Ídolos mediáticos y nuevos valores

1. JÓVENES: ÍDOLOS MEDIÁTICOSJÓVENES: ÍDOLOS MEDIÁTICOS
Y NUEVOS VALORESY NUEVOS VALORES

2. Introducción
• La conformación de ídolos mediáticos, a medio camino entre la realidad y los deseos de
los individuos, está muy influida por la acción de los medios de comunicación.
• De hecho, la importancia de éstos en la sociedad actual explica que la mayoría de las
personas admiradas sean personajes creados o promovidos por los mass media.
• Este monográfico reflexiona sobre los ídolos mediáticos de los y las jóvenes en nuestra
sociedad mediatizada. Para ello, se analiza cuáles son sus ídolos y el motivo, y se hace en
distintos ámbitos: el cine, la música, la telerrealidad, la ficción televisiva, el deporte, la
moda, la publicidad, etc.
•Además, se intentan desentrañar los valores sobre los que se asientan esos ídolos y en
qué medida forman parte de la vida cotidiana y las aspiraciones de la juventud actual.

3. El fenómeno de los fans e ídolos
mediáticos
(Jordi Busquet)
• Papel de los medios de comunicación en el fenómeno de la fama.
• El cine y los reality shows. Dos de los principales escenarios generadores de fama en la
sociedad actual.
• Cultura fan desde un planteamiento alejado de los estereotipos despectivos sobre el
fenómeno.
• Los fans vistos como sujetos activos y protagonistas de sus actividades de ocio hasta
convertirse en nuevos creadores de la sociedad mediática.
• Gran importancia de los fans gracias a las posibilidades de difusión y visibilidad pública que
concede Internet.

4. Personajes y series de ficción en la vida de
los y las jóvenes
(Jesús Bermejo)
• Gran consumo mediático de la juventud y
gran importancia de la ficción entre los
telespectadores juveniles.
• ¿Cuáles son para la juventud actual los
ídolos de la programación de ficción
televisiva y cuáles son los porqués?
• Los jóvenes espectadores establecen con
esos ídolos una relación con los mismos
mecanismos que las relaciones con
personas de su entorno.
• Esos personajes audiovisuales tienen una
destacada influencia sobre la percepción
del mundo por parte de la juventud.
• Modelan la identidad personal y social de
este colectivo.

5. Audiencia juvenil y líderes de la
telerrealidad
(Antonio J. Baladrón y José Carlos Losada)
• La telerrealidad tiene un gran éxito
especialmente entre los y las jóvenes,
que son espectadores e incluso
protagonistas.
• Gran influencia sobre ellos, relevante en
cuanto a la reproducción de
determinados valores o pautas de
comportamiento.
• En cambio, esos nuevos ídolos
mediáticos provocan en los y las jóvenes
menos identificación o proyección de lo
que parece.
• La percepción real no es más que una
mera adopción pasajera de modas
particulares.
• Crítica juvenil al fenómeno, por percibirlo
como un servicio a los intereses de las
empresas audiovisuales.

6. Jóvenes espectadores y “stars” del celuloide.
Cine contemporáneo y estereotipos juveniles
(Mar Chicharro)
• Tendencias actuales en el consumo de
películas por parte de los y las jóvenes.
Preferencias y gustos.
• Valores, normas o símbolos que
conforman su subcultura.
• Importante papel socializador del medio.
• Capacidad para promover patrones de
conducta deseables.
• Modelos juveniles presentados por el
cine.
• Significados y recursos socializadores de
dos sagas emblemáticas para los y las
jóvenes actuales: Harry Potter y
Crepúsculo.

7. Los héroes de papel y el papel de los
héroes
(Joaquín Mª Aguirre)
• Figura heroica en obras de la historia de la literatura.
• La juventud como referente heroico en lo literario y en las
transformaciones que afectan a la concepción de los héroes
de la literatura.
• Transformación del héroe contemporáneo. Contradicción
teórica y práctica.
• Del héroe al antihéroe. Del líder al perseguido o fracasado.

8. Las estrellas juveniles de la música pop
descienden a los escenarios
(Clara Muela)
• El mundo de la música tiene una gran
potencial en el desarrollo personal y
social de la juventud.
• Juega un papel fundamental en la
construcción identitaria de los y las
jóvenes, a través de las modas que
marcan los grupos musicales.
• Marketing. Procesos a través de los
cuales se construyen los ídolos musicales
en la actualidad. Desde la industria y con
el apoyo de los grandes medios de
comunicación.
• La alternativa. Jóvenes con un papel más
proactivo en los últimos años, gracias a
las herramientas que Internet pone a su
alcance.

9. El glamour de la moda y la pasarela
(Juan Rey)
• Perspectiva sociológica de la Moda. Cambios experimentados, desde el concepto
clásico hasta la dimensión simbólica que tiene en la sociedad actual.
• La Moda como fenómeno que sirve a los y las jóvenes para expresar su identidad
e integrarse en grupos sociales con los que comparten valores.
• La juventud no sólo adopta modas e imita a sus ídolos, sino que también crea y
consolida modas y tendencias al margen de la industria.
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10. El glamour de la moda y la pasarela
(Juan Rey)
• Perspectiva sociológica de la Moda. Cambios experimentados, desde el concepto
clásico hasta la dimensión simbólica que tiene en la sociedad actual.
• La Moda como fenómeno que sirve a los y las jóvenes para expresar su identidad
e integrarse en grupos sociales con los que comparten valores.
• La juventud no sólo adopta modas e imita a sus ídolos, sino que también crea y
consolida modas y tendencias al margen de la industria.
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