1. El documento define el diseño gráfico como el arte de comunicar visualmente a través de elementos como texto, imágenes y símbolos con el objetivo de transmitir mensajes de manera clara y ordenada. 2. Explica que el propósito del diseño gráfico es comunicar mensajes de forma efectiva a través de la combinación atractiva de elementos visuales y conceptuales. 3. Describe algunas funciones clave del diseño gráfico como la composición, tipografía y uso de colores, así como campos como el diseño publicitario, editorial y web

1. TALLER DE DISEÑO
Lic. Oscar Loza Ugarte

2. EL DISEÑO Y LA
COMUNICACIÓN VISUAL
Qué es el Diseño
Gráfico: Introducción,
Elementos y Ramas Del
Diseño Gráfico

3. • “La mayoría de la gente cree que
el diseño es algo decorativo. Para
mí, nada es más importante en el
futuro que el diseño. El diseño es
el alma de todo lo creado por el
humano.”
• – Steve Jobs

4. DEFINICIÓN
El diseño gráfico es el arte de
comunicación visual a través de
texto, imágenes, símbolos o
ilustraciones. Sirve tanto para
identificar una marca, recordar un
mensaje, encontrar una gran oferta
de valor o atraer a tu cliente ideal.
Su objetivo es crear una
representación visual con un
sentido de orden y claridad
haciendo que las personas
entiendan el mensaje.

5. PROPÓSITO DEL DISEÑO
• ELEMENTOS CONCEPTUALES
• El diseño gráfico es un arte que
combina elementos visuales y
conceptuales para comunicar
mensajes de manera efectiva. A
través de la combinación de
imágenes, texto y elementos
gráficos, los diseñadores son
capaces de crear piezas visuales
atractivas y persuasivas.
• El propósito principal del diseño gráfico
es transmitir un mensaje claro y conciso.
Esto implica comprender el objetivo de
diseño y adaptar los elementos visuales
para alcanzar dicho objetivo. Ya sea a
través de un logotipo, una página web o
un póster, el diseño gráfico es una
herramienta poderosa para captar la
atención del espectador y transmitir
información de manera efectiva.

6. • El diseño gráfico juega un papel
fundamental en nuestra sociedad actual,
especialmente en la era digital en la que
vivimos. Aquí hay algunas razones por las
que el diseño gráfico es importante:
IMPORTANCIA DEL DISEÑO

7. COMUNICACIÓN
VISUAL
El diseño gráfico permite
transmitir información de
manera visual, lo que
facilita la comprensión
rápida y efectiva. Los
diseños bien elaborados
pueden transmitir
mensajes complejos en
segundos.

8. IDENTIDAD DE MARCA
• El diseño gráfico es clave para
establecer la identidad visual
de una marca. Un logotipo bien
diseñado y una paleta de
colores distintiva pueden
ayudar a una empresa a
destacarse y ser reconocida.

9. EXPERIENCIA DEL USUARIO
• En el diseño de interfaces digitales,
como sitios web y aplicaciones
móviles, el diseño gráfico juega un
papel crucial en la experiencia del
usuario. Una interfaz intuitiva y
atractiva mejora la usabilidad y la
satisfacción del usuario.

10. MARKETING EFICAZ
• El diseño gráfico es una
herramienta esencial en el
campo del marketing. Un
diseño creativo y
llamativo puede atraer y
retener la atención del
cliente, lo que a su vez
puede aumentar las
ventas y el
reconocimiento de la
marca.

11. FUNCIONES CLAVE DEL DISEÑO
• La composición es la
organización y disposición de
elementos visuales en un
diseño. Una composición
equilibrada y armoniosa ayuda
a guiar al espectador a través
de la información de manera
lógica y visualmente atractiva.
COMPOSICIÓN

12. • La elección y el uso adecuado de
las fuentes tipográficas son
fundamentales para una buena
legibilidad y estética en el diseño
gráfico. Las fuentes pueden
transmitir diferentes emociones y
tonos, por lo que es importante
seleccionarlas cuidadosamente.
• TIPOGRAFÍA

13. COLORES
• El color es una herramienta
poderosa en el diseño gráfico,
ya que puede evocar
emociones, crear jerarquías
visuales y comunicar
significados. La selección de
colores adecuada puede influir
en la forma en que un mensaje
se percibe y se recuerda.
Con todo esto en mente, es evidente que el
diseño gráfico desempeña un papel crucial
en el mundo actual y su valor solo continúa

14. PROPÓSITO DEL DISEÑO
• 1. Comunicación efectiva: El diseño gráfico
busca transmitir un mensaje claro y
conciso a través de la creación de
elementos visuales que sean
comprensibles para el público objetivo.
Esto implica el uso adecuado de tipografía
legible, colores significativos y diseño
estructurado.

15. 2. Organización de la
información: El diseño gráfico
también tiene la función de
organizar y presentar
información de manera
coherente y fácilmente
comprensible. Esto implica
utilizar jerarquía visual, espacios
negativos y otros elementos de
diseño para guiar al espectador
a través de la información de
manera intuitiva.

16. 3. Creación de identidad: A
través del diseño gráfico, se
puede crear una identidad
visual coherente y reconocible
para una marca o empresa. Esto
incluye el diseño de logotipos,
paletas de colores, tipografías y
otros elementos visuales que
ayuden a establecer una
imagen sólida y consistente.

17. 4. Generación de impacto
visual: El diseño gráfico busca
captar la atención del público
objetivo a través de la creación
de diseños visualmente
atractivos y memorables. Esto
implica el uso de técnicas como
la composición, el contraste y la
armonía visual para crear
diseños llamativos y
cautivadores.

18. • (1) Diseño publicitario
• Si bien el diseño gráfico en las industrias de la publicidad y
el marketing se ha centrado tradicionalmente en la
impresión, se está expandiendo rápidamente para incluir
activos digitales.
• Los gráficos para redes sociales, las plantillas de marketing
por correo electrónico y el marketing de contenido son solo
algunos de los usos digitales del diseño publicitario y de
marketing.
CAMPOS DE ACCIÓN DEL DISEÑO

20. • (2) Diseño gráfico ambiental
• El diseño gráfico ambiental, o EGD, es un campo multidisciplinario
de diseño en el que las disciplinas del diseño gráfico, la
arquitectura, el arte, la iluminación, el paisaje y otros campos se
utilizan como una forma de mejorar la experiencia del usuario a
través de la traducción visual de ideas en el entorno construido.

22. • (3) Diseño de publicación
• Diseño de publicaciones en la
maquetación y diseño gráfico
de materiales impresos
como boletines, revistas,
libros, folletos, etc.

23. • (4)Diseño en movimiento
• Esencialmente, el diseño de movimiento es una disciplina que
aplica los principios del diseño gráfico a la producción de
películas y videos mediante el uso de animación y efectos visuales.
visuales.

24. • (5)Diseño corporativo
• El diseño corporativo es una parte
de la marca corporativa, junto con la
identidad corporativa y las
comunicaciones corporativas.
Comprende la puesta en escena
visual y lingüística de la marca y
sirve para visibilizar la identidad y
los valores de una empresa.

25. (6)Diseño UI
El diseño de interfaz
de usuario (UI) es el
proceso que utilizan
los diseñadores para
crear interfaces en
software o
dispositivos
computarizados,
centrándose en la
apariencia o el estilo.

26. • (7)Diseño web
• El diseño web se
refiere a la creación
de sitios web que se
muestran en
Internet. Por lo
general, se refiere a
los aspectos de la
experiencia del
usuario del
desarrollo de sitios
web en lugar del
desarrollo de
software.

27. • (8)Diseño de envases
• El diseño de envases es la conexión de
forma, estructura, materiales, color,
imágenes, tipografía e información
regulatoria con elementos de diseño
auxiliares para hacer que un producto sea
adecuado para la comercialización. Para
ponerlo en una forma más simple: el
envase es un elemento de la estrategia de
marketing.

28. ¿Qué es la comunicación
visual?
La comunicación visual es una práctica que
se encarga de utilizar los elementos visuales
para expresar un mensaje, inspirar cambios
o evocar emociones.
• Una parte de esto incluye el diseño de
comunicación, que consiste en escribir un
mensaje que eduque, motive y llame la
atención. Y otra parte que es el diseño
gráfico, el cual utiliza los principios del
diseño para comunicar ese mensaje de
forma clara y llamativa.

29. •
• Usar la visualización de
datos para mostrar el impacto de tu
trabajo
• Emplear las formas y líneas para describir
las relaciones, procesos y flujos de
• Usar los símbolos e íconos para hacer la
información más memorable
• Utilizar elementos visuales y datos
para contar historias
• Hacer uso del color para indicar
importancia y atraer la atención
ALGUNAS ESTRATEGIAS COMUNES DE
COMUNICACIÓN VISUAL INCLUYEN:

30. ALGUNOS TIPOS COMUNES DE
COMUNICACIÓN VISUAL EN EL LUGAR DE
TRABAJO INCLUYEN:
• Infografías
• Diagramas de proceso
• Diagramas de flujo
• Hojas de ruta
• Tablas y gráficas
• Informes visuales
• Presentaciones
• Mapas mentales

31. TIPOS DE COMUNICACIÓN VISUAL
• La comunicación visual casual, se puede decir que no deja un mensaje específico,
sino que éste puede ser interpretado de la manera en que el receptor desee.
• Una imagen también es parte de la
comunicación visual casual donde
cada persona deduce un mensaje
propio, lógicamente éste
relacionado a la cultura de cada
quién. Algunas tendrán idea de una
sesión de fotos, que se esta
promocionando el lugar, quizás la
ropa que visten, en fin el mensaje no
es claro para todos.

32. TIPOS DE COMUNICACIÓN VISUAL
• Otro ejemplo de este tipo de
comunicación visual, está este
fenómeno natural como es el
tornado, en muchos lugares están
acostumbrados a verlos, como en
Estados Unidos, pero cuál sería el
mensaje exacto que posee, se
considera que todos tienen una
opinión diferente sobre él, y es claro
que el tornado no tiene intención de
avisar acerca de una destrucción.

33. TIPOS DE COMUNICACIÓN VISUAL
• Esta imagen contiene un mensaje de
manera creativa para las personas,
algunas pensarán en calentamiento
global, otras que nuestro mundo se
derrite porque lo consumimos y no
invertimos tiempo en el, pero el
mensaje es claro y todos podemos
percibir lo que el emisor quiere
transmitir; «cuidar nuestro planeta,
que se está destruyendo».
• La comunicación visual intencional, al contrario de la anterior si posee un mensaje
específico, o al menos el emisor pretende que este pueda ser descifrado por los receptores.

34. • Otro ejemplo de comunicación visual
intencional, son las señales de tránsito,
hablando específicamente, una de ellas
es el semáforo, todos conocen el
significado de esta señal en la vía
publica, y si alguno no atiende
correctamente a él, provocaría un
accidente, en este caso la información
es clara y concreta, esta información
recibe el nombre de información
práctica.

35. • Emisor: es la persona o entidad que transmite la información a través de imágenes o
mediante una combinación de imágenes, textos y sonidos.
• Mensaje: es la información que el emisor quiere transmitir.
• Receptor: es la persona o grupo de personas que recibe e interpreta la información del
emisor.
• Medio o canal: es la entidad a través de la cual se transmite el mensaje. La prensa impresa
impresa o digital, las emisoras de televisión o internet, o las editoriales de libros, son
medios que difunden mensajes visuales y audiovisuales elaborados para un gran número
de receptores.
• Soporte: es el elemento físico en el que se presenta la comunicación, por ejemplo, los
periódicos sirven de soporte a la prensa.
ELEMENTOS DE LA
COMUNICACIÓN VISUAL

36. • El lenguaje visual es un sistema de
comunicación que estructura y relaciona
los distintos elementos visuales de las
imágenes (puntos, líneas, planos, texturas,
luz y color) para hacer posible la
comprensión del mensaje que se quiere
transmitir. Utiliza una sintaxis específica
que se refiere al conjunto de reglas
necesarias para construir y combinar
dichos elementos visuales.
EL LENGUAJE VISUAL

37. • Las imágenes estáticas también se denominan fijas y pueden estar realizadas sobre un
plano o ser tridimensionales.
• Las imágenes estáticas planas abarcan diversos campos como la pintura, el diseño
gráfico, la fotografía, la prensa y comic.
• Las imágenes estáticas tridimensionales pertenecen a los campos de la escultura, la
arquitectura y el diseño industrial.
• • Las imágenes en movimiento se manifiestan en los campos del cine, la televisión, el
video, las artes escénicas, como el teatro y la danza, y en diversas manifestaciones del
entorno informático.
CLASES DE IMÁGENES

38. • Función descriptiva: las imágenes con función descriptiva explican las formas de objetos,
hechos o situaciones con datos precisos, sin interpretaciones personales, por ejemplo,
gráficos, mapas o dibujos técnicos.
• Función informativa: las imágenes que ilustran una noticia, los catálogos publicitarios, los
carteles anunciadores, etc., tiene una función informativa.
• Función estética: se caracteriza básicamente por comunicar la idea de un modelo definido
de belleza. Tienen esta función estética las obras de arte o las fotografías de ambientes
particularmente diseñados.
• Función expresiva: se caracteriza por transmitir emociones y sentimientos o inducir a una
reflexión personal por ejemplo las fotografías que destacan el amor, el odio, la paz, la
tristeza o alegría, la pobreza, etc
FUNCIONES DE LAS IMÁGENES

39. • Función comunicativa: marcas, signos y símbolos:
• - Marca: la marca es una señal, un rasgo distintivo tiene como función principal la
afirmación, el aviso o la diferenciación.
• - Signos: los signos son imágenes que transmiten una indicación, una orden o una
prohibición. La forma de una imagen signo debe ser simple y clara, porque su finalidad es
transmitir una información con la máxima rapidez. Los signos provocan en el receptor
una respuesta inmediata.
• - Símbolos: se denomina símbolo a la imagen que representa una idea, un recuerdo o un
sentimiento. Cada cultura utiliza imágenes diversas a las que otorga valores simbólicos, y
define estos valores según sus creencias, gustos y costumbres. Así, se pueden simbolizar,
sentimientos, a través de colores, monumentos, banderas, cruces y otras figuras
religiosas.
FUNCIONES DE LAS IMÁGENES