
publicidad de la marca, sino que además va contra los
eslóganes que aparecen en las cajetillas que advierten
que el tabaco es perjudicial:
“Si fumar mata, que me encuentren en humo de un Gitanes”

63.  Tipo de producto asociado a un perfil:
• Porros
Jóvenes de fiesta (R66)
Primer coqueteo con las drogas (RS): “Tenia 16 años cuando me
fumé mi primer porro”.
• Pipa Señor mayor [en una ilustración]
• Puros Como símbolo elitista y de adultos

64.  División por grupos de las imágenes
• Artísticas y naturales El mismo número (31)
• Ilustraciones Muy pocas (6)
 Muchas de las fotos, aunque sean artísticas intentan
reflejar la cotidianidad y la actitud inherente en los
rockeros: la rebeldía, el ir contra las normas.

65.  Ninvel de análisis discursivo
• Actores Cantantes y actores famosos tanto nacionales
como extranjeros.
• Tiempo Predomina la actualidad aunque se recrean
tiempos pasados para ilustrar una situación o un
cantante en concreto.
• Espacios Predominan espacios urbanos, tanto
abiertos como cerrados: calles, habitaciones de
hoteles, bares, escenarios de conciertos, platós y
carreteras.

66.  Nivel de análisis semionarrativo
• Actantes El actante predominante son personas con
un perfil en común: roqueros, rebeldes, espontáneos
y naturales. Son los héroes transgresores.
• Acciones Fumar y en según que casos, acompañado
con placeres y actividades de ocio: comer, beber,
leer, cantar, etc.

67.  Nivel de análisis profundo
• Alético Muestran escenas reales, es decir, la autenticidad de los
actantes, es decir, fumar en determinadas situaciones y estados.
• Estético El tabaco adopta un valor estético con la intención de
ambientar, embellecer al personaje o dotar de misterio y sensualidad a
una mujer.
• Ético En ningún momento se menciona los valores nocivos del tabaco,
se llega incluso a vender el producto como algo beneficioso y habitual.

68. • Tímico Muestra las emociones de los sujetos al fumar
(mencionado anteriormente). En general todos muestran una
sensación de euforia, de placer al fumar. También encontramos
disfórico en fotografías que reflejan soledad, tristeza.
• Morfológico Las revistas están conformes con el acto de fumar
se establece una relación entre los valores que venden las
revistas con el tabaco. A su vez los actantes que salen fumando
están representados de manera disconforme contra las normas
sociales establecidas.

69.  Por tanto, nos encontramos frente a revistas donde,
aunque parezca contradictorio, predomina el elitismo.
El acto de fumar es, en muchas ocasiones, un reflejo de
ello. Además se centran en lo “guay” de ser famoso y
en la vida que éstos llevan
 Intentan reflejar la autenticidad, haciendo del tabaco un
objeto común y del fumar un acto natural.
 Aunque no es así, pues en la mayoria de las fotografias
salen hombres fumando, y como hemos expuesto, las
chicas jóvenes (las que salen en la revista) fuman más
que los chicos.