Este documento describe la revolución del formato de video en publicidad. Señala que los videos valen más que miles de imágenes o palabras debido a que plataformas como YouTube, Vimeo y Snapchat generan mayores tasas de compromiso que los formatos estáticos. Además, prevé que el gasto en publicidad de video programático alcance los 2.000 millones de euros en 2020.

1. LA REVOLUCIÓN DEL FORMATO #VÍDEO
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Si una imagen vale más que 1.000 palabras, en publicidad un
vídeo vale más que 1.000 imágenes. YouTube, Vimeo, Vine o
Snapchat y, sobre todo, la revolución programática logran unos
ratios de engagement muy superiores a los formatos estáticos y
las previsiones son muy optimistas. ¡Bienvenido a la era del vídeo!
Además el gasto en vídeo
programático prevé alcanzar los
¡2.000 millones de € en 2020!
INGRESOS POR PUBLICIDAD EN EN EUROPA
2012 2013 2014 2015 2016 2017
35,9M€
4,6%
12,2%
18,7%
25,8%
30,3%
33,2%
119,6M€
225,5M€
368,8M€
503,0M€
626,5M€
Millones de €
Fuente: IHS
Vídeo no programático
Vídeo programático
Participación programática
% cuota de gasto
Fuente: IHS
CUOTA DE GASTO EN PROGRAMÁTICO
2012 2013 2014 2015 2016 2017
9% 18,2% 24,3% 36,2%31,2% 38,9%
3%
11,4%
17,5%
28,7%24,5% 31,4%
2,5%
9,1%
16,3%
27,2%22,9% 29,8%
1,9%
6,7%
13,1%
23,1%18,9% 26,6%
3,9%
11,3%
19%
32,8%28,7% 36%
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Fuente: Adgravity