Comunicación visual.

1. COMUNICACIÓN VISUAL Y
MENSAJE VISUAL.
UNIVERSIDAD TECNOLOGICA FIDEL VELAZQUEZ.
MATERIA: Fundamentos de la comunicación grafica.
NOMBRE: González Pérez Alondra Litzaiin.
GRUPO: 105

2. CONCEPTO DE COMUNICACIÓN VISUAL.
La comunicación audiovisual se refiere a la transmisión y recepción de un mensaje a través de imágenes, signos o
símbolos.
Dentro de este tipo de mensajes pueden incluirse textos, letras o palabras escritas aunque siempre predomina lo no
verbal. Este tipo de comunicación tiene la ventaja de traspasar las barreras del lenguaje y puede ser entendida por
personas que hablen idiomas diferentes. Algo muy similar sucede con el paso del tiempo, puesto que el mensaje
puede perpetuarse.
Esta forma de comunicación es muy antigua. De hecho, sus inicios se sitúan en la época de las cavernas, cuando se
hacían pinturas en las cuevas. Con el tiempo, se explayó hacia los campos más diversos como la pintura, la
televisión, el cine e Internet. Es una herramienta muy útil al momento de difundir una idea o marca y por eso es una
de las materias primas para los publicistas a la hora de diseñar una campaña publicitaria.

3. COMO SE DIVIDE LA COMUNICACIÓN VISUAL:
INTENCIONAL Y CASUAL.
• La comunicación visual intencional envía un mensaje directo es decir da entender al receptor un mensaje
especifico que es previamente elaborado por el emisor con un fin determinado, ya sea informar, avisar o persuadir.
• EJEMPLOS:
• La comunicación visual casual es todo lo que nuestros ojos pueden percibir dando mensajes diferentes según sea
el contexto y cultura de las personas que lo reciben o lo ven. Esta puede ser interpretada libremente por quien está
recibiendo el mensaje.
• EJEMPLOS:
Una palmera: esta
transmite verano, agua
y diversión.
Una huella: podemos
entender que allí alguien
paso.
Vallas de Precaución, que nos
manifiestan que no hay paso o
indica a los vehículos que
debe reducir la velocidad.
Señal de un hospital, indica
que hay un uno al cerca.

4. ¿QUÉ ES EL MENSAJE VISUAL?
• La comunicación visual se produce por medio de mensajes visuales. Por ello se
presume que un emisor emite mensajes y un receptor los recibe. Pero el receptor esta
inmerso en un ambiente lleno de interferencias que pueden alterar e incluso anular el
mensaje. Por ejemplo: El indio que transmite su mensaje con nubes de humo puede ser
estorbado por un temporal.
• Supongamos que el mensaje visual esta bien proyectado, de manera que no sea
deformado durante la emisión: llegara al receptor, pero allí encontrara otros obstáculos.
Cada receptor, y cada uno a su manera, tiene algo que podríamos llamar filtros, a
través de los cuales ha de pasar el mensaje para que sea recibido. Uno de estos filtros
es de carácter sensorial. Por ejemplo: Un daltónico no ve determinados colores y por
ello los mensajes basados exclusivamente en el lenguaje cromático se alteran o son
anulados. Otro filtro lo podríamos llamar operativo, o dependiente de las características
constitucionales del receptor. Ejemplo: Esta claro que un niño de tres años analizara un
mensaje de una manera muy diferente de la de un hombre maduro. Un tercer filtro, que
se podría llamar cultural, dejara pasar solamente aquellos mensajes que el receptor
reconoce, es decir, los que forman parte de su universo cultural. Ejemplo: Muchos
occidentales no reconocen la música oriental como música, porque no corresponde a
sus normas culturales.
• Estos tres filtros no se distinguen de una manea rigurosa y si bien se suceden en el
orden indicado, pueden producirse inversiones o alteraciones o contaminaciones
reciprocas.

5. DESCOMPOSICIÓN DEL MENSAJE.
• Podemos dividir el mensaje, como antes, en dos partes: una es la información propiamente dicha, que lleva
consigo el mensaje y la otra es el soporte visual. El soporte visual es el conjunto de los elementos que hacen
visible el mensaje, todas aquellas partes que se toman en consideración y se analiza, para poder utilizarlas con la
mayor coherencia respecto a la información. Son: La textura, la forma, la estructura, el modulo, el movimiento.
Textura: Según Bruno Munari es la sensibilización natural o artificial de una
superficie, mediante signos que no alteran su uniformidad. Es una estructura
conformada por signos (ya sean líneas u objetos) que podemos ver (o palpar).
Forma: Que es la apariencia externa de las cosas. Por medio de ella
obtenemos información del aspecto de todo lo que nos rodea. Y puede
verse como: punto, línea, plano o volumen.
Estructura: Es la disposición y orden de las partes dentro de un todo.
Modulo: Es un elemento compacto integrado dentro de un sistema o de
una estructura más grande.
Movimiento: Es un tipo de cambio que tiene lugar en el tiempo y puede ser
tanto implícito como literal.

6. EN DÓNDE SE APLICA LA COMUNICACIÓN VISUAL
ACTUALMENTE.
• El mundo cambia a pasos agigantados. Y un minuto en la vida real es imperceptible, pero en el mundo digital, en
esos sesenta segundos un usuario puede: verte, oírte o puede buscarte y escucharte. En tan solo 60 segundos tú
puedes captar un nuevo cliente o perderlo.
• Hoy en día es imprescindible entender la manera de comunicarse de los usuarios. Qué contenidos prefieren, qué
lenguaje prefieren. Qué buscan. La visualidad se ha convertido en la prioridad a la hora de expresarnos en el
mundo digital.
• La vida ha cambiado, y la manera de comunicarse más. La inmediatez y la velocidad a la que nos movemos hacen
que las comunicaciones sean cada vez más cortas y más visuales. Y por supuesto, ello afecta al marketing y la
forma en que las marcas se comunican con sus clientes. Hoy, las redes sociales están llenas de elementos
visuales, ya que éstos reciben más visitas que los que no lo son.
El secreto está en ofrecer
una experiencia de calidad
a los usuarios. Tú les abres
las puertas de “tu casa” a
través de las rrss y en su
mano están que vuelvan.
Lo harán si la experiencia
ha sido gratificante.
Usa los elementos visuales apropiadamente: Cada elemento que puedes incluir
en tu estrategia de marketing visual tiene un objetivo distinto. Debes cumplir con
esto:
Imágenes: deben ser relevantes para el tema y deben incluirse en intervalos
regulares de tus posts.
Infografías: sirven para simplificar data muy compleja o dar detalles sobre un
tema.
Vídeos: se usan como parte del marketing de contenidos para dar instrucciones,
explicaciones y promociones, entre otros usos.
Presentaciones: para mostrar data resumida cuando es un tema muy amplio.
Diagramas: para mostrar procesos, ideas y relaciones.