3. Y cómo la quiere?
Con mucho o poco
lúpulo? mÁs o menos
tostada? de alta o ...
baja fermentación?
rubia o negra? de
trigo, avena o cevada?
fría o muy fría ?
4. Y es que elegir una
cerveza no es ninguna
trivialidad. Lejos de ello,
puede convertirse en una
de las decisiones mÁs
dificiles de tu vida. MÁs
aún, si se debe escoger
entre dos Estrella Galicia.
5. Muchas de las decisiones
erróneas de la historia
lo han sido porque
sus protagonistas
no consideraron
su importancia o no
sopesaron las diferentes
alternativas que se les
presentaron.
Porque, ¿qué pasa cuando
no se toman las decisiones
en frío?
6. 1 El trágico final de Romeo y Julieta
se hubiese evitado si ella no hubiese
actuado en caliente
2 No me gusta cómo suenan, y la música
de la guitarra está pasando de moda
Si la discográfica Decca Recording
Company no hubiese tomado una
decisión precipitada, ahora tendrian
los derechos de autor de uno de los
grupos más exitosos de la historia.
(tambor The Beatles)
3 El director de cásting de The Best
Man no sopesó a Ronald Reagan como
una opción para ocupar el papel de
actor principal de la pelicula porque
no tenia apariencia de presidente .
Paradójicamente, Reagan llegó a la
Casablanca en el aNo 1981.
8. LA IDEA
ASi QUE PIENSA EN frío
LA QUE PREFIERES:
1 2
fríamente PORQUE LAS DE- Y fríamente PORQUE ESTRE-
CISIONES IMPORTANTES DE LLA GALICIA mini TAMPOCO,
LA VIDA NO SE TOMAN EN YA QUE ES LA MÁS FRES-
CALIENTE. CA DE LAS DOS.
9. Internet
– Site con información
del producto
– enviar consejos
a tus contactos
En Internet crearemos una el lema Piénsalo friamente
página web con información los usuarios podrán enviar
sobre Estrella Galicia mini, consejos a sus amigos para
site donde se lanzará un ayudarles a tomar decisio-
servicio que revoluciona- nes importantes de su vida.
rá las redes sociales: Bajo
10. Por eJemplo...
“Susana, eso de no depilarte
para parecerte a Chewbacca...
Piénsalo fríamente”
De esta manera ayudamos a
viralizar la campana y la web Susana, eso
a la vez que creamos una mini de no
experiencia que invita a la
gente a preocuparse por los
demás. A partir de ahora, Es-
trella Galicia mini será sinó-
nimo de buenas decisiones.
11. TELEVISIÓN
Para dar a conocer el con- por las estrellas Trancas y
cepto de Piénsalo fríamente Barrancas. En él, las simpá-
y del beneficio de no to- ticas hormigas lanzarán un
mar decisiones precipitadas, mensaje al público. Esta ac-
crearemos un espacio inte- ción serivirá de teaser para
grado dentro del programa toda la campana:
el Hormiguero y prescrito
12. -Trancas: Oye, Barrancas, ¿te acuerdas -Barrancas: si tú, Pablo, también tienes un
de mi primo Zacarías? amigo al que quieres decirle algo, entra
-Barrancas: Sí, ¿el del pueblo? en la página web de Estrella Galcia Mini
-Trancas: el mismo. Voy a aprovechar para y házselo saber”
enviarle un mensaje: “Zaca, eso de vender
el coche para comprarte una escultura de queso
de Elvis... Piénsalo fríamente”
13. A raiz de esta primera acción
se continuará con el espacio
Estrella Galicia mini en el
programa, donde Trancas y
Barrancas harán públicos
los mejores y más divertidos
consejos que se hayan enviado
en el site de Internet.
De esta manera
conseguimos notoriedad
y continuidad de campaña.
14. PRENSA
– Gráfica
– Gadget para envolver ç
Estrella Galicia
– promoción
Inserción de una gráfica
en prensa que es, a la vez,
un gadget que evidencia
el beneficio a comunicar:
Estrella Galicia se mantiene
tan fresca que necesitarás
proteger tus manos del frío.
15. EL ANUNCIO...
Con este calor, cómo Si la prefieres muy
prefieres la cerveza: fría, necesitarás
proteger tus manos:
¿Fría o muy fría?
¡Envuelve aquí
tu Estrella
mini
Galicia mini!
Lleva esta promoción a tu
bar de siempre y llévate una
“Piénsalo fríamente” Estrella Galicia mini gratis.
16. RADIO
Colaboración con
la Dirección General
de Tráfico (DGT)
¿Cuándo escuchamos más la el volante, concienciando
radio? ¡Durante los trayectos a la población sobre la
el coche! importancia de una conducción
segura.
Insertaremos en las
emisoras de radio más Asi, no sólo comunicamos
populares mini-monólogos el principal beneficio de
de Luis Piedrahita, humorista Estrella Galicia mini (mantener
gallego reconocido por sus frio el producto), sino que
apariciones en El Hormiguero. aprovechamos para informar
Con humor, Piedrahita invitará de que en ocasiones es
a los oyentes a beber preferible tomar pequenas
con moderación y pensar cantidades de alcohol.
friamente antes de coger
17. EN CONCLUSIÓN...
Piénsalo Friamente es una campana rompedora. Pensadlo bien, en
ningún momento nos dedicamos a enaltecer Estrella Galicia Mini a la
ligera, sino que explotamos un beneficio real del producto el frio y
retamos al consumidor a probarlo.
De esta campana innovadora nace la clave del éxito.
1 hacer ver al consumidor 2 que Estrella Galicia Mini es
que en la vida siempre hay la mejor de todas ellas.
miles de opciones.
Con esto no sólo
conseguimos notoriedad,
sino que hacemos que:
Estrella Galicia mini represente
a satisfacción de escoger bien.
18. Y, ¿cómo una campana que lucha por las
buenas decisiones no va a ser ella misma
un rotundo acierto?
mini
19. Piensen en frío
SU sabio
veredicto.
Gracias por su atención.
Maria Mestre
Sandra Palomino
Lidia Gutiérrez
