SlideShare una empresa de Scribd logo
Moda y Subculturas: sinergias.
Influencia de la ‘cultura joven’ en la
  investigación de tendencias. La
    moda y las tendencias en los
     medios de comunicación.

             María Giraldo
• Un cazador de tendencias, un Coolhunter es
  aquel que tiene un OJO para predecir el gusto
  a través de aquellos personajes o
  acontecimientos que marcarán al pópulo y un
  OLFATO para saber lo que se venderá.
¿EXISTE LA SUBCULTURA?
• WIKIPEDIA

• El término subcultura se usa en sociología,
  antropología y semiótica cultural para definir
  a un grupo de personas con un conjunto
  distintivo de comportamientos y creencias
  que les diferencia de la cultura dominante de
  la que forman parte.
Cultura
Conjunto de conocimientos que permite a alguien desarrollar su
juicio crítico.
• Y yo estoy de acuerdo con ello. No es
  necesario el prefijo sub, que indica por debajo
  de. La clasificación en niveles no tiene, desde
  mi punto de vista sentido. Y el término
  cultura, al admitir el plural ya incluye el
  supuesto de distintas culturas.
• No es necesario el prefijo sub, que indica por
  debajo de.

  La clasificación en niveles no tiene. ¿ Existen
  culturas por encima de otras?

  Y el término cultura, al admitir el plural ya
  incluye el supuesto de distintas culturas.
Las Voguettes
• ¿Tribu urbana?
• ¿Mala copia?
Los cazamodelos
En busca de la belleza que venderá en el futuro




                Haz clic en la imagen




    En
El Coolhunter no debe ser parte de la masa,
deber observarla desde fuera con ojos de
artista y nariz comercial...
El discurrir habitual de la tendencia:
De un grupo minoritario a la masa.
De una exposición (historia), comic, película
(matrix, troya), muerte, evento a la masa.
De un personaje (actor, cantante, político o
 deportista) mediático a la masa.
Algunos tipos de tendencia:
• La tendencia-artística, aquella que sí es
  estimulante y aún no se ha masificado y que
  procede de la autenticidad, sutil.
• Son capaces de detectarla aquellos que se han
  entrenado en la cultura: en el arte, la historia,
  la música, etc.
• La segunda fase sería la tendencia
  contagiosa…aquella que es captada por una
  marca o un grupo minoritario culto. Esta
  tendencia suele asociarse a las marcas del lujo
  que la adoptan como algo que aporta
  exclusividad y autenticidad.
• La tendencia vulgarizada y masificada:
  Cuando el “gesto” se vuelve masivo y
  accesible.
NIGO. Bathing Ape




  Haz clic en la imagen
BAPE
El concepto de la marca es moda callejera,
exclusiva y con ediciones limitadas. Nigo colabora
con Jun Takahashi en el proyecto NOWHERE
NOWHERE en
DOVER STREET MARKET
LAS NUEVAS ZAPATILLAS DE ROGER
           FEDERER.
Del cine a la masa
La película de Troya con Diana Kruger. Diana
Kruger se ha convertido en lo que se
denomina ícono de moda (creador de
tendencia o trendsetter) y la tendencia
“helénica” (romana, túnica) perduró durante
unas temporadas (como el escote “troya” ).
Además, Gisele Bündchen lució ese año en los
Oscars un Dior palabra de honor a lo túnica
romana que ha sido uno de los momentos
alfombra roja más repetidos de los últimos
años.
• La tendencia no es lineal sino más bien
  transversal, una bola de nieve que va
  contagiando personajes y campos.

• Se debe saber diferencias entre la tendencia
  auténtica de la que se fabrica. Los medio de
  comunicación y las marcas promueven esa
  fabricación de la tendencia, o del deseo
  colectivo.
Alicia en El País de las
Maravillas. Tim Burton
• No ahondaremos en las funciones del vestido
  pero sí las enumeraremos brevemente:

• Marca nuestra singularidad.
• Nuestra pertenencia a un grupo.
• Quiénes somos: nuestro papel social (autores
  recomendados, George Simmel, Brumel, König.)
• Nos protege.
• Nos decora (función estética).
• Nos proporciona Intimidad.
Pero ahora además tiene una función ética
que es en si misma una tendencia que las
marcas y los medios apoyan.
La Responsabilidad Social Corporativa como
tendencia.
RSC
•   El último estadío del marketing:
•    Primero a la producción
•    Al producto
•    A la venta
•    Al cliente
El MUNDO
    es
tendencia.
LOS NEO HIPPIES




Foto de Burk Uzzle. Laurence Miller Gallery.
LUXURY SUMMIT: TODO RSC




                  Clic to video
EL PUNK
• La creación de una tendencia partiendo de
  una subcultura o cultura joven o tribu urbana.
Malcolm McLaren : manager de los
 Sex Pistols, marido de Vivienne
Westwood y artífice de la cultura
               Punk.
“Mclaren, cuyo trabajo se ha expuesto en la reciente Art Basel, se
remontó hasta su juventud londinense para relatarnos como por
azar se coló en una clase de dibujo en la que pintaban a una
modelo desnuda y decidió matricularse en la escuela de Bellas
Artes. Fueron precisamente sus profesores los que le inculcaron
que era preferible se “un fracasado extravagante que un triunfador
banal”. Por ello cerraba su tienda de Kings Road cada vez que veía
atisbos de éxito. En 1976 reabrió una vez más su espacio, en esta
ocasión rebautizado como Sex y en él nacieron los Sex Pistols.
McLaren diseñó los anti-pantalones, prendas con cremalleras
imposibles que se inspiraban en el cuerpo a punto de explotar. Este
fue el comienzo del Punk, un movimiento de rebeldía ante el
Londres de la época y sus pupilos, los Sex Pistols se convirtieron en
el “look” de la música.”
• “A finales de los 50, la cultura de la necesidad se
  sustituyó por la cultura del deseo”. Se hizo patente que
  era posible conseguir que el populus quisiese objetos
  producidos a gran escala, objetos que realmente no
  necesitaba, siempre que se lograra establecer un lazo
  con su deseo inconsciente.
• Él mismo se considera una “víctima más de lo que
  desea” pero como artista también se considera un
  “mago” a la búsqueda del truco perfecto; convertir el
  mundo karaoke en el que afirma vivimos, en un mundo
  auténtico.
• Para McLaren el mundo de la música y la
  moda tienen en común el fetichismo y el
  espíritu de rebeldía. La industria de música ya
  no puede controlar la cultura.

• En la actualidad, en la que según McLaren los
  mortales buscamos la salvación y la felicidad
  cuando vamos de compras, quizás el
  verdadero lujo haya sido poder escucharle.
La tendencia y el negocio
• “Durante un tiempo luché por establecer un criterio que
  separase meridianamente la Moda y el vestido, porque
  creo, que aunque estén reflexivamente relacionados, no
  son la misma cosa. El vestido es algo material, aquellas
  ropas con las que nos vestimos…y la moda es algo
  inmateria, aquella información con la que sabemos de qué
  vamos vestidos……En algún momento preciso del tiempo
  ocurrió algo que cambió para siempre nuestra percepción
  del vestido, porque cambió definitivamente nuestra
  percepción de la Moda. Ese momento preciso pudo ser la
  entrada en el “negocio de la moda” de la burguesía, tras la
  revolución industrial…al dinamizar el ciclo por el que
  aparece y desaparece.”
Pedro Mansilla
EL PASADO FUENTE DE TENDENCIA
ICONO DE MODA
Haz clic en la imagen
ICONOS DE MODA ADOLESCENTES
Haz clic en la imagen
Los acontecimientos inesperados
Haz clic en la imagen
Haz clic en la imagen
Haz clic en la imagen
Haz clic en la imagen
Haz clic en la imagen
“Sure, Farrah Fawcett was the stuff teenage boys'
dreams were made of. But for many girls, she
embodied what we wanted most: perfect hair
(not to mention being an Angel). Her feathered
tresses launched a million blow-dryers, ushering
in the era of the Farrah. The style was so iconic
that many of us can't recall the late seventies
without her trademark do. And though we've
seen some celebrity styles become popular (the
Rachel), none have had quite the impact as Ms.
Fawcett's.”
MONOCLE


      Haz clic en la imagen
DAZED AND DIGITAL




          Haz clic en la imagen
Haz clic en la imagen
TRENDTATION en la imagen
       Haz clic
ASVOF: A SHADED VIEWclic en la imagen
                  Haz ON FASHION
CHICTOPIA




            Haz clic en la imagen
Diseñadores de Atrezzo

               Haz clic en la imagen
TED


  Haz clic en la imagen
CELEBRITIES MAGAZINES
¿Nos importa ver la verdad o el
                 personaje?
•   El fenómeno de las revistas de celebrities y la imagen (Cuore, In Touch, Hola, etc)
•   En este otro la fotógrafo Alison Jackson muestra su visión de la cultura de las
    celebrities en los medios de comunicación.
•   Jackson considera que este fenómeno comenzo con al muerte de Diana de Gales.
•   Se ha convertido enun voyerismo masivo.
•   Ella mezcla la seducción d ela imagen con el fenómeno Celebrity para crear
    imágenes inventadas pero que responden a ideas de la masa.
•   Jackson afirma que cuantas más revista de celebrities vemos, más queremos,
    aunque en realidad no por ello conocemos cada vez mejor al personaje.
•   Este ejemplo me parece interesante también porque nos plantea si realmente nos
    importa que la imagen sea real o no, fabricada o no o incluso cuanto de esa
    persona hay en su imagen. ¿Habrá elegido ella esos vaqueros? ¿Su personalidad se
    ve reflejada o en su estilo o es fruto del marketing?
LA ALFOMBRA ROJA
GLAMOUR AND CELEBRITIES
• Glamour is a form of falsification, but falsification to
  achieve a particular purpose. It may be to illuminate
  the star, maybe to sell a film. And it involves a great
  deal of technique. It's not -- glamour is not something
  -- you don't wake up in the morning glamorous, I don't
  care who you are. Even Nicole Kidman doesn't wake up
  in the morning glamorous. There is a process of
  idealization, glorification and dramatization, and it's
  not just the case for people.

Virginia Ploster en TED
Peter Jensen
El Burlesque
LOS ROSTROS DE LOS MEDIOS:
 nuevos referentes de estilo.
• Nuevo fenómeno de presentadoras de
  programas de entretenimiento.
• Figuras copiadas que pasan de la pantalla a las
  revistas de moda.
• Traducción inmediata en la vida real, ¿A
  cuántos peluqueros les habrán pedido el
  flequillo de Patricia Conde?
• O cuantos cirujanos plásticos alguna parte de
  Pilar Rubio?
Sólo Música
• Instalación del no desfilde de Pronenza
  Schouler para su colección primavera 2010.
• Lazaro Hernández y Jack McCollough, cuyos
  apellidos maternos bautizan la firma, pidieron
  a tres artistas que reinterpretaran sus últimos
  diseños y eso, y no un desfile, es lo que pudo
  verse en el palacio de la Petraia.
• Jack McCollough: "Fusionar arte y moda es
  para nosotros natural"
Existen una gran cantidad de movimientos,
culturas, contraculturas expuestas en medios
y cada día es más difícil cazarlas. Por ello es
fundamental, entrenar el ojo y seguir nuestro
instinto. Las presas pueden estar en
cualquier lugar, una vieja droguería, un
museo, en las páginas de una revista o en un
concierto clandestino.
maria@demodehshowroom.com
Para IART.es

             GRACIAS

Más contenido relacionado

Similar a Coolhuntingparacolgar

6 revelarse vende - 11°
6  revelarse vende - 11°6  revelarse vende - 11°
6 revelarse vende - 11°
EDUIN Silva
 
La intimidad como espectaculo, saldivar
La intimidad como espectaculo, saldivarLa intimidad como espectaculo, saldivar
La intimidad como espectaculo, saldivar
karla777
 
Alta costura, alta cultura
Alta costura, alta culturaAlta costura, alta cultura
Alta costura, alta cultura
Charly Crazzy
 
Pato Loesa, niño Queer experto en make-up, contenidos y la Moda
Pato Loesa, niño Queer experto en make-up, contenidos y la ModaPato Loesa, niño Queer experto en make-up, contenidos y la Moda
Pato Loesa, niño Queer experto en make-up, contenidos y la Moda
Pablo Carrillo
 
T H E K I N G´ S O F P O P
T H E  K I N G´ S  O F  P O PT H E  K I N G´ S  O F  P O P
T H E K I N G´ S O F P O P
Madonna Flores
 
The King´S Of Pop
The King´S Of PopThe King´S Of Pop
The King´S Of Pop
Madonna Flores
 
Dani
DaniDani
Daniwerqe
DaniwerqeDaniwerqe
Daniwerqe
DaniRosenstiehl
 
V Magazine memorandum n°1
V Magazine memorandum n°1V Magazine memorandum n°1
V Magazine memorandum n°1
GagaLatina
 
No logo - Naomi Klein
No logo - Naomi KleinNo logo - Naomi Klein
No logo - Naomi Klein
shayvel
 
Presentacion del parcial
Presentacion del parcialPresentacion del parcial
Presentacion del parcial
pxndita
 
Georg Simmel "La moda"
Georg Simmel "La moda"Georg Simmel "La moda"
Georg Simmel "La moda"
shayvel
 
Doc1dqaw
Doc1dqawDoc1dqaw
Doc1dqaw
DaniRosenstiehl
 
Portfolio beatriz sanchez beato ubeda
Portfolio beatriz sanchez  beato ubeda Portfolio beatriz sanchez  beato ubeda
Portfolio beatriz sanchez beato ubeda
Beatriz Sánchez - Beato Úbeda
 
La cultura americana del spectacle
La cultura americana del spectacleLa cultura americana del spectacle
La cultura americana del spectacle
brian_darda
 
BTL en canciones
BTL en cancionesBTL en canciones
BTL en canciones
Isabel Acevedo
 
la moda en el tiempo marcando cultura y estilo anos-90-ppt.pdf
la moda en el tiempo marcando cultura y estilo  anos-90-ppt.pdfla moda en el tiempo marcando cultura y estilo  anos-90-ppt.pdf
la moda en el tiempo marcando cultura y estilo anos-90-ppt.pdf
sanchezsonia09
 
Trend Alert: Las Nuevas Celebridades
Trend Alert: Las Nuevas CelebridadesTrend Alert: Las Nuevas Celebridades
Trend Alert: Las Nuevas Celebridades
Leonardo1452
 
La Categoría Celebrity
La Categoría CelebrityLa Categoría Celebrity
La Categoría Celebrity
Leonardo1452
 
Pin up
Pin upPin up

Similar a Coolhuntingparacolgar (20)

6 revelarse vende - 11°
6  revelarse vende - 11°6  revelarse vende - 11°
6 revelarse vende - 11°
 
La intimidad como espectaculo, saldivar
La intimidad como espectaculo, saldivarLa intimidad como espectaculo, saldivar
La intimidad como espectaculo, saldivar
 
Alta costura, alta cultura
Alta costura, alta culturaAlta costura, alta cultura
Alta costura, alta cultura
 
Pato Loesa, niño Queer experto en make-up, contenidos y la Moda
Pato Loesa, niño Queer experto en make-up, contenidos y la ModaPato Loesa, niño Queer experto en make-up, contenidos y la Moda
Pato Loesa, niño Queer experto en make-up, contenidos y la Moda
 
T H E K I N G´ S O F P O P
T H E  K I N G´ S  O F  P O PT H E  K I N G´ S  O F  P O P
T H E K I N G´ S O F P O P
 
The King´S Of Pop
The King´S Of PopThe King´S Of Pop
The King´S Of Pop
 
Dani
DaniDani
Dani
 
Daniwerqe
DaniwerqeDaniwerqe
Daniwerqe
 
V Magazine memorandum n°1
V Magazine memorandum n°1V Magazine memorandum n°1
V Magazine memorandum n°1
 
No logo - Naomi Klein
No logo - Naomi KleinNo logo - Naomi Klein
No logo - Naomi Klein
 
Presentacion del parcial
Presentacion del parcialPresentacion del parcial
Presentacion del parcial
 
Georg Simmel "La moda"
Georg Simmel "La moda"Georg Simmel "La moda"
Georg Simmel "La moda"
 
Doc1dqaw
Doc1dqawDoc1dqaw
Doc1dqaw
 
Portfolio beatriz sanchez beato ubeda
Portfolio beatriz sanchez  beato ubeda Portfolio beatriz sanchez  beato ubeda
Portfolio beatriz sanchez beato ubeda
 
La cultura americana del spectacle
La cultura americana del spectacleLa cultura americana del spectacle
La cultura americana del spectacle
 
BTL en canciones
BTL en cancionesBTL en canciones
BTL en canciones
 
la moda en el tiempo marcando cultura y estilo anos-90-ppt.pdf
la moda en el tiempo marcando cultura y estilo  anos-90-ppt.pdfla moda en el tiempo marcando cultura y estilo  anos-90-ppt.pdf
la moda en el tiempo marcando cultura y estilo anos-90-ppt.pdf
 
Trend Alert: Las Nuevas Celebridades
Trend Alert: Las Nuevas CelebridadesTrend Alert: Las Nuevas Celebridades
Trend Alert: Las Nuevas Celebridades
 
La Categoría Celebrity
La Categoría CelebrityLa Categoría Celebrity
La Categoría Celebrity
 
Pin up
Pin upPin up
Pin up
 

Más de María Giraldo Bombín

Moda 2.0
Moda 2.0Moda 2.0
Introducción blogs-de-moda
Introducción blogs-de-modaIntroducción blogs-de-moda
Introducción blogs-de-moda
María Giraldo Bombín
 
Segunda sesion zaragoza
Segunda sesion zaragozaSegunda sesion zaragoza
Segunda sesion zaragoza
María Giraldo Bombín
 
Segunda sesion zaragoza
Segunda sesion zaragozaSegunda sesion zaragoza
Segunda sesion zaragoza
María Giraldo Bombín
 
Blogs de moda (politécnica abril 2011)
Blogs de moda (politécnica abril 2011)Blogs de moda (politécnica abril 2011)
Blogs de moda (politécnica abril 2011)
María Giraldo Bombín
 
Los blogs de moda, una herramienta de comunicación a tu alcance
Los blogs de moda, una herramienta de comunicación a tu alcanceLos blogs de moda, una herramienta de comunicación a tu alcance
Los blogs de moda, una herramienta de comunicación a tu alcance
María Giraldo Bombín
 
Nuevas tecnologías sesion1
Nuevas tecnologías sesion1Nuevas tecnologías sesion1
Nuevas tecnologías sesion1
María Giraldo Bombín
 
Presentaciónsesion4
Presentaciónsesion4Presentaciónsesion4
Presentaciónsesion4
María Giraldo Bombín
 
Nuevas tecnologías iart sesion 2 ciencia ficcion indumentaria
Nuevas tecnologías iart sesion 2 ciencia ficcion indumentariaNuevas tecnologías iart sesion 2 ciencia ficcion indumentaria
Nuevas tecnologías iart sesion 2 ciencia ficcion indumentaria
María Giraldo Bombín
 
Socialmedia
SocialmediaSocialmedia
Trabajo Fin De Curso InnovacióN Y Nuevas TecnologíAs
Trabajo Fin De Curso InnovacióN Y Nuevas TecnologíAsTrabajo Fin De Curso InnovacióN Y Nuevas TecnologíAs
Trabajo Fin De Curso InnovacióN Y Nuevas TecnologíAs
María Giraldo Bombín
 
Taller Tendencias Iart Area Privada
Taller Tendencias Iart Area PrivadaTaller Tendencias Iart Area Privada
Taller Tendencias Iart Area Privada
María Giraldo Bombín
 
Taller Tendencias Iart Area Privada
Taller  Tendencias  Iart Area PrivadaTaller  Tendencias  Iart Area Privada
Taller Tendencias Iart Area Privada
María Giraldo Bombín
 
Taller Tendencias Iart
Taller Tendencias IartTaller Tendencias Iart
Taller Tendencias Iart
María Giraldo Bombín
 
La Red:UNA NUEVA VIA DE COMUNICACIÓN DE MODA
La Red:UNA NUEVA VIA DE COMUNICACIÓN DE MODALa Red:UNA NUEVA VIA DE COMUNICACIÓN DE MODA
La Red:UNA NUEVA VIA DE COMUNICACIÓN DE MODA
María Giraldo Bombín
 
La Red:Una nueva forma de comunicar moda
La Red:Una nueva forma de comunicar modaLa Red:Una nueva forma de comunicar moda
La Red:Una nueva forma de comunicar moda
María Giraldo Bombín
 

Más de María Giraldo Bombín (16)

Moda 2.0
Moda 2.0Moda 2.0
Moda 2.0
 
Introducción blogs-de-moda
Introducción blogs-de-modaIntroducción blogs-de-moda
Introducción blogs-de-moda
 
Segunda sesion zaragoza
Segunda sesion zaragozaSegunda sesion zaragoza
Segunda sesion zaragoza
 
Segunda sesion zaragoza
Segunda sesion zaragozaSegunda sesion zaragoza
Segunda sesion zaragoza
 
Blogs de moda (politécnica abril 2011)
Blogs de moda (politécnica abril 2011)Blogs de moda (politécnica abril 2011)
Blogs de moda (politécnica abril 2011)
 
Los blogs de moda, una herramienta de comunicación a tu alcance
Los blogs de moda, una herramienta de comunicación a tu alcanceLos blogs de moda, una herramienta de comunicación a tu alcance
Los blogs de moda, una herramienta de comunicación a tu alcance
 
Nuevas tecnologías sesion1
Nuevas tecnologías sesion1Nuevas tecnologías sesion1
Nuevas tecnologías sesion1
 
Presentaciónsesion4
Presentaciónsesion4Presentaciónsesion4
Presentaciónsesion4
 
Nuevas tecnologías iart sesion 2 ciencia ficcion indumentaria
Nuevas tecnologías iart sesion 2 ciencia ficcion indumentariaNuevas tecnologías iart sesion 2 ciencia ficcion indumentaria
Nuevas tecnologías iart sesion 2 ciencia ficcion indumentaria
 
Socialmedia
SocialmediaSocialmedia
Socialmedia
 
Trabajo Fin De Curso InnovacióN Y Nuevas TecnologíAs
Trabajo Fin De Curso InnovacióN Y Nuevas TecnologíAsTrabajo Fin De Curso InnovacióN Y Nuevas TecnologíAs
Trabajo Fin De Curso InnovacióN Y Nuevas TecnologíAs
 
Taller Tendencias Iart Area Privada
Taller Tendencias Iart Area PrivadaTaller Tendencias Iart Area Privada
Taller Tendencias Iart Area Privada
 
Taller Tendencias Iart Area Privada
Taller  Tendencias  Iart Area PrivadaTaller  Tendencias  Iart Area Privada
Taller Tendencias Iart Area Privada
 
Taller Tendencias Iart
Taller Tendencias IartTaller Tendencias Iart
Taller Tendencias Iart
 
La Red:UNA NUEVA VIA DE COMUNICACIÓN DE MODA
La Red:UNA NUEVA VIA DE COMUNICACIÓN DE MODALa Red:UNA NUEVA VIA DE COMUNICACIÓN DE MODA
La Red:UNA NUEVA VIA DE COMUNICACIÓN DE MODA
 
La Red:Una nueva forma de comunicar moda
La Red:Una nueva forma de comunicar modaLa Red:Una nueva forma de comunicar moda
La Red:Una nueva forma de comunicar moda
 

Último

MAPA CONCEPTUAL DE LA ADORACION Y MUSICA EN EL NUEVO TESTAMENTO
MAPA CONCEPTUAL DE LA ADORACION Y MUSICA EN EL NUEVO TESTAMENTOMAPA CONCEPTUAL DE LA ADORACION Y MUSICA EN EL NUEVO TESTAMENTO
MAPA CONCEPTUAL DE LA ADORACION Y MUSICA EN EL NUEVO TESTAMENTO
alexgrrauna
 
Fatiga y Somnolencia en el trabajo y conduccion
Fatiga y Somnolencia en el trabajo y conduccionFatiga y Somnolencia en el trabajo y conduccion
Fatiga y Somnolencia en el trabajo y conduccion
ISABELHERRERAHUISA
 
02Las grandes senales del fin del tiempo de apocalipsis.pdf
02Las grandes senales del fin del tiempo de apocalipsis.pdf02Las grandes senales del fin del tiempo de apocalipsis.pdf
02Las grandes senales del fin del tiempo de apocalipsis.pdf
Jose Diaz Gomez
 
Vidas confortadas con valores biblicos.pptx
Vidas confortadas con valores biblicos.pptxVidas confortadas con valores biblicos.pptx
Vidas confortadas con valores biblicos.pptx
ManuelLopezGomez7
 
La democracia. comportamiento ético en el peru
La democracia. comportamiento ético en el peruLa democracia. comportamiento ético en el peru
La democracia. comportamiento ético en el peru
del piero tavara rivera
 
Enfermedades de transmisión sexual y su clinics
Enfermedades de transmisión sexual y su clinicsEnfermedades de transmisión sexual y su clinics
Enfermedades de transmisión sexual y su clinics
KimberlyEstefania2
 
Centro Español de Accesibilidad cognitiva..pdf
Centro Español de  Accesibilidad cognitiva..pdfCentro Español de  Accesibilidad cognitiva..pdf
Centro Español de Accesibilidad cognitiva..pdf
José María
 
Accidentes automovilisticos asssddddddddddddddddddddd
Accidentes automovilisticos asssdddddddddddddddddddddAccidentes automovilisticos asssddddddddddddddddddddd
Accidentes automovilisticos asssddddddddddddddddddddd
marckmfc2007
 
Enfermedades Relacionadas con el Desor.pptx
Enfermedades Relacionadas con el Desor.pptxEnfermedades Relacionadas con el Desor.pptx
Enfermedades Relacionadas con el Desor.pptx
MateoRemache2
 
La disciplina marcará tu destino ryan_holiday.pdf
La disciplina marcará tu destino ryan_holiday.pdfLa disciplina marcará tu destino ryan_holiday.pdf
La disciplina marcará tu destino ryan_holiday.pdf
HansJuniorLezamaQuis
 
5 Recomendaciones para aumentar la productividad
5 Recomendaciones para aumentar la productividad5 Recomendaciones para aumentar la productividad
5 Recomendaciones para aumentar la productividad
samanthagonzalez0703
 
libro de Actividades Zona Planeta Feliz.pdf
libro de Actividades Zona Planeta Feliz.pdflibro de Actividades Zona Planeta Feliz.pdf
libro de Actividades Zona Planeta Feliz.pdf
IreneFeliciaGarciaVi
 

Último (12)

MAPA CONCEPTUAL DE LA ADORACION Y MUSICA EN EL NUEVO TESTAMENTO
MAPA CONCEPTUAL DE LA ADORACION Y MUSICA EN EL NUEVO TESTAMENTOMAPA CONCEPTUAL DE LA ADORACION Y MUSICA EN EL NUEVO TESTAMENTO
MAPA CONCEPTUAL DE LA ADORACION Y MUSICA EN EL NUEVO TESTAMENTO
 
Fatiga y Somnolencia en el trabajo y conduccion
Fatiga y Somnolencia en el trabajo y conduccionFatiga y Somnolencia en el trabajo y conduccion
Fatiga y Somnolencia en el trabajo y conduccion
 
02Las grandes senales del fin del tiempo de apocalipsis.pdf
02Las grandes senales del fin del tiempo de apocalipsis.pdf02Las grandes senales del fin del tiempo de apocalipsis.pdf
02Las grandes senales del fin del tiempo de apocalipsis.pdf
 
Vidas confortadas con valores biblicos.pptx
Vidas confortadas con valores biblicos.pptxVidas confortadas con valores biblicos.pptx
Vidas confortadas con valores biblicos.pptx
 
La democracia. comportamiento ético en el peru
La democracia. comportamiento ético en el peruLa democracia. comportamiento ético en el peru
La democracia. comportamiento ético en el peru
 
Enfermedades de transmisión sexual y su clinics
Enfermedades de transmisión sexual y su clinicsEnfermedades de transmisión sexual y su clinics
Enfermedades de transmisión sexual y su clinics
 
Centro Español de Accesibilidad cognitiva..pdf
Centro Español de  Accesibilidad cognitiva..pdfCentro Español de  Accesibilidad cognitiva..pdf
Centro Español de Accesibilidad cognitiva..pdf
 
Accidentes automovilisticos asssddddddddddddddddddddd
Accidentes automovilisticos asssdddddddddddddddddddddAccidentes automovilisticos asssddddddddddddddddddddd
Accidentes automovilisticos asssddddddddddddddddddddd
 
Enfermedades Relacionadas con el Desor.pptx
Enfermedades Relacionadas con el Desor.pptxEnfermedades Relacionadas con el Desor.pptx
Enfermedades Relacionadas con el Desor.pptx
 
La disciplina marcará tu destino ryan_holiday.pdf
La disciplina marcará tu destino ryan_holiday.pdfLa disciplina marcará tu destino ryan_holiday.pdf
La disciplina marcará tu destino ryan_holiday.pdf
 
5 Recomendaciones para aumentar la productividad
5 Recomendaciones para aumentar la productividad5 Recomendaciones para aumentar la productividad
5 Recomendaciones para aumentar la productividad
 
libro de Actividades Zona Planeta Feliz.pdf
libro de Actividades Zona Planeta Feliz.pdflibro de Actividades Zona Planeta Feliz.pdf
libro de Actividades Zona Planeta Feliz.pdf
 

Coolhuntingparacolgar

  • 1. Moda y Subculturas: sinergias. Influencia de la ‘cultura joven’ en la investigación de tendencias. La moda y las tendencias en los medios de comunicación. María Giraldo
  • 2. • Un cazador de tendencias, un Coolhunter es aquel que tiene un OJO para predecir el gusto a través de aquellos personajes o acontecimientos que marcarán al pópulo y un OLFATO para saber lo que se venderá.
  • 3. ¿EXISTE LA SUBCULTURA? • WIKIPEDIA • El término subcultura se usa en sociología, antropología y semiótica cultural para definir a un grupo de personas con un conjunto distintivo de comportamientos y creencias que les diferencia de la cultura dominante de la que forman parte.
  • 4. Cultura Conjunto de conocimientos que permite a alguien desarrollar su juicio crítico.
  • 5. • Y yo estoy de acuerdo con ello. No es necesario el prefijo sub, que indica por debajo de. La clasificación en niveles no tiene, desde mi punto de vista sentido. Y el término cultura, al admitir el plural ya incluye el supuesto de distintas culturas.
  • 6. • No es necesario el prefijo sub, que indica por debajo de. La clasificación en niveles no tiene. ¿ Existen culturas por encima de otras? Y el término cultura, al admitir el plural ya incluye el supuesto de distintas culturas.
  • 7. Las Voguettes • ¿Tribu urbana? • ¿Mala copia?
  • 8. Los cazamodelos En busca de la belleza que venderá en el futuro Haz clic en la imagen En
  • 9. El Coolhunter no debe ser parte de la masa, deber observarla desde fuera con ojos de artista y nariz comercial...
  • 10. El discurrir habitual de la tendencia:
  • 11. De un grupo minoritario a la masa.
  • 12. De una exposición (historia), comic, película (matrix, troya), muerte, evento a la masa.
  • 13. De un personaje (actor, cantante, político o deportista) mediático a la masa.
  • 14. Algunos tipos de tendencia:
  • 15. • La tendencia-artística, aquella que sí es estimulante y aún no se ha masificado y que procede de la autenticidad, sutil. • Son capaces de detectarla aquellos que se han entrenado en la cultura: en el arte, la historia, la música, etc.
  • 16. • La segunda fase sería la tendencia contagiosa…aquella que es captada por una marca o un grupo minoritario culto. Esta tendencia suele asociarse a las marcas del lujo que la adoptan como algo que aporta exclusividad y autenticidad.
  • 17. • La tendencia vulgarizada y masificada: Cuando el “gesto” se vuelve masivo y accesible.
  • 18. NIGO. Bathing Ape Haz clic en la imagen
  • 19. BAPE El concepto de la marca es moda callejera, exclusiva y con ediciones limitadas. Nigo colabora con Jun Takahashi en el proyecto NOWHERE
  • 21.
  • 22. LAS NUEVAS ZAPATILLAS DE ROGER FEDERER.
  • 23. Del cine a la masa La película de Troya con Diana Kruger. Diana Kruger se ha convertido en lo que se denomina ícono de moda (creador de tendencia o trendsetter) y la tendencia “helénica” (romana, túnica) perduró durante unas temporadas (como el escote “troya” ).
  • 24.
  • 25.
  • 26.
  • 27. Además, Gisele Bündchen lució ese año en los Oscars un Dior palabra de honor a lo túnica romana que ha sido uno de los momentos alfombra roja más repetidos de los últimos años.
  • 28.
  • 29. • La tendencia no es lineal sino más bien transversal, una bola de nieve que va contagiando personajes y campos. • Se debe saber diferencias entre la tendencia auténtica de la que se fabrica. Los medio de comunicación y las marcas promueven esa fabricación de la tendencia, o del deseo colectivo.
  • 30. Alicia en El País de las Maravillas. Tim Burton
  • 31. • No ahondaremos en las funciones del vestido pero sí las enumeraremos brevemente: • Marca nuestra singularidad. • Nuestra pertenencia a un grupo. • Quiénes somos: nuestro papel social (autores recomendados, George Simmel, Brumel, König.) • Nos protege. • Nos decora (función estética). • Nos proporciona Intimidad.
  • 32. Pero ahora además tiene una función ética que es en si misma una tendencia que las marcas y los medios apoyan.
  • 33. La Responsabilidad Social Corporativa como tendencia.
  • 34. RSC • El último estadío del marketing: • Primero a la producción • Al producto • A la venta • Al cliente
  • 35. El MUNDO es tendencia.
  • 36. LOS NEO HIPPIES Foto de Burk Uzzle. Laurence Miller Gallery.
  • 37.
  • 38. LUXURY SUMMIT: TODO RSC Clic to video
  • 39. EL PUNK • La creación de una tendencia partiendo de una subcultura o cultura joven o tribu urbana.
  • 40. Malcolm McLaren : manager de los Sex Pistols, marido de Vivienne Westwood y artífice de la cultura Punk. “Mclaren, cuyo trabajo se ha expuesto en la reciente Art Basel, se remontó hasta su juventud londinense para relatarnos como por azar se coló en una clase de dibujo en la que pintaban a una modelo desnuda y decidió matricularse en la escuela de Bellas Artes. Fueron precisamente sus profesores los que le inculcaron que era preferible se “un fracasado extravagante que un triunfador banal”. Por ello cerraba su tienda de Kings Road cada vez que veía atisbos de éxito. En 1976 reabrió una vez más su espacio, en esta ocasión rebautizado como Sex y en él nacieron los Sex Pistols. McLaren diseñó los anti-pantalones, prendas con cremalleras imposibles que se inspiraban en el cuerpo a punto de explotar. Este fue el comienzo del Punk, un movimiento de rebeldía ante el Londres de la época y sus pupilos, los Sex Pistols se convirtieron en el “look” de la música.”
  • 41. • “A finales de los 50, la cultura de la necesidad se sustituyó por la cultura del deseo”. Se hizo patente que era posible conseguir que el populus quisiese objetos producidos a gran escala, objetos que realmente no necesitaba, siempre que se lograra establecer un lazo con su deseo inconsciente. • Él mismo se considera una “víctima más de lo que desea” pero como artista también se considera un “mago” a la búsqueda del truco perfecto; convertir el mundo karaoke en el que afirma vivimos, en un mundo auténtico.
  • 42. • Para McLaren el mundo de la música y la moda tienen en común el fetichismo y el espíritu de rebeldía. La industria de música ya no puede controlar la cultura. • En la actualidad, en la que según McLaren los mortales buscamos la salvación y la felicidad cuando vamos de compras, quizás el verdadero lujo haya sido poder escucharle.
  • 43. La tendencia y el negocio • “Durante un tiempo luché por establecer un criterio que separase meridianamente la Moda y el vestido, porque creo, que aunque estén reflexivamente relacionados, no son la misma cosa. El vestido es algo material, aquellas ropas con las que nos vestimos…y la moda es algo inmateria, aquella información con la que sabemos de qué vamos vestidos……En algún momento preciso del tiempo ocurrió algo que cambió para siempre nuestra percepción del vestido, porque cambió definitivamente nuestra percepción de la Moda. Ese momento preciso pudo ser la entrada en el “negocio de la moda” de la burguesía, tras la revolución industrial…al dinamizar el ciclo por el que aparece y desaparece.” Pedro Mansilla
  • 44. EL PASADO FUENTE DE TENDENCIA
  • 45. ICONO DE MODA Haz clic en la imagen
  • 46. ICONOS DE MODA ADOLESCENTES Haz clic en la imagen
  • 48. Haz clic en la imagen
  • 49. Haz clic en la imagen
  • 50. Haz clic en la imagen
  • 51. Haz clic en la imagen
  • 52. “Sure, Farrah Fawcett was the stuff teenage boys' dreams were made of. But for many girls, she embodied what we wanted most: perfect hair (not to mention being an Angel). Her feathered tresses launched a million blow-dryers, ushering in the era of the Farrah. The style was so iconic that many of us can't recall the late seventies without her trademark do. And though we've seen some celebrity styles become popular (the Rachel), none have had quite the impact as Ms. Fawcett's.”
  • 53. MONOCLE Haz clic en la imagen
  • 54. DAZED AND DIGITAL Haz clic en la imagen
  • 55. Haz clic en la imagen
  • 56. TRENDTATION en la imagen Haz clic
  • 57. ASVOF: A SHADED VIEWclic en la imagen Haz ON FASHION
  • 58. CHICTOPIA Haz clic en la imagen
  • 59. Diseñadores de Atrezzo Haz clic en la imagen
  • 60. TED Haz clic en la imagen
  • 62. ¿Nos importa ver la verdad o el personaje? • El fenómeno de las revistas de celebrities y la imagen (Cuore, In Touch, Hola, etc) • En este otro la fotógrafo Alison Jackson muestra su visión de la cultura de las celebrities en los medios de comunicación. • Jackson considera que este fenómeno comenzo con al muerte de Diana de Gales. • Se ha convertido enun voyerismo masivo. • Ella mezcla la seducción d ela imagen con el fenómeno Celebrity para crear imágenes inventadas pero que responden a ideas de la masa. • Jackson afirma que cuantas más revista de celebrities vemos, más queremos, aunque en realidad no por ello conocemos cada vez mejor al personaje. • Este ejemplo me parece interesante también porque nos plantea si realmente nos importa que la imagen sea real o no, fabricada o no o incluso cuanto de esa persona hay en su imagen. ¿Habrá elegido ella esos vaqueros? ¿Su personalidad se ve reflejada o en su estilo o es fruto del marketing?
  • 63.
  • 65. GLAMOUR AND CELEBRITIES • Glamour is a form of falsification, but falsification to achieve a particular purpose. It may be to illuminate the star, maybe to sell a film. And it involves a great deal of technique. It's not -- glamour is not something -- you don't wake up in the morning glamorous, I don't care who you are. Even Nicole Kidman doesn't wake up in the morning glamorous. There is a process of idealization, glorification and dramatization, and it's not just the case for people. Virginia Ploster en TED
  • 68. LOS ROSTROS DE LOS MEDIOS: nuevos referentes de estilo.
  • 69. • Nuevo fenómeno de presentadoras de programas de entretenimiento. • Figuras copiadas que pasan de la pantalla a las revistas de moda. • Traducción inmediata en la vida real, ¿A cuántos peluqueros les habrán pedido el flequillo de Patricia Conde? • O cuantos cirujanos plásticos alguna parte de Pilar Rubio?
  • 71.
  • 72. • Instalación del no desfilde de Pronenza Schouler para su colección primavera 2010. • Lazaro Hernández y Jack McCollough, cuyos apellidos maternos bautizan la firma, pidieron a tres artistas que reinterpretaran sus últimos diseños y eso, y no un desfile, es lo que pudo verse en el palacio de la Petraia. • Jack McCollough: "Fusionar arte y moda es para nosotros natural"
  • 73. Existen una gran cantidad de movimientos, culturas, contraculturas expuestas en medios y cada día es más difícil cazarlas. Por ello es fundamental, entrenar el ojo y seguir nuestro instinto. Las presas pueden estar en cualquier lugar, una vieja droguería, un museo, en las páginas de una revista o en un concierto clandestino.