2. 1. Origen
• Mediados-Finales siglo XIX
• Necesidad impulsar la popularización de la
industria
• Formato: poster
Llamativos
Evocan sensaciones
Transmitir con la imagen
Cartón
Evolución: incluido en revistas y calendarios
4. 1. Origen: Francia
Colores llamativos
Niños protagonistas
Acompañados vs no acompañados
Ambiente hogareño
Animales
Exóticos
Domésticos
Nombre de la empresa: parte superior
7. 1. Origen: Suiza
País de mayor relevancia en el sector
Niños protagonistas
Colores vívidos: rojo
Escenarios típicos suizos
Animales
Nombre empresa: parte inferior
9. 1. Origen: Holanda
Escenarios típicos holandeses
Carteles elegantes
Tipografía cuidada
Imagen menor tamaño
Protagonistas: hombres y mujeres
Escenas del día a día
11. 1. Origen: España
Protagonistas niños
Multitud
Acompañados
No hay niños: solo personaje masculino.
Gama cromática: rojos y amarillos
Simbolismo patriótico
Tipografía
Movimiento
Tamaño
Cartel sin texto vs cartel cargado.
16. 2.1 Análisis: Valor
Consolidada línea de campañas
publicitarias
Posicionamiento: el placer adulto
Enfoque publico: consume redes sociales
Aprovecha redes sociales:
Impulso
Interacción
17. 2.1 Análisis: Valor
Principios 2013
Lema: “Detrás del
placer”
Finalidad:
hablar de la historia de
la marca
reforzar la imagen de
calidad y de su proceso
de elaboración
Eslogan: “Nuestra
calidad se puede
medir, el placer es
incalculable”
18. 2.1 Análisis: Valor
Septiembre 2013
Objetivo: Presentar nueva crujiente propuesta: Crocan
Recreación: escenas típicas románticas de las películas
20. 2.2 Análisis: Milka
Busca la innovación
Realiza acciones de streetmarketing con grandes
resultados
Posicionamiento: “Atrévete a ser tierno”
“La vaca simboliza calidad y al mismo tiempo
simpatía, credibilidad, jovialidad y paciencia.”
27. 2.2 Análisis: Nestlé
Evolución publicidad de la marca
Línea de comunicación: “A gusto con la vida”
Aplicación
Facebook.
Filosofía
campaña:
pequeñas
acciones,
mundo mejor.
28. 2.2 Análisis: Cadbury
Gran importancia al diseño.
Beneficio del producto desde hace décadas: la
pureza.
El claim es
“Unwrap joy”.
29. 2.2 Análisis: Galaxy Chocolate
Escenas rodadas de Audrey Hepburn en 1953 se
convierte en un anuncio actual.
32. 3. Conclusiones
Publicidad que transmite sensaciones.
Importancia del packaging.
Han evolucionado las empresas, pero
tienen el mismo objetivo:
conseguir la atención del público, que
consuman el producto
