Indice Políca de Redes Sociales

PáginaThink!
Índice Políticode Redes Sociales
Sinaloa 2016
Think!Mercadotecnia
(a lot)
Juan Burgos Franco
Agosto 2015
thinksite.biz
Investigación

PáginaThink!
Objetivo
El objetivo de este ejercicio es dimensionar la
competencia pre electoral de Sinaloa para el
2016, desde el área y dominio de las redes
sociales. Analizando los perfiles de aquellos que
han mostrado un interés en contender por una
candidatura.
Esto por medio de la aplicación de un método
científico de análisis nutrido tanto de herramientas
internas creadas por nosotros en Think!
Mercadotecnia, así como herramientas de terceros
que complementaron y validaron nuestro análisis.
3

PáginaThink!
ACLARACIÓN IMPORTANTE
• Como las cuentas que analizamos son privadas no
tenemos acceso a los datos internos, y por lo
tanto desconocemos qué porcentaje de
seguidores son producto de pauta publicitaria o
qué porcentaje de seguidores son reales o falsos
(una situación que está siendo muy común en el
uso de las redes sociales.
• Tampoco tenemos acceso a la geografía del
seguidor por lo que no podemos constatar que el
cúmulo de seguidores sean de Sinaloa o de algún
otro lugar. Asumimos entonces una mezcla
heterogénea.
• Lo que este estudio se limitó a analizar fue el
cúmulo de datos públicos y al alcance del análisis
de nuestras herramientas y las de terceros.
4

PáginaThink!
Alcance
Existen muchas redes sociales en el
panorama digital, sin embargo,
seleccionamos las cuatro más comunes
de acuerdo a estudios de hábitos de
consumo de internet de los sinaloenses
realizados por Think! (a lot) Mercadotecnia.
Así mismo, seleccionamos también a
candidatos que han declarado en algún
momento interés en competir por la
candidatura a Gobernador del estado de
Sinaloa en el año 2016. La selección fue
discriminativa y en función a los
acontecimientos mediáticos durante los
últimos 12 meses.
5

PáginaThink!
Seleccionados
6
Aarón
Irízar
Daniel
Amador
David
López
Diva
Gastélum
Gerardo
Vargas
Heriberto
Galindo
Sergio
Torres
Armando
Leyson
Heriberto
Félix
Martín
Heredia
Roberto
Cruz
Salvador
López B.
Melesio
Cuén
Francisco
Frías
Manuel
Clouthier
Notas: Los aspirantes aparecen de acuerdo a su partido y en orden alfabético
No se incluye a Jesús Vizcarra Calderón pues no pudimos validar redes sociales oficiales .

PáginaThink!
Presencia en Redes Sociales
7
Aspirante Facebook Twitter YouTube Instagram
Aarón Irízar López
Daniel Amador Gaxiola
David López Gutiérrez
Diva Hadamira Gastélum Bajo
Gerardo Vargas Landeros
Heriberto Galindo Quiñonez
Sergio Torres Félix
Armando Leyson Castro
Francisco Salvador López Brito
Heriberto Félix Guerra
Martín Heredia Lizárraga
Roberto Cruz Castro
Héctor Melesio Cuén Ojeda
Francisco Frías Castro
Manuel Clouthier Carrillo

PáginaThink!
Seguidores en Facebook
9
Datos al 14 de Septiembre del 2015
*Heriberto Félix está cercano a los dos millones de fans, pero desconocemos qué porcentaje de éstos sean Sinaloenses. Se espera que se
tenga una mezcla nacional por haber sido Secretario de estado en el sexenio de Felipe Calderón
1,915,615
146,735
41,455
38,474
38,107
36,154
23,852
18,830
16,613
13,406
12,771
6,255
3,615
1,383
1,153
Héctor Melesio Cuén
Diva Hadamira Gastélum
Aarón Irizar López
Armando "Kory" Leyson
Heriberto Galindo Quiñones
Roberto Cruz Castro
David López Gutierrez

PáginaThink!
Índice de Interacción
10
Aspirante
Responde
post
Tiempo de
Respuesta
Comparte
Noticias
Comparte
Frases
Índice de
Interacción
Gerardo Vargas Landeros Si Inmediato Si Si 1
Roberto Cruz Castro Si Inmediato Si Si 1
Manuel Clouthier Carrillo Si Inmediato Si No 0.75
Armando "Kory" Leyson Ocasionalmente Inmediato Si No 0.5
Francisco Salvador López Brito Ocasionalmente Inmediato Si No 0.5
Promedio Aspirante No No da respuesta No No 0.32
Diva Hadamira Gastélum No No da respuesta Si No 0.25
Daniel Amador Gaxiola No No da respuesta No Si 0.25
Heriberto Galindo Quiñones Ocasionalmente Inmediato No No 0.25
Héctor Melesio Cuén No No da respuesta Si No 0.25
Aarón Irizar López No No da respuesta No No 0
Francisco Frías Castro No No da respuesta No No 0
Sergio Torres Félix Ocasionalmente Tardado No No 0
Martín Heredia Lizárraga No No da respuesta No No 0
Heriberto Félix Guerra Ocasionalmente Tardado No No 0
David López Gutierrez No No da respuesta No No 0
El índice de interacción nos indica que quienes más activos son y quienes mejor atienden a
aquellos que interactúan con ellos, el índice está en función de las cuatro variables
expresadas, y estas se valoran también en función de su importancia y relevancia para la
conversación y conocimiento del aspirante.
En este sentido, los tres aspirantes con el mejor manejo de interacción con su base de
seguidores en Facebook son Gerardo Vargas, Roberto Cruz y Manuel Clouthier Carrillo.

PáginaThink!
Alcance de Publicaciones
11
1,547,321
400,467
905,128
621,825
377,448
23,547
25,475
423,632
55,581
194,275
254,364
39,360
95,512
29,092
16,892
Heriberto Galindo
Heriberto Félix
Manuel Clouthier
David López
Daniel Amador
Salvador López Brito
Aarón Irizar
Roberto Cruz
Sergio Torres
Martín Heredia
14.1%
41.8%
0.6%
8.5%
13.9%
27.2%
24.6%
8.5%
20.5%
10.9%
8.5%
8.4%
3.3%
2.1%
1.7%
Alcance: Cuentas de Facebook Tasa de Interacción: Porcentaje de la Base de Likes
Gerardo Vargas, Heriberto Galindo y Heriberto Félix son quienes tienen mayor alcance.
Gerardo Vargas y Heriberto Félix empujando por su número de seguidores, y Heriberto
Galindo por su tasa de interacción que presenta.
El caso de Héctor Melesio Cuén, Daniel Amador son especiales pues candados impidieron a
nuestras herramientas actualizar sus datos, y se hizo una estimación para presentar los datos
del periodo en cuestión, basándonos en el historial de las páginas y la información disponible a
la vista en sus páginas.

PáginaThink!
10
Seguidores 3,615
Interacción 741
Alcance 55,581
Índice I 0.50
11
Seguidores 18,830
Interacción 388
Alcance 29,092
Índice I 0.50
9
Seguidores 38,107
Interacción 3,392
Alcance 254,364
Índice I 0.25
12
Seguidores 38,474
Interacción 1,273
Alcance 95,512
Índice I 0.00
1
Seguidores 1,915,615
Interacción 12,068
Alcance 905,128
Índice I 0.00
2
Seguidores 146,735
Interacción 20,631
Alcance 1,547,321
Índice I 1.00
3
Seguidores 36,154
Interacción 5,033
Alcance 377,448
Índice I 0.75
4
Seguidores 6,255
Interacción 525
Alcance 39,360
Índice I 1.00
7
Seguidores 16,613
Interacción 1,412
Alcance 423,632
Índice I 0.25
13
Seguidores 13,406
Interacción 225
Alcance 16,892
Índice I 0.00
5
Seguidores 41,455
Interacción 3,524
Alcance 621,825
Índice I 0.25
8
Seguidores 12,771
Interacción 5,340
Alcance 400,467
Índice I 0.25
14
Seguidores 1,383
Interacción 340
Alcance 25,475
Índice I 0.00
6
Seguidores 23,852
Interacción 2,590
Alcance 194,275
Índice I 0.00
15
Seguidores 1,153
Interacción 314
Alcance 23,547
Índice I 0.00
Ranking Facebook – Datos al 14 de Septiembre 2015
12

PáginaThink!
Seguidores en Twitter
14
57,229
46,730
46,220
24,398
7,848
5,718
4,882
4,803
3,998
3,918
3,113
2,434
1,059
862
David Lopez Gutierrez
Diva Hadamira Gastelum
Aaron Irízar López
Roberto Cruz Castro
Armando "Kory" Leyson Castro

PáginaThink!
2.36
1.18
0.88
0.09
0.08
0.06
0.03
0.03
0.03
0.02
0.01
0.01
0.01
0.01
Índice de Efectividad
15
448.74
132.01
172.38
14.87
12.81
11.77
5.72
4.14
4.42
1.00
1.87
1.99
1.46
1.29
Roberto Cruz Castro
Relación Seguidores / Seguidos
22.45
104.78
3.73
2.56
4.06
0.51
0.62
1.28
0.84
3.56
0.58
0.41
0.73
0.88
Relación Seguidores / Tweets Índice de Efectividad
El índice de efectividad mide la eficiencia que tiene la cuenta en función de los seguidores que tiene y
respecto a cuántos sigue de vuelta. Y esto en relación con cuántos tweets se ha publicado en dicha
cuenta. Esto es importante pues a mayor sea el número de seguidores y menor sean el número de
tweets y cuentas seguidas, la cuenta puede ser más eficiente en su manejo de conversaciones al no
tener que retener seguidores por medio del esquema me sigues y te sigo sino más bien siguen al
político en función del contenido. Y por otro lado, a menor número de Tweets con mayor número de
seguidores, quiere decir que el esfuerzo de publicación es menor y mayor el interés en la cuenta del
político.

PáginaThink!
Popularidad
16
2
4.8
0.2
6.3
9
5.4
0.3
3.2
4.5
3.6
0.5
0.4
3.4
1.2
Roberto Cruz Castro
Tweets por día (promedio)
2651
1683
1352
1289
955
925
726
374
244
230
168
124
113
34
RT Recibidos por cada 100 Tweets
190
23
26
132
337
66
292
54
77
39
10
23
16
6
Respuestas por cada 100 Tweets
La conversación tuitera se compone de tres elementos: Los tweets publicados, los RT (retransmisión)
que recibieron esos tweets y cuántas respuestas se publicaron en función de la conversación. En ese
sentido, el más fuerte de los aspirantes en Twitter es David López pues recibe muchos RT’s, sin
embargo quien más conversa es Manuel Clouthier Carrillo. Destacan también Diva, Heriberto Félix y
Heriberto Galindo. El resto de los aspirantes tienen un uso de Twitter más discreto ya sea por el
número de tweets que publican, los RT’s que reciben o bien, el número de respuestas que dan en
términos de conversación.

PáginaThink!
Índice de Interacción
17
RT
Publicados
Atiende
denuncias
Listas
Presente
Favoritos
Marcados
Tweets/Día
RT/100
Tweets
Reply/100
Tweets
Interacción
Diva Hadamira Gastelum Si Si 4,519 2 6.3 1,289 132 2.30
Manuel Clouthier Carrillo Si Si 533 617 9 955 337 2.08
Francisco Salvador López Brito Si Si 760 4 3.6 230 39 2.05
Heriberto Félix Guerra Si Si 13 414 0.3 726 292 2.03
Martín Heredia Lizárraga Si Si 290 19 0.5 168 10 2.02
Sergio Torres Félix Si Si 137 4 4.5 244 77 2.01
Aarón Irízar López Si No 9,067 201 3.2 374 54 1.62
Heriberto Galindo Quiñones Si No 4,395 3 5.4 925 66 1.29
Daniel Amador Gaxiola Si No 1,594 105 4.8 1,683 23 1.11
David López Gutiérrez Si No 35 335 2 2,651 190 1.02
Roberto Cruz Castro Si No 202 5 0.4 124 23 1.01
Héctor Melesio Cuén Ojeda Si No 70 41 3.4 113 16 1.01
Gerardo Vargas Landeros Si No 10 4 0.2 1,352 26 1.00
Kory Leyson Leyson No No 55 7 1.2 34 6 0.50
Cuando combinamos la popularidad y añadimos elementos del manejo de la cuenta (RT publicados,
Denuncias atendidas, listas y favoritos marcados), creamos entonces el Índice de Interacción, y las
posiciones se cambian ligeramente pues la actividad de la cuenta se dibuja en función de la presencia
de la misma en el ambiente tuitero. En ese sentido, seis personajes son muy presentes, pero dentro de
su rango de influencia: Diva Gastélum, Manuel Clouthier, Francisco López Brito, Heriberto Félix, Martín
Heredia y Sergio Torres Félix.

PáginaThink!
Alcance
18
872,760
733,065
711,840
385,305
123,330
98,475
89,430
75,495
73,845
60,465
56,790
48,555
16,395
15,450
Roberto Cruz Castro
Kory Leyson Castro
Cuentas de Twitter Datos al 14 de Septiembre del 2015

PáginaThink!
Demografía del Seguidor
19
69%
68%
66%
66%
62%
62%
62%
59%
55%
56%
53%
53%
52%
48%
31%
32%
34%
34%
38%
38%
38%
41%
44%
44%
47%
47%
48%
52%
Héctor Melesio Cuen Ojeda
Roberto Cruz Castro
David Lopez Gutiérrez
Seguidores Hombres
16%
4%
10%
8%
4%
8%
5%
0%
8%
8%
5%
6%
8%
7%
38%
32%
31%
38%
39%
39%
42%
41%
43%
43%
44%
35%
39%
50%
27%
34%
36%
33%
35%
36%
33%
35%
33%
33%
33%
44%
41%
31%
17%
24%
20%
17%
21%
13%
18%
24%
13%
13%
16%
11%
9%
12%
Roberto Cruz Castro
David Lopez Gutiérrez
Héctor Melesio Cuen Ojeda
12-17 años 18-24 años 25-34 años 35 a 49 años 50 y más
Género Edad
81%
80%
79%
77%
76%
76%
76%
75%
75%
74%
71%
67%
66%
65%
18 a 34 años
En la demografía del seguidor podemos ver que Diva Gastélum, Sergio Torres y David López atraen más a
las seguidoras y Armando Leyson, Melesio Cuén y Gerardo Vargas atraen más al grupo de edad de 18 a
24 años. Estos dos segmentos demográficos son los más interesantes en términos electorales por su
masa crítica así como atracción al ímpetu de la competencia. Por lo que en el análisis general se
considera la posición en ambos grupos demográficos.

PáginaThink!
Ranking Twitter – Datos al 14 de Septiembre 2015
20
1
Seguidores 57,229
Alcance 872,760
Efectividad 0.88
Interacción 2.07
Demografía 62.5%
4
Seguidores 24,398
Alcance 385,305
Efectividad 0.09
Interacción 2.30
Demografía 63.5%
7
Seguidores 5,718
Alcance 89,430
Efectividad 0.01
Interacción 2.01
Demografía 61.0%
10
Seguidores 3,918
Alcance 60,465
Efectividad 0.03
Interacción 1.01
Demografía 52.0%
13
Seguidores 862
Alcance 16,450
Efectividad 0.01
Interacción 2.02
Demografía 57.0%
2
Seguidores 46,220
Alcance 733,065
Efectividad 2.36
Interacción 1.02
Demografía 59.0%
5
Seguidores 7,848
Alcance 123,330
Efectividad 0.03
Interacción 1.62
Demografía 60.0%
8
Seguidores 4,803
Alcance 75,495
Efectividad 0.03
Interacción 2.05
Demografía 57.5%
11
Seguidores 2,434
Alcance 56,790
Efectividad 0.08
Interacción 1.00
Demografía 49.0%
14
Seguidores 1,059
Alcance 16,395
Efectividad 0.06
Interacción 0.50
Demografía 49.5%
3
Seguidores 46,730
Alcance 711,840
Efectividad 1.18
Interacción 2.03
Demografía 58.0%
6
Seguidores 4,882
Alcance 98,475
Efectividad 0.01
Interacción 1.11
Demografía 55.0%
9
Seguidores 3,998
Alcance 73,845
Efectividad 0.01
Interacción 1.29
Demografía 56.0%
12
Seguidores 3,113
Alcance 48,555
Efectividad 0.01
Interacción 1.01
Demografía 63.0%

PáginaThink!
Visualizaciones Totales
22
0
8
35
94
369
414
672
2,474
2,594
2,763
14,842
23,273
30,505
91,184
Hector Melesio Cuen
Roberto Cruz Castro
Salvador Lopez Brito
Fancisco Frias Castro
Martin Heredia Lizarraga
Aaron Irizar López
Heriberto Felix Guerra

PáginaThink!
Visualizaciones Promedio
23
0
8
12
30
47
69
104
134
138
240
369
873
1,907
2,026
Hector Melesio Cuen
Roberto Cruz Castro
Aaron Irizar López

PáginaThink!
Influencia
24
97
45
25
36
17
20
16
0
14
1
5
2
3
1
Aaron Irizar López
Hector Melesio Cuen
Roberto Cruz Castro
148
69
36
19
34
15
13
23
5
11
0
2
0
1
Videos Subidos Suscriptores
La influencia en YouTube está en función del contenido así como el número de suscriptores
que se tienen en el canal. Los dos aspirantes más influyentes, en ese sentido, son entonces
Manuel Clouthier Carrillo y Heriberto Félix Guerra. Sin embargo existe una temporalidad
importante pues el canal de Heriberto Félix Guerra tiene más de un año sin movimiento.

PáginaThink!
1
Visualizaciones 91,184
Promedio 2,026
Videos 45
Suscriptores 69
2
Promedio 1,907
Videos 16
Suscriptores 13
3
Promedio 240
Videos 97
Suscriptores 148
4
Promedio 873
Videos 17
Suscriptores 34
7
Promedio 138
Videos 20
Suscriptores 15
10
Visualizaciones 94
Promedio 47
Videos 2
Suscriptores 2
13
Visualizaciones 0
Promedio 0
Videos 0
Suscriptores 23
5
Promedio 69
Videos 36
Suscriptores 19
8
Visualizaciones 672
Promedio 134
Videos 5
Suscriptores 0
11
Visualizaciones 35
Promedio 12
Videos 3
Suscriptores 0
6
Promedio 104
Videos 25
Suscriptores 36
9
Visualizaciones 414
Promedio 30
Videos 14
Suscriptores 5
12
Visualizaciones 8
Promedio 8
Videos 1
Suscriptores 11
Ranking YouTube – Datos al 14 de Septiembre 2015
25
14
Visualizaciones 369
Promedio 369
Videos 1
Suscriptores 1

PáginaThink!
Seguidores
27
10
55
471
979
1,265
1,802
1,839
2,152
Hector Melesio Cuen

PáginaThink!
0
0
22
23
80
43
90
280
Efectividad
28
0.00
1.15
1.07
8.12
2.09
46.85
0.67
1.03
Hector Melesio Cuen
Relación Seguidores/Seguidos Interacciones por Publicación
Instagram es mucho más variable y simple que el resto de las redes sociales. Y en esta Manuel
Clouthier cuenta con una gran ventaja pues tiene un público que interactúa mucho con la cuenta.
En promedio casi tres veces que los promedios altos del resto de los participantes. Es por esto que
la cuenta más efectiva en esta red social es la de Manuel Clouthier, seguida por Aarón Irízar, Héctor
Cuén y Diva Gastélum.

PáginaThink!
3
Seguidores 1,896
Seguido 879
Likes 80
Interacción 21,528
2
Seguidores 1,339
Seguido 27
Likes 55
Interacción 23,782
1
Seguidores 1,802
Seguido 1,760
Likes 280
Interacción 58,604
4
Seguidores 2,392
Seguido 3,540
Likes 100
Interacción 7,590
8
Seguidores 56
Seguido 48
Likes 0
Interacción 0
5
Seguidores 1,038
Seguido 1,017
Likes 40
Interacción 9,384
9
Seguidores 11
Seguido 0
Likes 0
Interacción 0
6
Seguidores 518
Seguido 57
Likes 40
Interacción 4,922
Ranking Instagram – Datos al 14 de Septiembre 2015
29
7
Seguidores 25
Seguido 30
Likes 5
Interacción 12

PáginaThink!
0
518
1,802
1,896
0
1,339
0
2,392
1,038
56
11
25
0
0
0
69
0
148
19
0
23
11
15
36
34
13
5
0
2
1
Ranking General Basado en Seguidores en cada Red Social
31
46,730
2,434
57,229
24,398
46,220
3,918
5,718
7,848
4,882
1,059
3,998
862
3,113
4,803
0
1,915,615
146,735
36,154
38,107
1,153
41,455
38,474
23,852
16,613
18,830
12,771
13,406
6,255
3,615
1,383
David López Gutierrez
Aarón Irizar López
Roberto Cruz Castro
Seguidores Seguidores Suscriptores Seguidores

Indice Políca de Redes Sociales

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Destacado

Destacado (13)

Similar a Indice Políca de Redes Sociales

Similar a Indice Políca de Redes Sociales (20)

Más de Think! (a lot) Mercadotecnia

Más de Think! (a lot) Mercadotecnia (14)

Último

Último (20)

Indice Políca de Redes Sociales