Este documento describe las ventajas del formato de vídeo para la promoción y cómo trazar una estrategia de vídeo efectiva. Explica que el consumo de vídeo en línea está creciendo rápidamente, debido a que es un formato dinámico y atractivo que captura fácilmente la atención. Además, proporciona consejos sobre cómo crear vídeos de manera profesional o por cuenta propia, y recomienda publicarlos con frecuencia en plataformas como YouTube y Facebook para crecer la aud

1. el vídeo como herramienta de promoción
Daniel bernáez timón

2. El consumo de vídeo crece, crece y crece
Evolución consumo de vídeo
20%
Estimación crecimiento consumo
vídeo online en 2016
Fuente: ZenithOptimedia
35% Incremento del vídeo en móvil
6,5% Incremento del vídeo en no-móvil

3. ¿Por qué gusta tanto este formato?
Entendiendo las ventajas del vídeo

4. Es un formato diferente, dinámico y atractivo.
Son muy cómodos de consumir, exigen poco esfuerzo al usuario.
Capta fácilmente la atención del espectador.
Se complementa con redes sociales (que los están potenciando)
y son muy fáciles de compartir.
Es el tipo de contenido de las redes sociales más novedosas
(Vine, Snapchat).
¿Por qué gusta tanto este formato?
Entendiendo las ventajas del vídeo

5. El vídeo tiene un porcentaje de recuerdo más alto que imagen y texto.
Los vídeos tienen un peso importante en el posicionamiento orgánico de nuestra marca (50
veces más posibilidades de aparecer en primera página de Google que otro contenido).
Vídeo marketing favorece el engagement.
Ayuda a mejora tanto el SEO de la marca como el SEO de la web/blog que los aloja.
Refuerza nuestra estrategia
Entendiendo las ventajas del vídeo
Te permite diferenciarte de la competencia.

6. Refuerza nuestra estrategia
Entendiendo las ventajas del vídeo

7. Como trazar una estrategia de vídeo

8. Las fases del éxito
Estrategia de vídeo
crear crecer

9. Fase creación
Estrategia de vídeo
crear

10. Fase creación
Estrategia de vídeo
Contratar especialista
nosotros

11. Fase creación – decidir si contratar a un especialista
Estrategia de vídeo
Tener en cuenta el soporte final. No es lo mismo TV que Internet.
Finalidad del vídeo. ¿Cuál es el tono que quieres que tenga la grabación?
Duración del vídeo.
Presupuesto disponible.
¿Tenemos el talento en nuestra casa? Generadores de contenido, técnicos AV…

12. Fase creación – ventajas de contratar a un profesional
Estrategia de vídeo
Producen contenido atractivo.
Mejor calidad empleando el menor tiempo posible.
Tienen las herramientas y experiencia para crear vídeos sofisticados.
Fósforo Cinema
https://vimeo.com/68235586

13. Fase creación – briefing básico para una agencia / freelance
Estrategia de vídeo
El concepto creativo / idea de comunicación tiene que responder al objetivo empresarial.
La grabación debe tener ritmo, no aburrir, ser dinámica.
Duración tiene que estar optimizada a la plataforma donde se va a distribuir.
El guión debe trabajarse de forma conjunta empresa / agencia.

14. No ceñirse a los estereotipos
Estrategia de vídeo
La importancia de trabajar la idea creativa
Dollar Shave Club
https://www.youtube.com/watch?
v=S5kv3nYcks8

15. Fase creación – opciones profesionales
Estrategia de vídeo
Agencia especializada Freelance
Infraestructura
Presupuesto
Tiempo de respuesta
Flexibilidad
Volumen de servicios
Autonomía, tecnología
Más elevado
Más lento
Menos flexibilidad
Mayor volumen
Necesita soporte interno
Más económico y flexible
Más ágil
Mayor flexibilidad
Menos volumen

16. Fase creación – contratar freelance
Estrategia de vídeo
Webs especializadas en búsqueda de freelances

17. Fase creación – contratar freelance
Estrategia de vídeo
Webs especializadas en búsqueda de freelances

18. Fase creación – contratar agencia
Estrategia de vídeo
Webs de agencias especializadas en creación de vídeo

19. Fase creación – contratar agencia
Estrategia de vídeo
Webs de agencias especializadas en creación de vídeo
https://www.onlinemedia.es/
blog/cual-es-el-precio-de-un-
video-corporativo/

20. Haciendo un vídeo con nuestros medios

21. Los usuarios no se esperan una superproducción
Estrategia de vídeo

22. Fase creación – elaboración propia
Estrategia de vídeo
Si no tenemos experiencia previa debemos capacitarnos
https://www.youtube.com/
watch?v=wSj5b23r55Q

23. Fase creación – elaboración propia
Estrategia de vídeo
Lo fundamental es encontrar una historia con gancho y
exponerla en el formato más atractivo

24. Fase creación – elaboración propia
Estrategia de vídeo
Material básico: cámara/móvil + trípode + programa edición
Material secundario: grabadora de voz / micrófono.
Glif Adobe Premiere

25. Planifica la grabación al máximo detalle.
Combina planos generales con planos detalle.
Usa planos estabilizados, el movimiento irregular nos aleja de un acabado profesional.
Sé creativo, busca nuevos planes.
Fase creación – elaboración propia
Estrategia de vídeo

27. iMovie
Fase creación – elaboración propia
Estrategia de vídeo
Window Movie Maker

28. Las fases del éxito
Estrategia de vídeo
crecer
Frecuencia de publicación constante.
Difusión a través de distintas plataformas.

29. Crecimiento - frecuencia
Estrategia de vídeo
El formato vídeo debe formar parte de nuestros planes editoriales / de contenido

30. Difusión - youtube
Estrategia de vídeo

31. youtube

32. youtube
Es fundamental
optimizar los vídeos
subidos a YouTube
para hacerlos
mejorar su
posicionamiento.

33. Hay muchos YouTubers de éxito (pero es un pequeño porcentaje de todos los usuarios).
Temas que triunfan: Vlogs, gammers, tutoriales.
El top de los YouTubers puede ganar entre 500 – 1000€ al día.
YouTube ha democratizado la posibilidad de generar contenido audiovisual.
Aprendiendo de los canales que más triunfan
Crear un canal en youtube

34. Aprendiendo de los canales que más triunfan
Crear un canal en youtube

35. Aprendiendo de los canales que más triunfan
Crear un canal en youtube

36. Aprendiendo de los canales que más triunfan
Crear un canal en youtube

37. İnnovación – video 360
Crear un canal en youtube

38. Video en facebook
Estrategia de vídeo

39. Video en facebook – caso de éxito
Estrategia de vídeo

40. Video en facebook – caso de éxito
Estrategia de vídeo
Texto en gran formato, que resume los puntos clave de la noticia, y permite a su vez
seguirla en pantallas pequeñas.
Citar a la fuente de donde se ha extraído el vídeo. Películas, vídeos virales o incluso
propiedad de usuarios privados, todos aparecen reflejados, ya sea en una de las
esquinas del vídeo, o en la descripción del mismo.
Textos atractivos. Redacción de textos ingeniosa y una estructura fija con un guiño
al final. El ser consecuente con un tipo de estructura crea fidelidad con los usuarios.
Relación de aspecto 1:1. La proporción cuadrada encaja mucho mejor en las
pantallas de los móviles mejorando la experiencia de usuario.
Fuente: Blog PepeRomera

41. Video en instagram y vine
Estrategia de vídeo
Duración: 15 vs 6s
Filtros: si vs no
Hashtags si vs si
Vine integrado en Twitter
Vine se puede embeber
Vine permite ‘revinear’
Las dos son 100% mobile 140 millones usuarios 40 millones usuarios

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646 525 574
Daniel.bernaez@gmaıl.com
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DANIEL BERNÁEZ
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