1) La comunicación visual se refiere a la percepción de objetos a través de la vista y puede usarse para describir ideas, expresar sentimientos u opinar. 2) El mensaje visual se compone de información y un soporte visual que incluye textura, forma, estructura y movimiento. 3) La comunicación visual es fundamental en el marketing moderno debido a que las personas procesan la información visualmente de manera más rápida.
2. Concepto de comunicación visual
Refiere a aquello que está vinculado a la visión (el acto y el resultado de ver: es
decir, de percibir objetos a través de los ojos gracias a la luz). puede
servir para cosas muy diferentes según lo que se quiera comunicar. Entre las
funciones principales de la comunicación visual están: describir algo, simbolizar una
idea, expresar sentimientos, agradar a la vista y cambiar la opinión de alguien sobre
una cosa.
Bruno Munari
es prácticamente todo lo que ven nuestros ojos, desde una planta hasta las nubes que
se mueven en el cielo. Cada una de estas imágenes tiene un valor distinto, según el
contexto en que están insertadas.
3. Intencional (información estética)
• Es una comunicación intencional aquella serie de nubecitas de humo que hacían
los indios para comunicar, por medio de un código precisó, una información
precisa
• puede atender a su información estética o a su información práctica. Por
comunicación práctica se entiende la emisión de un mensaje intentando mostrar un
mensaje concreto y una intención de comunicación, mientras que la información
estética hace referencia a las cualidades artísticas y visuales del objeto. Sin
embargo la estética no es igual para todo el mundo, existen factores culturales que
hacen que la comunicación estética nos informe de un rasgo específico. Por
ejemplo para la cultura occidental el negro es un color de luto mientras que para la
oriental es el blanco.
4. Casual (información práctica)
• La nube es una comunicación visual casual, ya que al pasar por el cielo no tiene
intención alguna de advertirme que se acerca el temporal
• Puede ser interpretada libremente por el que la recibe, ya sea como mensaje
científico o estético, o cómo otra cosa
• casual es todo lo que nuestros ojos pueden percibir dando mensajes diferentes
según sea el contexto y cultura de las personas que lo reciben o lo ven. Esta puede
ser interpretada libremente por quien está recibiendo el mensaje.
7. • Así como dice Munari, el mensaje visual se divide en dos:
• La información:
• Lo que es un conjunto organizado de datos procesados, que constituyen un
mensaje que cambia el estado de conocimiento del sujeto o sistema que recibe
dicho mensaje.
8. • El soporte visual:
• Que se constituye por
• Textura: Según Bruno Munari es la sensibilización natural o artificial de una
superficie, mediante signos que no alteran su uniformidad. Es una estructura
conformada por signos (ya sean líneas u objetos) que podemos ver (o palpar). Ésta a
su vez se puede dividir en táctil (comprende la propia superficie empleada en la
producción de una pieza impresa o de un material.)
y visual (comprende la apariencia óptica de la superficie y es estrictamente
bidimensional). La textura táctil se puede dividir en: natural, modificada y
organizada, mientras que la visual se divide en: decorativa, espontánea y mecánica.
• Forma: Que es la apariencia externa de las cosas. Por medio de ella obtenemos
información del aspecto de todo lo que nos rodea. Y puede verse como: punto, línea,
plano o volumen.
• Estructura: (del latín structūra) Es la disposición y orden de las partes dentro de un
todo. También puede entenderse como un sistema de conceptos coherentes enlazados,
cuyo objetivo es precisar la esencia del objeto de estudio. Se divide en: estructuras
abstractas y concretas.
• Modulo: Es un elemento compacto integrado dentro de un sistema o de una estructura
más grande.
• Movimiento: Es un tipo de cambio que tiene lugar en el tiempo y puede ser tanto
implícito como literal.
9. ¿En dónde se aplica la comunicación
visual actualmente?
• El mundo cambia a pasos agigantados. Y un minuto en la vida real es
imperceptible, pero en el mundo digital, en esos sesenta segundos un usuario
puede: verte, oírte o puede buscarte y escucharte. En tan solo 60 segundos tú
puedes captar un nuevo cliente o perderlo
• Hoy en día es imprescindible entender la manera de comunicarse de los usuarios.
Qué contenidos prefieren, qué lenguaje prefieren. Qué buscan. La visualidad se ha
convertido en la prioridad a la hora de expresarnos en el mundo digital.
10. • 1. El tiempo de atención de las personas ha caído a 8 segundos: si algo no llama la atención en
ese tiempo, no existe.
• 2. El 93% de la comunicación de las personas es visual: Es lo primero que nuestros ojos captan,
fácil y entretenido.
• 3. Procesamos 60 mil veces más rápido el contenido audiovisual que el texto.
• 4. No leemos, “escaneamos”o vemos por encima el contenido online.
• 5. 85 % de los compradores online ve los vídeos con detalles de los productos antes de tomar las
decisiones de compra.
• 6. Aprendemos mejor cuando existen elementos visuales en el contenido.
• La vida ha cambiado, y la manera de comunicarse más. La inmediatez y la velocidad a la que nos
movemos hacen que las comunicaciones sean cada vez más cortas y más visuales. Y por supuesto,
ello afecta al marketing y la forma en que las marcas se comunican con sus clientes.
11. ¿cómo utilizar la comunicación visual en el
marketing?
• 1. Datos más visuales: Se trata de encontrar las mejores maneras de mostrar la
información a tu audiencia. De hacer el contenido de datos o aquél que sea muy
complicado, más accesible para el público. Incluye infografías, vídeos, GIF,
cronologías, presentaciones, mapas mentales...
• 2. Identidad de marca: El contenido visual de tu marca debe ser consistente con la
imagen de la misma. La tipografía debe ser fácil de leer y apropiada para el estilo
de comunicación de tu marca. Si incluyes íconos deben ser fáciles de entender y
universales
12. • 3. Usa los elementos visuales apropiadamente: Cada elemento que puedes incluir
en tu estrategia de marketing visual tiene un objetivo distinto. Debes cumplir con
esto:
• Imágenes: deben ser relevantes para el tema y deben incluirse en intervalos
regulares de tus posts.
• Infografías: sirven para simplificar data muy compleja o dar detalles sobre un
tema.
• Vídeos: se usan como parte del marketing de contenidos para dar instrucciones,
explicaciones y promociones, entre otros usos.
• Presentaciones: para mostrar data resumida cuando es un tema muy amplio.
• Diagramas: para mostrar procesos, ideas y relaciones.
