Charla y taller para los empleados de PIMOD junto a Fernanda Murias sobre el desarrollo de ideas creativas para medios digitales.

1. CREATIVIDAD DIGITAL
Fernanda Murias - Daniel Carranza
01/09/10

2. ¿QUÉ ES LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA?

3. ¿QUÉ ES LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA?
• No es crear un mensaje pensando en el producto.

4. ¿QUÉ ES LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA?
• No es crear un mensaje pensando en el producto.
• Es
crear un mensaje pensando en lo que al
consumidor le puede interesar de ese producto.

5. ¿CÓMO SABEMOS QUÉ LE PUEDE
INTERESAR ESCUCHAR AL CONSUMIDOR?

6. ¿CÓMO SABEMOS QUÉ LE PUEDE
INTERESAR ESCUCHAR AL CONSUMIDOR?
• Buscando una motivación profunda de ese consumidor.

7. ¿CÓMO SABEMOS QUÉ LE PUEDE
INTERESAR ESCUCHAR AL CONSUMIDOR?
• Buscando una motivación profunda de ese consumidor.
• En creatividad a esa motivación profunda se le llama insight.

8. ¿POR QUÉ ES NECESARIA LA
CREATIVIDAD DIGITAL?

9. ¿POR QUÉ ES NECESARIA LA
CREATIVIDAD DIGITAL?
• Para ser relevantes.

10. ¿POR QUÉ ES NECESARIA LA
CREATIVIDAD DIGITAL?
• Para ser relevantes.
• Para ser memorables.

11. ¿POR QUÉ ES NECESARIA LA
CREATIVIDAD DIGITAL?
• Para ser relevantes.
• Para ser memorables.
• Para lograr la interacción.

12. ¿POR QUÉ ES NECESARIA LA
CREATIVIDAD DIGITAL?
• Para ser relevantes.
• Para ser memorables.
• Para lograr la interacción.
• Para maximizar la eficiencia y rentabilidad de la pauta.

13. ¿EN QUÉ SE DIFERENCIA LA CREATIVIDAD
DIGITAL DE LA TRADICIONAL?

14. ¿EN QUÉ SE DIFERENCIA LA CREATIVIDAD
DIGITAL DE LA TRADICIONAL?
• Busca una respuesta inmediata.

15. ¿EN QUÉ SE DIFERENCIA LA CREATIVIDAD
DIGITAL DE LA TRADICIONAL?
• Busca una respuesta inmediata.
• Busca justamente, que el consumidor haga “clic”.

16. ¿EN QUÉ SE DIFERENCIA LA CREATIVIDAD
DIGITAL DE LA TRADICIONAL?
• Busca una respuesta inmediata.
• Busca justamente, que el consumidor haga “clic”.
• El
insight es lo que logra justamente que el
consumidor haga ese “clic”.

17. EJEMPLOS DE INSIGHT

18. DEL OFF AL ON

19. DEL OFF AL ON
• Del discurso (broadcasting) al diálogo (peercasting).

20. DEL OFF AL ON
• Del discurso (broadcasting) al diálogo (peercasting).
• Convergencia.

21. DEL OFF AL ON
• Del discurso (broadcasting) al diálogo (peercasting).
• Convergencia.
• Masividad(medios tradicionales) + Interactividad
(medios digital).

22. DE LOS VIEJOS OBJETIVOS
A LOS NUEVOS OBJETIVOS

23. DE LOS VIEJOS OBJETIVOS
A LOS NUEVOS OBJETIVOS
• Venta

24. DE LOS VIEJOS OBJETIVOS
A LOS NUEVOS OBJETIVOS
• Venta
• Información

25. DE LOS VIEJOS OBJETIVOS
A LOS NUEVOS OBJETIVOS
• Venta
• Información
• Empatía

26. DE LOS VIEJOS OBJETIVOS
A LOS NUEVOS OBJETIVOS
• Venta • Involucramiento
• Información
• Empatía

27. DE LOS VIEJOS OBJETIVOS
A LOS NUEVOS OBJETIVOS
• Venta • Involucramiento
• Información • Viralización
• Empatía

28. DE LOS VIEJOS OBJETIVOS
A LOS NUEVOS OBJETIVOS
• Venta • Involucramiento
• Información • Viralización
• Empatía • Generación de leads

29. DE LOS SOPORTES TRADICIONALES
A LOS NUEVOS SOPORTES

30. DE LOS SOPORTES TRADICIONALES
A LOS NUEVOS SOPORTES
• TV

31. DE LOS SOPORTES TRADICIONALES
A LOS NUEVOS SOPORTES
• TV
• Radio

32. DE LOS SOPORTES TRADICIONALES
A LOS NUEVOS SOPORTES
• TV
• Radio
• Vía Pública

33. DE LOS SOPORTES TRADICIONALES
A LOS NUEVOS SOPORTES
• TV
• Radio
• Vía Pública
• Prensa

34. DE LOS SOPORTES TRADICIONALES
A LOS NUEVOS SOPORTES
• TV
• Radio
• Vía Pública
• Prensa
• Internet
(como
medio masivo)

35. DE LOS SOPORTES TRADICIONALES
A LOS NUEVOS SOPORTES
• TV
• Redes
• Radio
• Vía Pública
• Prensa
• Internet
(como
medio masivo)

36. DE LOS SOPORTES TRADICIONALES
A LOS NUEVOS SOPORTES
• TV
• Redes
• Radio
• Hotsites
• Vía Pública
• Prensa
• Internet
(como
medio masivo)

37. DE LOS SOPORTES TRADICIONALES
A LOS NUEVOS SOPORTES
• TV
• Redes
• Radio
• Hotsites
• Vía Pública • Landing pages
• Prensa
• Internet
(como
medio masivo)

38. DE LOS SOPORTES TRADICIONALES
A LOS NUEVOS SOPORTES
• TV
• Redes
• Radio
• Hotsites
• Vía Pública • Landing pages
• Prensa
• Banners (dinámicos)
• Internet
(como
medio masivo)

39. DE LOS SOPORTES TRADICIONALES
A LOS NUEVOS SOPORTES
• TV
• Redes
• Radio
• Hotsites
• Vía Pública • Landing pages
• Prensa
• Banners (dinámicos)
• Internet
(como • Etc.
medio masivo)

40. POR LO TANTO EN TODO DESARROLLO CREATIVO
VAMOS A TENER QUE PENSAR EN TRES PUNTOS

41. POR LO TANTO EN TODO DESARROLLO CREATIVO
VAMOS A TENER QUE PENSAR EN TRES PUNTOS
• Objetivo

42. POR LO TANTO EN TODO DESARROLLO CREATIVO
VAMOS A TENER QUE PENSAR EN TRES PUNTOS
• Objetivo
• Insight

43. POR LO TANTO EN TODO DESARROLLO CREATIVO
VAMOS A TENER QUE PENSAR EN TRES PUNTOS
• Objetivo
• Insight
• Soporte

44. CASES

45. PUNTOMATIC

46. PUNTOMATIC

47. PUNTOMATIC
• OBJETIVO: Generar notoriedad en una categoría
tradicionalmente conservadora.

48. PUNTOMATIC
• OBJETIVO: Generar notoriedad en una categoría
tradicionalmente conservadora.
• INSIGHT: Hay que limpiar las manchas de la vida,
además de las de la ropa.

49. PUNTOMATIC
• OBJETIVO: Generar notoriedad en una categoría
tradicionalmente conservadora.
• INSIGHT: Hay que limpiar las manchas de la vida,
además de las de la ropa.
• SOPORTE: Hotsite, video interactivo, advergaming, viral.

50. TWELPFORCE

51. TWELPFORCE

52. TWELPFORCE
• OBJETIVO: Posicionar a Best Buy como el experto
indiscutido en tecnología.

53. TWELPFORCE
• OBJETIVO: Posicionar a Best Buy como el experto
indiscutido en tecnología.
• INSIGHT: Los expertos estaban confinados en las tiendas.

54. TWELPFORCE
• OBJETIVO: Posicionar a Best Buy como el experto
indiscutido en tecnología.
• INSIGHT: Los expertos estaban confinados en las tiendas.
• SOPORTE: Twitter.

55. FACEBOOK SHOWROOM

56. FACEBOOK SHOWROOM

57. FACEBOOK SHOWROOM
• OBJETIVO: Comunicar la apertura de la nueva
tienda en Mälmo.

58. FACEBOOK SHOWROOM
• OBJETIVO: Comunicar la apertura de la nueva
tienda en Mälmo.
• INSIGHT: El etiquetado es la forma más eficiente
de difusión.

59. FACEBOOK SHOWROOM
• OBJETIVO: Comunicar la apertura de la nueva
tienda en Mälmo.
• INSIGHT: El etiquetado es la forma más eficiente
de difusión.
• SOPORTE: Facebook.

60. BURGER KING

61. BURGER KING

62. BURGER KING
• OBJETIVO: Demostrar que la Whopper se hace
a tu manera.

63. BURGER KING
• OBJETIVO: Demostrar que la Whopper se hace
a tu manera.
• INSIGHT: Pedísuna Whopper personalizada, y la
personalizamos para vos.

64. BURGER KING
• OBJETIVO: Demostrar que la Whopper se hace
a tu manera.
• INSIGHT: Pedísuna Whopper personalizada, y la
personalizamos para vos.
• SOPORTE: Webcam, impresora, banner.

65. EJERCICIO

66. NOCHE DE LA NOSTALGIA
• ¿OBJETIVO?
• ¿INSIGHTS?
• ¿SOPORTES?

67. GRACIAS
http://bit.ly/PIMOD