Este documento resume las principales tendencias de marketing digital para empresas en la actualidad, incluyendo el creciente uso de dispositivos móviles, el papel cambiante de los medios sociales, la importancia del contenido de marca y la necesidad de diversificar los canales de marketing a través de múltiples plataformas como sitios web, medios sociales y buscadores. También destaca la importancia de comprender mejor los diferentes públicos objetivos como los millennials y los turistas senior.

1. Tendencias de marketing digital para empresas
Salvador Vilalta Blanco

2. Áreas Clave
• Donde estamos
• Tendencias
• El papel de los Medios
Sociales
• SOLOMO
• Branded Content
• Diversificación canales
Salvador Vilalta Blanco

3. 3
Mundo digital
Dónde estamos
Salvador Vilalta Blanco

4. Sector Turístico
Salvador Vilalta Blanco

5. • Existe una enorme brecha
digital en el mundo
• Asia-pacífico zona de
mayor audiencia.
• Internet: 25 horas por
usuario al mes
• Gran peso del sector
turístico líder en ventas
online (España 20%)
Internet
Audiencia internet
Salvador Vilalta Blanco

6. • Usuario cada vez más
informado, social e
influenciado por su
entorno.
• Ingente volumen de
contenidos generado
por usuarios (UGC) y
compartidos online
• La privacidad en un
segundo plano.
Internet social
Salvador Vilalta Blanco

7. • El futuro es ………..movilidad
• 23% tiempo diario consumido en
medios desde dispositivos móviles.
• Fenómeno multipantalla
• Importante incremento publicidad móvil
• Dispositivos always on.
• Nomofobia. Uso móvil 34 veces/día
Internet y móvil.
Salvador Vilalta Blanco

8. 8
Tendencias
Madurez Digital
Aumento inversión en marketing digital
Big data - IOT
Pre-emptive computing
Branded Content
Contenidos visuales. Video marketing.
Integración Off-On
Gestión de la reputación online
Diversificación social media
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9. Social CRM
Wearable computing y nuevos
dispositivos
Realidad aumentada
Gamificación
Comunidades virtuales.
Aplicaciones grafo social.
9
Tendencias
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10. Medios sociales
¿Desaparecerán?
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11. Medios Sociales
• No son el santo Grial
• Es difícil sorprender.
CREATIVIDAD
• Debemos integrarlos en nuestra
estrategia. Multicanalidad-
OFF/ON
• NO deben ser la base de nuestra
estrategia sino un medio.
• Aportan valor directo e indirecto.
• Se convertirán en commodities.
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12. Medios Sociales en Constante evolución
FACEBOOK ZERO 12
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13. Buscando el nicho
¿Público objetivo?
13
• Milennials. ¿Estamos
preparados?
• Crecimiento turismo senior
• Consumo experiencias vs
productos-servicios
• Turismo de lujo
• Turismo Multi-generación
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14. Buscando el nicho
¿Público objetivo?
14
• Nuevos players: Marriott
asociado con Ikea
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15. Social, localizado, móvil
SOLOMO
Salvador Vilalta Blanco

16. Social, localizado, móvil
y ….aumentado
• Marketing de proximidad no
intrusivo en nuestras redes.
Contenido — persona —momento
y sitio adecuados también en
interiores.(seat 2 seat (Virgin) -
Meet & seat (KLM) Spark
Compass.
• Realidad aumentada-destinos
aumentados, balizados.
• Uso de nuevos dispositivos
wearable combinados con estas
tecnologías.
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17. El contenido es el rey
Branded Content
Salvador Vilalta Blanco

18. Branded Content
Journalism Content
• Advertainment: Anuncios +
entretenimiento.
• Conexiones emocionales
• Asociación de contenido de
valor a la marca
• Sector muy emocional
• Impactan en los resultados.
• Búsqueda de experiencias, no
productos y servicios.
18Salvador Vilalta Blanco

19. Se consolidan
Múltiples Canales
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20. Diversificación
Canales
Websites corporativos
Medios Sociales
Buscadores
OTA’S
Metabuscadores
Google Hotel Finder
Comunidades viajeros y aplicaciones
sociales.
¿Donde nos jugamos
nuestros resultados y
nuestra reputación?
Salvador Vilalta Blanco

21. Gracias!
www.salvadorvilalta.com
@svilalta