Este documento resume los resultados de un análisis de datos de búsquedas en Google relacionadas con la temporada de nieve en Aragón entre noviembre de 2013 y abril de 2014. Se analizaron más de 1,5 millones de consultas sobre poblaciones de esquí, 102.000 sobre actividades y servicios, 774.000 sobre información de interés y 370.000 sobre alojamiento. Los datos muestran el interés mayoritario de Madrid, Aragón y País Vasco, con Formigal como la estación más buscada. Se analizan también las

1. La temporada
de nieve de
Aragón en
Google

2. Introducción y metodología

3. “La temporada de Nieve en Aragón es uno
de los principales atractivos del turismo en la
Comunidad de Aragón. Un sector que,
además, sigue en auge.”
Introducción

4. - Analizar el volumen de búsquedas que se realizan en
Google para estaciones, poblaciones y toda la información
relevante del turista invernal
- Conocer la procedencia de estas búsquedas y los
dispositivos que utilizan para realizarlas.
- Ver la influencia de la temporada de nieve en los negocios.
- Investigar sobre el posicionamiento SEO de los
alojamientos de las poblaciones con estación en Aragón
Objetivos

5. - Datos obtenidos por la herramienta -> Google Adwords
Keyword Planner
- Datos de análisis -> Noviembre 2013 – Abril 2014
- Análisis de las consultas SEO -> Mes de noviembre
Metodología

6. Búsquedas en Google de las poblaciones
con estación.

7. - 1,5 millones de consultas
en Google entre noviembre
2013 y abril 2014.
- Mayor interés de usuarios
en enero y febrero.
Poblaciones
Uso de dispositivos
PC
(61,3%)
Móvil
(19,6%)
Tablet
(19,1%)
Datos Generales

8. Búsquedas en Google de actividades y
servicios en Aragón

9. - 102.000 consultas en
Google entre noviembre
2013 y abril 2014.
Actividades y
servicios
Uso de dispositivos
PC
(55,6%)
Móvil
(28,8%)
Tablet
(15,6%)
Datos Generales
Actividades y Servicios

10. Actividades y Servicios
Interés por Comunidades Demanda por estaciones
Madrid (35%)
Aragón (15%)
C. Valenciana (14%)
P. Vasco (13%)
Cataluña (11%)
Resto (13%)
Formigal (47%)
Cerler (13%)
Candanchú (11%)
Astún (9%)
Panticosa (8%)
Valdelinares (8%)
Javalambre (4%)

11. Casas Rurales
Tendencias de Búsqueda
Actividades y Servicios
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
ofertas
forfaits
alquiler
escuelas
actividades
Actividades y Servicios

12. Información de interés para el turista

13. - 774.000 consultas en
Google entre noviembre
2013 y abril 2014.
-Casi se utiliza más el móvil
que el PC para estas
búsquedas.
Información de Interés
Uso de dispositivos
PC
(44,1%)
Móvil
(43,4%)
Tablet
(12,6%)
Datos Generales

14. Información de Interés
Interés por Comunidades Demanda por estaciones
Aragón (26%)
Madrid (20%)
P. Vasco (17%)
Cataluña (10%)
C. Valenciana (9%)
Resto (19%)
Formigal (38%)
Panticosa (15%)
Cerler (14%)
Astún (9%)
Javalambre (8%)
Candanchú (8%)
Valdelinares (8%)

15. Casas Rurales
Tendencias de Búsqueda
Información de Interés
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
80000
90000
100000
Meteorología
Parte de
nieve
Info. General
Ubicación

16. Búsqueda de alojamiento

17. - 370.000 consultas en
Google entre noviembre
2013 y abril 2014.
Alojamiento
Uso de dispositivos
PC
(60,6%)
Móvil
(20,4%)
Tablet
(19%)
Datos Generales

18. Alojamiento
Interés por Comunidades Demanda por estaciones
Madrid (39%)
C. Valenciana (13%)
Aragón (11%)
P. Vasco (10%)
Cataluña (9%)
Resto (18%)
Formigal (46%)
Cerler (18%)
Panticosa (17%)
Candanchú (6%)
Valdelinares (5%)
Candanchú (5%)
Astún (3%)

19. Casas Rurales
Tendencias de Búsqueda
Alojamiento y restaurantes
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
70000
nov dic ene feb mar abr may jun jul ago sep oct
Hoteles
Apartamentos
Casa Rural
Alojamiento
Restaurantes
Camping
Albergue
Hostales
Casa /Piso
Aparthotel

20. - Un 8,5% de las consultas
hacen referencia a algún
servicio o característica
Alojamiento
Otros aspectos
Balneario/Sp
a (39%)
Cercanía con
estación
(32%)
Precio/Oferta
s/Packs
(27%)
Otros (2%)
Información adicional

21. Alojamiento
Negocios más buscados
Negocio Búsquedas
1 ABBA FORMIGAL 18.900
2 NIEVESOL 15.700
3 SALIECHO 13.600
4 HG CERLER 12.100
5 EVENIA MONTE ALBA 7.700
6 EDELWEISS 7.400
7 EUROPA 7.400
8 CONTINENTAL 7.100
9 VILLA DE SALLENT 6.300
10 MIDI 6.200

22. Alojamiento
Influencia de la temporada de nieve
Alojamiento 362% Astún 706%
Apartamentos 317% Candanchú 364%
Resto 249% Formigal 348%
Hoteles 164% Valdelinares 335%
Casa Rural 124% Javalambre 257%
Camping 98% Cerler 107%
Restaurantes 38% Panticosa 60%
Poblaciones
con estación
Apartamentos 61% Alcalá de la Selva 76%
Resto 45% Sallent de Gállego 49%
Casa rural 39% Canfranc 36%
Alojamiento 20% T. de Tena 32%
Restaurantes 17% Mora de Rubielos 29%
Hotel 11% Jaca 20%
Camping -58% Sabiñánigo 9%
Rubielos de Mora -0,40%
Benasque -5%
Biescas -7%
Poblaciones
colindantes

23. Alojamiento
Posicionamiento SEO
¿Posicionamiento Local
en resultados?
Páginas en resultados
naturales
No
55%
Sí
45%
Reservas (69,4%)
Web (20,3%)
RRSS (0,2%)
T. Institucional (3,5%)
Otros (6,5%)

24. Alojamiento
Análisis de portales de reservas
Resultados en función de posiciones
0
10
20
30
40
50
60
70
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Niumba
Central de Reservas
TripAdvisor
Booking
Rentalia
Atrápalo
Idealista
TopRural
Rumbo

25. Alojamiento
Análisis de portales de reservas
Niumba
Central de Reservas
TripAdvisor
Booking
Rentalia
Estimación de Tráfico
Orgánico
Estimación de CTR
del total de consultas
6,4%
5,9%
5,5%
3,1%
2,9%
11.650
10.770
9.980
5.540
5.270
Niumba
Central de Reservas
TripAdvisor
Booking
Rentalia

26. Alojamiento
Líderes por sectores
Niumba
Infohostal
Atrápalo
Rentalia
Central de Reservas
Alojamiento Hoteles
9,4%
9.2%
4,9%
3,5%
1,4%
2.500
1.100
1.000
1,000
700
TripAdvisor
Central de Reservas
Booking
Atrápalo
Rumbo
11,8%
5,2%
4,7%
4,7%
3,3%
8.200
8.100
4.300
3.100
1.200

27. Alojamiento
Líderes por sectores
Niumba
Rentalia
idealista
Central de Reservas
TripAdvisor
Apartamentos Casas Rurales
12,3%
8,7%
6,4%
3,4%
1,1%
9.000
3.700
3.100
1,900
1.000
TopRural
EscapadaRural
ClubRural
Rentalia
TripAdvisor
16,2%
6,7%
5,6%
3,4%
1,8%
1.700
1.200
900
500
150

28. Reputación en Google

29. Reputación
Cerler
Formigal
Valdelinares
Estaciones Alojamientos
4,8/5
4,5/5
4,2/5
4,1/5
4/5
4/5
8
9
6
Casas Rurales
Camping
Hostales
Albergues
Apartamentos
Hoteles
4,8/5
4,4/5
4,1/5
8
19
32
22
13
81
Nº Val.
Nº Val.

30. Opiniones de Expertos

31. Central de Reservas
Busca tu oportunidad y trabájala pensando en global
“El sector de las reservas hoteleras es uno de los más maduros y
consolidados en internet, fue uno de los primeros segmentos en
trabajar online y por ello uno de los más competitivos. Estamos
inmersos en un océano rojo en el que hay que saber buscar las
oportunidades: generar más tráfico entre los productos y servicios
más demandados en cada momento y ponerlos a disposición de un
mayor número de clientes potenciales, en definitiva, ampliar el
escaparate y presentarlo de la forma más atractiva posible.”
Ricardo Buil, Director General de Centraldereservas.com

32. Niumba
Conoce a tus viajeros: Analítica web, la clave de un
marketing online de éxito
“Una de las claves y grandes ventajas del marketing online es la
facilidad para medir todas las acciones que llevas a cabo para captar
tráfico y reservas. Puedes saber cuántas reservas te vienen de cada
acción que pones en marcha casi en tiempo real. Con una buena
herramienta de analítica web puedes detectar problemas y plantear
soluciones que mejoren el rendimiento de tu web. “
Rebeca Pérez, Marketing Manager de Niumba.com

33. Hotel El Privilegio de Tena
La clave está en la estrategia de contenidos
“En el Hotel El Privilegio de Tena trabajamos en una estrategia de
contenidos a través de la página web principalmente en dos
secciones claramente dinámicas, la sección de “Escapadas
Especiales” y el “Blog”. La primera nos sirve para promocionar
nuestro producto a través escapadas y promociones y en la segunda
tratamos de generar contenido de valor para nuestro cliente y
potenciales clientes con información de interés .”
Juan Ignacio Pérez y Anabel Costas,
Propietarios del Hotel El Privilegio de Tena

34. Hotel La Casa del Río
Define y encuentra los recursos más rentables
“Definir una estrategia de marketing online y qué herramientas usar
depende de muchos factores y también de la cantidad de recursos
con los que se cuenta. En el Hotel La Casa del Río somos muy
modestos en cuanto a recursos económicos y personal. Si tienes
pocos recursos y no puedes ir “a todo”, lo mejor es invertir en aquel o
aquellos canales que mayor rentabilidad aporte para tu pequeño
negocio.”
Chema Ramón Cosialls y Marta Laguna,
Propietarios del Hotel La Casa del Río

35. www.o10media.es
info@o10media.es
976 096 515