Este documento analiza la publicidad de Coca-Cola y su spot publicitario "Volvámonos locos". Explica que la publicidad de Coca-Cola usa diferentes tácticas de persuasión que han contribuido a su éxito. Luego describe el spot, incluyendo su descripción, ejes denotativo y connotativo, y mensaje lingüístico. Finalmente, concluye que la publicidad de Coca-Cola tiene el objetivo de vender sus productos de manera persuasiva aprovechando su larga trayectoria en el mercado.

1. Universidad Autónoma de Nuevo León
Facultad Ciencias de la Comunicación
Semiótica de la imagen
María Leonor Bernal
PRODUCTO INTEGRADOR DE APRENDIZAJE
Integrantes de equipo:
Melissa Esmeralda Muñoz Escobedo
Blanca Yarehidi Salas Elizondo
Ana Sofía González Cabral
Israel Bustos García

2. ESTRUCTURA
“Coca- Cola”
I. INTRODUCCIÓN
Publicidad, Coca- Cola y spot “Volvámonos locos”
II. ESTRUCTURA (MAPA)
III. ENSAYO
A) Publicidad
1. Naturaleza de la publicidad
2. Anuncio publicitario
B) Coca -Cola
1. Antecedentes
2. Mercado meta
C) spot “Volvámonos locos”
1. Descripción
2. Eje denotativo
3. Eje connotativo
4. Mensaje lingüístico
IV. CONCLUSIÓN
V. REFERENCIAS

3. INTRODUCCIÓN
En este trabajo habla de las estrategias de publicidad utilizadas por una de las empresa
más exitosas de todo el mundo (Coca- cola) esta empresa es muy reconocida y exitosa por
su publicidad a continuación veremos, su naturaleza de publicidad y lo que es un anuncio
publicitario, también los antecedentes y mercado meta de esta empresa y por ultimo un
análisis semiótico de un spot publicitario.
Un anuncio publicitario es relevante para dar a conocer un producto de alguna empresa,
este tiene como objetivo comunicar y darse a conocer, Coca- Cola es una empresa con
muchas estrategias de mercadotecnia partes de ellas se encuentran en su publicidad. La
publicidad de dicha empresa es muy diversa pero es de las mejores en el mundo. En el
análisis del spot del comercial de la empresa Coca-Cola muestra esos signos
representativos que hacen y dan significado a algo.

4. Publicidad
Naturaleza de la
publicidad usa diferentes
tácticas de persuasión
Anuncio publicitario
representan especialmente algún
producto o servicio el cual
mostrará sus cualidades de forma
notable.
Coca- Cola
Antecedentes Coca cola ha
llegado muy lejos y esto es
gracias a los estudios que lleva a
cabo constantemente, estudian a
los receptores y así pueden
persuadirlos más fácil y con
mayor éxito
Mercado meta: este producto
va dirigido a consumidores de
todas las edades, géneros,
ingresos, etnia o estilo de
vida.
“Volvámonos locos”
Descripción: video mas que un
simple video llama la atención de
los receptores por ser muy
emotivo.
Eje denotativo: Plano, luz y
color, sonido, formas,
movimiento, trama.
Eje connotativo: si cada quien
pone de su parte e intenta hacer
algo distinto todos los días, algo
que ayude o beneficie al mundo
sería de gran ayuda.
Mensaje lingüístico: En este
spot no hay una voz de algún
narrador o emisor, lo único
que se escuchan son risas y la
canción.

5. ENSAYO
Variable 1: Anuncio publicitario
Aseveración 1: Concepto y naturaleza de la publicidad
Coca cola es una empresa que vende bebidas refrescante. Esta empresa usa diferentes tácticas
de persuasión de por eso es una de las empresas más exitosa en más de 200 países o territorios.
Las nuevas generaciones han crecido con este símbolo que representa a una de las empresas
líderes en el mundo por su alto consumo de ventas de bebidas gaseosas. Pero gran parte de su
éxito es su extraordinaria publicidad subliminal y con un objetivo de persuadir a la sociedad con el
fin de vender dicho producto.
Su publicidad es estrechamente de muchos tipos pero con el mismo objetivo de hacer proyectar
sentimientos al receptor y persuadirlo para comprar dicho producto.
Aseveración 2: ¿Qué es un anuncio publicitario?
Los anuncios publicitarios son aquellos mensajes informativos que tienen la finalidad de hacerse
mostrar a trabes de un medio de comunicación pueden persuadir al receptor contar de conseguir un
fin. Los anuncios publicitarios representan especialmente algún producto o servicio el cual mostrará
sus cualidades de forma notable, que tiene como finalidad convencer al público usuario en general
de sus virtudes propias de dicho producto.
Variable 2: Producto o marca del anuncio a analizar
Aseveración 1: Antecedentes de la marca o producto
En 1886, en una farmacia de nombre Jacobs, en Atlanta, Georgia, comenzó la historia de la bebida
más famosa del mundo, gracias al farmacéutico John S. Pemberton, quien trabajaba con la fórmula
de un principio medicinal a base de jarabe (aún secreto) y agua natural conocido como “Vino Coca
Pemberton”.
El creativo farmacéutico siguió cambiando la fórmula, experimentando con nuevos sabores para
mejorar aún las cualidades del jarabe, hasta ese mismo año, cuando el 8 de mayo, accidentalmente
mezcló el jarabe con agua carbonatada y resultó ser todo un éxito, el sabor era delicioso y
realmente refrescaba.
Así fue el afortunado nacimiento de la bebida más famosa del mundo: Coca-Cola.

6. Coca Cola es una empresa que ha ido creciendo y su publicidad ha sido muy estratégica, por algo
es tan consumido su producto. En unos de sus intentos por vender su
producto hizo algo que cambio la cultura.
La empresa Coca-Cola encargó al pintor Habdon Sundblomque
remodelara la figura de Santa Claus/Papá Noel para hacerlo más
humano y creíble. Esta versión data de 1931.Desde 1931 los
anuncios de la marca Coca-Cola empezó a hacer creer que la
vestimenta de Santa era color rojo con blanco cuando en realidad era
verde.
Coca cola ha llegado muy lejos y esto es gracias a los estudios que
lleva a cabo constantemente, estudian a los receptores y así pueden
persuadirlos más fácil y con mayor éxito.
Aseveración 2: Mercado meta Coca cola es una de las pocas compañas que tienen uno de los
mercados meta más amplia, este producto va dirigido a consumidores de todas las edades,
géneros, ingresos, etnia o estilo de vida. Coca Cola a través del tiempo ha resultado ser uno de los
productos que mayor impacto han tenido en el mundo de la mercadotecnia. Se espera un cambio
de la imagen en la tan popular botella. Si bien Coca Cola, en los últimos años ha comenzado a
realizar movimientos estratégicos, tanto en el lanzamiento de nuevos productos como la Coca Zero,
también ha realizado la adquisición de algunas marcas como Crush, Canada Dry y Schweppes.
Coca Cola es constantemente incluida dentro de las marcas más reconocidas por Brandchannel, en
sus clasificaciones anuales. Los cambios van orientados a una mayor simplicidad en la
presentación del producto o del envase. La información no incluye una fecha probable de la nueva
aparición del producto.
Variable 3. Análisis semiótico de un anuncio
“Volvámonos locos”, Coca- Cola.
-Descripción: este spots publicitario es de la campaña de la empresa coca- cola se llama
“volvámonos locos” y trata de hacer cosas buenas por los demás. el creador se llama ogilvy latín.
Este video más que un simple video llama la atención de los receptores por ser muy emotivo dando
así paso a la publicidad viral gratuita beneficiando así a la marca. la canción del spot también es

7. muy emotiva ya que habla de compartir y que el hecho de ser bondadoso atrae la felicidad. el video
inicia con un fondo rojo con letras blancas que dice “dedicado a las buenas personas ” los colores
son los que representan a la marca, e escucha el sonido de un timbre en una bicicleta, le sigue un
señor que para un taxi y otro señor le gana y se sube entonces aparece el siguiente texto con letras
blancas y mayúsculas sobre la imagen en pausa "si hacer algo bueno por un extraño parece una
locura, aparece en la pantalla una muchacha en una bicicleta que choca la mano a un señor que
tiene la mano estirada en señal de pedir un taxi, al señor le parece extraño pero al muy poco tiempo
los dos se ríen y vuelve a aparecer un texto ahora con el siguiente mensaje: entonces volvámonos
locos” y la muchacha vuelve a chocar los cinco, con otra persona y ahora dice lo siguiente:
“yo choco los cinco con todo el mundo -natalia anderson,29” después pasan a una señora feliz
pagando su peaje, en eso pasa y el carro que está después de ella toca el claxon y ella al voltear a
ver el carro le ponen un mensaje que dice: “yo le pago el peaje al de atrás -candice hatting,29”
Después es una joven que está en un hospital repartiendo regalos y su mensaje es: “yo doy mis
regalos de cumpleaños -juliana pars, 17”, después están un señor y un joven en el parque con un
periódico y el mensaje dice: “yo salvé a un desconocido de una casa en llamas” -jack randall, 14” y
finaliza su historia con un abrazo al señor de mayor edad que salvó. Después pasan un señor
caminando hacia adelante con la imagen desenfocada y dice: “yo regalo u$d 1000 a gente
bondadosa -anónimo, 39” y se ve donde entrega sobres a diferentes personas que están haciendo
su trabajo, a lo que algunos celebran, agradecen o abrazan. Después pasan un video nocturno 3
personas plantando árboles y dice el siguiente mensaje con las mismas letras blancas y en
mayúsculas “yo planto árboles por toda la ciudad -lea du plessis, 22”, después de ellos pasan a un
señor muy feliz colgando cuerdas en muchos lados con el siguiente mensaje “yo pongo columpios
en todos lados -jeff waldman, 29” y muchos videos recortados donde la gente se columpia en ellos
mientras ríe con otras personas más. Casi al finalizar pasan a un señor con el siguiente mensaje
escrito “yo quiero parar la guerra por un día -jeremy gilley, 43” y lo pasan dando conferencias; ya
para finalizar pasan a unos muchachos cantando la canción "give a little bit", después la canción
queda de fondo y pasan muchos videos de gente en los columpios, abrazos, risas y a los
protagonistas de las historias tomándose una coca-cola, después una frase que dice "¿estás
suficientemente loco?, aparece después la página de internet de la
campaña www.volvamonoslocos.com, para cerrar con el ícono de un envase de vidrio de coca-cola
que se hace más pequeña y queda al centro de la imagen y a su lado izquierdo la frase "destapa la
felicidad".

8. -Eje denotativo:
Plano: En general el video esta hecho en planos largos para ver el lugar en el que se encuentran
las personas y sus protagonistas y en planos cortos para ubicar a las personas que hacen esas
buenas obras para los demás.
Luz y color: La mayoría de las luces en este comercial se ven naturales, porque son al aire libre.
Al final y al principio predomina el color rojo, ya que es el color de la etiqueta de Coca-Cola y
siempre el texto está en mayúsculas y color blanco.
Sonido: Inicia con el sonido de la calle (el aire fuerte que choca en la cámara) y el timbre de una
bicicleta, después de que la primer muchacha choca la mano con el primer señor, suena de fondo
la canción “Give a Little bit” de Roger Hodgson y en el minuto 1.30 se comienza a escuchar la
misma canción pero cantada por muchos niños y en lugar de guitarra, se escuchan aplausos
algunas risas y ya al final se escucha música de asombro, seguido de unas campanitas que es
cuando aparece el mensaje al lado de la Coca-Cola.
Formas: lo que dirige la atención del espectador es la sonrisa de las personas, los protagonistas
que son los que ayudan y de la gente que necesita de ellos.
Movimiento: Hay mucho movimiento porque son varias historias, que tienen que ver con mucha
gente y en muchos lugares.
Trama:(problema) Solamente existe trama al principio en donde un señor para el taxi y otro señor
sale de repente, se lo gana y se sube.
Síntesis de las significaciones plásticas:
Este spot publicitario es diferente a muchos otros, la mayoría de los comerciales ya son los mismos,
la nueva campaña de Coca-Cola es algo diferente, trata de ver el lado positivo a las cosas, de ser
felices, para al final concluir con un mensaje que nos dice que al momento de tomar Coca-Cola,
destapas la felicidad, que significa que necesitas una Coca-Cola para ser feliz.
-Eje connotativo:
El mensaje connotativo que nos transmite es que nos atrevamos a hacer cosas distintas todos los
días, cosas que hagan feliz a los demás, hacer algo por el mundo, a pesar de que las demás
personas nos puedan catalogar como locos.

9. En el comercial se muestra como varias personas de distintas formas del mundo hacen cosas como
poner columpios, dar dinero, plantar árboles, chocar los cinco con personas desconocidas y otras
cosas solo para mejorar el mundo.
Nos quiere mostrar que si cada quien pone de su parte e intenta hacer algo distinto todos los días,
algo que ayude o beneficie al mundo sería de gran ayuda. No solo con las personas que nos
rodean sino con el mundo entero.
Al final del comercial nos queda un bonito sentimiento, al saber que hay personas queriendo
cambiar y mejorar y de esa manera nos animan a nosotros también hacerlo.
-Mensaje lingüístico
En este spot no hay una voz de algún narrador o emisor, lo único que se escuchan son risas y la
canción.
Los mensajes todos son escritos y son los siguientes:
coca-cola parte superior derecha
“dedicado a las buenas personas”
“si hacer algo bueno por un extraño parece una locura”
“entonces volvámonos locos”
“yo choco los cinco con todo el mundo -natalia anderson, 29”
“yo le pago el peaje al de atrás -candice hatting, 29”
“yo doy mis regalos de cumpleaños -juliana pars, 17”
“yo salvé a un desconocido de una casa en llamas -jack randall,14”
“yo regalo u$d 1000 a gente bondadosa -anónimo, 39”
“yo planto árboles por toda la ciudad -lea du plessis, 22”
“yo pongo columpios en todos lados -jeff waldman, 29”

10. CONCLUSIÓN
Hay diferente publicidad esta siempre lleva el objetivo de vender o informar algo con algún fin,
Coca- Cola es una empresa que utiliza mucha publicidad en todos sus productos, pero no solo es
una publicidad informativa sino también persuasiva.
Coca- Cola es una empresa con mucha trayectoria en el mercado y su publicidad esta considerada
de las mejores en el mundo esta publicidad se basa en jugar con los sentimientos de las personas
mostrándoles que consumiendo el producto podrán ser más felices. Este producto está enfocado en
todo tipo de personas y en todas las edades, su publicidad varia.
En el sport cada persona entiende el significado connotativo de distintas maneras dependiendo de
las experiencias que hemos tenido y del conocimiento acerca del tema.
Cada elemento de los comerciales tiene un significado y nos explica cosas referentes a lo que se
está anunciando.
Una vez que aprendemos más acerca de la perspectiva de los comerciales nos encontramos con
una amplia variedad de significados. En cuanto al comercial de Coca- Cola que analizamos vemos
que es un comercial muy claro, que transmite felicidad y alegría; que quiere dejar una conciencia en
las personas de mejorar el mundo, de hacer algo por los demás, de cada día ser mejor, a pesar de
que nos llamen locos, y nos anima con la frase: “Si hacer algo bueno por un extraño es una locura,
VOLVAMONOS LOCOS”
Éste es un spot publicitario diferente, es alegre y no pasa mostrando el producto todo el tiempo,
solamente al final.
Al principio dice que está dedicado a gente buena, y es una publicidad muy alegre que invita a las
personas al cambio, a ser felices y ayudar a los demás, al final del comercial ponen un sonido como
de magia y dice que destapes la felicidad, obviamente con una Coca-Cola y la magia, es el mismo
producto.
Me he dado cuenta que Coca-Cola ha sabido tocar el corazón de las personas, porque en lo
personal me encanta esta campaña, me gusta la forma de los videos, llaman la atención por su
contenido y en verdad que Coca-Cola es algo muy grande.

11. Hacer esta tarea me gusto muchísimo porque es lo que más me llama la atención de esta carrera,
me gusta mucho la publicidad, leí varias veces el documento de la imagen del deseo, el video de la
Cheyenne y más veces el de Coca-Cola para analizarlo y me di cuenta de cuántas cosas están allí
y ni las vemos por ver otras, como por ejemplo en el del automóvil Xsara Picasso en el que pasan
la cara de la señora sonriendo, yo ni siquiera me había dado cuenta de que su mano también salía
y del lugar en el que estaba.

12. REFERENCIAS
http://www.youtube.com/watch?v=q4isA5TcUWM
http://www.coca-colamexico.
com.mx/preguntasPorCategoria.action?faq.typeFaq=HISTORIA
http://www.thecoca-colacompany.com