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  1. 1. Moda y Subculturas: sinergias. Influencia de la ‘cultura joven’ en la investigación de tendencias. La moda y las tendencias en los medios de comunicación. María Giraldo
  2. 2. • Un cazador de tendencias, un Coolhunter es aquel que tiene un OJO para predecir el gusto a través de aquellos personajes o acontecimientos que marcarán al pópulo y un OLFATO para saber lo que se venderá.
  3. 3. ¿EXISTE LA SUBCULTURA? • WIKIPEDIA • El término subcultura se usa en sociología, antropología y semiótica cultural para definir a un grupo de personas con un conjunto distintivo de comportamientos y creencias que les diferencia de la cultura dominante de la que forman parte.
  4. 4. Cultura Conjunto de conocimientos que permite a alguien desarrollar su juicio crítico.
  5. 5. • Y yo estoy de acuerdo con ello. No es necesario el prefijo sub, que indica por debajo de. La clasificación en niveles no tiene, desde mi punto de vista sentido. Y el término cultura, al admitir el plural ya incluye el supuesto de distintas culturas.
  6. 6. • No es necesario el prefijo sub, que indica por debajo de. La clasificación en niveles no tiene. ¿ Existen culturas por encima de otras? Y el término cultura, al admitir el plural ya incluye el supuesto de distintas culturas.
  7. 7. Las Voguettes • ¿Tribu urbana? • ¿Mala copia?
  8. 8. Los cazamodelos En busca de la belleza que venderá en el futuro Haz clic en la imagen En
  9. 9. El Coolhunter no debe ser parte de la masa, deber observarla desde fuera con ojos de artista y nariz comercial...
  10. 10. El discurrir habitual de la tendencia:
  11. 11. De un grupo minoritario a la masa.
  12. 12. De una exposición (historia), comic, película (matrix, troya), muerte, evento a la masa.
  13. 13. De un personaje (actor, cantante, político o deportista) mediático a la masa.
  14. 14. Algunos tipos de tendencia:
  15. 15. • La tendencia-artística, aquella que sí es estimulante y aún no se ha masificado y que procede de la autenticidad, sutil. • Son capaces de detectarla aquellos que se han entrenado en la cultura: en el arte, la historia, la música, etc.
  16. 16. • La segunda fase sería la tendencia contagiosa…aquella que es captada por una marca o un grupo minoritario culto. Esta tendencia suele asociarse a las marcas del lujo que la adoptan como algo que aporta exclusividad y autenticidad.
  17. 17. • La tendencia vulgarizada y masificada: Cuando el “gesto” se vuelve masivo y accesible.
  18. 18. NIGO. Bathing Ape Haz clic en la imagen
  19. 19. BAPE El concepto de la marca es moda callejera, exclusiva y con ediciones limitadas. Nigo colabora con Jun Takahashi en el proyecto NOWHERE
  20. 20. NOWHERE en DOVER STREET MARKET
  21. 21. LAS NUEVAS ZAPATILLAS DE ROGER FEDERER.
  22. 22. Del cine a la masa La película de Troya con Diana Kruger. Diana Kruger se ha convertido en lo que se denomina ícono de moda (creador de tendencia o trendsetter) y la tendencia “helénica” (romana, túnica) perduró durante unas temporadas (como el escote “troya” ).
  23. 23. Además, Gisele Bündchen lució ese año en los Oscars un Dior palabra de honor a lo túnica romana que ha sido uno de los momentos alfombra roja más repetidos de los últimos años.
  24. 24. • La tendencia no es lineal sino más bien transversal, una bola de nieve que va contagiando personajes y campos. • Se debe saber diferencias entre la tendencia auténtica de la que se fabrica. Los medio de comunicación y las marcas promueven esa fabricación de la tendencia, o del deseo colectivo.
  25. 25. Alicia en El País de las Maravillas. Tim Burton
  26. 26. • No ahondaremos en las funciones del vestido pero sí las enumeraremos brevemente: • Marca nuestra singularidad. • Nuestra pertenencia a un grupo. • Quiénes somos: nuestro papel social (autores recomendados, George Simmel, Brumel, König.) • Nos protege. • Nos decora (función estética). • Nos proporciona Intimidad.
  27. 27. Pero ahora además tiene una función ética que es en si misma una tendencia que las marcas y los medios apoyan.
  28. 28. La Responsabilidad Social Corporativa como tendencia.
  29. 29. RSC • El último estadío del marketing: • Primero a la producción • Al producto • A la venta • Al cliente
  30. 30. El MUNDO es tendencia.
  31. 31. LOS NEO HIPPIES Foto de Burk Uzzle. Laurence Miller Gallery.
  32. 32. LUXURY SUMMIT: TODO RSC Clic to video
  33. 33. EL PUNK • La creación de una tendencia partiendo de una subcultura o cultura joven o tribu urbana.
  34. 34. Malcolm McLaren : manager de los Sex Pistols, marido de Vivienne Westwood y artífice de la cultura Punk. “Mclaren, cuyo trabajo se ha expuesto en la reciente Art Basel, se remontó hasta su juventud londinense para relatarnos como por azar se coló en una clase de dibujo en la que pintaban a una modelo desnuda y decidió matricularse en la escuela de Bellas Artes. Fueron precisamente sus profesores los que le inculcaron que era preferible se “un fracasado extravagante que un triunfador banal”. Por ello cerraba su tienda de Kings Road cada vez que veía atisbos de éxito. En 1976 reabrió una vez más su espacio, en esta ocasión rebautizado como Sex y en él nacieron los Sex Pistols. McLaren diseñó los anti-pantalones, prendas con cremalleras imposibles que se inspiraban en el cuerpo a punto de explotar. Este fue el comienzo del Punk, un movimiento de rebeldía ante el Londres de la época y sus pupilos, los Sex Pistols se convirtieron en el “look” de la música.”
  35. 35. • “A finales de los 50, la cultura de la necesidad se sustituyó por la cultura del deseo”. Se hizo patente que era posible conseguir que el populus quisiese objetos producidos a gran escala, objetos que realmente no necesitaba, siempre que se lograra establecer un lazo con su deseo inconsciente. • Él mismo se considera una “víctima más de lo que desea” pero como artista también se considera un “mago” a la búsqueda del truco perfecto; convertir el mundo karaoke en el que afirma vivimos, en un mundo auténtico.
  36. 36. • Para McLaren el mundo de la música y la moda tienen en común el fetichismo y el espíritu de rebeldía. La industria de música ya no puede controlar la cultura. • En la actualidad, en la que según McLaren los mortales buscamos la salvación y la felicidad cuando vamos de compras, quizás el verdadero lujo haya sido poder escucharle.
  37. 37. La tendencia y el negocio • “Durante un tiempo luché por establecer un criterio que separase meridianamente la Moda y el vestido, porque creo, que aunque estén reflexivamente relacionados, no son la misma cosa. El vestido es algo material, aquellas ropas con las que nos vestimos…y la moda es algo inmateria, aquella información con la que sabemos de qué vamos vestidos……En algún momento preciso del tiempo ocurrió algo que cambió para siempre nuestra percepción del vestido, porque cambió definitivamente nuestra percepción de la Moda. Ese momento preciso pudo ser la entrada en el “negocio de la moda” de la burguesía, tras la revolución industrial…al dinamizar el ciclo por el que aparece y desaparece.” Pedro Mansilla
  38. 38. EL PASADO FUENTE DE TENDENCIA
  39. 39. ICONO DE MODA Haz clic en la imagen
  40. 40. ICONOS DE MODA ADOLESCENTES Haz clic en la imagen
  41. 41. Los acontecimientos inesperados Haz clic en la imagen
  42. 42. Haz clic en la imagen
  43. 43. Haz clic en la imagen
  44. 44. Haz clic en la imagen
  45. 45. Haz clic en la imagen
  46. 46. “Sure, Farrah Fawcett was the stuff teenage boys' dreams were made of. But for many girls, she embodied what we wanted most: perfect hair (not to mention being an Angel). Her feathered tresses launched a million blow-dryers, ushering in the era of the Farrah. The style was so iconic that many of us can't recall the late seventies without her trademark do. And though we've seen some celebrity styles become popular (the Rachel), none have had quite the impact as Ms. Fawcett's.”
  47. 47. MONOCLE Haz clic en la imagen
  48. 48. DAZED AND DIGITAL Haz clic en la imagen
  49. 49. Haz clic en la imagen
  50. 50. TRENDTATION en la imagen Haz clic
  51. 51. ASVOF: A SHADED VIEWclic en la imagen Haz ON FASHION
  52. 52. CHICTOPIA Haz clic en la imagen
  53. 53. Diseñadores de Atrezzo Haz clic en la imagen
  54. 54. TED Haz clic en la imagen
  55. 55. CELEBRITIES MAGAZINES
  56. 56. ¿Nos importa ver la verdad o el personaje? • El fenómeno de las revistas de celebrities y la imagen (Cuore, In Touch, Hola, etc) • En este otro la fotógrafo Alison Jackson muestra su visión de la cultura de las celebrities en los medios de comunicación. • Jackson considera que este fenómeno comenzo con al muerte de Diana de Gales. • Se ha convertido enun voyerismo masivo. • Ella mezcla la seducción d ela imagen con el fenómeno Celebrity para crear imágenes inventadas pero que responden a ideas de la masa. • Jackson afirma que cuantas más revista de celebrities vemos, más queremos, aunque en realidad no por ello conocemos cada vez mejor al personaje. • Este ejemplo me parece interesante también porque nos plantea si realmente nos importa que la imagen sea real o no, fabricada o no o incluso cuanto de esa persona hay en su imagen. ¿Habrá elegido ella esos vaqueros? ¿Su personalidad se ve reflejada o en su estilo o es fruto del marketing?
  57. 57. LA ALFOMBRA ROJA
  58. 58. GLAMOUR AND CELEBRITIES • Glamour is a form of falsification, but falsification to achieve a particular purpose. It may be to illuminate the star, maybe to sell a film. And it involves a great deal of technique. It's not -- glamour is not something -- you don't wake up in the morning glamorous, I don't care who you are. Even Nicole Kidman doesn't wake up in the morning glamorous. There is a process of idealization, glorification and dramatization, and it's not just the case for people. Virginia Ploster en TED
  59. 59. Peter Jensen
  60. 60. El Burlesque
  61. 61. LOS ROSTROS DE LOS MEDIOS: nuevos referentes de estilo.
  62. 62. • Nuevo fenómeno de presentadoras de programas de entretenimiento. • Figuras copiadas que pasan de la pantalla a las revistas de moda. • Traducción inmediata en la vida real, ¿A cuántos peluqueros les habrán pedido el flequillo de Patricia Conde? • O cuantos cirujanos plásticos alguna parte de Pilar Rubio?
  63. 63. Sólo Música
  64. 64. • Instalación del no desfilde de Pronenza Schouler para su colección primavera 2010. • Lazaro Hernández y Jack McCollough, cuyos apellidos maternos bautizan la firma, pidieron a tres artistas que reinterpretaran sus últimos diseños y eso, y no un desfile, es lo que pudo verse en el palacio de la Petraia. • Jack McCollough: "Fusionar arte y moda es para nosotros natural"
  65. 65. Existen una gran cantidad de movimientos, culturas, contraculturas expuestas en medios y cada día es más difícil cazarlas. Por ello es fundamental, entrenar el ojo y seguir nuestro instinto. Las presas pueden estar en cualquier lugar, una vieja droguería, un museo, en las páginas de una revista o en un concierto clandestino.
  66. 66. maria@demodehshowroom.com Para IART.es GRACIAS

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