Este documento discute conceptos clave de la comunicación visual como mensaje visual, información estética e información práctica. Explica que la comunicación puede ser intencional o casual y que un mensaje visual está compuesto por información y soporte visual. También describe cómo se aplica actualmente la comunicación visual en redes sociales, marketing digital, engagement y publicidad.

1. UTFV
Fundamentos de la
comunicación gráfica.
1° Parcial
103
Comunicación visual y mensaje
visual.
Abigail Estrella Romero Flores
Ruth Marcela Romero Rojas
12/10/2020

2. Concepto de comunicación visual
Prácticamente es todo lo que ven nuestros ojos,
un objeto como un árbol, una puerta, un auto,
un cartel. Imágenes que tienen un significado
depende del contexto.
La comunicación puede ser intencional o casual.

3. Comunicación visual: Intencional
(información estética) y Casual
(información práctica).
Una comunicación casual puede ser interpretada
libremente por el que la recibe, ya como mensaje
científico o estético, o como otra cosa. En cambio,
una comunicación intencional debería ser recibida
en el pleno significado querido en la intención el
emitente.

4. La comunicación intencional puede ser
examinada bajo dos aspectos: el de la
información estética y el de la información
práctica. Un ejemplo de información práctica sin
el aspecto estético podría ser un dibujo técnico
o una señal de tráfico, entre otras. Entendemos
por información estética un mensaje que nos
informe.

5. Dado que la estética no es igual para todos no se
puede descubrir una estética particular en un
dibujo técnico, en estos casos lo que nos
interesa es que el operario visual sepa revelarla
con los datos objetivos.

6. ¿Qué es el mensaje visual?
El emisor emite mensajes y el receptor los
recibe. El emisor está inmerso en un ambiente
lleno de interferencias que pueden alterar o
anular el mensaje.

7. Cada receptor y cada uno a su
manera, tiene algo que
podríamos llamar filtros, a
través de los cuales ha de
pasar el mensaje para ser
recibido. Uno de estos es de
carácter sensorial. Ej. Un
daltónico no ve determinados
colores y los mensajes
exclusivamente basados en el
lenguaje cromático serían
alterados o anulados.

8. Otro filtro lo podríamos llamar operativo o
dependiente de las características
constitucionales del receptor. Ej. Un niño
interpretará un mensaje de forma distinta que
un adulto. Un tercer filtro que se podría llamar
cultural, dejará pasar solamente los mensajes
que el receptor conoce. Ej. Muchos
occidentales no reconocen la música oriental
como música.

9. Una vez atravesada la zona de interferencias y
filtros, llega la zona interna del receptor. Esta
zona puede emitir dos tipos de respuestas al
mensaje recibido: una interna y otra externa. Ej.
Si el mensaje visual dice «aquí hay un bar», la
respuesta interna envía al individuo a beber, la
respuesta interna dice «no tengo sed».

10. Descomposición del mensaje:
Información y soporte visual.
El soporte visual es el conjunto de los
elementos que hacen visible el mensaje,
todas aquellas partes que se toman en
consideración y se analizan que son la textura,
la forma, la estructura, el módulo y el
movimiento.

11. Sabemos que si observamos una textura con un
lente de aumento, la veremos como estructura. Se
puede considerar al ojo humano como punto de
referencia categorial, ya que nos ocupamos de
comunicaciones visuales

12. Así podemos afirmar que cuando el ojo percibe
una superficie uniforme pero caracterizada
gráficamente, se podrá considerarla como
textura, en tanto cuanto perciba una textura de
módulos más grandes que puedan ser
reconocidos como formas divisibles en
submódulos, se le podrá considerar como una
estructura.

13. Si consideramos también la dimensión temporal
de las formas, se podrá pensar en una
transformación de una textura en una
estructura, o bien idear módulos con elementos
internos particulares, tales que, acumulados en
estructura puedan reducirse a texturas con
características especiales.

14. ¿En dónde se aplica la
comunicación visual actualmente?
• Redes sociales. Cada red social cumple una
función diferente al llegar al público de
manera distinta. No puedes realizar las
mismas publicaciones en todas.
• Marketing digital. Se pueden usar GIFS,
vídeos, infografías, cronologías,
presentaciones y mapas mentales.

15. • Engagement. El objetivo es que el cliente al
ver nuestro sello identificativo tenga un
recuerdo de la marca que le haga comprar los
productos o servicios.
• Publicidad. La comunicación visual nos ayuda
a llamar la atención del cliente, y depende de
eso podemos ganar un cliente o perderlo.