Edición Española/Castellana

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jueves 3 de febrero de 2011
la caja cultural
Marketing futurista

2. Marketing futurista
la caja cultural
primera parte:
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el negocio cultural en españa
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jueves 3 de febrero de 2011

3. Marketing futurista primera parte:
la caja cultural el negocio cultural en españa
la industria cultural esta basada en principios obsoletos
1) Vender un soporte físico.
Lo que comporta que si se
estropea pierdes el derecho a
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tener ese producto.
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2) Vender por unidades.
Compramos un disco o una
película difícilmente la
discografia o filmografía de
un director
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4. Marketing futurista primera parte:
la caja cultural el negocio cultural en españa
unos principios que no contemplan características básicas
del nuevo consumidor como son:
1. La inmediatez. Reflejada
en el crecimiento del
consumo de series online.
2. Demanda de facilidad de
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uso. Plataformas como linux
no acaban de destacar en el
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mercado.
3. El afán por compartir.
Patente en el crecimiento
de las redes sociales.
4. Ganas de experimentar.
Spotify basa su negocio en
este punto.
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5. Marketing futurista primera parte:
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como consecuencia del trabajo mal hecho:
1. El negocio cultural supone un 20% del que
había hace 10 años (datos aproximados).
Fuente: Rac1
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2. Guerra abierta entre los creadores y los
usuarios. Polémica Ley de economía sostenible
(Ley Sinde) que no servirá para nada.
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6. Marketing futurista primera parte:
la caja cultural el negocio cultural en españa
la clave que explica el fenómeno:
es más fácil descargar un disco/
película que consumirlo por los
medios que la industria propone.
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7. Marketing futurista
la caja cultural
segunda parte:
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como proponemos que sea
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8. Marketing futurista segunda parte:
la caja cultural como proponemos que sea
a nuestro juicio se está enfocando mal la solución:
1. Queriendo regular un mercado internacional a
partir de una legislación estatal.
2. Intentando educar al consumidor: muchos
actores activos del problema hablan de cambiar la
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cultura del “gratis total”
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olvidando que:
el mejor producto siempre es el que se abre paso en
el mercado pues este se basa en la ley de la oferta
y la demanda.
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9. Marketing futurista segunda parte:
la caja cultural como proponemos que sea
olvidando que descargar una película o un disco:
1. Es una tarea para nativos digitales. Personas
que sepan moverse en el entorno internet.
2. Implica estar en posesión de un Hardware
adecuado (ya sea para almacenar los contenidos o
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visualizarlos)
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3. Implica tener una conexión ADSL muy potente (y
por lo tanto cara)
4. Implica un elevado gasto eléctrico pues es
necesario tener el ordenador encendido durante
muchas horas.
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10. Marketing futurista segunda parte:
la caja cultural como proponemos que sea
por ejemplo: si un consumidor va a una megastore
especializada en informática:
a) Puede comprar un DVD
b) Puede comprar un disco duro para descargar
ese DVD
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nunca podrá hacer las dos cosas a la vez
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11. Marketing futurista segunda parte:
la caja cultural como proponemos que sea
por este motivo proponemos:
+
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La comercialización de discos duros
precargados de contenidos
ejemplos:
todo el jazz
todas las películas de universal pictures
todas las referencias de un sello discográfico
todas las series de fox
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12. Marketing futurista segunda parte:
la caja cultural como proponemos que sea
ya sea mediante:
a) un método offline -> Compro algo estático en
el tiempo y que sé que no evolucionará. Ej:
Todo el cine de la nouvelle vague
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a) un método online -> Compro algo que evoluciona
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en el tiempo del que quiero una disposición
inmediata (tipo poadcast). Algo que necesite de
actualizaciones automáticas. Ej: Capítulos de mi
serie favorita.
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13. Marketing futurista segunda parte:
la caja cultural como proponemos que sea
siempre basados en la idea:
el consumidor es perezoso por naturaleza.
pueden continuar las descargas pero la mayoría
optará por lo más fácil: sentarse en casa y
disfrutar de su producto.
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siguiendo las siguientes premisas:
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1. la cultura es algo coleccionable (por lo tanto
puede convertirse en regalo) y de fácil acceso
2. renunciar a los ingresos por unidades y pensar
en los ingresos por packs o subscripción.
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14. Marketing futurista
la caja cultural
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