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Memoria packaging dulces artesanos Adrián Fernández Gallardo
- 2. Índice: -Brief -Storytelling -Estrategia de marca -Ideas descartadas -Diseño final (Trazado,detalles,tipografía,- colores) -Referencias -Webgrafía
- 3. Brief El obrador de pan y distribuidor de dulces artesanos nuestra señora de la piedad lleva más de 35 años dedicados al negocio del pan y la distribucción de dulces artesanos.Se trata de na panade- ría-bollería en la que el 90% de sus ingresos le llegan a través del pan. Quieren cambiar eso. Se trata de un negocio familiar con muchos años en el sector pero poca estrategia de marketing, sus productos de bollería están presentados en bolsas de plástico. Por estos motivos nos encargan el diseño de el packaging de dos tipos de dulces que venden en la tienda, los dulces de todos los santos, y las pastas de almendra, los dulces de todods los santos son el producto más demandado y las pastas de alemendra son un producto que han sacado nuevo y buscan darle un envase de cali- dad a estos dos productos. Al tratarse de un negocio familiar que ha pasado de padres a hijos no disponen de mucho presu- puesto, lo justo para estas dos variedades. Piden embalajes de gran tamaño debido a que las cajas solo se darán en una ocasión especial, cuando el cliente haga una compra amplia de estos dos pro- ductos, de ahí las dimensiones de la caja.Estas caracterídticas convierten el packaging primario en un bien más deseado y demando, al estar solo disponible para compras de gran cantidad de roduc- tos. Así de esta manera también conseguimos lo que busca el negocio, gastar poco dinero en la pro- ducción del packaging. De esta forma el packaging ha de repetirse en los dos casos, sin cambios de color o de tipografía, para que sea menos lioso para el obrador.
- 4. Storytelling Hoy nos paramos, precisamente, en la ermita de la Piedad. Para ello hay que remontarse al año 1507, entonces, la villa de Almendrale- jo contaba con algo menos de 2.000 habitantes dedicados, en su inmensa mayoría, a la ganadería y agricultura. Cuenta la leyenda que a media legua y algunas varas de la ciudad ( una legua equivale a 4 ,4 Kilómetros y vara es una antigua medida española y portuguesa que equivale a 0,83 metros) se encontraba un agricultor labrando sus tierras. El calor sofocante del mes de agosto hacía mella en sus rudos brazos, pero el trabajo agotador no permitía descanso. Mientras seguía avanzando en el recorrer de sus tierra y a la altura donde hoy se encuentra la actual ermita de la Piedad, su azadón se hundió en la tierra chocando violentamente con un objeto de piedra. En ese momento escuchó una voz divina que le decía ¡piedad, piedad! El agricultor receloso y con cierto miedo hincó sus rodillas en el suelo, apartó unos matojos y desenterró ávidamente el objeto. Su sorpresa fue mayúscula al encontrar la imagen de una virgen antigua tallada en piedra. El agricultor, tras finalizar la jornada se llevó a casa el hallazgo y le comentó a su esposa lo ocurrido. María tomó los hechos por una alucinación o confusión debido al impacto del sol de agosto en la cabeza de su tosco marido. Dejaron la imagen en la alacena y tras cenar se fueron a descansar. Al día siguiente, ambos observaron sorprendidos que la imagen había desaparecido, atribuyéndolo a un milagro más que a un robo que difícilmente podían realizar en su humilde morada. Ambos se arrodillaron y rezaron varias oraciones. Como cualquier otro día, el hortelano volvió a su trabajo en la misma zona del día anterior . Anselmo no salía de su asombro... La imagen apareció como por arte de magia en el mismo sitio que él la encontró el día anterior. La cogió entre sus brazos y corriendo se desplazó de nuevo al pueblo. Una vez más le contó lo sucedido a María, su mujer, y ambos decidieron llevar la imagen al párroco del pueblo y explicarle el extraño suceso. El párroco, mientras escuchaba el relato de los dos fieles de la villa, esbozaba una sutil sonrisa que denotaba una cierta incredulidad por los hechos relatados. Más tarde, ya con gesto serio, calmó a la longeva pareja y le dijo que depositaría la imagen en un lugar privi- legiado de la sacristía. Al día siguiente era el párroco el que no daba crédito a lo que veían sus ojos. La imagen, una vez más, había desaparecido. Creyendo entonces la historia de Anselmo y Maria, se fue rápidamente a casa de estos y preguntó dónde había encontrado la imagen exacta- mente . Anselmo y el párroco encaminaron sus pasos y tras recorrer media legua y algunas varas llegaron al lugar señalado. Efectivamente una vez más, semienterrada, estaba la imagen de la Piedad en el mismo lugar de la aparición del primer día. Achacándolo a un milagro y entendiéndolo como un mensaje divino, el párroco decidió que había que construir una ermita en ese lugar bajo el nombre de la Piedad. Para ello puso en marcha una colecta popular. El primer real (cuyo valor era de tres maravedíes) fue el del propio Anselmo. A este le siguieron muchos más, hasta conseguir los pecu- lios necesarios para la construcción de la ermita.
- 5. Storytelling Este storytelling tiene mucho que ver con la empresa, que toma el nombre de la patrona de almendralejo, la señora de la la Piedad, Piedad es un nombre muy común en mi pueblo, mi Abuela se llamaba Piedad y mi prima se llama Piedad, me pareció interesante incluir este storytelling, aunque yo no sea muy creyente está relacionado directamente con el diseño finl de el packaging, ya que se hace un homnaje a los gritos de Piedad Piedad con un packaging que muesta una tipografía a los lados basada en estos gritos del pastor, por eso la tipograía a los lados de la caja están realizadas de esta manera, para simular esos gritos y enlazar la leyenda popu- lar del pueblo con la empresa con el mismo nombre que la patrona de Almendralejo.
- 6. Estrategiademarca La marca busca dejar de ser solo un servicio de distribucción de dulces, busca darle más exclusividad a sus productos,para que no tenga tanto peso la venta de pan para sus ingresos, recordemos que el 90% de los ingresos les lleguan a través de la venta de pan.Para ello buscan elaborar un packaging que tenga que ver con su historia como empresa y con la historia de la virgen de la piedad y que resulte atractivo tantao para los nuevos clientes como para los clientes habituales.Ofertando el packaging de manera gratuita pero con una cantidad más elevada en la venta de sus productos conseguirán mucho.
- 7. Ideasdescartadas Se partió de la misma idea desde el principio con muchas modificaciones en las que el profesor iba guiándome, no dispongo de ideas descartadas por que todo el proceso de cambios sucedió en clase y lo vi claro desde el principio, así que hice las modificaciones pertinentes para que este proyecto tuviera calidad.
- 8. Diseñofinal Para el diseño final se presenta una caja de medidas generosas, debido a lo explicado anteriormente, que el packaging se regalará con una compra elevada de productos, para que quepan productos desde 10 a 20 uni- dades necesitabamos una caja de gran tamaño. Primero veremos el trazado del diseño final realizado en ilsutrator y despues veremos algunos elementos de la caja hasta llegar al diseño final del packa- ging.El troquel se encuentra dentro de la caja rodeando el trazado de la virgen de la piedad.
- 11. Trazado descartado por sim- plificarlo un poco más para la caja final
- 12. El color azul de la caja se extrae de como presenta su imagen la tienda, en la tipografía de pana- dería bollería y en los vinilos de sus furgonetas de reparto tam- bién se muestra en azul la tipo- grafía.El color blanco es para crear contraste y relacionarlo con la divinidiad de la nuestra señora de la piedad, como los clientes son devotos este detalle les gustará.
- 14. Tipografía Steelfish ABCDEFGHIJKLMNÑSOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñsopqrstuvwxyz P e s o s : R e g u l a r y B o l d
- 18. dulces de los dos tipos de packaging, a la izquierda pastas de almendra y a la derecha bollos de todos los santos