Este documento discute cómo el diseño periodístico puede ayudar a los periódicos impresos a atraer más lectores en medio de la crisis actual. Señala que los periódicos malgastan sus herramientas de diseño como portadas sin sorpresa e interiores anticuados. Sin embargo, mejorando el diseño para crear una experiencia de lectura única a través de titulares atractivos, fotos y recorridos de lectura, los periódicos pueden capturar y cautivar a los lectores.

1. Diseño Periodístico en la
Tormenta Perfecta
Diarios impresos conviviendo con la Web 2.0
Por Javier Devilat

2. Diseño Periodístico en la Tormenta Perfecta
Diseño como herramienta:
- facilitar la lectura
- crear recorridos de lectura
- cautivar al lector
- sorprenderlo y interesado

3. Diseño Periodístico en la Tormenta Perfecta
Diseño como herramienta:
- facilitar la lectura
- crear recorridos de lectura
- cautivar al lector
- sorprenderlo y interesado
CREAR JERARQUIAS
•titulares atractivos
•fotos llamativas
•color/recorrido
•subtítulos, recuadros, infografías

4. Diseño Periodístico en la Tormenta Perfecta
Diarios bien diseñados atraen a más lectores

5. Diseño Periodístico en la Tormenta Perfecta
Diarios bien diseñados atraen a más lectores

6. Diseño Periodístico en la Tormenta Perfecta
Pero ¿cuál es la situación?
Fuerte
descenso en la
publicidad
Prensa

7. Diseño Periodístico en la Tormenta Perfecta
Mapa de diarios cerrados, disminución ventas y avisos en EEUU.

8. Diseño Periodístico en la Tormenta Perfecta
Mapa de diarios cerrados, disminución ventas y avisos en EEUU.
2009 EE.UU.:
- 105 diarios cerrados.
- 10.000 empleos perdidos
-Ventas de avisos: -30%.
- Caída circulación: 7%
- 20% (23 de 25)

9. Diseño Periodístico en la Tormenta Perfecta
Se viene (o ya llegó) una
crisis grande en Chile.
• Baja en las ventas y en avisos
• 300 empleos perdidos
• El Mercurio y La Tercera matan
revistas fin de semana.

10. Diseño Periodístico en la Tormenta Perfecta
Diarios malgastan sus
herramientas
• Diseños poco atractivos.
• Portadas sin sorpresa.
• Interiores anticuados.
• Rigidez por abuso plantillas.
• Poco “cariño/pasión”.

11. Diseño Periodístico en la Tormenta Perfecta
Diarios malgastan sus herramientas:
7 de julio 4 de julio 3 de julio

12. Diseño Periodístico en la Tormenta Perfecta
Diarios malgastan sus herramientas:

13. Diseño Periodístico en la Tormenta Perfecta
Diarios malgastan sus herramientas:
La Nación

14. Diseño Periodístico en la Tormenta Perfecta
Diarios malgastan sus herramientas:
La Segunda

15. Diseño Periodístico en la Tormenta Perfecta
Diarios malgastan sus herramientas:
Las Últimas Noticias

16. Diseño Periodístico en la Tormenta Perfecta
Diarios malgastan sus herramientas:

17. Diseño Periodístico en la Tormenta Perfecta
Diarios malgastan sus herramientas:
http://is.gd/1endq

18. Diseño Periodístico en la Tormenta Perfecta
Diarios malgastan sus herramientas:
• ¿Por qué comprar un diario que trae
“noticias” (news-new-nuevo) de
ayer?
• El costo alternativo de NO comprar
el diario impreso es menor.

19. Diseño Periodístico en la Tormenta Perfecta
¿Es revertible?
NO. Es al menos, aplazable:
•Mejorando el diseño.
•Capturando y cautivando a los
lectores.
•Que la “experiencia” de lectura
sea única.

20. Diseño Periodístico en la Tormenta Perfecta
“La experiencia”
• Permite enfocarse rápidamente
en lo más importante.
• Scanner: panorama general de lo
ocurrido con posibilidad de
profundizar
• Avisaje: la relación no es
invasiva.

21. Diseño Periodístico en la Tormenta Perfecta
“La experiencia”
Avisaje: la relación no es invasiva. Parches en
web o franjas en smartphones son resistidas.

22. Diseño Periodístico en la Tormenta Perfecta
¿Es suficiente?
• No, pero es la manera más
barata y a mano hasta que se
encuentre un nuevo modelo de
negocio.
• Los recursos ya están dentro.

23. Diseño Periodístico en la Tormenta Perfecta
Diarios de manaña
“HTML”: mucha infomación, links, videos

24. Diseño Periodístico en la Tormenta Perfecta
Diarios de manaña
De “experiencia”: NYT (Adobe Air), Indigo

25. Diseño Periodístico en la Tormenta Perfecta
Diarios de manaña
De “experiencia”: NYT (Adobe Air), Indigo

26. Diseño Periodístico en la Tormenta Perfecta
Gracias.
Javier Devilat Rivera
javier@devilat.com
Javier_Devilat