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MundoOfertas: Expectativas ecommerce españa 2010 por sergio garasa

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MundoOfertas: Expectativas ecommerce españa 2010 por sergio garasa

  1. 1. NOTA DE PRENSA Análisis de Sergio Gararsa, director general de MundoOfertas de la coyuntura actual del ecommerce en España “EL COMERCIO ONLINE ESPAÑOL ESTÁ EN PLENODESPEGUE, EN LOS PROXIMOS AÑOS SERÁ UNO DE LOS MOTORES DE NUESTRA ECONOMIA” “El techo de crecimiento del e-commerce nacional aún está por llegar en los próximos años. Este sector puede ser una de las locomotoras de nuestra economía si la Administración decide apostar de forma decidida por ello e impulsar el trabajo de las empresas españolas que trabajamos en la Red,” señala Sergio Garasa, director general de MundoOfertas, portal pionero en las ofertas online en España. “Es una gran noticia que los recién publicados datos del gobierno para mayo-junio señalen un crecimiento del comercio digital del 28%, ya muy cerca de los 2.000 millones € trimestrales y de las operaciones en un 23,76 por cien con lo que la brecha digital con Europa se va suprimiendo. Esto significa, a juicio de Garasa que “parte de nuestras carencias van desapareciendo, pero el ritmo es demasiado lento. Los españoles se ven aún obligados a gastar el 45% de sus compras digitales en webs extranjeras. Nuestra balanza de comercio digital es negativa en más de 600 Millones € al trimestre.”  “Hay dos economías que podemos tener como referencia sobre su desarrollo del ecommerce”, Inglaterra y Alemania  “Vivimos un contexto en el que consumidor apoya el comercio digital; muchas empresas establecidas se han dado cuenta de las ventajas de Internet y han apostado por posicionarse en esta actividad. Ahora falta que la Administración, en todas sus facetas; estatal, autonómica o municipal respalde el trabajo que se hace en el comercio digital.”  “En un momento de recesión que pasa nuestro país que la publicidad crezca un 20 por cien y el comercio online entre el 20 y el 40 significa que pese a no ser aún sectores de enorme dimensión, sí están actuando como locomotoras de la actividad económica” Inglaterra y Alemania, países a seguir en ecommerce Para el responsable de MundoOfertas, es evidente que hay dos países que pueden ser espejo de la evolución de España en el mercado del comercio electrónico: “ Inglaterra y Alemania son dos países muy a tener en cuenta. Sobre los ingleses, no podemos
  2. 2. olvidar que han tenido siempre una cultura amplia sobre marketing directo y eso leshizo entender los beneficios financieros y de consumidor de la Red. En la actualidad esla principal economía si hablamos de marketing digital. De cada 100 euros que seinvierten en publicidad, 25 lo son en publicidad digital.En el caso alemán, hablamos de algo muy similar. Tienen en estos momentos un 18por ciento el peso de la publicidad digital respecto del total. De todas formas de lo quedebemos quedarnos de los alemanes es de su calidad obsesiva respecto al cliente. Escasi imposible que tengas un incidente con una empresa alemana y no intentenatenderte lo mejor posible. A cambio tienen una limitación de servicios en otrosidiomas.¿Qué papel debe jugar la Administración en el desarrollo del ecommerce?En opinión de Sergio Garasa, pese a la distancia que hay importante entre Europa yEspaña en materia de e-commerce es lógico que con la armonización de la legislacióneuropea que nos vayamos recuperando de esta gran distancia. Sobre el papel de laAdministración en el desarrollo del e-commerce es claro al señalar que “ no esdescabellado señalar que estamos ante una de las locomotoras de nuestra economía.Por este motivo se debería todo lo posible facilitar la actividad a los emprendedores y alcapital riesgo, frente a las multinacionales que hoy están aquí pero mañana puedenirse a otros lugares. Ese facilitar las cosas al emprendedor, junto a la falta de seguridadjurídica en muchos sectores (aún no existe Ley del Juego Online, por ejemplo) es loque más estamos echando de menos en estos momentos.”Para el responsable de Mundoofertas “Vivimos un contexto en el que consumidorapoya el comercio digital; muchas empresas establecidas se han dado cuenta de lasventajas de Internet y han apostado por posicionarse en esta actividad. Ahora falta quelas Administraciones (estatal, autonómica y municipal) respalden el trabajo que hacennuestros emprendedores del comercio digital.”Compras navideñas: Previsión del 17% online, también recordRespecto al auge de las compras navideñas online este año hasta el 17% previsto porDeloitte, Sergio Garasa explica que “es una gran noticia para los que trabajamos en elcomercio digital. Esta noticia viene en un contexto en el que ha crecido de formanotable la oferta de productos españoles para nuestro país. Además hay otros hitos atener en cuenta como el lanzamiento de la tienda de moda online de Zara; que losoutlets se multipliquen o que los supermercados online como Tudespensa.com vayanalcanzando masa crítica.“A su juicio, “Todos estos factores son buenos para la economía española. En unmomento de recesión que pasa nuestro país que la publicidad crezca un 20 por cien yel comercio online entre el 20 y el 40 significa que pese a no ser aún sectores de grandimensión, si están actuando como locomotoras de la actividad económica”La publicidad digital, también crecePor último, sobre la publicidad digital que ha crecido según el Informe de IAB Spain un20% en el primer semestre 2010, es también otra buena noticia a tener en cuenta.Según Garasa, “Siempre me ha llamado la atención la forma a la que se destina eldinero en marketing en España respecto a otros países. De cada 100€ que se inviertenen publicidad los anunciantes españoles cerca de 45 van al medio televisivo. Comoantes le comenté estuve ocho años haciendo publicidad de marcas alcohólicas. Enaquel momento invertíamos 0€ en televisión, y sin embargo logramos crecimientos
  3. 3. interanuales sostenidos del 30% para marcas como Ron cacique o Absolut Vodka, entre otras. Se puede crecer en gran consumo en España sin invertir en televisión.” En un momento como el actual donde han crecido bastante las tarifas publicitarias televisivas creo que es un buen momento que el gran anunciante explore otros soportes publicitarios. El canal que más crece en la actualidad es Internet pero su peso respecto del total es sólo del 13% vs el 18% alemán o el 25% de Reino Unido. Adicionalmente, para los que pensamos que el marketing debe siempre pensar con una concepción de 360º ninguna herramienta es tan escalable y flexible en este sentido como Internet para integrar todos los medios de una estrategia de comunicación. Sobre Sergio Garasa, director gnal de MundoOfertas Sergio Garasa es director general de MundoOfertas. Lleva vinculado al mundo del marketing desde 1994 con Seagram Universal, multinacional del gran consumo. Allí desarrolló como marketing manager las estrategias de marketing para Iberia de una decena de marcas, entre ellas Ron Cacique, Absolut Vodka o Chivas Regal. Después de siete años con el gran anunciante se introdujo en el marketing digital como director general en España de la multinacional sueca Tradedoubler y más tarde de Zanox, firma germana. Después de doce años en el mundo del marketing y las ventas, decidió emprender propia consultora-incubadora de marketing digital. Así nace Retelur como empresa especializada en el desarrollo de proyectos de marketing y comercio digital. Uno de los proyectos clave de Retelur en estos años ha sido MundoOfertas, comunidad digital para comprar mejor. Por eso están implicados directamente tanto en el capital como en la gestión y “es un orgullo para nosotros anunciar que superamos hace unas semanas el millón de socios españoles que confían en nuestros productos”.Puedes ver la entrevista online en http://www.youtube.com/watch?v=T_RCmKRl-n4Para más información: Luis Javier Sánchez, Responsable Comunicación914456444/670752083

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