Este documento compara y contrasta la publicidad y el diseño gráfico. Explica que la publicidad se enfoca en promover la venta de productos mientras que el diseño gráfico crea productos visuales de comunicación. También describe que el diseño gráfico es indispensable para una publicidad exitosa debido a la convergencia entre las dos disciplinas.

1. Por: Andrés Torres A.
lO mo Nivel “A” Diseño Gráfico
Materia: Comunicación e Imagen
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA ISRAEL

2. La Publicidad vs. Diseño Gráfico
• Es esencialmente una actividad de comunicación, que forma parte de proceso
Publicidad y del sistema de comunicación y que apunta:
• A promover la venta de un artículo, producto o servicio; a fomentar una idea o
a lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante.
Diseño • Es todo un proceso de interpretación y traducción de elementos del lenguaje
de la cultura (semántica, pragmática y sintáctica).
• Creando así los productos de diseño como
Gráfico • logotipos, gráficos, folletos, posters, hojas informativas, señales, y otros tipos
de comunicación visual.
Convergencia • El diseño gráfico es indispensable para una publicidad exitosa, cada día más,
en que crece la variedad de estímulos y tecnologías de la comunicación. No por
nada el diseño aparece especializado en distintas áreas (multimedia, industrial,
entre las dos tecnológica, etc. amén de las tradicionales).-

3. ¿Qué es realmente la publicidad?
Definición
Origen y evolución
Funciones de la Publicidad
• De 5 ó 6 mil años de historia de la • Es llamar la atención del
• Es la divulgación de noticias o publicidad, hasta la época actual consumidor. Que vea por algunos
anuncios de carácter comercial de la televisión por satélite e segundos, alguna publicidad.
para atraer o persuadir o seducirlo Internet, la evolución más • Paso siguiente, lograr mantener la
a posibles compradores, significativa comenzó cuando atención del consumidor. Que su
espectadores, usuarios, etc. para Estados Unidos surgió como una atención no decaiga con el pasar
promover la venta de productos. gran nación industrial hace casi de los segundos y deje de ver la
100 años. publicidad. Para que termine de
ver el spot y se sienta atraído a
comprar el producto publicitado

4. El ciclo de la publicidad
La publicidad
lograr la
es fundamental
completa
la creatividad
atención
Al Consumidor

5. ¿Qué es realmente diseño gráfico?
Día a Día
Funciones del Diseño
Breve Historia
• El diseño gráfico
cumple distintas
• El diseño gráfico está • No aparece ligado a la funciones: clasifica y
presente en todo Revolución Industrial, diferencia; Informa y
nuestro entorno del sino que ya desde los comunica; interviene
día a día: aporta habitantes de Egipto en nuestro estado de
significados y está ahí. ánimo y nos ayuda a
trasfondo a todo formar nuestras
aquello que nos rodea. emociones sobre el
mundo que nos rodea.
No podemos
contemplar ante
nuestros ojos un
mundo carente de
diseño gráfico.

6. El ciclo del diseño gráfico
Diseñador
Gráfico
posibilita comunicar
de forma factores
sociales, culturales, preceptivos, estéticos, tecnoló
visualmente
gicos y ambientales. informaciones,
hechos, ideas y
valores
se procesan y útiles al
sintetizan en hombre
términos
mediante una
actividad
proyectual

7. El diseño y la publicidad
“Si la publicidad es el
mensaje, el diseño gráfico es
la forma”.
el diseño gráfico está
Para expresarlo
relacionado con la
claramente, la publicidad
organización y articulación
sería la promoción de un
de muchos de esos productos
producto o marca
y marcas.

8. La Profesión de Publicidad
Campo Ocupacional. Principales asignaturas Ámbito de trabajo
• Diseña , planifica , produce y evalúa campañas publicitarias y de bien social para ser
• Agencias de publicidad • Talleres de diseño gráfico, utilizadas en todo tipo de medio de comunicación, ya sea televisión, radial, prensa
escrita o de Internet, además de la calle.
• Oficinas de estudios de mercados audiovisual y fotografía creativa • Elabora la imagen corporativa de una institución.
• Para competir exitosamente en el mercado actual y futuro, las empresas y
organizaciones en general deben contar con la aceptación, valoración y apoyo de las
• Medios de comunicación • economía personas relacionadas con ellas , tanto en su interior , como de la comunidad donde se
encuentran insertas estas empresas u organizaciones. Por eso necesitan de una buena
imagen por parte de toda la comunidad.
(televisión, radioemisoras, prensa, • técnicas de investigación • Crea mensajes elaborando y desarrollando textos utilizando para ello las paletas
publicitarias o letreros, publicidad en papel, con volantes y afiches.
revistas) • campaña publicitaria • Crea avisos publicitarios de productos para televisión y radio.
• Departamentos de marketing y • marketing y marketing
publicidad de empresas y estratégico
organizaciones públicas y • sicología publicitaria
privadas.
• matemática aplicada
• Organismos
• publicidad
sociales, políticos, culturales y
recreativos. • sociología
• Comercio electrónico (e • expresión escrita
commerce) • teoría de la comunicación
• Organismos gubernamentales • creatividad y redacción
• Imprentas publicitaria
• Empresas de marketing directo • investigación de mercados
• Empresas de promoción o de • multimedia y producción
merchandising audiovisual.
• Productoras audiovisuales • Informática, organización,
planificación, control y gestión,
• Empresas de imagen pública
como la de los ingenieros
• Empresas avisadoras comerciales. Esto le permite al
• Ejercicio libre de la profesión titulado adquirir el rol de
interlocutor entre diferentes
profesionales.

9. La Profesión de Diseño Gráfico
Campo Ocupacional. Principales asignaturas Ámbito de trabajo
• Agencias de publicidad • Asignaturas de formación Básica • Proyecta el diseño en función de un
• *Corporalidad (2 semestres) encargo, y ha de pensar tanto en la
• Talleres de artes gráficas o intención del cliente como en el usuario
editoriales de prensa, revistas y Estética del Diseño
final, justificando sus propuestas. A
libros Historia y Teoría del Diseño (4 diferencia del artista (escultor, pintor)
semestres) que es más espontáneo y sus acciones
• Compañías de pre-prensa digital Representación Visual pueden no estar justificadas.
• Canales de televisión *Geometría Descriptiva • Maneja tanto técnicas convencionales
• Productoras audiovisuales. como artes gráficas digitales aplicando
• Área profesional técnicas, combinaciones y tratamiento de
• Oficinas de Diseño Gráfico imágenes digitales.
Publicitario. • Taller de Diseño (6 semestres)
• Desarrolla imagen e identidad corporativa
• Prensa Dibujo (2 semestres)
Imagen Digital • Desarrolla Identidad Visual
• Instituciones gubernamentales. Taller de Diseño Gráfico (4 semestres) • Desarrolla proyectos multimedia y
• Instituciones educativas y plataformas Web
Computación Gráfica (5 semestres)
culturales. Procesos y Materiales • Proyectos tecnológicos y culturales en
planificación estratégica y desarrollo de
• Dentro de la empresa o Fotografía Publicitaria soluciones de comunicación visual.
instituciones Teoría de la Comunicación
• Diseño Publicitario de campañas y piezas
*Tipografía y *Diagramación publicitarias en diferentes medios y
• En departamentos de marketing y Color y Plástica
comunicaciones. soportes, abordando la forma de
Envases y Embalajes presentar, promocionar o anunciar, una
• Productoras de eventos. Técnicas de Impresión y Pre- empresa, producto o servicio.
• Ejercicio Independiente de la Imprenta • Diseño de Información, como el diseño
Profesión. editorial
• Asignaturas Complementarias • Diseño para el entorno como
• Docencia. señalización,
• Habilidades Emprendedoras
Empresa y Gestión (Marketing) • Diseño Audiovisual (Cine, TV, video y
Web).
Desarrollo y Gestión de Proyectos
• Diseño para productos como envases y
embalajes.

10. Especialización para las 2
profesiones
Publicidad
Diseño Gráfico
• Diagramación*, *Diseño • Planificación de
tipográfico, *Ilustración Marketing y Medios.
• Fotografía • Creación Gráfica y
Audiovisual.
• Animación
• Multimedia

11. Referencias:
 Agapea Factory S.A. (2010).”¿Qué es el diseño gráfico?”.Extraído el 22 de mayo de 2010
desde: http://www.agapea.com/libros/-Que-es-el-diseno-grafico-2-Manual-de-diseno-
isbn-8425221455-i.htm
 Creativa Web Solutions. (29.04.2009).”Diseño Gráfico VS Diseño Publicitario”. Extraído el
23 de mayo de 2010 desde:
http://www.creativa.com.ec/solutions/index.php?option=com_content&view=article&id
=52:dg-vs-dp&catid=35:design
 mar_cmg . (2010).“Ayuda .. la diferencia entre ... diseño gráfico y publicidad ??”. Extraído
el 21 de mayo de 2010 desde:
http://espanol.answers.yahoo.com/question/index?qid=20070501201507AAdQ73Fç
 Sputnikarte. (2008). “Cuestiones a debatir: diseñador, diseño gráfico y publicidad”
Extraído el 21 de mayo de 2010 desde:
http://sputnikarte.wordpress.com/2008/01/02/cuestiones-a-debatir-disenador-diseno-
grafico-y-publicidad/
 Mi-Carrera.com. (s.f.) ”Perfiles Profesionales-Orientación Vocacional, Vocación vs.
Carrera” Extraído el 23 de mayo de 2010 desde: http://www.mi-carrera.com/home.html
 Yahoo México Respuestas. (2008). “Definición de diseño grafico, y de publicidad?”
Extraído el 23 de Mayo de 2010 desde:
http://mx.answers.yahoo.com/question/index?qid=20080115105522AADtEzs