Webinar Paul Beelen
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Este es el webinar de Paul Beelen, jefe de marketing digital y directo de Entel PCS Chile. En su webinar hablamos de la evolución de la publicidad online y de cual sería el nuevo posicionamiento de ésta: el contexto.
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- 2. La Web reconecta la oferta con la demanda. 1.
- 3. La Web reconecta la oferta con la demanda. La Web reorganiza la distribución de contenido. 1. 2.
- 4. La Web reconecta la oferta con la demanda. La Web reorganiza la distribución de contenido. La Web conecta a la audiencia, haciendola mas poderosa. 1. 2. 3.
- 5. La Web reconecta la oferta con la demanda. La Web reorganiza la distribución de contenido. La Web conecta a la audiencia, haciendola mas poderosa. La Web nos entrega nuevas herramientas tecnológicas. 1. 2. 3. 4.
- 7. Mensajes que sí tienen demanda. 1.
- 8. Mensajes que sí tienen demanda. Mensajes que son tán relevantes que agregan valor. 1. 2.
- 14. Contexto Contenido Geográfico Social
- 16. Antes Después
Notas del editor
- Cambios en marketing La web es el culpable de todo. 4 fenómenos ‘web’ que están cambiando la el marketing.
- La web reconecta oferta con demanda, entregando un nuevo rol (haciendo obsoleto?) a toda la industria que se inventó para apoyar a la producción masiva. Ej. Huaso con pollo - Radiohead con In Rainbows
- La web está afectando a nuestro mejor aliado: los medios que nos sirven para interrumpir a nuestro público. El acuerdo entre Publico-Medios-Avisadores está llegando a un fin. ¿Quien supo de la muerte de MJ por el diario impreso o noticiero? Mala noticia: No hay demanda para mensajes publicitarios. Estas dos cosas ya son suficientes para cambiar nuestro trabajo. Pero voy a agregar dos cosas más.
- La web nos permite estar conectados todos. La web aplana el mundo. Yo estoy conectado con Lance Armstrong, a través de Twitter. Estamos todos conectados, y conciente o inconcientemente, eso nos da un poder tremendo. Todos juntos somos muy inteligentes. Ejemplo Jarro con pelotitas.
- y finalmente, la web nos entrega herramientas tecnologícas que son el sueño de cualquier publicista. La web permite segmentar, medir, etcetera. Bill Bernbach o David Ogilvy hubiesen gozado con las herramientas que tenemos ahora.
- Entonces, como seguimos? Aparte de interrumpir con mensajes tradicionales (como lo hemos hecho durante décadas), hay dos nuevos tipos de mensajes que van a funcionar. Estos dos nuevos tipos de mensajes son los que van a ser cada vez más importantes, reemplazando cada vez mas la interrupción.
- 1. Mensajes que SI tiene demanda. Si interrumpir ya no funciona, porque los canales ya no existen, o porque hay millones de canales fragmentadas en vez de unos pocos grandes, vamos a tener que crear una demanda por nuestros mensajes. Ej.: publicidad viral
- 2. Mensajes que son tan relevantes que agregan valor. En una agencia tradicional no saben generar ninguno de estos dos tipo de mensajes!!!
- Y como? La demanda se genera a través de la creatividad, ya que demanda tiene que ver con deseo. La relevancia, la vamos a generar a través del contexto. Para mi, estos son los dos conceptos claves. Creatividad, está claro... (Viral Orellana)
- Contexto... Lo que hace que una publicidad funciona, es la relevancia. Mientras más relevante un mensaje para mi, más efectivo. Esa relevancia, siempre se ha logrado a través de una mezcla entre creatividad y planificación de medios.
- Pero cada vez mas, esa relavancia que todos queremos se da por el contexto del mensaje. El mejor ejemplo de esto es todo lo que puedes hacer con Google.
- Pero esto tambien es publicidad contextual.
- Y esto.
- Y ese contexto puede ser por contenido, pero también por geografía, o un contexto social. (Los engagement Ads de Facebook , por ejemplo) Entonces, creatividad y contexto. ¿Como conviven esos dos conceptos?
- Si buscas resultados cualitativos, en medios genericos, esto será a través de la creatividad. Si buscas resultados cuantitativos, probablemente estarás en medios acotados, logrando la relevancia a través del contexto.
- Y así se podría ver la tendencia.
- fin.