La Z creativa

1. PROYECTO FINAL: LA Z
José Guerra Mora
Jaime Mas García
Ana Mejuto Gutiérrez
Beatriz Gómez Robles
Kendra Martínez Palop

2. ÍNDICE
1.Extracción puntos clave del libro tras
su debate en grupo
2.Antecedentes. Presentar la información
clave de la primera fase “Analyze This”
3.Análisis de la campaña aplicando la
estrategia de la „Zeta Creativa‟
4.Argumentación de nuestra propuesta
5.Nuestra propuesta

3. Extracción puntos clave del libro tras su debate en
grupo
Joannis presenta la Z creativa como una herramienta para que en el proceso
creativo los mensajes publicitarios no se alejen de los objetivos del Mk.
Ésta se compone de 4 fases:
1º investigación (del target al creativo)
2º estrategia
3º Creación
4º Difusión (del creativo al target

4. Antecedentes
“Un Vino Mil Charlas” es la cuarta campaña para la promoción del
vino argentino realizada por la Agencia BBDO.
Se caracteriza por pretender incentivar el consumo de vino nacional
mostrando alvino como elemento socializador. Además, pretende
desvincular la concepción que se tiene del consumidor del vino,
personas adultas y quizás de cierto nivel y dirigirse a un público
más joven.
Campañas anteriores:
Vino para todo el mundo http://www.youtube.com/watch?v=0Bj-tUM69Xs
Brindis 2007 http://www.youtube.com/watch?v=r3uzFE0F-Qo
Verdades cantadas 2008/2009:
http://www.youtube.com/watch?v=KF46_oZscuc
Nuestra aportación anterior:
http://www.unvinomilcharlas.com/busqueda/?q=creatividad&su
bmit=

5. PRODUTO: Vino Nacional. “El vino es capaz de generar cosas que ninguna
otra bebida es capaz”.
TARGET: hombres y mujeres argentinos de entre 25 y 55 años. La clase
social a la que pertenecen es media, media-alta y tienen un nivel
cultural medio.
MERCADO: Argentina es el quinto país productor de vinos del mundo y el
octavo consumidor en el ranking global. Únicamente el 34% del vino
que se consume en Argentina es producto nacional. La cerveza
concentra el60% del mercado.
No obstante, los vinos importados de Francia, EEUU, Italia, Alemania,
China, Reino Unido y España forman también la competencia directa
del vino argentino.

6. Fase 2: la estrategia
¿Qué buscaban?
Romper el freno de que el vino es para ocasiones
especiales
Objetivos del marketing.
1. Defenderse de su principal competidor en argentina y de los vinos
importados.
2. Conquistare el mercado de las bebidas alcohólicas de menor
graduación como son el vino y la cerveza.
Objetivos de publicidad.
1. Posicionar a toda la categoría y acercarla a sus consumidores. Del
„top of mind al Top of Heart‟. El vino argentino es para los
argentinos.
2. Transmitir los atributos comunes a todos los vinos argentinos.
3. Posicionar al vino en situaciones de consumo habituales,
cotidianas y placenteras, estimulando el hábito y generando
mayores ocasiones de consumo.

7. Fase 3: Elementos de la creación
• 1. Eje. El eje psicológico es que cualquier momento es bueno para tomarse
un vino en compañía y hablar sobre cualquier tema.
• 2. Concepto. Comunicar que con el vino en la mesa pueden nacer 1000
charlas.. Es un concepto directo, trasmite directamente la satisfacción del
eje psicológico.
• 3. Manifiesto publicitario básico. La iluminación tenue, todos los
personajes, padres, hijos, abuelo; la conversación, la comida sobre la mesa
e incluso los gestos de los protagonistas.
• 4. Cambio de posicionamiento. Posicionaron el vino argentino a la altura
de otros productos como la cerveza y el resto de vinos con el fin de
estimular su consumo en situaciones habituales en compañía de los amigos
y familia. Por otro lado, a través del humor y de los valores connotados en
la campaña, consiguieron llegar al público más joven que se caracteriza
por sentir indiferencia por este producto puesto que prefiere otras bebidas
alcohólicas.

8. Fase 4:
Difusión (del creativo al target)
La campaña “Un vino mil charlas” se dio a conocer a través de: Tv radio y la
web creada donde el público podía participar enviando su
versión.(www.unvinomilcharlas).
Resultado: Éxito absoluto. A las 12 horas de su lanzamiento ya estaba entre los
10 temas más tratados en youtube y twitter.

9. Nuestra propuesta

10. ¿El césped es más verde al otro lado del charco?
Argentina es un país con un gran pasado y
un prometedor futuro por lo que
decidimos enfocar nuestra campaña
rompiendo el freno de que lo de fuera
siempre es mejor.

11. Nuestra propuesta
NUESTRA
PROPUESTA