1. Publicidad en Colombia
Evolución
SIGLO XX
-
Publicidad de la tipografía A.Cortés M. & Cia - - - Grabado del Libertador Simón Bolívar
• La diagramación del Papel Periódico Ilustrado (1881 -1887) presenta gran riqueza
imaginativa y en él se percibe un gran avance de la disciplina del grabado. El movimiento
generado alrededor de este periódico desencadenó importantes hechos culturales.
Imagen: Grabado del Libertador Simón Bolívar.
• Los señores Abraham y Abadías Cortés fundaron una tipografía y abren un almacén
de elementos de oficina.
1900 La editorial de Félix de Bedout en Medellín cumple 11 años
1904 Se funda Carvajal y Cia.
AÑOS 20’S
1924 Coltabaco creó su departamento de publicidad. José Posada Echeverri se
constituyó en el primer director de arte y orientador de la época.
Logotipo cigarrillos Pielroja

2. 1925 Cajetilla de cigarrillos Pielroja. Diseño: Ricardo Rendón. Solicitado por concurso.
AÑOS 30’S
1935 Se funda la Revista Pan, dirigida por Enrique Uribe White. Una de las cumbres de la
divulgación cultural y artística en Colombia.
• Se fundan las primeras agencias de publicidad.
1935-1940 Jaime Posada, Luis Eduardo Viecco, Felix Mejía y Humberto Chávez diseñan
los logotipos para Coltabaco, Coltejer, Fabricato y Compañía Nacional de Chocolates.
1940 Hernando Téllez Blanco dirige el departamento de publicidad de Bavaria con la
colaboración del pintor Cavanzo.
AÑOS 50’S
1952 Se funda la revista Lámpara donde en un principio trabajan Fernando Botero,
Alejandro Obregón, Enrique Grau, Eduardo Ramírez Villamizar, Omar Rayo, Peter Aldor.
• La caricatura es una técnica gráfica recurrente en la publicidad. Aviso muy popular de la
época: "No se acalore tome Costeña".
• El color en los diarios hizo su aparición.

3. 1959 Uno de los símbolos más conocidos de Colombia a nivel mundial: el personaje Juan
Valdez. Es creado por la agencia de publicidad norteamericana Doyle Dan Bernbach por
encargo de la Federación Nacional de Cafeteros. El logotipo tal como lo conocemos
actualmente se presentaría en 1981.
AÑOS 80’S
Imagen "Galán presidente
1982 Afiche para la campaña electoral de Luís Carlos Galán. Diseño: Carlos Duque,
Procesos Creativos. Se convertiría en una de las más importantes imágenes del diseño
gráfico colombiano.
1982 Gustavo Sorzano desarrolla el concepto gráfico de la publicidad del Fiat 147 que se
destaca por su diseño descriptivo.
1988 Gráfica OP 88: Carlos Duque se muestra. En el MAM de Bogotá se concentra la
obra de Carlos Duque que es reconocido por la versatilidad de su obra: diseño de
importantes marcas, fotografía e imagen pública y publicidad política. Separado de
Procesos Creativos, se constituirá en Arte y Cía y luego en Duque y Asociados, agencia
publicitaria que mantendrá una gran síntesis gráfica, formas libres con clara tendencia al
cuidado tipográfico y a la reelaboración de imágenes populares en su producción.
AÑOS 90’S
Logotipo Fiscalía General de la Nación

4. 1996 Góndola diseña el logotipo de la Fiscalía General de la Nación.
• Los medios interactivos y el Internet generan un reto y un amplio campo de trabajo para
los diseñadores y publicistas.
Fuentes:
-Dicken Castro y Orlando Beltrán, profesor Universidad Nacional. Claudio Arango, Carlos
Duque, Diego Mesa, Rómulo Polo. Michel Vandame, Benjamín Villegas.
-Pier Angeli Zorzini Roco, República Bolivariana de Venezuela
-Ministerio de Educación Superior, Instituto Universitario de Tecnología
- Aristizabal Duque Katherine
- Guerrero Penagos Guillermo Renan
- Obonaga Orejuela Katherine
- UNICIENCIA
- UNIDAD DE MERCADEO Y PUBLICIDAD
Leer más: http://www.monografias.com/trabajos40/historia-publicidad-colombia/historia-
publicidad-colombia2.shtml#ixzz2LTWn7bwu
http://blog.e-mipyme.com/2011/04/cifras-comercio-electronico-colombia.html

5. INVERSIÓN
Cuanto invirtió Colombia en Marketing Online en 2010?.
Invirtió $75.000 millones en marketing online o US$40 millones de Dolares. Según el CEO
para Colombia de Havas Digital, David Posada, afirma que el grado de penetración de
internet es del 52% y el porcentaje de publicidad destinado a dicho medio es del 3%
Fuente: DIARIO LA REPUBLICA
. Cuales rubros, Como y Cuanto se distribuyen en las pautas digital en Colombia, en
el periodo comprendido entre 2009, 2010, por parte de los anunciantes?
Está distribuida de la siguiente forma: redes sociales 4,45%;
e-mail marketing 0,92%; vídeo 0,87%; móvil 0,13%, búsquedas 10,48% y
display 82,78%.
$27.894 millones entre 2009 y 2010, el aumento más significativo se dio en términos de
redes sociales, donde la inversión aumentó $2.934 millones. Estas cifras las menciona el
presidente de la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia (Anda) al Diario La
República.
Fuente: DIARIO LA REPUBLICA
Cual es la inversión en Publicidad Online en Colombia durante el 2010, según
Interactive Advertising Bureau (IAB) Colombia y PricewaterhouseCoopers (PwC)?
Según estas empresas y el reporte de inversión en medios digitales, para el periodo
comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2010, en el año 2010 fueron
$77.910 millones de pesos, presentando un incremento de 55,77% frente al año 2009,
cuando la inversión fue de $50.016 millones de pesos. La inversión en redes sociales en
Colombia llegó al 7,03%, mientras que en 2009 fue de apenas 2.07%.
Discriminación de otros rubros
*Display (compra/ venta de formatos gráficos de publicidad en CPM –Costo por Mil–, CPC
–Costo por Clic–, CPA –Costo Por Acción– o patrocinio de solapas en las páginas web,
entre otras) con 72,80%;
*Publicidad contextual en buscadores (compra/venta de publicidad en buscadores Ej:
AdWords) con 15,24%;

6. *Publicidad en redes de contenido (compra/venta de publicidad en redes como Adsense
de Google o Pautefácil) con 1,89%;
*E-mail marketing (compra/venta de publicidad enviada a los emails de los usuarios
registrados o a través de boletines electrónicos) con 1,45%;
*Video (compra/venta de cortinillas o desarrollo de un canal de video) con 1,38%; y
*Mobile (compra/venta de formatos desplegados en formatos móviles) con 0.21%.
Fuente: PUBLICACIONES SEMANA S.A.
Tipos de Pautas:
Algunas estrategias para la realización de una publicidad efectiva son:
Asociación psicoemotiva al consumidor. Por medio de:
o Estética: imágenes, música, personas, etc.
o Humor: Pretende asociar un producto a una idea o circunstancia divertida,
transmitir sensación positiva acerca del producto y así asociarlo más
fácilmente.
o Sentimientos o evocación: No hace referencia directa al producto, sinó la
sensación que te produce, en vez de convencerte lo que intenta es
seducirte. Amor materno, enamoramiento, etc. Por ejemplo "¿Te gusta
conducir"?
Dramatización: Es la forma más antigua de la publicidad, representa un episodio
de la vida real, la persona tiene que percibir que es una dramatización, sinó es un
'testimonio'.
Testimonio: Si no se percibe que es una 'dramatización' entonces es un
testimonio. Por ejemplo de unas figuras o personas famosas o reconocidas de
forma positiva, o de personajes de asociación proactiva.
Demostración o argumentación: Mensajes que influyen una demostración del
producto. Normalmente proporcionan una respuesta a un problema real. Este
estilo se basa en las características del producto y su eficacia (mítico de las
'cremas de mujeres'). Por ejemplo pruebas, tests, ensayos.
Descripción: Presenta de una manera objetiva un producto, sus partes o su
composición. Muy usado en los anuncios de coches.
Exposición: Ni 'argumentación' ni ' descripción'. Redactado o presentado como una
lista de oferta. Usado por ejemplo en anuncios de supermercados con sus ofertas
alimenticias, o en objetos en venta con días de descuento.
Impacto: Es algo impactante, juegos de palabras o rimas. Sólo busca impactar al
futuro comprador y así captar su atención.
Noticia: Lo que hace es emular a un anuncio.
Oportunidad: El mensaje debería aprovechar el momento, coyuntura o situación
del tiempo de referencia.
Frecuencia: El consumidor comienza a retener un mensaje cuando este es
repetitivo.
Sinceridad: El fraude produce frustración en el consumidor. Lo hace sentir mal y
conduce a sentimientos depresivos, que incluso pueden llevar al suicidio. Con
respecto a esto existen muchos casos, así que se debe ser cuidadoso, y honesto,
lo que produce mejores resultados

7. Propuesta Única de Venta. (USP) (UNIQUE SELLING PROPOSITION)
o Todo anuncio debe hacer una proposición concreta al consumidor.
o La proposición debe distinguirse de la competencia (ventaja competitiva,
elemento diferenciador o posicionamiento); esta es la condición más
importante del USP.
o Debe ser tan atractiva que influya sobre la totalidad del mercado meta del
producto.
o Actualmente la proposición de venta es de carácter emocional cambiando
su denominación a (ESP)
Imagen de marca.
o Recurso a un símbolo para asociarlo sistemáticamente al producto o a la
marca.
o Como consecuencia se producirá un reconocimiento automático del
símbolo (color, eslogan, elemento simbólico, etc.) por parte del consumidor.
o Se trata de la primera gran estrategia que concede prioridad a la imagen.
o Se encuentra en pleno auge durante los años 70-80.
Subliminal.
o Produce un efecto indemostrable y arriesgado.
o Es la estrategia más efectiva si llega hasta el final.
o En principio (años 60) es utilizada para cualquier tipo de producto.
o Posteriormente lo subliminal es explotado para productos como el tabaco,
el alcohol, la lencería, etc.
o Se puede detectar con elementos objetivos como la composición del
anuncio. Ésta trabaja con la relación entre primer plano y segundo plano
como metáfora de la parte consciente e inconsciente del individuo
Posicionamiento, ubicación o llamada: Incita a los oyentes a que participen en
una campaña publicitaria determinada. Selecciona un segmento del público para
convertirlo en el centro de la campaña. De esta manera realiza una interpelación
directa a ese tipo de consumidor y todo gira en torno a la relación con un
consumidor. El segundo paso de selección consiste en la selección de facetas de
la subjetividad de los consumidores (trabajo cualitativo). La selección del público
va a ser interpelada pero el resto también puede serlo. Todos pueden ser
movilizados por la campaña ya que esta estrategia combina lo particular con lo
general.
El centro del mensaje es el público. El consumidor es tratado como diferente ya que esta
estrategia necesita distinguir. Esta estrategia es utilizada para productos genéricos (no
específicos) ya que compiten en un mercado saturado.
Enigma o suspenso: Te dan una incógnita, que con el tiempo se te va
desvelando, hasta que en un momento dado te dan la solución. Produce un deseo,
resolver el significado de algo (provoca una expectativa). Nace en los años 70.