Presentación del asesor de comunicación y director de Yescom Consulting, Yuri Morejon, en el marco del IV Beers&Politics que tuvo lugar en Barcelona.
Bajo el título "El Candidato ante los medios, Telegenia e imagen personal y política", Morejón trató la imagen de los políticos pero, sobre todo, de los 5 pasos fundamentales para crear una imagen política positiva.
TEORÍA PARA ENTENDER MEJOR DE LA AGENDA SETTING.pptx
Crea una imagen positiva en 5 pasos
1. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. El Candidato ante los medios Telegenia e imagen personal y política Barcelona, 17 de diciembre de 2009 Yuri Morejón Ramírez de Ocáriz Asesor de comunicación y dtor. de Yescom Consulting
2. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. No basta con hacerlo bien, hay que saber comunicarlo
3. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. La clave pasa por la gestión de la percepción
4. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. ¿A qué nos dedicamos los asesores de comunicación? ¿A elegir el color de la corbata? (estética y moda) ¿A indicar qué gesto es más convincente? (lenguaje no verbal) ¡La imagen es mucho más!
5. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. Problemas de partida
6. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. Los políticos son considerados ya el 3º problema según los españoles, por encima incluso del terrorismo
7. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. Falta de cercanía con los problemas e inquietudes de los ciudadanos
8. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. Mala comunicación Mensaje difuso, incoherente, enrevesado e improvisado Formato y lenguaje equivocados. Como cuando actúan unidireccionalmente en su relación con los internautas No responden o ni siquiera conceden preguntas a los periodistas
9. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. Falta de credibilidad Los políticos no cumplen sus promesas Saltan sonados casos de corrupción Contexto de grave crisis económica
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11. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. ¿Cómo crear una imagen política positiva en 5 pasos?
12. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. 1. No hay buena imagen, sin buen mensaje :: La imagen nunca ha de robar protagonismo al mensaje (proyecto, programa, discurso), sino acompañarlo, complementarlo, reforzarlo o simplificarlo. En definitiva, perfeccionarlo . :: La imagen ayudará a vender o comunicar mejor lo que queremos. Hacerlo más comprensible, más necesario, más creíble, más atractivo… :: Ser consciente de la primacía de la televisión y de los contenidos audiovisuales en Internet.
13. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. 2. Humanizar a los políticos Ante los medios escenografía Ante los ciudadanos mensaje :: En política cada gesto, cada fotografía … comunica. Hoy en día la imagen es el mensaje y, prácticamente, la noticia. Por encima de un texto, de un titular, siempre será la instantánea la que quedará en nuestra retina. :: No perder de vista la photo-opportunity , sin olvidar que en comunicación… todo tiene que estar tan bien preparado que parezca improvisado .
14. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. 3. Identificación con el elector :: La comunicación tiene mucho de sentido común, de intuición… y de investigación . :: Un diferencial semántico que mida a nuestro candidato en términos de capacidad, honradez, trayectoria, humor, fe, origen familiar, oratoria, sinceridad, credibilidad, empatía, etc. nos dará pistas para posicionarlo como un candidato cercano a lo que busca el electorado. :: Un asesor de comunicación no puede pretender cambiar la personalidad del propio político por adecuarla a una imagen prototípica. :: Se trata de potenciar las fortalezas y minimizar las debilidades .
16. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. … contra alguien … el más inteligente … el que vota mi familia … el más guapo … el más popular … el más joven … el menos político … el cambio … el más experto … el más parecido a mí … el favorito … el más amable y sonriente ¿Por quién vota la gente? … etc., etc., etc…
17. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. Percepción = Realidad
18. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. 4. Diseñar la imagen deseada Humanizar al candidato buscando la identificación Simplificar el mensaje persiguiendo la comprensión y recuerdo Orientarse hacia los medios posicionamiento y difusión ¿Qué atributos queremos transmitir? Recomendaciones:
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20. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. 5. Entrenar, proyectar y perfeccionar la imagen Entrenamiento audiovisual Imagen + Mensaje (no sólo respuestas) + próximo + creíble + seguro + atractivo + CONFIANZA
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22. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág.
23. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. Los políticos … … también necesitan entrenarse
24. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. … para comunicar mejor y…
25. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. … colocar mis mensajes en los medios
26. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. … hacer más atractivos mis discursos
27. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. … diseñar la mejor estrategia
28. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. … que me hagan caso
29. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. … salir más convincente en TV
30. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. … ganar unas elecciones
31. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. … salir fortalecido de una crisis
32. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. … convertirme en un referente
33. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. En definitiva…
34. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. … para que me conozcan más
35. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. … me entiendan mejor
36. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. … y me quieran más
37. Madrid | Bilbao | Vitoria | Lisboa | Caracas | yescomconsulting.com Pág. Yuri Morejón Ramírez de Ocáriz [email_address] www.yurimorejon.com