1. DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICAS,
ADMINISTRATIVAS Y DE COMERCIO
MERCADOTECNIA
DISEÑO GRAFICO
NRC: 9288
TALLER N°4
NOMBRE:
Andy Mora
PROFESOR: Myriam Noury Punina
2. 1. Realizar un mapa conceptual utilizando Coggle, sobre el tema Tipografía:
LINK:
https://coggle.it/diagram/XwaB_8hG0OKMW9mZ/t/tipograf%C3%ADa%F0%9F%91%81%E2%80%8D%F0%9F%97%A8/8f56cd802b9af1f2
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3. 1. Importancia de la tipografía en diseño grafico
Estamos hablando de una herramienta de comunicación que transmite información e ideas
a través de las palabras. La tipografía se emplea para nombrar al estudio, el diseño y la
clasificación de los tipos y las fuentes, así como al diseño de caracteres.
Una tipografía puede actuar a modo de marca, un distintivo que trae consigo una serie de
características que pueden reflejar emociones y otras sensaciones cuando esta interactúa
con el receptor del mensaje, es por este motivo por el cual se debe saber qué queremos
transmitir y para quién está dirigido el mensaje. En algunas ocasiones nos podemos
encontrar con tipografías únicas creadas para ser la imagen corporativa de una marca, es
el caso de los logotipos que tienen una tipografía diseñada explícitamente para su marca.
La tipografía que se observa es un
distintivo muy característico de la marca
presentada y da la sensación de
interactuar con el receptor de la imagen.
En algunas ocasiones nos podemos
encontrar con tipografías únicas creadas
para ser la imagen corporativa de una
marca, es el caso de los logotipos que
tienen una tipografía diseñada
explícitamente para su marca, como lo
podemos observar.
4. 2. Consideraciones para el uso de tipografía en diseño publicitario
Elegir una familia tipográfica
Una de las recomendaciones que deberíamos cumplir sí o sí. Una familia
tipográfica es un conjunto de fuentes en el que se incluyen varios diseños como la
tipografía principal más su correspondiente cursiva, negrita, … Este detalle nos
va a permitir y facilitar una gran libertad y creatividad a la hora de combinarlas.
Evitar las cursivas, mayúsculas, negritas...
La mayoría de programas de diseño y maquetación incluyen la posibilidad de
hacer cursiva, negrita o mayúsculas cualquier tipografía. Si buscamos la
perfección deberíamos evitar estas opciones. Lo ideal es elegir una familia
tipográfica que incluyan entre todos sus diseños una cursiva o negrita propias.
No precipitarse
Elegir la mejor tipografía para nuestro proyecto lleva su tiempo. Seguro que en tu
computadora tendrás instaladas cientos y cientos de tipografías. Y en internet
existen muchos sitios para descargar fuentes (nosotros cada semana publicamos
fuentes gratuitas de calidad). Tanta cantidad de diseños no debe obsesionarnos, es
más tenemos que tomarnos un cierto tiempo a la hora de elegir nuestro diseño. Un
pequeño truco, una vez tengas seleccionado tu diseño o diseños deja descansar el
proyecto unos días, quizás veas las cosas de otra forma.
No abusar de fuentes tipográficas diferentes
Abusar de muchos diseños es un error garrafal, contraproducente y ofrece una
visión poco profesional. Salvo muy raras excepciones que podría estar justificado,
lo ideal es no utilizar más de dos o tres fuentes diferentes, y si son de la misma
familia tipográfica mucho mejor.
Legibilidad
Una tipografía transmite ideas reflejadas
en como se la vaya concibiendo, y
dependiendo de eso es como va a llamar
la atención de a quienes va a llegar el
mensaje.
5. Fuentes hay muchas, que sean legibles para todo el mundo no tantas. Intentar ser
lo más original posible no debe ir acompañado de un tipo de letra que sea difícil
de leer.
Fuentes originales y creativas hay muchas, pero que la originalidad no reste
legibilidad.
Cuidado con los colores, fondos, sombreados…
La mejor legibilidad de una letra se consigue con negro sobre blanco, es decir una
letra negra sobre fondo blanco. El resto de combinaciones ofrecen siempre peores
resultados. No significa que no haya que probarlas, al contrario, sería muy
aburrido la vida en blanco y negro, pero sí que tener cuidado y seleccionar bien
los colores y sus posibles combinaciones.
Por ejemplo, a la hora de elegir un color para un logo hay que ser muy minucioso.
Los sombreados también suelen traer problemas, y hay que elegir siempre si su
uso es el adecuado.
Como se observa la tipografía
que se muestra a la derecha de
la imagen no concuerda con la
marca y es un ejemplo de mala
elección entre la letra y la
imagen.
No se debe abusar de diferentes
tipos de tipografía, ya que hace
que el mensaje no esté
entendible.
A la hora de elegir un color para un logo
hay que ser muy minucioso. Los
sombreados también suelen traer
problemas, y hay que elegir siempre si su
uso es el adecuado.
